عزز مبيعات التجارة الإلكترونية من خلال مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة لصفحة المنتج

أهمية تحسين محركات البحث لصفحات المنتج

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة المنتج تحسين الصفحات الفردية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن يزيد من ظهور منتجاتك على SERPs ويسهل على العملاء المحتملين العثور عليها. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة لصفحة المنتج في تحسين حركة المرور على الموقع الإلكتروني ، ومشاركة المستخدمين ، وإيرادات المبيعات لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك.

كيفية تقييم مُحسنات محركات البحث الخاصة بصفحة منتج المسابقة

لست متأكدا من أين تبدأ؟ قم بتقييم صفحات المنتج الخاصة بمنافسيك المباشرين. أولاً ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على صفحات منافسيك. كيف يتم وضعها؟ ما نوع المعلومات التي يقدمونها؟ هل يقدمون مقاطع فيديو ومراجعات؟ في الأساس: ما الذي لديهم ولا تحتويه صفحاتك؟

بعد ذلك ، قم بتشغيل عنوان URL لصفحة منتج منافس من خلال أداة تحسين محركات البحث التي تختارها ، مثل Semrush أو Ahrefs. تعرف على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ومدى جودة أداء صفحاتهم. قد تجد أن الصفحة الفردية لا يتم ترتيبها بشكل جيد ، ولكن صفحة الفئة كذلك. على سبيل المثال ، عندما بحثت عن "موقد التخييم كولمان" ، وجدت بسهولة صفحة الفئة ، ولكن لم تكن هناك صفحات منتجات فردية في SERPs.

هذا جيد ، على الرغم من ذلك ، لأنه من خلال تحسين صفحة منتجاتهم واستخدام Google Merchant Center ، زاد احتمال ظهورهم في نتائج التسوق في Google.

(في الواقع ، هم الأوائل).

بالنسبة للصفحات التي تحقق أداءً أفضل من أداء صفحتك ، حدد أي عناصر تفتقر إليها صفحتك على صفحاتها. على سبيل المثال ، ربما يعرضون التعليقات بشكل أكثر بروزًا أو لديهم مقطع فيديو للمنتج أثناء العمل. ربما تقوم نسختهم بعمل أفضل في استخدام الكلمات الأساسية الدلالية ومصطلحات البحث المهمة.

إن فهم ما يقوم به المنافسون ذوو الترتيب الجيد مفيد في تحديد الفرص المحتملة على صفحاتك الخاصة. لا تريد نسخ المنافسة - فأنت تريد تحديد العوامل التي تساعد في ترتيبهم وتحسينها.

المكونات الرئيسية لصفحة المنتج SEO

دعنا نتحدث عن العناصر الفريدة لكبار المسئولين الاقتصاديين لصفحة المنتج وما يجب مراعاته أثناء تخطيط صفحاتك وهيكلها وتحسينها.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن مصطلحات البحث التي أدخلها المستخدمون في محركات البحث مثل Google وتحليلها لتحسين محتوى الويب الخاص بك. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم جمهورك بشكل أفضل وتحسين صفحاتك لترتيب عمليات البحث ذات الصلة.

نصائح البحث عن الكلمات الرئيسية لصفحة المنتج

• تحديد فجوات الكلمات الرئيسية. يعد بحث المنافسين أسلوبًا فعالاً للغاية لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تعتبر أدوات مثل Semrush و Ahrefs ممتازة للبحث عن صفحات منتجات المنافسين المباشرين. يمكن أن تسمح لك هذه الأدوات بمعرفة الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج والتي تحتل مرتبة عالية على صفحات المنافسين وتوضح لك كيفية مقارنة كلماتك الرئيسية. استخدم بحث المنافسين لتحديد الفجوات في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وتأكد من إضافة أي كلمات رئيسية تحتل مرتبة منخفضة بالنسبة لها (أو ربما تكون قد فاتتك تمامًا).

• تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. من المهم أيضًا استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي تكون مصطلحات بحث أكثر تحديدًا ووصفًا. هذه بشكل عام لديها أحجام بحث أقل. ومع ذلك ، فإن الأفراد الذين يستخدمون هذه العبارات الطويلة يميلون إلى الاستعداد للشراء. مثال على موقد التخييم قد يكون "أفضل موقد تخييم بموقدين مع صينية."
• ركز على الكلمات الرئيسية عالية النية. تأكد من تحديد الكلمات الرئيسية عالية النية وتضمينها ، وهي عبارة عن مصطلحات بحث تشير إلى أن المستخدم من المرجح أن يتخذ إجراءً. لصفحات منتجك ، استهدف الكلمات الرئيسية بقصد المعاملات. تشمل الأمثلة على ذلك عبارات مثل "الحصول على [المنتج]" و "شراء [المنتج]" و "سعر [المنتج]" و "شراء [المنتج]". من خلال استهداف هذه الكلمات الرئيسية ، سيكون لديك فرصة أكبر لجذب المستهلكين الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي تجدها لتحسين المحتوى الموجود. ما عليك سوى إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية واستخدام تعيين الكلمات الرئيسية لتحديد الصفحات التي يجب تحسينها باستخدام كلمات رئيسية معينة. يمكنك أيضًا العمل مع خدمة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية المثلى.

