تعزيز الأعمال المتخصصة من خلال تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

البطارية المحلية لديها اقتراح بسيط ولكنه فعال. يبيعون بطاريات خاصة ، خاصة للمعينات السمعية وأجهزة السمع الأخرى مثل غرسات القوقعة الصناعية. غالبًا ما تكون هذه البطاريات باهظة الثمن ويصعب العثور عليها ، ولكن بالنسبة للأشخاص الذين يستخدمونها ، فهي ضرورية للحياة اليومية.

هذا ليس سوى جزء صغير من اقتراحهم. لقد شرعوا في أن يكونوا روادًا منخفضي التكلفة مع مجموعة شاملة توفر شحنًا سريعًا وآمنًا. أثناء تواجدهم فيها ، توصلوا إلى أن تقديم خدمة عملاء ممتازة في صناعتهم من شأنه أن يساعد الأعمال التجارية على طول. لقد نجحت ، وبنوا قاعدة عملاء مخلصين.

قد يعتقد المرء أنه في هذه الصناعة ، ستبيع المنتجات نفسها ، خاصة إذا كان أولئك الذين استخدموا المنتجات هم جمهور أسير. بعد كل شيء ، أولئك الذين يعتمدون على المعينات السمعية لا يذهبون ببساطة بدونها.

هذا صحيح على مستوى ما ، ولكن نظرًا لأن السوق عبر الإنترنت يفيض بالمزيد والمزيد من المتسوقين وتفضيل طرق البيع بالتجزئة التقليدية على التجارة الإلكترونية ، فإن جداول المنافسة. حتى في الأسواق المتخصصة ، يتنافس البائعون على عقارات محدودة في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث.

البطارية المحلية ، مثل أي عمل تجاري ، لديها أهداف للنمو ؛ النمو في زيادة المبيعات وجلب عملاء جدد عضوياً. ومع ذلك ، فإن ركنهم في السوق لم يكن خاليًا من التحديات.

التحديات الخاصة بالصناعة

على الرغم من حقيقة أن Local Battery تبيع أسطولًا من المنتجات الفريدة والمتخصصة للغاية ، فإن صناعتها لا تخلو من المنافسة. قد يبيعون بطاريات وأجهزة سمعية يصعب العثور عليها
الملحقات ، لكنها ليست اللاعب الوحيد في مجالها.

حتى مع مراعاة حصرية بعض منتجاتهم ، لا يزال تجار التجزئة الكبار على الإنترنت مثل Amazon و Wal-Mart يشكلون منافسة شديدة جدًا. لاعبون مثل هؤلاء هم من المنافسين الكبار في العديد من الصناعات وصناعة البطاريات المتخصصة ليست استثناءً.

حتى لو لم يكن الأمر يتعلق باللاعبين الكبار الذين سيأخذون بطبيعة الحال جزءًا كبيرًا من الحصة السوقية المحتملة ، فإن المنافسين الأصغر الذين يبيعون نفس المنتجات يتنافسون أيضًا على أفضل عقارات جوجل. توجد مساحة واحدة فقط في أعلى صفحة نتائج محرك البحث لمصطلح بحث معين ؛ إذا أخذها منافس آخر ونقر المستخدم ، فإن الفرص تتضاءل من أن هذا المستخدم سيحقق في المنافسة بدقة. غالبًا ما تتمتع مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في SERPs بنقرات أعلى ومعدلات تحويل. ما أهمية البطارية المحلية إذا كانت تقدم خدمة وأسعارًا فائقة إذا لم يكتشف العملاء موقعهم؟

هذا يطرح قضية منفصلة ؛ يمكن للشركات "شراء" نتائج البحث بشكل فعال في الجزء العلوي من صفحات Google من خلال حملات البحث المدفوعة مثل إعلانات Google. المشكلة هنا هي أن العديد من المنافسين الآخرين لديهم ميزانيات أكبر بكثير ؛ مما يجعلها غير فعالة من حيث التكلفة بالنسبة لبعض الشركات الصغيرة للمنافسة.

كان الحل ، إذن ، بالنسبة إلى لاعب مثل Local Battery الذي يواجه هذه التحديات الصناعية الفريدة ، هو الاستفادة من قوة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية لتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية بشكل مطرد لتوليد حركة مرور عضوية أعلى لموقع الويب وبالتالي المبيعات. لا يزال ينطوي على استثمار ، ولكن لا توجد استراتيجية أفضل لتطوير نمو عضوي طويل الأجل من حملة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية جيدة التخطيط.

عرض بيع فريد يلبي أفضل حليف له

كان فريق Local Battery على دراية بهذه القيود ، وكانوا يعلمون أن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لم يكن خاليًا من التحديات. نتائج تحسين محرك البحث لا تنتج نفسها. لكي تكون الحملة فعالة ، يجب أن تستند إلى المزيج الصحيح من الكلمات الرئيسية ويجب أن تأخذ العملية في الاعتبار تحسين موقع الويب ونشر المحتوى واستراتيجية الربط والمزيد. علمت شركة Local Battery أنه من أجل نجاح استراتيجية التسويق هذه ، كانت مساعدة وكالة التسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية المناسبة أمرًا حيويًا. على وجه التحديد ، كانوا بحاجة إلى وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لها تاريخ حافل بالنجاح.

