كيفية إيقاف النقر فوق الاحتيال وحفظ ميزانية PPC الخاصة بك

كيف تدافع عن PPC الخاص بك من Click Fraud؟

ما هو النقر الاحتيالي؟

من المسؤول عن النقر الاحتيالي؟

كيف يؤثر النقر الاحتيالي على المعلنين

كيفية محاربة النقر فوق الاحتيال

تغليف

ما هو النقر الاحتيالي؟

ربما تكون قد سمعت عن احتيال بطاقة الائتمان ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالنقر فوق الاحتيال ، فمن المحتمل أنك ترفع حواجبك عند قراءة هذا.

لتوضيح ذلك ببساطة ، انقر فوق الاحتيال هو نوع من الاحتيال الإعلاني الذي يخدع المعلنين من إنفاقهم الإعلاني الثمين عبر شبكات الدفع لكل نقرة مختلفة. يمكن أن يكون هذا أي شيء من إعلانات Google إلى إعلانات Facebook و Twitter و Instagram والعديد من المنصات الأخرى.

إذا كنت تريد تعريفًا أكثر تقنيًا لنقر الاحتيال ، فيمكن تعريفه على النحو التالي:

• النقر الاحتيالي على إعلانات الدفع لكل نقرة لتوليد رسوم احتيالية للمعلنين.

كما تعلم على الأرجح ، عندما يتعلق الأمر بالدفع مقابل كل نقرة للشبكات ، تتم محاسبة المعلنين على كل نقرة يتلقونها. ولكن ماذا يحدث عندما ينقر نفس الشخص على إعلاناته بشكل متكرر؟

لا يزالون يدفعون مقابل هذه النقرات! وهذا هو السبب في أن النقر الاحتيال يمثل مشكلة كبيرة في صناعة الإعلان.

كان هذا النوع من الاحتيال موجودًا منذ إنشاء شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ولكنه لم ينمو بشكل كبير إلا في العقد الماضي.

على مر السنين ، قدمت شبكات الدفع لكل نقرة مثل Google أنظمة الكشف عن الاحتيال الخاصة بها لمحاولة القضاء على الاحتيال ، لكن المحتالين تمكنوا ببساطة من التهرب منها.

من المسؤول عن النقر الاحتيالي؟

الآن ربما تتساءل عن سبب رغبة أي شخص في النقر عمداً على إعلانات شخص آخر. ما الحافز الذي لديهم وما الذي يجنونه من ذلك؟

ومن المثير للاهتمام ، أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل الفرد يرغب في النقر فوق إعلانات أشخاص آخرين عن قصد ، وهو ما قد لا يكون واضحًا لجميع المستخدمين.

كما ستكتشف قريبًا ، فإن أي شخص ينقر عمدًا على الإعلانات إما أنه يكسب المال أو يستنزف ميزانية إعلانات منافسه.

المنافسين

المشتبه به الأول المسؤول عن النقر الاحتيالي هو منافسك غير الودود. مهما كانت المكانة أو الصناعة التي تعمل فيها ، إذا كنت تعرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فسيكون لديك دائمًا منافسون.

مع وجود عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية ومساحات إعلانية في الجزء العلوي من الصفحة للمنافسة عليها ، يمكن للمنافسين في كثير من الأحيان استخدام أساليب قذرة مثل النقر الاحتيال.

من خلال النقر المتكرر على إعلاناتك ، يمكن للمنافسين إهدار أموالك بسرعة والتسبب في خسارة مالية. في بعض الحالات ، إذا كان لديك ميزانية يومية محددة لإعلاناتك ، فقد تهدر ميزانيتك لهذا اليوم وتوقف عرض إعلاناتك تمامًا.

مشرفي المواقع

لكن المنافسين ليسوا الوحيدين الذين لديهم حافز للنقر فوق إعلاناتك. كجزء من برنامج Google AdSense ، لديهم حاليًا أكثر من مليوني موقع ويب تابع لجهة خارجية تشكل جزءًا من شبكة عرض Google.

في مقابل عرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم ، تمنح Google مشرفي المواقع 66٪ من عائد النقرة. هذا يعني أنه كلما زاد عدد النقرات التي يتلقاها مشرف الموقع على إعلاناتهم ، زادت الأموال التي يجنونها.

كما يمكنك أن تتخيل ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن يبدأ مشرفي المواقع في النقر فوق إعلاناتهم والانخراط في أساليب مشبوهة لزيادة عائداتهم.

حلقات الاحتيال

بمجرد أن أدرك مشرفي المواقع أنه يمكنهم النقر فوق إعلاناتهم الخاصة لكسب المزيد من المال ، قام بعض الأفراد بتوسيع نطاق هذا الاستغلال إلى حلقات احتيال واسعة النطاق.

يعد النقر فوق إعلاناتك أمرًا شاقًا ومهدرًا للوقت ، ولكن ماذا لو كان بإمكانك إنشاء شيء يجعل الآخرين ينقرون على إعلاناتك دون علمهم؟

عُرفت باسم الروبوتات ، على مدى السنوات العديدة الماضية ، تم الكشف عن العديد من عمليات الاحتيال واسعة النطاق. وبحسب ما ورد كان بعضها يدر ما بين 3 إلى 5 ملايين دولار يوميًا للمحتالين.

كما ترى ، يمكن أن يكون الاحتيال على المعلنين أمرًا بسيطًا وسهلاً بشكل لا يصدق ، مما يعني أن الإنفاق الإعلاني لكل شخص تقريبًا في خطر.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل دليلك لإنشاء إعلانات على شبكة البحث يتم تحويلها

كيف يؤثر النقر الاحتيالي على المعلنين

ظاهريًا ، قد يبدو الأمر وكأن المعلنين يخسرون جزءًا صغيرًا من ميزانيتهم ​​الإعلانية للنقر على الاحتيال ، فما هي المشكلة الكبيرة؟ إذا كانوا ينفقون بالفعل الكثير من الأموال على إعلانات PPC ، فلن يلاحظوا ذلك ، أليس كذلك؟

إلى جانب الخسارة المالية ، يمكن أن يؤثر النقر فوق الاحتيال أيضًا على المعلنين بعدة طرق أخرى.

من خلال النقر على إعلانات المعلنين بطريقة احتيالية ، قد يؤدي ذلك غالبًا إلى تحليلات غير صحيحة. بدون تصفية النقرات الاحتيالية والمتكررة ، يمكن أن يؤدي هذا في النهاية إلى اتخاذ الشركات قرارات تسويقية بناءً على بيانات غير صحيحة.

غالبًا ما تجلب حملات إعلانات تجديد النشاط التسويقي الشركات من 7 إلى 8 أضعاف عائد النفقات الإعلانية ، ولكن عندما تبدأ برامج التتبع الآلية والمنافسون ومسؤولو المواقع في النقر ، يمكن تقليل هذا بشكل كبير.

في بعض الحالات القصوى ، قد تقرر الشركات أن الإعلانات المدفوعة لا تستحق عائد الاستثمار وتتوقف عن عرضها تمامًا. عندما كان كل ما يحتاجون إليه حقًا هو حظر مجموعة قليلة من المستخدمين الذين نقروا بشكل متكرر على إعلاناتهم.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل دليلك لإنشاء إعلانات على شبكة البحث يتم تحويلها

كيفية محاربة النقر فوق الاحتيال

منذ الارتفاع الهائل في النقرات الاحتيالية في العقد الماضي ، كان المعلنون يحاولون باستمرار مقاومة هذا التهديد المتزايد.

على الرغم من أن Google لديها مركز نقر غير صالح خاص بها يهدف إلى معالجة الاحتيال في الإعلانات ، إلا أن العديد من المعلنين يعتقدون أنه ليس كافيًا ولا يزال يسمح بمرور الكثير من النقرات الاحتيالية.

لأخذ الأمور بأيديهم ، توصل العديد من خبراء PPC إلى بعض الطرق المبتكرة لتقليل الاحتيال باستخدام منصة Google.

تم اكتشاف هذه الحيل وصقلها على مر السنين للمساعدة في محاولة تقليل كمية الاحتيال التي يتلقاها المعلنون. على الرغم من أن هذه الحيل لا تقضي على كل عمليات الاحتيال تمامًا ، إلا أنها يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مقدار ما يمكن للمعلنين توفيره.

أفضل شيء هو أن هذه الحيل والنصائح مجانية تمامًا ، مما يعني أنه يمكن لأي شخص تنفيذها في حساب إعلانات Google الخاص به!

استفد من قوائم الاستبعاد

كما اكتشفنا سابقًا ، فإن مقدار النقر الاحتيالي على شبكة Google الإعلانية أعلى بكثير من الإعلانات على شبكة البحث. هذا في المقام الأول لأن مشرفي المواقع يتلقون عائدًا مقابل كل نقرة ولديهم حافز كبير للنقر على إعلاناتهم بطريقة احتيالية.

