PPC Vs Content Marketing: هل يجب عليك الدفع أم تحسين حركة المرور؟

في البداية ، من الطبيعي أن تواجه الشركات الحديثة والصغيرة صعوبات في اكتساب العملاء. التحدي هو إيجاد التوازن الصحيح بين تكاليف حملتك التسويقية ونتائجها وصيانتها. ومع ذلك ، فأنت تواجه التسويق عبر المحتوى مقابل التسويق بالمحتوى في نهاية اليوم - ما هي استراتيجية التسويق التي يجب أن تختارها؟

في منشور المدونة هذا ، اكتشفنا ما تعنيه كل من إستراتيجيتين للتسويق ، إلى جانب مزايا وعيوب التسويق بالمحتوى وتسويق المحتوى .

بعد ذلك يمكنك تحديد ما هو مناسب لوضع عملك المحدد وعلامتك التجارية - تسويق المحتوى أو PPC أو كليهما.

ما هو تسويق المحتوى؟

يتضمن تسويق المحتوى إنشاء المحتوى ونشره والترويج له وتوزيعه على الجمهور المناسب عبر منصات مختلفة. في هذا النهج ، تركز العلامات التجارية على نشر محتوى قيم لجذب العملاء نحو منتجاتهم أو خدماتهم والحصول على النتائج المرجوة.

قد تتضمن هذه النتائج إجراء عملية شراء أو تنزيل محتوى أو الاشتراك في المزيد من المحتوى أو الاشتراك في محتوى آخر أو أي شيء آخر.

ما هو إعلان الدفع بالنقرة؟

الدفع لكل نقرة هو نوع من نهج التسويق عبر محرك البحث (SEM) الذي يتطلب من الشركات أن تدفع عندما يتفاعل العملاء مع إعلاناتهم.

وبشكل أكثر تحديدًا ، تتطلب كل نقرة من عميل على إعلان ما أن يدفع المعلن أو الشركة إلى ناشر الإعلان ، مثل Google.

يتيح لك استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC ) جذب المستهلكين المهتمين بشراء منتجاتك أو خدماتك.

مزايا تسويق المحتوى

1. إنشاء عملاء محتملين عالية الجودة

يمكنك كسب عملاء محتملين أفضل من البحث العضوي مقارنة بالشراء باستخدام PPC ، بعد أن يبدأ المحتوى الخاص بك في الترتيب العالي. من المرجح أن يشتري العملاء المحتملون ذوو الجودة العالية منتجاتك أو خدماتك ، ويجذبهم تسويق المحتوى أكثر من إعلانات PPC.

2. أكثر فعالية من حيث التكلفة

ميزة أخرى لتسويق المحتوى مقابل الإعلان المدفوع هي أن تسويق المحتوى له تكاليف أولية ، لكنك تدفع مقابل ما تحتاجه فقط ، لا أكثر.

أثناء وضع الاستراتيجيات وإنشاء المحتوى الخاص بك ، قد تحتاج إلى الدفع مقابل أدوات إنشاء محتوى معينة .

بعد نشر المحتوى ، سيستمر في تسلق مراتب SERP إذا كان ذا قيمة كافية. في الطريق ، يمكن أن تكسب نقرات ، وعملاء محتملين ، وتحويلات. لن تضطر إلى دفع سنت إضافي واحد للترويج للمحتوى.

3. بناء السلطة

عندما تستمر في نشر وترويج محتوى مفيد وغني بالمعلومات ، فهذا يعزز سلطتك في الصناعة. قبل مضي وقت طويل ، يجعل المحتوى النوعي الخاص بك الناس يبدؤون في رؤيتك كقائد فكر أو رأي في تلك الصناعة أو المجال.

فوائد PPC في التسويق

1. نتائج سريعة

يتيح لك إعلانات Google تقديم عرض سعر كافٍ على كلمتك الرئيسية المستهدفة لتصوير أعلى صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

بالطبع ، يجب أن تكون مبيعاتك أو صفحتك المقصودة ذات صلة بالكلمة الرئيسية المستهدفة. بمجرد أن تكون في الجزء العلوي من Google ، يمكن أن يحصل موقع الويب الخاص بك على عدد كبير من الزيارات.

تشير معايير LOCALiQ للإعلان على شبكة البحث لعام 2022 إلى أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لبرنامج إعلانات Google عبر جميع الصناعات يتراوح بين 6٪ و 7٪.

تتمتع صناعة الفنون والترفيه بمتوسط ​​مرتفع يبلغ 11.43٪ ، تليها نسبة النقر إلى الظهور 9٪ لصناعة السفر. يشهد إعلانات Google في مجال المحاماة والخدمات القانونية متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 4.24٪ ، وهو الأدنى بين جميع المجالات.

2. من السهل اقامة

من الفوائد الكبيرة للإعلان مقابل تسويق المحتوى أن الأول سريع وسهل الإعداد.

كل ما عليك فعله هو فهم كيفية عمل كل منصة PPC وأي منها يحقق أفضل النتائج لعلامتك التجارية. بعد ذلك ، تتيح لك المنصة المعنية إمكانية عرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وتشغيلها في أي وقت من الأوقات.

لذلك ، إذا كنت ترغب في تعزيز حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت وتوسيع نطاق وصولك بسرعة ، فستكون خدمة الدفع بالنقرة خيارًا أفضل.

3. عالية الاستهداف

مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك عرض إعلاناتك أمام الجمهور المناسب. يتيح لك اختيار كلماتك الرئيسية ، إلى جانب تصميم حملاتك حسب الاهتمامات أو المعلومات السكانية أو الموقع الجغرافي.

