حملات Google PMax: التغذية فقط مقابل جميع الأصول

ما هي الأصول في حملات Performance Max؟

تسمح لك حملات Performance Max بتضمين عناصر مختلفة مثل شعار المتجر عبر الإنترنت والصور والنصوص ومقاطع الفيديو كأصول. من خلال إضافة عناوين وأوصاف وصور منتجات محددة ، يمكن عرض الإعلانات على جمهور أوسع.

جميع الأصول لها نفس القدر من الأهمية في الواقع ويجب عليك إضافتها جميعًا إذا كنت ترغب في زيادة أداء PMax لديك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة روابط أقسام الموقع وأزرار الحث على اتخاذ إجراء ، والتي يمكن أن تزيد من نتائجك. تعمل روابط الموقع كروابط إضافية تؤدي إلى إعلاناتك. يأخذون المستخدمين إلى صفحات معينة على موقعك ، مثل صفحات منتج معين أو ساعات عمل المتجر. عندما يتعلق الأمر بأزرار الحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك الاختيار من بين عدة تخطيطات ثم إدخال اسم علامتك التجارية

تقترح Google ملء جميع الأصول المتاحة في كل حملة PMax لعرض الحملة على جميع شبكات Google. سيضمن هذا على ما يبدو مدى وصول أكبر وتحويلات محتملة من المزيد من الشبكات ، مع الالتزام باستراتيجية عروض الأسعار التي اخترتها. توصي Google أيضًا بتخصيص ميزانيات أكبر لحملات Performance Max ، لأنها تتيح للحملات جمع البيانات بشكل أسرع.

سيتم عرض إعلانات PMax الخاصة بك عبر جميع شبكات Google. في شبكات معينة ، مثل الشبكة الإعلانية ، قد تكون تكلفة النقرة أقل منها في شبكة البحث ، مما قد يؤدي إلى انخفاض إجمالي تكلفة التحويل. لسوء الحظ ، سيكون له في بعض الحالات تأثير معاكس وقد تفقد ميزانيتك على القنوات التي لا تجلب لك أي تحويلات. ثم يجدر التفكير في نهج التغذية فقط دون أي أصول.

حملات Performance Max للتغذية فقط

حاليًا ، إذا كنت تريد التركيز فقط على Google Shopping ، فمن الممكن إنشاء حملة Performance Max بدون أي أصول. بهذه الطريقة ، ستأخذ Google جميع المعلومات المتعلقة بمنتجاتك من خلاصة البيانات المقدمة في Google Merchant Center .

متى تختار أقصى أداء للتغذية فقط:

ج: يعد خيار PMax هذا حلاً جيدًا إذا لم يكن لديك صور ومقاطع فيديو عالية الجودة وتريد إطلاق حملتك في أسرع وقت ممكن.

ب. إنها حملة مثالية إذا لم تكن مهتمًا بمواضع الفيديو أو الشبكة الإعلانية على الإطلاق. إنك تريد فقط عرض منتجاتك على Shopping (والمواضع في أسفل مسار التحويل بشكل عام).

ج. يمكنك أيضًا اختيار هذا الخيار إذا كنت مسوقًا متقدمًا للدفع بالنقرة ولديك أنواع حملات أخرى تعمل بنجاح في حساب إعلانات Google الخاص بك (على سبيل المثال الشبكة الإعلانية والبحث) وتفضل الاحتفاظ بقدر أكبر من التحكم في توزيع الميزانية عبر مختلف مواضع الإعلانات. عند اختيار حملة PMax للتغذية فقط ، ستنفق ميزانيتك فقط على Google Shopping .

جميع حملات Performance Max

إذا أنشأت حملتك Performance Max بأصول ، فيمكنك الاعتماد على الوصول إلى جمهور أوسع. لتحقيق أقصى استفادة من هذه الإستراتيجية ، يوصى بتخصيص ميزانية أكبر ، من الناحية المثالية 30 يورو على الأقل لكل حملة في اليوم ، لجمع البيانات بسرعة من شبكات Google المختلفة.

متى تختار Performance Max مع جميع الأصول:

يجب عليك التركيز على حملة PMax لجميع الأصول إذا كنت تمتلك صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة للمنتج. يمكنهم تعزيز إعلانات Performance Max بشكل كبير وسيكون من الضياع عدم استخدامها.

