التخطيط لعام 2023 - البحث عن فرص وإعلانات ترويجية

هل تتطلع إلى جذب المزيد من الاهتمام لعملك في عام 2023؟

على مدار الأسابيع القليلة الأولى من العام ، ننشر سلسلة من النصائح والملاحظات حول كيفية تعظيم وسائل التواصل الاجتماعي وجهود التسويق الرقمي ، بما في ذلك المؤشرات حول الأدوات الجديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن أن تساعد هذه التطبيقات المتطورة في عملية تخطيط المحتوى الخاص بك.

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم

لذلك ، من خلال المعرفة بالموضوعات والأساليب والمعايير الرئيسية المطبقة حاليًا في قطاعك ، لديك الآن فهم جيد للاتجاه المحتمل الذي يتجه إليه نهج التسويق الرقمي الخاص بك.

لكن هذا لن يلفت انتباهك - لذلك ، عليك أن تفهم أين يبحث جمهورك المستهدف ، وكيفية عرض رسائل علامتك التجارية أمامهم ، في المكان والزمان المناسبين.

سيوفر بحث المنافس الخاص بك بعض المؤشرات القيمة حول هذا - إذا كان منافسيك الرئيسيون يشهدون مشاركة جيدة على Instagram ، فهذا مؤشر جيد جدًا يجب أن تنظر إلى IG أيضًا.

ولكن من أجل الحصول على أقصى قدر من الاهتمام ، عليك أن تفكر في المنشورات التي يقرأها جمهورك ، والمؤثرين الذين يتابعونهم ، وأنواع المحتوى التي يكون لها صدى أفضل.

مقابلة جمهورك حيث يتفاعلون

بالنسبة للنقطة الأولى - ما المنشورات التي يقرأها جمهورك. هناك عدة طرق مختلفة لتحديد ذلك ، ومن المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة عن أهم المنشورات أو المواقع التي يتعامل معها السوق المستهدف.

إذا تم ذكرك في هذه المنشورات ، فهذا يعد فوزًا فوريًا ، حيث سيتم تقديم علامتك التجارية في المكان الذي تبحث عنه - وهو مبدأ أساسي في إعلانات Google ويتم عرضها كموضع.

يُعد الترويج المدفوع إحدى الطرق التي يجب اتباعها ، ولكن قد تتمكن أيضًا من الوصول إلى هذه المنشورات من خلال نشر الضيف ، أو الإشارة إليك من قبل مؤثر ذي صلة ، أو في مجموعات Facebook ذات الصلة ، ومجتمعات Reddit ، وما إلى ذلك.

تتمثل إحدى طرق البحث عن الأشخاص والمنشورات الأكثر نفوذاً في موضوع معين في استخدام أداة مقارنة الجمهور في Followerwonk ، والتي تمكنك من العثور على المتابعين المشتركين بين ملفات تعريف Twitter.

كما ترون هنا ، باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إدخال ثلاثة ملفات تعريف مختلفة والحصول على عرض لمن يتبعه الثلاثة (FYI - Ryan Seacrest هو الوحيد متبوعًا بالثلاثة).

قم بالاطلاع على قوائم الجمهور الخاصة بمنافسيك ، وقارن بين هؤلاء المستخدمين الذين يتابعهم جميعًا بشكل مشترك ، وستحصل على فكرة عادلة عن أكثر ملفات تعريف Twitter تأثيرًا في قطاعك ، والتي يجب أن تكون هدفًا للتواصل معك.

بالطبع ، Twitter ليس النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر شعبية ، ولا يرى في أي مكان استخدام Facebook أو TikTok. على هذا النحو ، قد تعتقد أن هذه البصيرة أقل قيمة ، ولكن مستخدمي الوسائط الاجتماعية الأكثر حماسًا ونشاطًا مرتبطون أيضًا بشكل عام عبر Twitter ، لضمان مواكبة آخر المستجدات.

لهذا السبب ينظر أشخاص مثل إيلون ماسك ودونالد ترامب إلى تويتر على أنه مهم للغاية ، لأنه على الرغم من أن عدد المستخدمين أقل بكثير ، يظل تويتر مصدرًا للعديد من الأخبار والاتجاهات الرئيسية. يأخذ المستخدمون المؤثرون المعلومات من Twitter ، ثم يعيدون توزيعها على منصات أخرى - وعلى هذا النحو ، قد يكون الوصول إلى هؤلاء المستخدمين يلعب دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مكانتك.

هناك أداة أخرى يمكن أن تكون مفيدة هنا وهي BuzzSumo ، والتي يمكنها إبراز جميع ملفات تعريف Twitter و YouTube و TikTok الأكثر صلة بموضوع معين.

إن فهم من هم أكثر الأصوات تأثيرًا في مكانتك يمكن أن يوجهك نحو الأشخاص الرئيسيين لشراكات التسويق المؤثر. قم بإعداد قائمة بأهم الأصوات ، وخذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على محتواها ، ثم تواصل معهم من خلال عينات مجانية أو مقترحات أو عروض أخرى للمشاركة في حملات التوعية.

هناك مجموعة من النصائح الرئيسية للوصول إلى المؤثرين (بعض المؤشرات القيمة هنا) ، وإذا تمكنت من فهمها بشكل صحيح ، والتوفيق بين المؤثرين المناسبين الذين يمكنهم بالفعل توصيلك بالسوق المستهدف ، فمن الجدير بالتأكيد استثمار الوقت و جهد في مثل هذه الشراكات لتعزيز فرص التسويق الخاصة بك.

بالنسبة للشركات المحلية ، قد يكون من المفيد أيضًا فحص المنشورات المحلية وفهم مجالات تركيزها الرئيسية.

بالنسبة لهذا التحليل ، قمت يدويًا بوضع علامات على أكثر 100 مقالة على وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة من منشور حسب الموضوع (تم استخلاصها عبر BuzzSumo) ، ثم قمت بتعيين مجالات التركيز الرئيسية في هذا المخطط.

يوفر ذلك بعض المنظور الإضافي حول أكثر ما يهتم به جمهورهم ، مما قد يساعد في تقييمك لمواضع الإعلانات المحتملة ، وقصص القصة ، والزوايا الموضوعية لجذب هذه المجموعة المحددة.

هناك أيضًا قوائم سوق للمبدعين لـ Facebook و IG و TikTok (في أسواق محددة) ، والتي تمكنك من العثور على المؤثرين حسب الموضوع ، والحصول على فكرة عن عملهم واهتماماتهم ، بينما يمكنك أيضًا استخدام أداة Pinterest's Trends لتقييم الشعبية النسبية من أي موضوع والأفكار ذات الصلة.

يمكنك أيضًا البحث عن مجموعات Facebook المصنفة حسب الموضوع ، والتي يمكنك الانضمام إليها لمراقبة اتجاهات المناقشة الرئيسية.

هناك أيضًا فرص للنُهج الترويجية داخل مجموعات Facebook ، لكنني أوصي بعدم دفع العروض الترويجية داخل مجموعات الدردشة المباشرة. قد تكون هناك طرق للشراكة مع المسؤولين في العروض الترويجية أو الهبات ، أو حتى الإعلانات ، إذا كانوا يديرون مواضع جماعية. لكن هدفك الأساسي هنا ، كما ينبغي أن يكون مع مجتمعات Reddit النسبية ، هو الاستماع ومعرفة ما يهتم به الأشخاص ، وما الذي يبحثون عنه ، والذي يمكنه بعد ذلك إبلاغ دفعاتك الترويجية الأخرى.

قم بتشغيل الخيارات والأدوات المختلفة ، وفي النهاية ، سيكون لديك قائمة بالمنشورات والمؤثرين المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم أو استهدافهم بالحملات المدفوعة للتواصل مع الأشخاص المناسبين ، من أجل زيادة الوعي علامتك التجارية.

اتبع الملفات الشخصية الرئيسية على Twitter ، وتواصل مع المؤثرين الرئيسيين ، وانضم إلى مجموعات Facebook ذات الصلة للمساعدة في تعزيز فهمك لما يبحث عنه الأشخاص ، ويمكنك بعد ذلك البدء في صياغة عملية توعية أكثر فعالية ، تتماشى بشكل أكثر تحديدًا مع السوق المستهدف .