وضع المنتج: التسويق من خلال العروض والأفلام

"نحن نعيش في عالم من الإعلانات". يُقال هذا الاقتباس بجدارة لأنه يذكرنا باستمرار بالإعلانات في كل مكان. إنهم مثل الآلهة ، موجودون في كل مكان. تفتح مقطع فيديو على youtube ، ويظهر إعلان ، وتنتقل إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، ويظهر إعلان ، وتقول "F you" لعالم الإنترنت وتشغل التلفزيون ، ونعم ، أنت تخمنه بشكل صحيح ، يظهر إعلان.

هم موجودون في كل مكان لدرجة أننا نعتقد الآن أنهم حقيقة واقعة. أعتقد أنهم ليسوا كذلك. الإعلانات كلها تقنية تسويقية والغرض منها هو جعل المنتج يبدو وكأنه نعمة. كان الأمر رائعًا وكل ذلك حتى تم تصنيع الإعلانات التي تدعي أنها إعلانات. في هذا العالم الرقمي شديد الارتباط ، وصلنا إلى مفترق لا نعرف فيه ما هو الإعلان وما هو غير ذلك. تتناول هذه المقالة التسويق الذي يتم نشره ضمن أشكال أخرى من المحتوى ، وخاصة الأفلام والبرامج التلفزيونية. دعونا نقرأ ونرى إلى أي مدى بذكاء نصنع منتجات تصدق.

تسويق العلامة التجارية على مر السنين
وضع المنتج في الأفلام
الحاجة إلى وضع المنتج
فوائد وضع المنتج
مشاكل في وضع المنتج

تسويق العلامة التجارية على مر السنين

هناك العديد من أشكال وأنواع الإعلانات. يمكننا أن نرى أمثلة على وسائل الإعلام المطبوعة ، ووسائل البث ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية عبر الإنترنت وغيرها الكثير. مع تطور التكنولوجيا ، نميل إلى رؤيتها في كل مكان. يمكننا أن نرى الصحف مليئة بالإعلانات ، يمكننا أن نرى طبقنا التلفزيوني مليئًا بجميع أنواع الإعلانات. الآن ، عندما يكون العالم متصلاً بالإنترنت ، يمكننا رؤية الإعلانات في كل مكان عبر الإنترنت. إنهم موجودون على الجداول الزمنية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، وعلى حساب Youtube الخاص بنا ، وعلى مواقع الويب التي نسافر إليها وغير ذلك الكثير.

باستثناء كل العوامل الأخرى ، هناك دائمًا شيء واحد مؤكد. يمكننا أن نقول على الفور أننا نشاهد إعلانًا عندما نرى إعلانًا ، لكن هذا الضمان يتلاشى تدريجياً. الآن لا يمكننا التأكد حقًا مما إذا كنا نشاهد إعلانًا أو شيء حقيقي حقيقي نود مشاهدته ...

وضع المنتج في الأفلام

ما نراه هو أن العلامات التجارية تحاول نشر العلامات التجارية حتى في المحتوى الذي نريد مشاهدته. تخيل مشاهدة الممثل المفضل لديك هريثيك روشان وهو يقول "أنا أحب الكوكاكولا" في فيلم ، ما مدى غرابة ذلك؟ هذه خدعة شائعة جدًا تطبقها العلامات التجارية على أنواع المحتوى المفضلة لدينا. هذا يبدو وكأنه طعن في الظهر. مهما كان ما يمكنك قوله عن ذلك ، يمكننا أن نرى بوضوح علامات عليه في كل مكان. ومع ذلك ، فإن القيام به أمر ينطوي على مخاطرة كبيرة ولكن يمكن أن يفعل العجائب بشكل جيد للغاية إذا تم القيام به بسلاسة.