ب. يعد هذا النوع من الحملات أيضًا خيارًا رائعًا إذا لم يكن لديك الكثير من الوقت للجهود الإعلانية وتريد أن يقوم Performance Max بأكبر قدر من العمل نيابة عنك.

ج. اختر جميع الأصول PMAx إذا كنت تشعر بالراحة في إنفاق ميزانيتك على مواضع الفيديو والشبكة الإعلانية. إذا كنت تعلم أن هناك إمكانات على هذه القنوات لعملك ، فابحث عنها!

د. هذا الأمر مناسب لك أيضًا إذا كان أداء حسابك في إعلانات Google بالكامل جيدًا وترغب في توسيع وزيادة أرباحك.

ماكس بيرفورمانس | جوجل

إنشاء حملات Performance Max بأصول وبدون أصول (للتغذية فقط)

عملية إنشاء حملات PMax هي نفسها سواء كنت تهدف إلى حملة قائمة على الأصول أو حملة خلاصة فقط. الفرق هو أنه في الحالة الثانية ، تتخطى جزء إرسال الأصول إلى إعلانات Google.

يمكنك العثور على الدليل المفصل خطوة بخطوة حول كيفية إعداد حملة Performance Max جديدة هنا .

إذا كان هدفك هو التركيز فقط على Google Shopping وقمت بتقديم موجز منتج محسن إلى Google Merchant Center ، فسيقوم النظام تلقائيًا بإنشاء جميع الأصول الضرورية. هذا هو السبب في أن لديك خيار إرسال الأصول أم لا. إذا قررت إنشاء حملة Performance Max مدمجة بالكامل ، فتأكد من أن أصولك عالية الجودة حقًا. إذا كان الأمر كذلك ، فمن الممكن الحصول على نتائج أكبر بكثير باستخدام PMax مقارنة بحملة التغذية فقط.

يجب أن يكون اختيارك لنوع حملة PMax مدروسًا جيدًا ، حيث لا يُنصح بإطلاق حملة تغذية فقط أولاً ثم محاولة إضافة أصول إليها. يحتاج النظام إلى بعض البيانات للعمل على الشبكات الأخرى وقد يتعطل.

يمكنك هنا مشاهدة مقطع فيديو حول قطعة الكعكة لإنشاء حملة خلاصة PMax فقط في إعلانات Google:

أهمية التغذية المحسّنة للأداء الأقصى

يعد تحسين موجز البيانات أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملة Performance Max. لتحقيق ذلك ، يجب التأكد من تضمين أكبر عدد ممكن من السمات في خلاصتك مثل العلامة التجارية ، والعنوان ، والسعر ، والصور ، ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة / رمز التخزين التعريفي ، وفئة_المنتج ، ونوع_المنتج ، والتصنيفات المخصصة ، وما إلى ذلك.

من الممكن عدم استخدام خلاصة البيانات في PMax على الإطلاق ، ولكن إذا قمت بذلك ، فإن جودتها مهمة جدًا ، بغض النظر عما إذا كنت تدير حملة PMax مع جميع الأصول أو حملة PMax مع الخلاصة فقط. يمكن أن تساهم الجودة الرديئة في الفشل الكامل لحملة Performance Max الخاصة بك.

إذا اخترت عدم إرسال خلاصتك إلى PMax ، فإن الأصول المقدمة فقط هي التي ستعمل على تشغيل إعلاناتك ولن تكون ديناميكية.

آلية تحسين التغذية | داتافيدواتش

عدة حملات Performance Max

من المهم أن تراقب نتائج كل حملة بشكل منهجي وأن تعدل استراتيجيتك وفقًا لذلك. يراقب العديد من المعلنين عائد النفقات الإعلانية والتحويلات ويتخذون قرارات الحملة بناءً على هذين المؤشرين فقط. ومع ذلك ، نوصيك بمراقبة أداء كل منتج في Google Analytics عن كثب.

يجب الانتباه إلى المقاييس مثل حجم البحث ونسبة النقر إلى الظهور . بناءً على هذه البيانات ، يمكنك الخروج ببعض استراتيجيات Performance Max الواعدة جدًا. يتضمن ذلك تحديد وقت استخدام الخلاصة فقط ومتى يتم استخدام حملة Pmax لجميع الأصول وأحيانًا تكون أفضل فكرة هي استخدامهما معًا في نفس الوقت.

