3 نماذج للعمل مع خبراء قدرة شرائية: كيف تختار؟

أهمية العمل مع خبراء قدرة شرائية

قبل أن ندخل في تفاصيل كل نموذج ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيف يمكن أن يكون العمل مع محترفي PPC مفيدًا لعملك.

أولاً وقبل كل شيء ، يتمتع خبراء الدفع بالنقرة بالخبرة اللازمة في صياغة حملات إعلانية فعالة ، وتحسين خلاصات المنتجات ، واستهداف جماهير محددة ، فضلاً عن تتبع البيانات ذات الصلة وتحليلها. بشكل حاسم ، لديهم خبرة في العمل مع أنواع مختلفة من منصات الدفع لكل نقرة ، والتي يمكن أن تكون ميزاتها الهائلة احتمالًا مخيفًا لأي شخص لم يتعامل مع هذا النوع من العمل من قبل.

حتى إذا كانت لديك فكرة عامة عن كيفية عمل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) هم الأفضل للاستفادة من الوظائف المتطورة باستمرار للمنصات المختلفة ، بحيث لا تتخلف حملاتك الإعلانية عن أحدث الاتجاهات. إنهم على دراية جيدة باستراتيجيات تحسين تغذية المنتجات ، بما في ذلك استخدام أدوات إدارة الأعلاف مثل DataFeedWatch.

أخيرًا ، يساعدك قرار تعيين عمال خبراء PPC على تجنب متاعب القيام بذلك بنفسك. يتعامل خبراء الدفع بالنقرة (PPC) حقًا إلى التفاصيل الجوهرية لحملاتك: فهم يقومون بالبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء نسخة إعلانية وتتبع الأداء ، ويعرفون كيفية مساعدتك في توفير المال عن طريق تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.

ومع ذلك ، دعنا نتعمق في الأنواع الثلاثة الرئيسية لعمل خبراء قدرة شرائية (PPC).

# 1 التعاقد مع وكالة

إذا كنت تبحث عن توظيف خبراء وكالة PPC لإدارة حملاتك الإعلانية ، فمن المحتمل أن تكون على المسار الصحيح لتحقيق النجاح. عادةً ما توظف وكالات PPC مجموعة كاملة من الخبراء الذين لديهم خبرة واسعة في إدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) للعملاء الأكبر حجمًا الذين لديهم ميزانيات تسويق رقمية أكبر.

ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان اختيار وكالة تناسب حجم شركتك ، بالإضافة إلى وكالة على دراية بالصناعة التي تعمل فيها. وستقوم الوكالة التي تستجيب لمعاييرك المحددة بتقديم حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تم تحسينها للوصول إلى موقعك المحدد . الجمهور المستهدف بطرق تلقى صدى معهم.

تتمثل القاعدة الأساسية الأخرى في اختيار وكالة PPC متخصصة ينصب تركيزها الوحيد على إنشاء حملات إعلانية ناجحة PPC ، وليس توظيف خبراء وكالات التسويق الذين يقدمون مجموعة من الخدمات الأخرى. يمكن أن يعني هذا الأخير أن تحسين قدرة شرائية (PPC) هو مجرد خدمة إضافية لهم ، والتي لا تحقق أفضل النتائج الممكنة.

مزايا التعاقد مع وكالة PPC

هناك العديد من المزايا الرئيسية للعمل مع وكالة PPC لتحسين حملاتك الرقمية:

1. يتمتع مديرو PPC العاملون في الوكالات بخبرة كبيرة من العمل مع مختلف العملاء والمنتجات والصناعات والمناطق.
2. تتمتع وكالات الدفع لكل نقرة المحترفة بإمكانية الوصول إلى مديرين آخرين متخصصين للغاية داخليًا ، والذين يمكنهم تقديم التوجيه والإشراف للمديرين الذين يتم تعيين شركتك لهم.
3. تمتلك الوكالات قدرًا هائلاً من المعرفة والحلول والاستراتيجيات والحيل التقنية التي يمكن استخدامها لتحسين الحملات في وقت قياسي.
4. لا تحتاج إلى شراء وصيانة الأدوات المتخصصة أو تراخيص البرامج أو الأدوات التحليلية الخاصة بك - تتولى وكالة الدفع لكل نقرة (PPC) جميع هذه العناصر نيابة عنك.

مساوئ التعاقد مع وكالة PPC

الآن ، دعنا نلقي نظرة على الجوانب السلبية المحتملة لتوظيف وكالة PPC لتحسين الحملة:

1. عادة ما تتطلب الوكالات المتخصصة ميزانيات أكبر بسبب وجود رسوم ثابتة و / أو هيكل رسوم إدارية ثابتة.
2. تواجه العديد من وكالات الدفع بالنقرة مشكلات في أوقات رد الفعل - يمكن أن تتأخر الردود على أسئلتك ، مما يؤدي إلى مرونة أقل ، لا سيما في المواقف التي تتطلب فيها الحملات قرارات سريعة.
3. هناك احتمال أن يتم اختراق بيانات عملك الحساسة بسبب كونها في أيدي طرف خارجي (على الرغم من أن هذا نادر الحدوث).
4. قد يشعر العملاء الصغار بالإهمال عند العمل مع الوكالات التي تفضل عادةً العملاء الأكبر حجمًا بميزانيات أكبر. إن الوكالة التي تستخدم أداة لإدارة الخلاصات مثل DataFeedWatch مجهزة بشكل أفضل لإدارة حسابات عملاء متعددة.
   

