PPC لصناعة HVAC: كيف يمكننا مساعدة أعمال HVAC في الإعلان على Google
نشرت: 2022-08-04يمكن لحملة PPC الصحيحة تسريع جهود التسويق الرقمي HVAC ، مما يساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف بأكثر الطرق فعالية. بصفتنا وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ، رأينا مباشرة كيف تهيمن شركات HVAC التي تستخدم PPC على السوق.
في هذه المدونة ، نشرح ما هي ، وكيف نستخدمها لمساعدة عملائنا ، والمزايا التجارية التي يمكن أن تقدمها لأعمال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء مثل عملك.
ما هو الإعلان PPC لمقاولي HVAC؟
الدفع لكل نقرة (PPC) هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يستخدم لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب ، حيث يدفع المعلنون للناشر عند النقر فوق إعلاناتهم في محركات البحث والشبكات الاجتماعية.
يتم دعم قدرة شرائية للتدفئة والتهوية وتكييف الهواء من خلال الصلة ، حيث يقدم المعلنون عطاءات على القيمة المتصورة للنقرة فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية والأنظمة الأساسية ونوع الجمهور الذي نشأت فيه.
على سبيل المثال ، قد تقرر عرض إعلان مستهدف في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) في اللحظة التي يبحث فيها المستخدم عن "HVAC company Chicago". على هذا النحو ، تعد HVAC PPC جزءًا بارزًا من تحسين محرك البحث ، وتستخدم كاستراتيجية قصيرة المدى لزيادة المبيعات وزيادة عرض العلامة التجارية.
ما هي المشاكل الشائعة التي تواجه شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء؟
ستحتاج العقارات السكنية والتجارية دائمًا إلى تهوية وتكييف وتدفئة. في حين أن صناعة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء كانت موسمية إلى حد كبير ، إلا أن هذا يتغير ببطء. تؤدي تقلبات درجات الحرارة التي تفاقمت بسبب المناخ إلى زيادة الطلب على أجهزة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء على نطاق عالمي.
ومع ذلك ، على الرغم من أنه من المتوقع أن تنمو الصناعة بنسبة 5٪ بحلول عام 2030 ، إلا أن التحديات كثيرة. لا تزال المنافسة شرسة ونقص الفطنة في التسويق الرقمي يعني أن شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء التي تعتمد على الحديث الشفهي وطرق التسويق التقليدية لن تستحوذ على حصتها في السوق - حوالي 20٪.
عملية إدارة حملات HVAC PPC
تعمل الإدارة الجيدة لخدمات الدفع بالنقرة على زيادة إنفاقك الإعلاني وأرباحك ، ولهذا السبب تعتمد علينا شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) في إطلاق حملات HVAC PPC ومراقبتها وتحسينها. يتطلب تشغيل حملة ناجحة الانتباه والوقت ، والذي يمكنك استخدامه بدلاً من ذلك لحضور العملاء.
تتضمن خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) الشاملة لشركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ما يلي:
تدقيق PPC لشركة HVAC
سواء كنا نتولى حملة HVAC PPC الحالية أو أنشأنا واحدة من البداية ، يقوم خبراء PPC لدينا بإجراء تدقيق لتحديد الكلمات الرئيسية والقنوات والصفحات المقصودة الخاصة بالتكييف والتي ستحقق أفضل النتائج.
بالنسبة لشركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء التي لديها حملات PPC حالية ، سنقوم بتحليل التكلفة مقابل عائد الاستثمار والمجموعات الإعلانية والإعلانات الفردية لمعرفة أين يمكن إجراء التحسينات لزيادة الأرباح وحجم الزيارات المدفوعة.
كنقطة انطلاق ، توفر عمليات تدقيق PPC صورة دقيقة للحالة الحالية للتسويق من حيث نقاط القوة والضعف مقارنة بمنافسيك.
تطوير استراتيجية قدرة شرائية
بعد التدقيق ، سنقوم ببناء إستراتيجية مخصصة تتوافق مع أهداف أعمال HVAC الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو هدف الربع الثاني ، فسيكون هدف الدفع لكل نقرة هو نفسه.