كانت العلاقة بين Local Battery و ^1Digital Agency متطابقة تمامًا. كانت Local Battery بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية في صناعة متخصصة وكانت وكالة ^1Digital إحدى شركات تحسين محركات البحث (SEO) التي دفعت مجموعة متنوعة من العملاء في الصناعات المتخصصة إلى النجاح من قبل.

العملية

إن عملية تحسين محركات البحث التي تتبعها وكالة التجارة الإلكترونية هي التي توجه تقدمها وتولد النتائج. التقى فريق متخصصي تحسين محركات البحث في وكالة ^{1Digital Ⓡ} مع مالك البطارية المحلية ، Osamu Manabe ، للكشف عن بعض التحديات التي تواجه صناعته بشكل عام وأعماله بشكل خاص.

بعد أخذ هذه المعلومات إلى لوحة الرسم ، أجرى مدير مشروع الحساب بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل ترتيب المنافسين ، والجدوى التنافسية المقارنة للكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث ، والحجم المرتبط بكل منها. كان هذا أساسًا حاسمًا لعدة أسباب محددة للغاية.

من ناحية ، لا يعد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة العالية فقط ، خاصة في صناعة تعج بالمنافسة ، ممارسة جيدة دائمًا في بداية حملة تحسين محركات البحث. من أجل توليد حركة مرور عضوية أعلى ، يجب أن تأخذ استراتيجية تحسين محركات البحث في الاعتبار المنافسة والحجم ونية البحث عن الكلمات الرئيسية من أجل إنشاء مزيج من شأنه تحسين التصنيفات بشكل موثوق. يمكن أن يؤدي عدم استخدام الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة العالية إلى استبعاد فرص النمو.

1 ديجيتال ^Ⓡ محلل الوكالة ومديرو المشاريع يعرفون ذلك وقاموا بإجراء تحليل تنافسي دقيق لتحديد أفضل مزيج من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل التي كانت الأكثر ربحًا للمتابعة. وهذا من شأنه أن يتيح أساسًا أقوى لمشروع Local Battery ، حيث يمكنهم من خلاله متابعة كلمات رئيسية ومصطلحات بحث أكثر صعوبة في المستقبل بشكل أكثر فعالية.

مسلحًا بقائمة من الكلمات الرئيسية المختارة بخبرة ، بدأ الفريق الفني في 1Digital ^Ⓡ Agency تحسينًا منهجيًا لهيكل موقع الويب المحلي للبطارية المحلية من أجل التحسين المثالي. تعتبر المراجعة الشاملة والإصلاحات اللاحقة التي تم إجراؤها شاملة للغاية بحيث لا يمكن إدراجها بإيجاز ، ولكنها تضمنت تدقيقًا لتحديد (وإذا لزم الأمر ، إزالة) المحتوى المكرر ، وتحسين الرؤوس ، والعناوين الوصفية ، والجهود المبذولة لتحسين المحتوى على الصفحة (مثل أوصاف المنتج ومحتوى صفحة الفئة).

قامت 1Digital ^Ⓡ Agency أيضًا بتدقيق موقع LocalBattery.com للتحقق من ملاءمة بنية عنوان URL لتحسين محركات البحث وللتأكد من أن برامج زحف Google لن تواجه أية مشكلات عند محاولة فهرسة صفحات موقع الويب. كما انخرط الفريق الفني في الجهود الأولية والمستمرة لكشف وإزالة الروابط الخلفية السامة وأي روابط سيئة أخرى مرتبطة بالموقع.

أي خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التابعة لوكالة رقمية والتي تحافظ على التركيز على المدى الطويل تشارك أيضًا في إنتاج المحتوى ونشره على النحو الأمثل. بالإضافة إلى تحسين محتوى الموقع على الصفحة ، أنتج الفريق الإبداعي في ^1Digital Agency مجموعة متنوعة من منشورات المدونات التثقيفية ذات الروابط الداخلية المحسّنة بالكلمات الرئيسية لتعزيز نجاح مشروع تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بأعمال التجارة الإلكترونية.

توفر عملية تحسين محركات البحث (SEO) كاملة الخدمات للوكالة ^1Digital أيضًا إستراتيجية قوية وشاملة لبناء الروابط لا توفر فقط شبكة صحية من الروابط الداخلية ولكنها توفر أيضًا نظامًا للروابط الخلفية من خلال نشر المحتوى خارج الموقع في الوقت المناسب والذي أشار إلى أن البطارية المحلية هي السلطة على الكلمات الرئيسية المستهدفة.

بشكل عام ، كانت عملية وكالة ^1Digital ، على الرغم من أنها راسخة ، مرنة بدرجة كافية لتوفير أماكن إقامة شاملة ومحددة الصناعة لتلبية الاحتياجات الفريدة للبطارية المحلية والمنافسة. البيانات دليل على ذلك.