من الذي يجب أن يعمل مع وكالة PPC؟

يعد العمل مع وكالة PPC نموذجًا مثاليًا للتجار والشركات والعلامات التجارية التي تفتقر إلى خبرة PPC الداخلية . الميزانيات الإعلانية الكبيرة ، والقدرة المحدودة للفريق ، والعمل في بلدان وأسواق متعددة هي أيضًا مؤشرات على أن الوكالة قد تكون الخيار الأفضل لجهود شركة PPC. ومع ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، من الضروري اختيار الوكالة المناسبة لعملك (الاحتياجات والحجم) لضمان شراكة ناجحة.

# 2 توظيف مترجم مستقل

يمكن أن يكون العمل مع خبير PPC المستقل حلاً مثاليًا للشركات الناشئة أو الشركات التي تتخذ خطواتها الأولى في إعلان PPC أو إجراء إثبات للمفهوم. ومع ذلك ، نظرًا لأن المستقلين يعملون عادةً بمفردهم ، فأنت على الأرجح تنظر إلى الاعتماد على شخص واحد فقط لجميع جهود وأهداف PPC.

هذا هو السبب في أنه من المهم اختيار خبير مستقل ذو خبرة وموثوق به والذي من الواضح أنه ليس مثقلًا بأعمال أخرى من خلال خدمة (عدد كبير جدًا) من العملاء الآخرين (الأكبر).

بالإضافة إلى ذلك ، عند العمل مع مترجم مستقل ، هناك القليل من التحكم في النتائج التي يقدمونها. قد تكون هناك أيضًا مشكلات في عامل الحافلة يجب مراعاتها ، مثل الإجازات المرضية أو الأحداث غير المتوقعة التي قد تؤثر على تقدم المشروع.

على الرغم من المخاطر ، إذا سار التعاون بشكل جيد ، يمكن للشركات التفكير في توظيف المستقل بدوام كامل لإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم.

مزايا العمل مع المستقلين PPC

فيما يلي بعض المزايا الواضحة للعمل مع المستقلين PPC:

• يمكن أن يكون خيارًا فعالًا من حيث التكلفة للشركات ذات الميزانية المحدودة لأعمال PPC والإعلان.
• يمكن أن تكون جداولها أكثر مرونة ، مما قد يكون مفيدًا للشركات الصغيرة التي تميل إلى تجاهلها من قبل وكالات الدفع بالنقرة الكبيرة.
• يمتلك المستقلون أيضًا الأدوات والتراخيص ذات الصلة المطلوبة لتشغيل حملات PPC. على سبيل المثال ، تتعاون DataFeedWatch بانتظام مع خبراء PPC المستقلين لتوفير الأدوات اللازمة لإدارة تغذية المنتج .

عيوب العمل مع المستقلين PPC

هذه بعض المخاطر ذات الصلة المرتبطة بتعيين خبير مستقل في قدرة شرائية (PPC):

• يمكن لأي حدث غير متوقع ، مثل المرض أو الإجازة السنوية المفاجئة ، أن يؤثر على مدى تقدم حملاتك.
• يعتمد الاتساق في جودة عملهم بشكل كبير على المهارات التنظيمية للمستقل.
• إذا حصل المستقل المستقل على أولوية مع شركة أكبر ، فقد يفشل في إهمال العمل الذي من المفترض أن يقوم به لعملك.
• هناك احتمال أن يتم اختراق بيانات عملك عن غير قصد من خلال خطأ بشري أو إذا شاركها المستقل كمثال على كيفية (عدم) تشغيل الحملات الإعلانية.

من الذي يجب أن يعمل مع المستقلين PPC؟

قد يكون المستقلون مناسبين للمتاجر الصغيرة والتجار ، ولكن ليس بالضرورة للعلامات التجارية الكبيرة. إذا كنت جديدًا على إعلانات الدفع بالنقرة وترغب في اختبار المياه ، يمكن لخبير PPC المستقل مساعدتك على البدء. نظرًا لأنهم يعملون في كثير من الأحيان بشكل مستقل ، يمكن أن يعلمك المستقلون خصوصيات وعموميات حملات الدفع لكل نقرة (PPC). يمكنهم حتى أن يصبحوا أول متخصص في خدمات الدفع لكل نقرة داخليًا لك ، ويقدمون الدعم والتوجيه المستمر حسب الحاجة.

# 3 بناء فريق PPC داخلي

يتضمن هيكل الدفع لكل نقرة (PPC) الداخلي توظيف فرق متخصصة في مجالك الخاص ، حتى يتمكنوا من العمل فقط لشركتك ، ويكونوا قادرين على الاستجابة بسرعة وكفاءة لاحتياجات الحملة. ومع ذلك ، إذا كان الفريق مكونًا من خبراء ذوي جودة عالية ، فقد تكون تكلفة تشغيل قسم PPC الداخلي مرتفعًا جدًا.

سيناريو مؤسف للاستثمار في فريق PPC داخلي هو تعيين أخصائي تسويق أو مدير تجارة إلكترونية أو صاحب متجر لديه خبرة قليلة أو معدومة في إنشاء حملات الدفع لكل نقرة (PPC). قد يستغلون الفرصة للتعلم منه ، بسبب الأخطاء التي تحدث حتمًا ، وقد تكون نتائج تجاربهم باهظة الثمن.

ومع ذلك ، يمكن استخدام أدوات الإدارة التي توفرها DataFeedWatch على مستوى المبتدئين أو الخبراء ، اعتمادًا على نطاق خبرة المستخدم. ينتقل العملاء بشكل متكرر إلى استخدام الخبراء للأدوات بمرور الوقت ، مما يسمح لهم بتعديل نموذج العمل الخاص بهم مع محترفي PPC نتيجة لذلك. إذا كان لديك فريق PPC داخلي لا تزال مهاراته قيد التطوير ، فإن DataFeedWatch يمكن أن يكون الحل المناسب لاحتياجاتك.

لذلك ، إذا كنت ترغب في السير في الطريق الداخلي ، فإن أفضل طريقة هي تعيين مدير PPC ذي خبرة لإعداد فريقك ، بالإضافة إلى عدد قليل من مديري الدفع لكل نقرة المتخصصين الذين يمكنهم التركيز حقًا على البحث والتحليل وإعداد الحملة ، وتخصص الصناعة.

دعنا نستكشف إيجابيات وسلبيات فريق خبراء PPC الداخلي.

مزايا فريق PPC الداخلي

• أنت تحتفظ بالسيطرة الكاملة على حملاتك الإعلانية.
• عند ظهور مشكلات ، مثل نفاد المنتج من المخزون أو إطلاق منافس حملته الخاصة ، يمكن لفريقك اتخاذ قرارات سريعة للتخفيف من التأثير على عائد الاستثمار.
• مع وجود فريق داخلي ، لن يتمكن منافسيك من الوصول إلى بيانات أداء حملتك ، مما يمنحك ميزة تنافسية.
• على عكس الوكالات والمستقلين الذين يديرون عادةً حسابات عملاء متعددة ، يمكن لفريق PPC داخلي تخصيص 100٪ من انتباههم لحملاتك.

عيوب فريق PPC الداخلي

• قد يجلب فريق داخلي خبرة تقنية أقل إلى الطاولة مقارنة بالوكالات والموظفين المستقلين الذين يعملون مع مجموعة واسعة من العملاء والصناعات. يمكن أن يؤدي هذا إلى منحنى تعليمي للفريق وأخطاء محتملة في وقت مبكر.
• اعتمادًا على أسلوب الإدارة وإجراءات المساءلة المعمول بها ، هناك خطر سوء إدارة الحملة ونقص الخبرة العليا لتصحيح الأخطاء أو التخفيف من حدة الكوارث.
• قد تتمكن الفرق الداخلية من الوصول إلى الإصدارات القياسية من الأدوات والحلول بدلاً من الإصدارات الاحترافية أو النهائية التي تستخدمها الوكالات وبعض العاملين لحسابهم الخاص ، مما قد يؤدي إلى عيب عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى أحدث تقنيات الدفع لكل نقرة وأكثرها تقدمًا.

من الذي يجب أن يعمل مع فريق PPC الداخلي؟

تعد فرق الدفع لكل نقرة (PPC) الداخلية هي الأنسب للتجار أو العلامات التجارية أو الشركات التي لديها بالفعل بعض الخبرة في الدفع لكل نقرة (PPC). بعد ذلك ، يمتلك فريق PPC الداخلي نموذجًا مستدامًا ذاتيًا للتعلم وتصحيح وتحسين استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان عملك يتطلب مزيدًا من التحكم في الحملات من حيث اتخاذ قرارات سريعة والاستجابة لتغيرات السوق ، فسيكون فريق PPC الداخلي هو الخيار الأفضل.

أخيرًا ، يوفر فريق PPC الداخلي تحكمًا أكبر في بيانات الأعمال الهامة. إنهم يحتفظون بمعلومات أداء حملتك داخل الشركة ، وبالتالي يمنعون منافسيك من الوصول إلى بيانات الملكية الخاصة بك.

افكار اخيرة

نأمل أن تكون هذه المقالة قد قدمت نظرة عامة مفيدة على النماذج الثلاثة للعمل مع خبراء قدرة شرائية (PPC) ، وستساعدك على اتخاذ قرار مستنير بشأن النهج المناسب لحجم عملياتك وأهدافك الإعلانية. سواء كانت وكالة أو خبيرًا مستقلاً أو فريقًا داخليًا ، فإن المفتاح هو اختيار الخيار الذي سيوفر أفضل قيمة وعائد على الاستثمار لاحتياجات عملك.