تحدد أهدافك الأنظمة الأساسية وأنواع إعلانات HVAC PPC التي يجب أن تستثمر فيها. على سبيل المثال ، تعمل إعلانات البحث المدفوعة جيدًا عندما يكون العملاء المحتملون مهتمين بالفعل بخدماتك.
يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها والإعلانات التي تعرضها والصفحات المقصودة التي ترسلها إلى الأشخاص مع موضع مسار تحويل المبيعات الخاص بهم. عند تطوير إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، فإننا نقضي الكثير من الوقت في التعرف على جمهورك المستهدف وكلمات HVAC التي يستخدمونها عند البحث عبر الإنترنت.
تصميم الصفحات المقصودة
في التسويق الرقمي ، تشير الصفحة المقصودة إلى صفحة ويب قائمة بذاتها تم إنشاؤها خصيصًا لحملة تسويقية أو إعلانية. إنه المكان الذي "يهبط" فيه الزائر بعد أن ينقر على إعلان HVAC PPC الخاص بك.
والغرض من ذلك هو تشجيع الزوار على التصرف من خلال دعوة قوية للعمل. يعد امتلاك صفحات مقصودة للتكييف والتبريد أمرًا حيويًا لأنه أول شيء يراه العملاء المحتملون بعد النقر على إعلانك ، ويخلق انطباعًا عن عملك ككل.
سيضمن المسوقون والمصممون لدينا عروض قوية تشرح بوضوح سبب تصرف الزائرين ، بالإضافة إلى التصميمات المذهلة التي تلتزم بأفضل ممارسات التصميم المرئي.
إنشاء حملات HVAC PPC وتصميمات التصميمات
بمجرد تطوير إستراتيجية إعلانات Google الخاصة بنظام التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) ، سننشئ حملات إعلانية ومجموعات إعلانية وإعلانات فردية بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة التي اكتشفناها أثناء مرحلة تطوير الإستراتيجية.
بعد ذلك ، سنكتب نسخة الإعلان ، ونصمم الرسومات والشكل. اعتمادًا على حملتك ، قد نضطر إلى إنشاء أصول تسويقية متعددة. كن مطمئنًا ، سيحرص فريقنا على أن تظل علامتك التجارية متسقة ، من حيث الصوت والمظهر ، عبر الصفحات المقصودة.
عند الانتهاء ، سنحدد إعدادات استهداف الإعلانات ، ونضع عروض أسعار الإعلانات ، ونطلق حملاتك المختلفة وفقًا لجدول زمني محدد مسبقًا.
احجز استشارة مجانية
مراقبة الأداء وتعديلات عروض الأسعار
في Comrade ، يعني نهجنا الاستباقي أننا سنختبر دائمًا إعلانات A / B لتحديد نسخة إعلان HVAC ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والمرئيات التي تحقق أعلى تحويلات.
نحتفظ أيضًا بعلامات التبويب ونقوم بتعديل عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك لضمان عدم دفع مبالغ زائدة مقابل الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف والفوز بعروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة. بعد كل شيء ، حملات الدفع لكل نقرة فعالة من حيث التكلفة ، ولكن فقط إذا تم تحسينها باستمرار.
تقارير حملات PPC
تقرير PPC الذي لا يقدر بثمن هو أكثر من مجرد بيانات. يربط النقاط بين مقاييس التسويق والنتائج الملموسة. نظهر للعملاء كيف نقدم الإنفاق الإعلاني للوصول إلى الأهداف قصيرة وطويلة الأجل وما هي خططنا لتحسينها.
عندما تعمل شركات HVAC معنا ، فإنها تعلم أن إعلاناتها مدعومة بالبيانات وسنوات من الخبرة العملية - وليس التخمين! تقاريرنا وصفية ، ولكن في صميم الموضوع ، تسلط الضوء على المقاييس الرئيسية وتوفر نظرة عامة شاملة على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
نحن نقدم مستوى عميقًا من الوعي السياقي بعبارات بسيطة ، حتى تعرف بالضبط أين تقف إعلانات خدمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الخاصة بك.