الاعتبارات الفنية لتحسين محركات البحث لصفحة المنتج SEO

يشير مُحسّنات محرّكات البحث التقني على وجه التحديد إلى الجوانب التقنية لموقعك على الويب والتي يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث. يتضمن هذا بنية عنوان URL والعلامات الأساسية وترميز المخطط. من خلال تحسين هذه العناصر ، يمكنك تحسين قابلية فهرسة صفحات منتجك وتسهيل فهم محركات البحث لمحتوى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي تفصيل لبعض الاعتبارات الفنية المختلفة لتحسين محركات البحث لصفحات منتجك.

هيكل الموقع والتنقل

تؤثر الطريقة التي يتم بها تنظيم موقع الويب الخاص بك - ومدى كفاءة المستخدمين في التنقل فيه - على تصنيفات تحسين محركات البحث الشاملة لموقعك. تميل Google إلى تفضيل المواقع التي لها بنية بسيطة. تعلم المزيد عن هندسة الموقع هنا.

سرعة الموقع

يلعب وقت تحميل الصفحة والسرعة الإجمالية للموقع دورًا كبيرًا في تجربة التسوق عبر الإنترنت - يجب أن يكونا سريعين إذا كنت لا ترغب في إبعاد العملاء المحتملين. تحسين الصور بشكل صحيح ، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح ، وتقليل وقت استجابة الخادم كلها طرق فعالة لتحسين سرعة الموقع وإبقاء زوار موقعك سعداء. نشارك المزيد من النصائح هنا.

الود المتنقل

يأتي أكثر من نصف حركة المرور على موقع الويب من الأجهزة المحمولة ، مع حوالي 6.6 مليار مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم. لهذا السبب ، عليك التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال. هذا يعني التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد ويمكن الوصول إليه على جميع الأجهزة. تلعب قابلية استخدام الأجهزة المحمولة أيضًا عاملاً في تصنيف محرك البحث. نظرًا لفهرسة Google للجوال أولاً ، يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم الضعيفة للجوال إلى منع موقعك من الترتيب بشكل جيد.

الاستهداف الدولي

هل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لديه جمهور دولي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من أن محركات البحث تعرف ذلك!

إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يخدم أو يستهدف العديد من البلدان واللغات المختلفة ، فقم بتنفيذ علامات hreflang لمساعدة محركات البحث على فهم اللغة الصحيحة أو عنوان URL الإقليمي وتقديمها للمستخدمين. بخلاف ذلك ، قد لا تعرض Google عملك على المستهلكين في مناطق معينة ، مما قد يؤدي إلى فقدان مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين.

على الصفحة الأمثل

بالإضافة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، سترغب في تحسين صفحات المنتج باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة.

جودة المحتوى

عندما تزور صفحة منتج ، ماذا تريد أن ترى؟ ما الذي سيقنعك أنك وجدت المنتج المناسب لاحتياجاتك؟

يعد وجود محتوى عالي الجودة يشارك ميزات وفوائد المنتج أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة العملاء المحتملين على فهم القيمة التي سيحققها المنتج في حياتهم. ساعدهم في تخيل كيف سيكون شكل امتلاك منتجك.

يجب أن تتضمن أوصاف منتجك ما يلي:

• العلامة التجارية للمنتج
• اسم المنتج
• رقم الموديل
• مواصفات المنتج ، مثل الحجم أو القياسات
• خصائص فريدة
• الملحقات المصاحبة
• فوائد امتلاك المنتج

لا تقم بنسخ وصف الشركة المصنعة ولصقه - قم بإنشاء وصف فريد خاص بك يتبع إرشادات علامتك التجارية ويشرك القارئ. بطبيعة الحال ، قم بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة لتحسين فرصك في الترتيب.

عناوين الصفحة وأوصاف التعريف و H1s

يجب أن تحتوي كل صفحة منتج على عناوين صفحات و h1s وأوصاف تعريفية تتضمن موضوع كلمتك الرئيسية.