على الرغم من عدم مشاركة جميع مشرفي المواقع في النقر الاحتيالي ، فغالبًا ما يضع الكثير منهم الإعلانات في أماكن يُرجح أن ينقر عليها المستخدمون عن طريق الخطأ . على الرغم من أن النقرات قد تكون غير مقصودة ، فلا يزال يتعين على المعلنين الدفع مقابل كل نقرات!

لمنع هذه المواقع منخفضة الجودة من إهدار إنفاقك الثمين على الإعلانات ، فإن منصة Google لديها قائمة استبعاد خاصة بها. على غرار الكلمات الرئيسية السلبية في الحملات على شبكة البحث ، فإن قائمة الاستبعاد هي الطريقة التي يحظر بها المعلنون مواقع الويب في حملات الشبكة الإعلانية.

أصدرنا مؤخرًا على مدونتنا ورقة تضم أكثر من 60 ألف موقع ويب يجب على المعلنين استبعادها من حملاتهم الإعلانية المصوّرة.

استنادًا إلى البيانات التي تم الحصول عليها من منصتنا وعملائنا ، قمنا بتسليط الضوء على أفضل مواقع الويب التي لديها أقل عائد على الاستثمار وأعلى مستويات الاحتيال في الإعلانات.

تثبيت القائمة بسيط للغاية. ما عليك سوى نسخ القائمة وإنشاء قائمة جديدة لاستبعاد المواضع في إعلانات Google ، ثم تحديد حملة الشبكة الإعلانية التي تريد تطبيقها عليها.

بمجرد التطبيق ، لن يتم عرض إعلاناتك الصورية على أي من مواقع الويب الموجودة في القائمة ، مما سيؤدي إلى تصفية المواقع السيئة وتوفير المال على المدى الطويل.

استبعد مواقع منافسيك

إذا لم تكن قد جربت خيار الموقع الجغرافي المستهدف في إعلانات Google ، فأنت تخسر كثيرًا. لا يسمح لك فقط باستهداف المستخدمين الذين يجب أن يشاهدوا إعلاناتك ، ولكنه يسمح لك أيضًا باستهداف المناطق التي يجب ألا ترى إعلاناتك.

ربما يبدو كل هذا مألوفًا جدًا ، ولكن ربما تتساءل كيف يساعد ذلك في مقاومة النقرات الاحتيالية؟

واحدة من أكبر المشاكل التي تواجه العديد من الشركات هي أن منافسيهم غالبًا ما ينقرون على إعلانات بحث Google الخاصة بهم عند التنافس على نفس المصطلحات.

يمكن أن تضيف كل هذه النقرات المتكررة بسرعة وينتهي بها الأمر تكلف الشركة مبلغًا كبيرًا من إنفاقها الإعلاني. يمكنك بالطبع استبعاد منافسيك باستخدام طريقة استبعاد IP التي تحدثنا عنها أعلاه ، ولكن من المحتمل ألا يكون لديك عنوان IP الفريد الخاص بهم.

لحسن الحظ ، هناك طريقة أسهل بكثير تتيح لك حظر أي منافس دون الحاجة إلى تعقب عنوان IP الخاص به.

بمجرد الحصول على عنوان مكتبهم الفعلي من موقعهم على الويب ، يمكنك إعداد منطقة استبعاد الإعلانات في إعلانات Google لمنع عرض إعلاناتك لهم. بدون التمكن من مشاهدة إعلاناتك بعد الآن ، لن يتمكنوا من النقر فوقها!

على الرغم من أن هذه التقنية ليست مثالية بأي حال من الأحوال ، إلا أنها يمكن أن تساعد بشكل كبير في خداع منافسيك للاعتقاد بأنك توقفت عن عرض الإعلانات وأنهم نجحوا في إخراجك من العمل.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل دليلك لإنشاء إعلانات على شبكة البحث يتم تحويلها

تغليف

نأمل أن يكون هذا المقال قد أعطاك مقدمة مفيدة لعالم الاحتيال في الإعلانات ولماذا يفعل الناس ذلك. إذا كنت تشك في أن شخصًا ما ينقر بطريقة احتيالية على إعلانات PPC الخاصة بك ، فإن تطبيق الأساليب المذكورة أعلاه يمكن أن يوفر لك مبلغًا كبيرًا من المال.

إذا أخذت أي نقاط رئيسية بعيدًا عن هذه المقالة ، فتأكد من أنها كالتالي: لا تعتمد على Google أو أي شبكة PPC أخرى لحماية إنفاق إعلانك. اتخاذ الإجراءات بين يديك.