ما هي فوائد الإدارة المهنية HVAC PPC؟
تحقق حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الناجحة ربحًا أسرع من أي أسلوب تسويق آخر عبر الإنترنت. إذا كنت مترددًا بشأن نشر إستراتيجية PPC ، فإن هذه الأسباب المفيدة ستقنعك بخلاف ذلك:
أعلن فقط للعملاء المحتملين
تقدم PPC العديد من خيارات التقسيم الدقيقة بناءً على هوايات الجمهور المستهدف واهتماماته وسلوكه عبر الإنترنت والبيانات الديموغرافية. نظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات موجه بالليزر ، فأنت لا تضيع أموالك في التسويق للأشخاص الخطأ.
يرى المستخدمون المهتمون بخدمات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الخاصة بك فقط إعلاناتك ، مما ينتج عنه معدل تحويل أعلى بكثير. علاوة على ذلك ، كلما ارتفعت النسبة المئوية للنقرات ، انخفضت تكلفة الإعلان.
باستخدام PPC ، يمكنك تعيين محيطات محددة على المواقع الجغرافية ، وهو أمر مفيد بشكل خاص للأعمال التجارية القائمة على الموقع ، مثل شركات HVAC.
يوفر HVAC PPC أيضًا إعادة توجيه ديناميكي. تتعقب هذه العملية زوار موقعك على الويب وتعرض لهم إعلانات خاصة بالصفحة (الصفحات) التي شاهدوها.
كن على رأس صفحات نتائج محرك البحث جوجل
هل تعلم أن أعلى نتيجتين إلى ثلاث نتائج على SERPs أعلى القوائم العضوية مدفوعة؟
يمكن أن يؤدي تشغيل حملة PPC لكلمة رئيسية مستهدفة محددة إلى ظهور موقع الويب الخاص بك أولاً على صفحات نتائج محرك البحث. إذا لم تكن متقدمًا بشكل طبيعي على الصفحة الأولى من Google ، فلا يزال بإمكان إعلانات PPC الخاصة بك.
يسمح لك Google AdWords for HVAC بتمييز نشاطك التجاري في عمليات بحث عن مواقع محددة لعرض الإعلانات المحلية وزيادة وعي العملاء في منطقة خدمتك.
يمكن أن يساعدك استخدام PPC جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث في السيطرة على كل من النتائج المدفوعة والعضوية ، وتحسين حركة المرور وإنشاء وجود قوي عبر الإنترنت. هناك سبب يجعل PPC محركًا لـ 74٪ من العلامات التجارية.
فعالية التكلفة القصوى
تعتبر PPC فعالة من حيث التكلفة لأنك تدفع فقط عندما يصل المستخدم إلى موقعك. لذلك ، هناك صلة مباشرة بين التكلفة والأداء. يتيح Analytics إمكانية تعديل الحملات في الوقت الفعلي بناءً على استجابة الجمهور ، مما يقلل من الميزانية الإعلانية المهدرة.
بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد ميزانية محددة ، لذا يمكنك إنفاق الكثير أو القليل كما تريد. تقدر Google أن كل دولار يتم إنفاقه على حملة PPC في إعلانات Google يربح نشاطًا تجاريًا بمتوسط عائد 2 دولار. وتحويل النقرات من PPC 1.5 مرة أعلى من القوائم العضوية.
من السهل اقامة KPIs
سهّل مقدمو الخدمات مثل Google و Facebook على أي شخص تقريبًا - بغض النظر عن خبرته في التسويق الرقمي - تصميم إعلانات HVAC PPC فعالة.
تمتلك معظم الشركات بالفعل حسابًا على Google و Facebook ، بالإضافة إلى شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تريد إجراء إعلانات PPC عليها. ثم الأمر يتعلق فقط بإيجاد وتعلم كيفية تشغيل لوحات المعلومات الخاصة بهم.