النتائج

بشكل عام ، تستغرق مشاريع تحسين محركات البحث بعض الوقت لتوليد نتائج ملموسة لمواقع التجارة الإلكترونية. هذا شيء نوضحه لعملائنا لأنه يعزز علاقتنا ويعزز الثقة في عملية تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، في حالة البطارية المحلية ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لرؤية التحسينات.

في غضون أسابيع قليلة من بدء الحملة ، بدأت النتائج تتحقق. أحد المقاييس الأولى التي يمكن تحليلها لتحديد تأثير جهود التحسين المستمرة هو النمو في حركة المرور العضوية.

بالنظر إلى الفترة بين 1 مارس و 6 أبريل 2021 ، بالمقارنة مع الفترة السابقة (23 يناير إلى 28 فبراير 2021) ، فإن الحركة في حركة المرور العضوية واضحة.

يأتي الكثير من حركة مرور البطارية المحلية من البحث المباشر ، والذي بدوره يمثل جزءًا من النمو في جميع المستخدمين. ومع ذلك ، فقد ارتفع عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية لهذه الفترة مقارنة بالفترة السابقة بنسبة تزيد عن 50٪ (بما في ذلك المستخدمون والمستخدمون الجدد). كما شهدت الجلسات والصفحات في كل جلسة ارتفاعًا ملحوظًا خلال هذه الفترة ، سواء بالنسبة للزيارات العضوية أو جميع المستخدمين.

تحكي مشاهدات الصفحة أيضًا جزءًا من القصة ، حيث يعطي هذا المقياس مؤشرًا جماعيًا لكيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب. تعد الأرقام الإيجابية لمشاهدات الصفحة علامة جيدة لأنها تميل إلى الإشارة إلى أن حركة المرور تصل إلى موقع الويب ، ولكنها تتفاعل معه بشكل إيجابي. تميل مشاهدات الصفحة الأعلى إلى الإشارة إلى أن حركة المرور المتدفقة إلى الصفحات الموجودة على موقع الويب يتم استهدافها بشكل أفضل.

خلال نفس الفترة ، ارتفعت مشاهدات الصفحة ومرات مشاهدة الصفحة الفريدة للزيارات العضوية وجميع المستخدمين بشكل ملحوظ ، مع أعلى المكاسب في الزيارات العضوية. قد يشير هذا إلى أن المستخدمين الذين انتهى بهم المطاف على موقع Local Battery على الويب كانوا يتماشون بشكل أفضل مع السوق المستهدف وبالتالي أكثر عرضة للتحويل. ستكمل الصورة نظرة على التحويلات والمعاملات والإيرادات.

مرة أخرى ، بالنسبة لنفس الفترة ، فإن البيانات مقنعة. ارتفعت المعاملات بشكل ملحوظ ، بين جميع المستخدمين وحركة المرور العضوية ، مع زيادة تقارب 40٪ بين المستخدمين العضويين. كان معدل التحويل الإجمالي في التجارة الإلكترونية إيجابيًا لجميع المستخدمين ، كما أن الانخفاض الطفيف في معدل التحويل بين المستخدمين العضويين لا ينذر بالخطر نظرًا لحقيقة أن المعاملات والأرباح كانت إيجابية. من المحتم ألا يقوم بعض المستخدمين بالتحويل ، خاصةً بين زوار العضوية لأول مرة.

المحصلة النهائية هي الإيرادات ، التي ارتفعت بأكثر من 30٪ بين جميع المستخدمين وحوالي 26٪ بين المستخدمين العضويين عند مقارنة الفترتين. هذا الرقم هو واحد من أهم ما يمكن عرضه ؛ ارتفع عدد الزيارات والزيارات العضوية إلى جانب المعاملات ومرات مشاهدة الصفحة ، مما يشير إلى سلوك إيجابي للمستخدم. في نهاية اليوم ، استفادت المحادثات المالية ، ومبيعات البطارية المحلية - على الصعيدين العضوي والشامل.

هذه هي أنواع النتائج التي يمكن أن يحققها الاستهداف الدقيق والتحليل الشامل ، إلى جانب عملية تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها وتم التحقق منها. لقد حققنا نتائج مماثلة للعملاء في مختلف الصناعات ، الكبيرة والصغيرة على حد سواء. أحد أسرار صيغتنا هو الانتباه إلى التفاصيل التي تجعل مساحة العميل داخل الصناعة فريدة من نوعها. الخبرة والاهتمام ينتج عن مثل هذه النتائج ؛ في بعض الأحيان في فترة قصيرة مثل تلك التي تراها البطارية المحلية.

إذا كنت تبحث عن طرق إبداعية لتوليد وعي أفضل بالعلامة التجارية والوصول إلى عملاء جدد عبر الإنترنت ، فيمكن أن يكون تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أحد أقوى الأدوات في ترسانتك. هذا إذا كنت تعمل مع مزود يمكنه تطوير استراتيجية شاملة لموقعك على الويب.

ابدأ اليوم بتدقيق SEO مجاني للتجارة الإلكترونية أو اتصل بممثل مباشرة على [email protected] أو على 888-982-8269. سنوضح لك مكانك أنت ومنافسيك ، ونعرض لك فرصًا للنمو غير المسبوق.

تحميل PDF