• تظهر عناوين الصفحات في SERP وهي من أول الأشياء التي يلاحظها الباحثون عن الصفحة. تأكد من أن منتجك واضح وغني بالمعلومات وذات صلة بالمنتج.
• الوصف التعريفي هو في الأساس ملخص قصير لما تدور حوله صفحة معينة ، ويخبر كل من محركات البحث والزائرين المحتملين بما يمكن توقعه من الصفحة. للحصول على الوصف التعريفي لصفحة منتجك ، حاول جعل النسخة مقنعة وغنية بالمعلومات قدر الإمكان ، لأن هذا هو ما سيقنع المستهلكين بالنقر فوق صفحة منتجك.
• تلعب علامات الرأس ، التي تساعد في تقسيم المحتوى على صفحات الويب ، دورًا مهمًا أيضًا في تحسين محركات البحث لصفحة المنتج. يتمثل الدور الرئيسي لعلامات الرأس في فصل المحتوى وتنظيمه على الصفحة. يتم ترتيب علامات الرأس حسب الأهمية ، من h1 إلى h6. عندما يتعلق الأمر بصفحات المنتج ، يجب أن تكون علامات h1 فريدة ومحددة لتسهيل فك رموز صفحة المنتج على البشر والروبوتات على حدٍ سواء. استخدم عنوان h1 لاسم المنتج وعناوين h2 لأقسام مثل ميزات المنتج والأسئلة الشائعة ومراجعات العملاء.

صور المنتج ومقاطع الفيديو

يمكن للصور أن تصنع صفحة منتج ناجح أو تحطمها. على الرغم من عدم تمتعهم بأكبر تأثير لتحسين محركات البحث ، إلا أنهم مهمون للتحويلات.

قم بتضمين صور ومقاطع فيديو عالية الجودة لمنتجك. أضف صورًا مفيدة تعرض منتجك في السياق. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أرجوحة تخييم ، فقم بتضمين صورة لشخص يرقد على الأرجوحة الشبكية في مكان المخيم.

لتحسين صورك:

• قم بتمييز اسم المنتج في جميع أسماء ملفات الصور والسمات البديلة.
• حجم الصور ومقاطع الفيديو بشكل صحيح.
• ضغط الصور لتقليل حجمها. سيساعد هذا في تحسين سرعة صفحتك.
• قم بتضمين الصور في خريطة موقع XML للصورة. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع مقاطع الفيديو.
• أضف مخططًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. (سأتحدث أكثر عن هذا في لحظة.)

تعليقات المنتج

تعد مراجعات المنتجات أدوات قوية لبناء الثقة مع المستهلكين لأنها تخلق ثقة المستهلك من خلال الإثبات الاجتماعي.

تظهر الدراسات أن المنتجات ذات المراجعات تميل إلى البيع أكثر بكثير من تلك التي لا تحتوي عليها. وفقًا لأحدها ، يمكن أن يؤدي عرض المراجعات للمنتجات الأعلى سعرًا إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 380 ٪. في دراسة أخرى ، أشار 63٪ من المستهلكين إلى أنه من المرجح أن يشتروا المنتجات من موقع يحتوي على تقييمات وتقييمات.

إليك بعض النصائح الرائعة لجعل العملاء يتركون تعليقاتهم على صفحات منتجك:

• فقط اسألهم. في بعض الأحيان كل ما يتطلبه الأمر هو أن تسأل! إذا كان لدى العميل تجربة رائعة في شراء منتج أو خدمة ، فمن المحتمل أن يكون سعيدًا بالكتابة عن تجربته الإيجابية. يمكن أن يعني هذا السؤال عبر البريد الإلكتروني بعد الشراء ، أو ترك CTA على فاتورة رقمية أو إيصال ، أو حتى التواصل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قدم الحوافز. أحد الأساليب المجربة والصحيحة لجعل العملاء يتركون التعليقات هو تقديم الحوافز ، مثل بطاقات الهدايا ، أو الخصومات على المشتريات المستقبلية ، أو التبرعات الخيرية نيابة عنهم. يمنح هذا العملاء سببًا إضافيًا لترك مراجعة ويمكن أن يساعد في تحويلهم إلى عملاء متكررين. (ملاحظة: يعمل هذا فقط للمراجعات على موقع الويب الخاص بك ، وليس على الأنظمة الأساسية الأخرى نظرًا لأن العديد منها لديها قواعد ضد ذلك.)
• اجعله بسيط. إن توفير طريقة سهلة للعملاء لترك التعليقات سيكون له تأثير قوي على ما إذا كانوا سيغادرون التعليقات أم لا. على سبيل المثال ، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى العملاء برابط مراجعة خاص بمنتج معين حتى يتمكنوا من ترك تعليقاتهم حول عملية الشراء الأخيرة التي قاموا بها بسهولة.
• تفاعل مع المراجعات الحالية. من خلال التعليق على المراجعات الحالية والرد عليها ، سيشعر العملاء الجدد بالتشجيع على ترك تعليقاتهم الخاصة. ينطبق هذا على المراجعات السلبية والإيجابية على حد سواء - فالرد على المراجعات السلبية ومحاولة حل المشكلات يظهر أنك مهتم. يُظهر التعليق على التقييمات الإيجابية أنك ممتن وتقدير لعملائك.

تأكد من ترميز مراجعات العملاء بمخطط المراجعة لزيادة فرصتك في عرض مقتطف من مراجعاتك عندما تظهر صفحتك في نتائج البحث.

البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة

يمكن أن يساعد استخدام البيانات المنظمة على صفحة منتجك في إبراز منتجك في نتائج البحث وجعل صفحتك مؤهلة للحصول على مقتطفات منسقة. على الرغم من عدم وجود دليل على أن البيانات المنظمة تؤثر على التصنيفات ، إلا أنها يمكن أن تثري قائمة SERP الخاصة بك بمعلومات ملفتة للنظر تعمل على تحسين ظهورك وتجذب المزيد من النقرات.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتنفيذ البيانات المنظمة:

• تضمين البيانات المنظمة ذات الصلة فقط.
• استخدم فقط المعرفات الفريدة للمنتجات.
• تجنب أي معلومات زائدة عن الحاجة.
• اتبع إرشادات المخطط. إليك ما يقوله Schema.org حول مخطط المنتج.

قد يجعلك مخطط المنتج الكامل والدقيق مؤهلاً للحصول على المقتطفات المنسقة التالية:

• التصنيف الإجمالي: متوسط ​​تقييم المنتج
• عدد المراجعات: كم عدد المراجعات التي يتم عرضها على صفحة منتجك
• التوفر: ما إذا كان منتجك متوفرًا حاليًا أو غير متوفر أو متوفر للطلب المسبق أم لا
• السعر: السعر المحدد لمنتجك
• معلومات الشحن: سعر الشحن ووقت التسليم المقدر

إذا كانت صفحتك تحتوي على العديد من الأسئلة الشائعة أو تحتوي على مقطع فيديو لمنتجك قيد التشغيل ، فيمكنك أيضًا تضمين مخطط الأسئلة الشائعة أو مخطط الفيديو.

كما هو الحال مع كل المخطط ، استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة للتحقق من الأخطاء قبل التنفيذ. يمكنك أيضًا مراقبة تقرير البيانات المنظمة الخاص بك في Google Search Console لمعرفة المخطط الذي تعرف عليه Google.

اقرأ ما يقوله Google عن مخطط المنتج هنا.

جوجل ميرشانت سنتر

إذا كنت تريد أن يكون منتجك مؤهلاً للتسوق عبر Google في البحث أو من الصور أو في بطاقات المعرفة سهلة الاستخدام مثل تلك الموجودة أدناه ، فستحتاج إلى الاشتراك في Google Merchant Center.

يُعد Google Merchant Center نظامًا أساسيًا مجانيًا يتيح لك ربط قوائم المنتجات في بعض أنظمة إدارة المحتوى بحساب Google. ثم تستخدم Google هذه المعلومات لملء عمليات البحث عن التسوق. يمكن أن يزيد بشكل كبير من ظهورك في كل من عمليات بحث Google على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

المكافأة: زيادة العناصر لكل معاملة باستخدام هذه الميزة

في بيئة البيع بالتجزئة ، يتم تشجيع مندوبي المبيعات على التوصية بمنتجات إضافية تتعلق بكل ما يملكه العميل. تبحث في شواء؟ ماذا عن مجموعة شواء لطيفة لمساعدتك في صنع أفضل أنواع البرجر؟ تريد أريكة جديدة؟ تحقق من مدى روعة طاولة القهوة هذه.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عبر الإنترنت من خلال عرض المنتجات ذات الصلة للعملاء.

يمكن تحديد هذه العناصر يدويًا ، أو يمكنك استخدام مكون إضافي لإبراز العناصر التي يتم شراؤها بشكل متكرر معًا. في كثير من الحالات ، يكون هذا مفيدًا للغاية للمستهلكين. عندما يمكنك عرض المنتجات المقابلة ، فإنك تسهل على العملاء الحصول على كل ما يحتاجون إليه في وقت واحد - ويمكن أن يجعل شراء الوظائف الإضافية المناسبة أسهل. على سبيل المثال ، عند شراء هاتف ، أقدر ذلك عندما يعرض الموقع واقي الشاشة المناسب للمنتج.

أفضل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية مع شريك مثبت

يذهب الكثير لجعل صفحات المنتج الخاصة بك تبرز من بين الحشود. تحسين صفحاتك لكل من Google والمستخدمين ليس بالأمر الهين. ومع ذلك ، فإن فوائد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ضخمة - وإذا كنت مستعدًا لتعزيز وضوح نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فإن Victorious هنا لمساعدتك في الوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. تعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أو حدد موعدًا لاستشارة مجانية لكبار المسئولين الاقتصاديين اليوم.