على الرغم من وجود منحنى تعليمي ، توفر Google تدريبًا مناسبًا وهناك أيضًا أطنان من مقاطع فيديو YouTube لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملات HVAC PCC الخاصة بك.
حملات الدفع لكل نقرة (PPC) سهلة التحكم والتعديل
باستخدام إعلانات Google ، يمكنك اختبار إعلانات PPC الخاصة بك بثقة وإجراء التعديلات حتى تحصل على أفضل النتائج. يمكن تعديل الحملة ضعيفة الأداء أو إيقافها تمامًا بالنقر فوق بعض الأزرار.
على عكس إعلانات اللوحات الإعلانية ، على سبيل المثال ، لا يوجد التزام طويل الأجل. تحصل حرفيا على ما تدفعه مقابل. من الممكن أيضًا إيقاف إعلانات PPC مؤقتًا في الأيام التي تكون فيها مغلقًا للعمل ، مثل العطلات أو الإجازات الموسمية.
تعمل إعلانات الدفع بالنقرة المحلية على تحسين الوعي بالعلامة التجارية
ما يقرب من 90٪ من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت يبحثون عن نشاط تجاري محلي "بالقرب مني". تكمل خدمة الدفع بالنقرة المحلية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية (مما يجعل عملك أكثر وضوحًا في النتائج المحلية على Google.)
يمكنك استهداف العملاء داخل المنطقة المحددة التي تخدمها على وسائل التواصل الاجتماعي أو محركات البحث. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية المحلية والاستهداف الجغرافي.
نظرًا لأن PPC المحلي قائم على المستوى الإقليمي ، فإن منافسيك الوحيدين هم شركات أخرى في المنطقة ، والتي تميل إلى جعل عروض HVAC PPC أرخص.
يمكنك تشغيل حملات PPC بدون موقع ويب
بطبيعة الحال ، نوصي بأن يكون لدى جميع الشركات مواقع ويب لضمان استمرارية العمل - فلا أحد ينكر أن التسويق الرقمي هو الحاضر والمستقبل. ومع ذلك ، يمكنك إعداد إعلانات PPC بدون واحدة.
تم تصميم إعلانات النقر لكل مكالمة (CPC) لتشجيع العملاء على الاتصال بنشاطك التجاري ولا تظهر إلا على الأجهزة التي تجري مكالمات هاتفية. بالنسبة لمعظم شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ، فإن الهدف هو الحصول على مزيد من المكالمات. توفر تكلفة النقرة الحل الأمثل!
استنتاج
المنافسة على الترتيب العالي في نتائج بحث Google صعبة ولكنها ليست مستحيلة. يمكن للشركات الأصغر والأحدث والقائمة على الخدمات ، الحصول على دعم مع HVAC PPC ، والتي تظهر في نتائج البحث إلى جانب العلامات التجارية الراسخة.
بصفتها شركة تسويق رقمي لأنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) ، تمكنت شركة Comrade من إدارة أكثر من 140 حملة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) مع نتائج مذهلة ، بما في ذلك معدل تحويل بنسبة 35٪ في المتوسط وانخفاض بنسبة 47٪ في التكلفة لكل عميل محتمل. يمكننا مساعدتك في تحقيق نفس النجاح في زيادة إيرادات عملك. دردش معنا! يود فريقنا مساعدتك في تحسين HVAC PPC.
أسئلة مكررة
في أي مدن تعمل؟
نشأ الرفيق في شيكاغو ، لكننا عملنا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يمكننا مساعدة عملك على النمو وزيادة الإيرادات أينما كنت. لدينا مكاتب في معظم المدن الكبرى في الولايات المتحدة. على سبيل المثال ، يمكننا تقديم خدمات التسويق الرقمي في مدينة كانساس سيتي أو بورتلاند. يمكنك حتى العثور على خبراء التسويق عبر الإنترنت لدينا في سان أنطونيو! إذا كنت تريد معرفة المزيد عن وكالة التسويق الرقمي في شيكاغو أو معرفة كيف يمكننا مساعدتك بالضبط ، فاتصل بنا عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني.