التخطيط لعام 2023: نصائح حول نشر TikTok

هل تتطلع إلى تحديث عملية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023؟

خلال الأسابيع القليلة الأولى من العام ، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم جهودك عبر الإنترنت ، بما في ذلك مؤشرات حول أدوات جديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن لهذه التطبيقات المتطورة أن تساعد في تخطيط المحتوى الخاص بك معالجة.

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم
• اكتشاف أين تصل إلى جمهورك
• نصائح النشر على Facebook
• نصائح النشر على Twitter
• نصائح للنشر على Instagram

التالي هو المنصة الاجتماعية في الوقت الحالي - TikTok القهري والمثير للجدل والجذاب.

هل تبحث عن لعبة TikTok الخاصة بك؟ تابع القراءة للحصول على بعض النصائح والمؤشرات الرئيسية.

نصائح لنشر TikTok

على الرغم من المخاوف المستمرة بشأن الحظر المحتمل للتطبيق في الولايات المتحدة ، فإن TikTok هي بلا شك الشبكة الاجتماعية في الوقت الحالي ، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. قد يكون من الصعب الهروب من الخوارزمية التي تسبب الإدمان وتدفق المحتوى اللامتناهي بمجرد أن تستوعبك ، وقد ألهم نهجها تحولًا جديدًا بالكامل في مشهد الوسائط الاجتماعية الأوسع ، حيث يعمل المنافسون على مواكبة العادات التي نشأت عن TikTok و اتجاهات.

والذي ، منطقيًا ، الآن لديه مسوقون يتساءلون عن كيفية الاستفادة من شعبية التطبيق - وللحصول على أفضل الملاحظات حول هذا ، فأنا عمومًا أرجع إلى شخص لديه خبرة في تسويق TikTok أكثر مني.

سافانا سانشيز هي خبيرة في عروض TikTok الترويجية ، حيث حققت وكالتها سريعة النمو أرباحًا بملايين الدولارات لمجموعة واسعة من العلامات التجارية.

استنادًا إلى تجربة Savannah والملاحظات من TikTok ، إليك بعض النصائح الأساسية لمساعدتك على تعظيم نهج التسويق في TikTok في عام 2023.

نهج المحتوى

مفتاح نجاح تسويق TikTok هو إنشاء محتوى يتوافق مع المنشورات العضوية في خلاصات المستخدم. مستخدمو TikTok موجودون على النظام الأساسي للترفيه ، ولا يتعين عليهم مشاهدة الإعلانات كما لو كانوا على التلفزيون التقليدي. إذا لم تجذب الانتباه ، ومنحتهم سببًا لمواصلة المشاهدة ، فسيتم التمرير من خلال - لذلك تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو لافتة للنظر تشبه في الأسلوب المحتوى الآخر في التطبيق.

لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى التمسك بآخر صيحات الموضة ، أو إظهار نفسك وأنت ترقص على أحدث مسار صاعد.

لا تزال الإعلانات عبارة عن إعلانات ، ما عليك سوى أن تكون مدركًا لكيفية تأطيرها - لأنه مرة أخرى ، من المحتمل ألا تعمل العروض الترويجية العلنية المعاد توجيهها من تطبيقات أو وسائط أخرى.

خطاف

ستكون نقطة الاتصال الأولى في صياغة فيديو TikTok للعلامة التجارية الخاصة بك هي خطافك ، لأن هذه الأنواع من المقاطع المحاذية للسرد قابلة للتكرار والمشاركة.

إذن كيف تجد الخطاف المناسب لمنشورتك؟ يمكنك التحقق من مكتبة إعلانات TikTok للحصول على مزيد من الأفكار حول الإعلانات التي تعمل.

من هناك ، ستبدأ في الحصول على فكرة عن الخطافات التي تعمل - أشياء مثل:

"أتمنى لو أخبرني شخص ما عن هذا عاجلاً ..."