تشغيل عدة حملات PMax في نفس الوقت هو كل شيء عن التجريب . بالنظر إلى مدى استمرار حملة PMax الجديدة ، لا توجد بالتأكيد صيغة واحدة مثبتة لما يجب القيام به لتحقيق النجاح مع هذا النوع الجديد من الحملات.

الإستراتيجية 1 - تعزيز أفضل المنتجات أداءً بشكل أكبر

1. قم بإنشاء حملة Performance Max كاملة الإنشاء مع جميع الأصول
   
   أثناء تشغيل حملة PMax لجميع الأصول ، تحقق من المنتجات الأفضل أداءً. بمعنى آخر ، ابحث عن المنتجات المسؤولة عن تحقيق أكبر قدر من الإيرادات.
   
   
2. أنشئ حملة إضافية للخلاصة فقط

ثم أنشئ حملة منفصلة للخلاصة فقط بهذه المنتجات بميزانية منفصلة. احتفظ بهذه المنتجات في كلتا الحملتين أولاً. سوف يتنافسون مع بعضهم البعض ، ولكن يمكنك موازنة ذلك بميزانية مناسبة.

الإستراتيجية 2 - فصل حملة Performance Max بناءً على هيكل الطلب وخفض تكلفة التحويل

هذه الإستراتيجية ليست لجميع أنواع المنتجات ، ولكن من المؤكد أنها ستعمل بشكل جيد للصناعات المتخصصة حيث يبحث عدد قليل نسبيًا من المستخدمين بنشاط عن منتجات معينة.

يعتمد على فصل حملتك حسب طلب المستخدم.

1. يجب عليك إنشاء حملة Pmax بدون خلاصة (الأصول فقط) ، حيث ترسل أصولًا عالية الجودة وتضع أيضًا إشارات جمهور ذات صلة.
   
   ستستهدف هذه الحملة المستخدمين الذين ليسوا على دراية بمنتجاتك. ستقوم بتشغيل الحملة في شبكة البحث والشبكة الإعلانية ويوتيوب وقنوات شبكة Google الأخرى. بهذه الطريقة ، سوف تخلق الطلب ثم تحصده.
   
   
2. أنشئ حملة Performance Max تحتوي على خلاصة فقط مع جميع المنتجات.

سيكون للأشخاص الذين زاروا بالفعل صفحة المنتج / موقعك عبر PMax بدون تغذية. في هذه الحملة ، يمكنك تقديم عرض أسعار أعلى.

من خلال إنشاء هاتين الحملتين المعزولتين من PMax: مادة عرض واحدة فقط (بدون خلاصة) وواحدة للتغذية فقط ، يمكنك تحقيق تكلفة تحويل كبيرة لكل منهما.

الإستراتيجية 3 - فصل حملة Performance Max بناءً على الهدف وزيادة الأداء العام

في هذه الإستراتيجية تأخذ في الاعتبار هدف الحملة.

1. قم بإنشاء حملة Performance Max رئيسية واحدة مع جميع الأصول
   
   الفكرة هي فصل الحملة بناءً على هدف الحملة في نسبة إلى ⅖. في حملة PMax الخاصة بك لجميع الأصول تضع ⅗ من الهدف.
   
   مثال:
   إذا كان الهدف 5X ، احتفظ بجميع المنتجات أعلى من 3X في حملات Pmax الرئيسية
   
   
2. إنشاء حملة Pmax للتغذية فقط

خذ جميع المنتجات التي تقل عن 2X وضعها في حملة Pmax للتغذية فقط. ضع 300٪ عائد نفقات إعلانية عليه كهدف. أنفق عليها ميزانية أقل مما تنفقه على حملة جميع الأصول (تحتاج إلى موازنة ذلك جيدًا).

الإستراتيجية 4 - دفع المنتجات ذات الأداء الضعيف مع الإمكانات

المنتجات الأفضل أداءً ليست هي المنتجات الوحيدة التي يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية حملة متعددة PMax. راقب منتجاتك ضعيفة الأداء.

1. قم بإنشاء حملة ماكس الأداء الرئيسية مع جميع الأصول .
   
   
2. حدد منتجاتك ضعيفة الأداء وضعها في حملة أداء منفصلة للوجبات فقط جنبًا إلى جنب مع أفضل المنتجات أداءً.

يجب أن تكون المنتجات ذات الأداء الضعيف التي تختارها منتجات يتم تحويلها بشكل جيد بشكل عام ، ولكنها لم تحظ بالاهتمام الكافي. على سبيل المثال ، حصلوا على 20/30 نقرة وحققوا تحويلين في الشهر الماضي.