مرحبًا بك في عالم "وضع المنتج". حيث لا يمكنك معرفة ما إذا كان هناك شيء حقيقي أم أنه إعلان. تقوم العلامات التجارية ومخرجو الأفلام بذلك بسلاسة شديدة لدرجة أنها غالبًا ما تُترك في الكواليس ولا يلاحظها أحد. في الواقع ، يلاحظ دماغك (ذلك العضو الصغير الذكي) ذلك ويلاحظه دون وعي لاستخدامه في المستقبل. مثلما ترى ممثلاً يشرب "كوكاكولا" في فيلم ، فأنت لا تلاحظ ذلك حقًا ولكن عقلك يفعل ذلك. ستطلب بعد ذلك على الأرجح فحم الكوك عندما تذهب لتناول طعام الغداء بعد هذا الفيلم. من المفترض أن تحدث مثل هذه التعديلات هنا وهناك فرقًا كبيرًا على المدى الطويل. العلامات التجارية مجنونة بهذا الأمر وتدفع مبالغ ضخمة من المال لتحقيق ذلك بأكبر قدر ممكن من السلاسة.

الحاجة إلى وضع المنتج

سنرى بعض الأمثلة لإثبات حقيقة أن "وضع المنتج" هو تكتيك حقيقي للتسويق. والسبب في ذلك هو أن الأشخاص العاديين لا ينتبهون كثيرًا لهذه "الأشياء الغريبة". دعنا نرى بعض مواضع العلامات التجارية غير الملحوظة التي يلاحظها عقلك الباطن فقط ،

بغض النظر عن عمرك ، فإن فيلم بوليوود الذي يعرفه الجميع تقريبًا هو Koi Mil Gaya بطولة هريثيك روشان وبريتي زينتا. اشتهر الفيلم بظهور كائن فضائي اسمه Jaadoo. بصرف النظر عن هذا ، يقدم الفيلم مثالًا رائعًا على وضع منتج Bournvita. يظهر في هذا الفيلم أن الشاب روهيت (شخصية هريتيك) يحب شرب حليبه مع بورنفيتا فيه. في بعض المشاهد ، يتباهى بها حتى لأصدقائه ويقدم أيضًا بعض بورنفيتا لطفل رابح في إحدى الألعاب.

مثال آخر من فيلم بطولة Hritik هو فيلم بوليوود "Yaadein". لقد كانت ناجحة ، مثل جميع الأفلام الأخرى التي قام بها النجم هريثيك روشان. إنه ممثل مفضل طوال الوقت في العمل. ولكن هل يمكنك ملاحظة "موضع المنتج" الخاص بشركة كوكا كولا طوال فترة تشغيل الفيلم بالكامل؟ يروي هذا الإطار الجامد نفس القصة ، "فحم الكوك في متناول اليد" في كل مكان تقريبًا. قد لا تتذكر ولكن يجب أن يكون دماغك قد لاحظ ، "أشخاص رائعين مثل هريثيك يشربون كوكاكولا".

امتياز الفيلم الشهير "جيمس بوند" فعل ذلك طوال الوقت. منذ إصدار دكتور نو في عام 1962 ، ارتبط امتياز جيمس بوند بعدد من العلامات التجارية. جاءت العديد من العلامات التجارية في طابور لدفع ثمن العروض الترويجية على أقساط مستقبلية لقطعة السينما الشهيرة. ظهرت في الأفلام المبكرة Pan-am Airlines و smith و Wesson النارية. تتميز الأفلام المبكرة بروابط مع شركات شهيرة مثل Pan-Am Airlines و Smith و Wesson النارية. السيجار الأيقوني الذي ابتكره بوند هو أيضًا موضع علامة تجارية مشهور جدًا. يُذكر أن Lark Cigarettes دفعت ما يصل إلى 350.000 دولار لإبراز علامتها التجارية من السجائر في License to Kill. إلى جانب العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، فإن بعض العلامات التجارية الشهيرة الأخرى المرتبطة بالامتياز هي Microsoft و Gillette و Playboy و Toblerone و 7Up و KFC.

حتى بعد أن تحدثنا عن الكثير من وضع العلامات التجارية في الفيلم ، لا يزال بإمكاننا تذكر الرحلة الشهيرة لجيمس بوند. كانت ماركة السيارات الفاخرة أستون مارتن التي تم تكريمها بأقدام بوند على منتجاتها. انتهزت أستون مارتن ، العلامة التجارية للسيارات الفاخرة ، فرصة الارتباط بالجاسوس البريطاني. بدءًا من Goldfinger في عام 1964 ، صمدت هذه الشراكة أمام اختبار الزمن.

فوائد وضع المنتج

لماذا يحدث هذا؟ لماذا تريد العلامات التجارية إنشاء شخصية ممثل مشهور / مشهور باستخدام منتج علامة تجارية كإعلان في وضع المنتج؟ هذا سؤال شرعي ولا بد من إجابته.

إثبات اجتماعي

الدليل الاجتماعي هو شيء حقيقي في عالم التسويق. إنها خدعة اجتماعية ونفسية يستخدمها رجال الأعمال. يعني الدليل الاجتماعي أن الناس يميلون إلى تصديق أي شيء يستخدمه زملاؤهم دون مبرر. هذا يعني بوضوح أنه إذا شاهدت جمهورًا يقوم بسلوك معين مع منتج معين ، فمن المرجح أن تتبع الاتجاه دون أن تسأل عن سبب أو سبب.

للحصول على مثال سريع ، يمكننا أن نأخذ حالة Redbull. Redbull هو صانع مشروبات غازية وتبيعه الشركة عن طريق تعبئته كمشروب طاقة. عرفت الشركة ظاهرة الإثبات الاجتماعي ولم تكن مشروباتها مشهورة بين الجماهير في الهند. لذا فإن ما فعلوه هو أنهم ألقوا علب فارغة من Redbull خارج كل نادٍ وحانة. أضاف هذا النشاط القليل قيمة كبيرة إلى العلامة التجارية Red Bull وجعل إيراداتها عالية جدًا. ما فعله "الاختراق الصغير" هو أنه أخذ عرض القيمة من ريد بول وجعله يبدو "رائعًا" في المجتمع. بمجرد أن ثبت أن الأشخاص "الذين يزورون النوادي والحانات يشربون ريد بُل" ، بدأ الجميع في تقليد هذا السلوك من خلال شرب ريد بُل بالفعل. يمكن لهذه الحيلة الصغيرة أن تفعل المعجزات حتى دون السماح للناس بالتفكير فيما يفعلونه بالفعل.

غير مباشر ولكن لا شعوريًا قويًا

كما ذكرنا سابقًا في المقالة ، فإن هذه الأنواع من الإعلانات صامتة وأكثر فاعلية من الإعلانات العادية. من الواضح تمامًا من المجتمع الذي نعيش فيه. نحن على الأرجح مجتمع جماعي ونحب أن يكون لدينا مكانة للتباهي بها. إذا رأينا نجم سينمائي يفعل شيئًا ما ، فمن المرجح أن نحاكيه. يثير هذا تساؤلات حول ما إذا كان بإمكان العلامات التجارية الدفع لصانعي الأفلام لجعلهم يقومون بأنشطة معينة.

إذا كانت الشفرة شيئًا ما تستخدمه آلات البرمجة النصية ، فيمكن القول بوضوح أن الوسائط هي شيء يبرمج البشر. وقال بلاجي سرينيفاسان في تقرير نشره على موقع تويتر إن الإعلام هو ما يبتكر البشر. ومن ثم فهو من يتحكم في وسائل الإعلام أو يتحكم بالعقل أو يتحكم بالعقل. الوسائط هنا هي أي نوع من الوسائط ، يمكن أن تكون وسائط مطبوعة ، أو فيلم ، أو جزء من المحتوى على youtube ، أو أي شيء يمكن أن يلفت الانتباه لفترة طويلة من الوقت.