"إذا كنت لا تستخدم [المنتج] ، فقد فاتك"

"3 أسباب تجعل [المنتج] هو أفضل [مشكلة يجب حلها]"

احصل على قائمة معًا ، ثم اختبرها باستخدام منتجاتك / خدماتك واعرف ما إذا كانت مناسبة أو تلهم أفكار الفيديو.

يمكنك أيضًا استخدام ChatGPT للتوصل إلى أفكار ومتغيرات إضافية.

كما ترى هنا ، إذا قمت بإدخال قائمة من الخطافات في ChatGPT ، فسوف تعطيك مجموعة من الأمثلة الإضافية. لن يكون بعضها رائعًا ، ولكن قد يكون طريقة سريعة وسهلة للتكرار في المفهوم ، والتوصل إلى المزيد من الخيارات لتصميمات TikTok.

إنشاء المقاطع

الآن بعد أن أصبح لديك خطافات ، يمكنك إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك حولها ، باستخدام أي موهبة تختارها ، أو يمكنك الوصول إليها ، من أجل إضفاء الحيوية عليها.

من المهم استخدام أشخاص حقيقيين (أو ربما حيوانات ، اعتمادًا على المنتج) ، بينما تنصح سافانا أيضًا أنه يجب عليك أيضًا البحث عن "القيام بشيء مثير للاهتمام بصريًا في الثواني الثلاث الأولى".

فيما يتعلق بالعرض والأسلوب ، مرة أخرى ، ستساعدك التعديلات المرئية الرائعة والتنسيقات الإبداعية على جذب الانتباه ، بينما يجب أيضًا أن تبحث في إبراز فوائد منتجك ، وكيف سيحل تحديات المشاهدين ، بدلاً من لقطات المنتج الطويلة. ، التعبئة والتغليف ، إلخ.

من المهم الحصول على الشخص المناسب لمقاطعك ، وهذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم المؤثرين في TikTok وأولئك الذين ينتمون إلى النظام الأساسي ، وإنشاء عروض ترويجية على النمط العضوي. هذا لا يتجاوز معظم الناس - شاهد بعض الأمثلة على المقاطع وستحصل على جوهر ما يستلزمه ذلك. ولكن إذا كنت ترغب في استكشاف شراكات المؤثرين ، فإن TikTok لديها Creator Marketplace لهذا الغرض.

يمكنك إنشاء وتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك في CapCut ، وهي أداة تحرير الفيديو الخاصة بـ TikTok ، أو في TikTok نفسها ، ومع القليل من التجارب ، يمكنك الخروج بشيء جيد جدًا ، وليس مصقولًا لدرجة أنه يبدو وكأنه إعلان صارخ

التسميات التوضيحية والهاشتاج

تنصح سافانا بالحفاظ على مقاطع الفيديو التوضيحية قصيرة ، بحيث يبلغ مجموعها حوالي خمس كلمات. هدفك الرئيسي هو توجيه الانتباه نحو الفيديو الخاص بك ، لذلك لا تريد أن تشتت التسمية التوضيحية الخاصة بك كثيرًا عن الحدث الرئيسي.

تخدم Hashtags أيضًا غرضًا على TikTok ، ولكن كما هو الحال دائمًا ، حاول أن تجعلها مستهدفة ومتماشية بشكل خاص مع جمهورك المستهدف.

يمكنك البحث عن علامات التصنيف ذات الصلة في التطبيق (أدخل كلمة رئيسية أو مصطلحًا ثم انقر فوق صفحة "Hashtags" للحصول على نظرة عامة كاملة على العلامات ذات الصلة واستخدامها) ، بينما يحتوي TikTok أيضًا على عرض اتجاهات في الوقت الفعلي لتسليط الضوء على الناشئة المواضيع.

أيضًا ، على الرغم من أن العديد من الأشخاص ما زالوا يفعلون ذلك ، فأنت لست بحاجة فعليًا إلى تضمين علامات تصنيف مثل #FYP و #ForYou و #ForYouPage ، لأنها لن تساعدك بالضرورة في جذب المزيد من الاهتمام.

حسب TikTok:

"Hashtags مثل #FYP و #ForYou و #ForYouPage تعمل تمامًا مثل جميع علامات التجزئة الأخرى على TikTok ، لذا فإن إضافة هذه العلامات إلى التسمية التوضيحية الخاصة بك لن يؤدي بالضرورة إلى تحسين فرصك في الحصول على موجز For You الخاص بشخص ما. بدلاً من ذلك ، نوصي باستخدام المساحة الموجودة في التسمية التوضيحية لإضافة سياق إلى الفيديو الخاص بك مع علامات التصنيف ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. "

اختبار المواد الإبداعية

بمجرد حصولك على بعض الأفكار ، يمكنك وضع جدول زمني لإطلاق دفعة TikTok.

لدى سافانا صيغة من ثلاث خطوات للحملات المدفوعة ، والتي تتضمن تكرارات إضافية في مفهوم واحد. وحتى إذا كنت تنشر محتوى عضويًا فقط ، فقد تستمر العملية في المساعدة في تخطيط المحتوى الخاص بك.

• أولاً ، أنت تطلق محتوى إعلانك الجديد - فكرة جديدة ، مفهوم جديد ، وما إلى ذلك. هذه هي الخطوة الأولى ، لذلك لا تنشغل كثيرًا بالنتائج - ولكن إذا كنت قد أنجزت واجبك المنزلي وكنت سعيدًا مع المفهوم والتنفيذ ، من المفترض أن تساعدك على اكتساب بعض الزخم في التطبيق.
• بعد ذلك ، إذا كنت راضيًا عن مفهوم الإعلان ، فاختبر تكرارًا ثانويًا لإعلانك الأصلي ، باستخدام نفس المفهوم والنص ، واختباره بموهبة جديدة أو خطاف جديد.
• ثم توصي سافانا بإنشاء إعلان متعدد الوسائط يضم العديد من الأشخاص المختلفين الذين يستخدمون المنتج. "عادةً ما أجد أن إظهار عدة أشخاص في المنتج يؤدي بشكل أفضل من مجرد عرض شخص واحد".

سوف يمنحك ذلك العديد من الاختلافات في موضوع واحد ، مع اختبار في كل مرحلة للتخلص من الأفكار السيئة ، وتعظيم الأفضل.

الاعتبارات الحسابية

تعد خوارزمية التغذية القوية الخاصة بـ TikTok هي العنصر الأساسي الذي يدفع المزيد من المحتوى ذي الصلة لكل مستخدم. ولكن نظرًا لأنها شخصية للغاية ، فليس من السهل جدًا ابتكار دروس أو ملاحظات عامة أو أساسية ، حيث أنها تأخذ في الاعتبار مجموعة واسعة من العناصر التفاعلية الشخصية.

ولكن هناك بعض الملاحظات الإرشادية التي يجب مراعاتها:

• تعد الحداثة عاملاً - تقول TikTok أن توصيات موجز `` For You '' الخاصة بها تسحب عمومًا من مقاطع الفيديو المنشورة خلال آخر 90 يومًا ، بينما ستشهد مقاطع الفيديو التي تم تحميلها حديثًا ذروة المشاركة بشكل عام بعد نشرها مباشرة. على هذا النحو ، فإن تحميل محتوى جديد بانتظام سيزيد من إمكانية زيادة وصولك إلى الحد الأقصى.
• لن يؤثر نشر المزيد على مدى الوصول - بما يتماشى إلى حد ما مع النقطة السابقة ، يقول TikTok أيضًا أن كمية مقاطع الفيديو التي تنشرها لا تؤثر على كيفية التوصية بالمحتوى الخاص بك في موجز For You. لذلك ، من الناحية النظرية ، إذا كانت جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك ناجحة ، فيمكنك السيطرة على خلاصة For You عن طريق تحميل الكثير منها - بينما على العكس من ذلك ، قد يشير هذا أيضًا إلى أن التفاعل مع المحتوى السابق الخاص بك ليس عاملاً مهمًا في الوصول في المستقبل
• اجعل الناس يشاهدون - يقول TikTok أيضًا أن عوامل وقت المشاهدة في كيفية التوصية بمقطع فيديو ، "لذا فإن جذب انتباه المشاهدين مبكرًا والحفاظ عليه طوال الوقت يجعل المحتوى قابلاً للمشاهدة والمشاركة" .

هذه نقاط مشابهة للخوارزميات الموجودة في التطبيقات الأخرى - فكلما كان المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ، بين المشاهدين الأوائل ، كان أداؤه أفضل.

ولكن مرة أخرى ، فإن خوارزمية TikTok جيدة جدًا في أخذ مجموعة من العوامل والاعتبارات ، وإظهار المزيد من المحتوى المحدد ذي الصلة باهتمامات المستخدمين.

بمعنى آخر ، تحتاج إلى معرفة ما يريده جمهورك المستهدف ، ثم تكرار ذلك ، مما سيساعدك في الوصول إلى مجموعة فرعية معينة من الجمهور.

ملاحظات إضافية:

• تعمل مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 30 ثانية بشكل أفضل
• التسميات التوضيحية مفيدة - لكن لا تتضمن أكثر من 5-10 كلمات في الثانية
• عرض المنتجات قيد الاستخدام سيعزز المصداقية والاستجابة

أيضًا ، كن حذرًا من المناطق الآمنة لمقاطع الفيديو الخاصة بك - على سبيل المثال ، حيث تحتاج إلى تجنب وضع تفاصيل مهمة حيث يمكن أن تحجبها أزرار واجهة المستخدم الخاصة بالتطبيق:

العنصر الأساسي الذي تحتاج إلى الحصول عليه بشكل صحيح في TikTok هو عنصر إبداعي ، ويجمع مقاطع فيديو مثيرة للاهتمام تستند إلى إطار العمل المذكور أعلاه. وهو ليس بالأمر السهل بالضرورة. يجعل الخبراء مثل Savannah الأمر يبدو بسيطًا ، لكن إنشاء عروض ترويجية خاصة بـ TikTok مثل هذه يستغرق وقتًا وممارسة ، والكثير من التمرير عبر الإعلانات الأفضل أداءً للحصول على مزيد من الإلهام والملاحظات.

وهو الجزء الذي يفشل فيه الكثير من الناس. يُعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مهارة ، وبينما يمكن لأي شخص نشر مقطع فيديو عبر الإنترنت ، فإن كونك جيدًا في الواقع يتطلب التعلم والصبر. هناك سبب يجعل عددًا قليلاً جدًا من مستخدمي YouTube من النجوم الكبار ، على الرغم من أنهم جميعًا ينشرون محتوى مشابهًا. الاهتمام بالتفاصيل هو الفرق بين الجيد والرائع ، وكلما زاد الوقت الذي تستغرقه في الاختبار والتعلم ، كنت أفضل.

وهذا هو السبب أيضًا في أن العديد من الشركات تتطلع إلى العمل مع المؤثرين بدلاً من تخصيص الوقت للتعلم لأنفسهم. من الأسهل ، في كثير من الحالات ، الاعتماد على أولئك الذين هم بالفعل منسجمون مع الاتجاهات والصيغ الرئيسية - وإذا كنت تبحث عن شريك في الوكالة ، فإن شركة سافانا الخاصة تحقق بانتظام نتائج قوية.

ولكن يمكن تعلمه ، إذا كان لديك الوقت ، يمكنك جعل TikTok يعمل من أجل عملك. لكن فهم النظام الأساسي حقًا ، ولماذا يستخدمه الناس ، هو الخطوة الأساسية لتحقيق أفضل النتائج الإبداعية والقوية.