لن يستغرق الأمر الكثير من الوقت وقد تفاجأ بالنتائج الرائعة لهذه الخدعة.

أفضل الممارسات عند استخدام حملات PMax (كل من الخلاصات فقط وجميع الأصول)

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء حملة Performance Max. يمكنهم توفير بعض الوقت والميزانية والأعصاب. كن مستعدًا قبل الغوص في PMax.

أهم شيء - اضبط ميزانيتك!

أهم شيء عند إنشاء حملات أداء متعددة هو ضبط الميزانية بشكل صحيح.

تحتاج إلى تجربة بعض الشيء مع المبلغ الذي ستنفقه:

• حول إنشاء الطلب على YouTube والبحث والاكتشاف وقنوات شبكة Google الأخرى (جميع الأصول PMax)
• على Google Shopping (خلاصة PMax فقط)

في النهاية ، تحتاج إلى تعديله تمامًا حتى لا يؤثر على الحساب الكلي.

كن حذرًا عند إنشاء حملات PMax صغيرة جدًا

يُعد عزل المنتجات الأفضل أداءً والأقل أداءً مع الإمكانات في حملة تغذية فقط إضافية تكتيكًا قويًا.

لكن

يجب أن يكون هناك 15 منتجًا على الأقل في حملة Performance Max واحدة. لقد تم اختبار هذا بالفعل ولا تعمل الحملات التي تحتوي على منتجات فردية (أو قليلة) ببساطة. هم لا يولدون أي نتائج جيدة.

مراقبة المنتجات في حملات PMax الخاصة بك

عند تشغيل حملتين للأداء في نفس الوقت: واحدة لجميع الأصول وواحدة للخلاصة فقط ، يجب أن تدع نفس المنتجات تعمل في كلتا الحملتين. لكن فقط لفترة معينة من الزمن.

يجب عليك السماح لهم بالعمل حتى تبدأ الحملة الثانية في اكتساب الزخم الكافي. ثم يجب عليك إزالة تلك المنتجات المكررة من الحملة الأصلية.

والسبب في ذلك هو أن الترويج لنفس العناصر في حملتين PMax يكون مربحًا فقط إلى حد معين. هناك طلب معين على هذه المنتجات ويجب عليك بالتأكيد أن تحصدها. لكن في الوقت نفسه ، تريد تجنب التسويق القوي والصادر الصعب.

أنت أيضًا لا تريد إنفاق أموال إضافية إذا لم تحقق أي نتائج.

لا تقم بإنشاء حملة Performance Max للتغذية فقط من البداية

يجب ألا تنشئ حملة Pmax للتغذية فقط منذ البداية ، لأنه إذا حدث خطأ ما ، فسيكون من الصعب إصلاحه. قد يؤدي هذا إلى إتلاف بيانات أداء المنتج في حسابك / مركز التجار ومن ثم قد تواجه مشكلة لأنه يتعين عليك تغيير معرّف المنتج ، وهو ما يعادل حذف البيانات التاريخية لمنتجاتك.

تتمثل أفضل الممارسات في إنشاء حملة PMax لجميع الأصول ثم إنشاء مجموعة أصول للتغذية فقط داخل تلك الحملة. بهذه الطريقة ، يمكنك اختبار أداء المجموعات المختلفة من المنتجات بأقل قدر من المخاطرة. يمكنك محاولة إنشاء مجموعات أصول مثل المجموعات وأفضل المنتجات والمنتجات ذات الأداء السيئ والمجموعات التي تحتوي على إشارات الجمهور وما إلى ذلك.

إذا رأيت أن مجموعة الأصول الخاصة بك واعدة ، يمكنك حينئذٍ أن تقرر إنشاء حملة تغذية فقط منفصلة وزيادة مبيعاتك بشكل أكبر.

ملخص

هناك طرق لاكتساب بعض التحكم في حملة Performance Max ومساعدة الذكاء الاصطناعي من Google على تعزيز نتائجك. في النهاية ، مفتاح حملة PMax الناجحة هو إجراء بحث شامل ، وتحليل البيانات بعناية ، واختبار الحملة وتحسينها باستمرار لتحقيق أقصى قدر من النتائج. جرب تجربة جميع الأصول وحملات الخلاصات فقط واعرف نوع PMax المناسب لعملك.