يمكنك أيضًا تتبع حملات PPC الخاصة بك من خلال دمج عناوين URL القابلة للتتبع. بالإضافة إلى ذلك ، يفتح PPC الأبواب أمام حملات تجديد النشاط التسويقي لإعادة الزوار السابقين إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يساعدك ذلك في جذب عملاء جدد يحتاجون إلى القليل من الدفع والإقناع قبل اتخاذ قرار بشراء عروضك.

مساوئ تسويق المحتوى

1. يستغرق وقتا طويلا

يجب أن تلتزم بجدية بالعمل على استراتيجيات تسويق المحتوى . هذا لأن المحتوى يستغرق وقتًا لبناء الزخم ، بغض النظر عن مدى فائدته وملاءمته لجمهورك المستهدف.

قد تمر أشهر بعد نشر المحتوى الخاص بك وقبل أن ترى أي نتائج على الإطلاق. لذلك ، يتطلب تسويق المحتوى الكثير من الصبر.

2. صعوبة إيجاد الكتاب الجيدين

إن تعيين كاتب جيد على المدى الطويل أسهل قولاً من فعله في الوقت الحاضر. قد لا يمتلك بعض المرشحين جميع المهارات المطلوبة ، بينما قد يفتقر البعض الآخر إلى الخبرة المطلوبة في الكتابة.

في هذه العملية ، يمكن أن يستغرق فحص الكتاب بنفسك لمعرفة ما إذا كانوا مناسبين لعلامتك التجارية وقتًا طويلاً.

3. صعبة للعثور على أفكار المحتوى والموضوعات

قد يكون طرح موضوعات وأفكار إبداعية وفعالة للمحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا. تحتاج إلى تبادل الأفكار الجديدة التي يمكن أن تجذب جمهورك المستهدف وتجعلهم يشترون عروضك كلما نشرت محتوى.

أضف إلى ذلك الوقت المطلوب للبحث عن الكلمات الرئيسية ، وستجد نفسك تنفق الكثير من الجهد في تسويق المحتوى.

سلبيات PPC

1. أكثر تكلفة

يمكنك الحفاظ على إستراتيجية PPC طويلة الأجل اعتمادًا على مقدار الأموال التي يمكنك صرفها. هذا لأن Google أو أي محرك بحث آخر يفرض عليك رسومًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.

أيضًا ، كلما كانت الصناعة أكثر قدرة على المنافسة ، زادت تكلفة إعلان PPC. إذا كان هدفك هو البقاء على رأس قائمة نتائج محرك البحث جوجل لمواصلة زيادة حركة المرور ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى دفع الكثير.

2. تنافسية للغاية

تسبب شعبية إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) كطريقة تسويق منافسة شرسة للكلمات الرئيسية الشائعة.

تخوض الشركات الكبرى حروبًا لتقديم العطاءات لهذه الكلمات الرئيسية ، مما يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بعيدًا عن متناول الشركات الصغيرة. لذلك ، بميزانية محدودة ، قد لا تتمكن من استهداف الكلمات الرئيسية التي تريدها.

3. لا مال ولا نجاح

تتمثل إحدى المخالفات الرئيسية في تسويق المحتوى مقابل الدفع على أنك تختفي من الصدارة في اللحظة التي تجف فيها أموالك. نتيجة لذلك ، بمجرد نفاد ميزانيتك ، تنفد أيضًا حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

هذا يتناقض تمامًا مع تسويق المحتوى ، حيث تكسب وتحافظ على ترتيبك في SERPs من Google من خلال نشر محتوى عالي الجودة. لا يختفي ترتيبك طالما استمررت في تحديث المحتوى الخاص بك وجعله وثيق الصلة بالكلمة الرئيسية المحددة التي يقوم بترتيبها لها.

الخلاصة: مزج PPC وتسويق المحتوى لتحقيق نتائج أفضل

عند مناقشة تسويق المحتوى مقابل التسويق بالمحتوى ، فإن لكلتا الطريقتين إيجابيات وسلبيات. ومع ذلك ، لا يمكنك حقًا اختيار واحدة على الأخرى ، لأن كل طريقة خاصة بمواقف معينة.

يجب عليك اختيار PPC إذا كنت:

• تريد نتائج أسرع
• ترغب في توجيه جمهورك المستهدف إلى صفحة مقصودة
• روّج لعرض محدود المدة ، مثل تخفيضات في وقت مبكر أو تخفيضات في العطلات

من ناحية أخرى ، سيكون تسويق المحتوى خيارًا أفضل إذا كنت:

• لديك ميزانية تسويق منخفضة
• تريد تعظيم عائد الاستثمار على المدى الطويل
• ترغب في ترسيخ سلطة علامتك التجارية في مكانتك أو صناعتك

ومع ذلك ، فإن أفضل استراتيجية هي دمج تسويق المحتوى مع PPC. يمكن أن تساعدك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، والذي يمكن أن يساعدك المحتوى عالي الجودة على تعزيز التحويلات.

ومع ذلك ، فإن ضيق الوقت قد يجعل من المستحيل بالنسبة لك إيلاء الاهتمام الكافي لتسويق المحتوى أو PPC. في هذه الحالة ، تواصل مع خبراء التسويق الرقمي في MyTasker. يمكنهم المساعدة في تحقيق نتائج رائعة لعملك من خلال دمج PPC وتسويق المحتوى.