مشاكل في وضع المنتج

تخيل أنك علامة تجارية موثوق بها ثم تفقد كل الثقة التي اكتسبتها من كل سنوات العمل الشاق. هذا سيء للغاية ولكن من السهل حدوثه. تخيل أن السينما وعمالقة المحتوى المتميزين يبيعون وقت الشاشة للعلامات التجارية لمواضع المنتجات. هذا الطفح الصغير على الطريق السلس لتحقيق إيرادات كبيرة يمكن أن يعرقل قطار النمو. يمكن للناس فقط مقاطعة أي شيء يبدو وكأنه طعن في الظهر.

عندما نشاهد فيلمًا ، لا نفكر أو نتوقع أنه سيتم مقاطعتنا بواسطة إعلان أو علامة تجارية تعرض منتجها. نذهب إلى المسارح دون قلق لأننا ندفع مقابل هذا النوع من الترفيه. إذا خفف صانعو الأفلام من هذه الإثارة بالنسبة لنا من خلال تضمين الإعلانات في الفيلم ، فمن المحتمل أن يفسد الحالة المزاجية للعديد من عشاق السينما.

ومع ذلك ، تذكر Netflix بوضوح أنها لا تسمح للعلامات التجارية بعرض أي شيء أو أي نوع من الإعلانات في برنامجها ، فهناك العديد من الحالات التي لم يتم ملاحظتها من خلال وضع المنتج. حسنًا ، وفقًا للتقارير ، ترفض Netflix مائة في المائة مسألة "وضع المنتج" ، ولن تغش أبدًا قاعدة المستخدمين المدفوعة. كما نعلم أن Netflix عبارة عن نظام أساسي مدفوع أو قائم على الاشتراك ، وإذا وجد مستخدموه أنه يبيع إعلانات لهم ، فقد يؤدي ذلك إلى تباطؤ كبير. تقول الشركة دائمًا إنها تدعم وتحمي حقوق المستخدم وتعمل بكرامة ، ولم تدفع أي علامة تجارية أي شيء إلى Netflix مقابل أي نوع من التنسيب للمنتج.

استنتاج

نحن نعلم أن وضع المنتج هو طريق وعر للغاية ويمكن أن يكون بمثابة انقطاع كبير لمحبي الفيلم أو المسلسل. يعرف صانعو الأفلام ذلك جيدًا. ومع ذلك ، إذا تم ذلك بسلاسة وحذر ، فلن يلاحظه الجمهور وسيحقق أيضًا أرباحًا للعلامة التجارية. وبالتالي ، فإن وضع المنتج في الأفلام أو المسلسلات يمكن أن يحدث العجائب للعلامة التجارية ، إذا تم بشكل صحيح.

التعليمات

ما البرنامج التلفزيوني الذي حصل على أكبر عدد من المنتجات؟

وجدت دراسة أجريت في أوائل عام 2022 أن النسخة الأمريكية من "المكتب" كانت العرض التلفزيوني الذي يحتوي على أكبر عدد من مواضع المنتجات في جميع أنحاء العالم.

هل تستخدم Netflix موضع المنتج؟

نظرًا لأن Netflix لا تبيع الإعلانات ، فإن الطريقة الأكثر شيوعًا لدخول العلامات التجارية إلى أصول Netflix الأصلية هي من خلال وضع المنتج. تعمل العلامات التجارية والوكالات مباشرةً مع الإنتاج لوضع المنتجات في عروض Netflix ، على غرار عروض البث الأخرى.

هل تستخدم Coca-Cola موضع المنتج؟

Coca-Cola هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في الأفلام والتلفزيون. لدى Coca-Cola قائمة طويلة نسبيًا من ظهور موضع المنتج. أحد أكثر المقابس وضوحًا هو برنامج American Idol ، وهو أحد أكثر البرامج شعبية على التلفزيون الأمريكي الذي يستضيف مسابقة للعثور على مواهب غنائية فردية جديدة.

ما هي الأنواع الثلاثة لوضع المنتج؟

هناك العديد من الطرق لاستخدام وضع المنتج على التلفزيون: يمكن أن يكون مادية أو افتراضية أو مرئية ولكن غير مستخدمة أو مذكورة أو سياقية أو حتى بدون علامة تجارية.