يعد تتبع البكسل طريقة بسيطة وموثوقة لتتبع التحويلات ، وهو أمر ربما تعرفه ، إذا كنت تعمل في مجال التسويق بالعمولة. ما عليك سوى نسخ ولصق رمز بكسل التتبع المعد مسبقًا في صفحة "شكرًا لك" أو صفحة العرض ، وسيتم إطلاق بكسل التحويل في كل مرة يتم فيها عرض الصفحة.

قد تسأل لماذا قد يرغب أي شخص في التخلص من هذه التكنولوجيا؟

في منشور المدونة هذا ، سنحاول شرح ماهية تتبع البكسل ، بالإضافة إلى مزاياها وعيوبها واستخدامها في المستقبل. سنشرح أيضًا سبب ميل الشركات العملاقة مثل Facebook بعيدًا عن تتبع البكسل.

لذا ، دعنا نتعمق!

هل كل بكسلات التتبع متساوية؟

على الرغم من وجود مصطلح عالمي "بكسل التتبع" ، والذي تسمعه كثيرًا ، إلا أن تتبع البكسل ليس متماثلًا. بالنسبة للتنفيذ ، تعمل جميع أنواع البكسل بشكل متماثل ، لكن التكنولوجيا التي تقف وراءها مختلفة.

يتم تصنيف وحدات البكسل عمومًا إلى أربعة أنواع:

1. بكسل الصورة - يستخدم كصورة 1 × 1 بكسل على الصفحة المقصودة للموقع.
2. يتم وضع بكسل iFrame على الصفحة المقصودة للموقع كإطار مدمج.
3. بكسل جافا سكريبت - يتم إدراجه في كود الموقع كبرنامج نصي.
4. إعادة النشر S2S - هي حاليًا الطريقة الأكثر أمانًا وموثوقية لتتبع التحويلات عبر الإنترنت ، وهو ما نستخدمه هنا في Scaleo لتتبع التحويلات.

تُستخدم وحدات البكسل للإحصاءات واحتساب التحويلات ، ولكن يمكنك أيضًا تتبع المعلمات وتمريرها جنبًا إلى جنب مع التحويل.

كيف تعمل تتبع البكسل؟

تتبع البكسل ليس مهمة صعبة. في الواقع ، إنها تقنية "قديمة" شبيهة بتتبع انطباع البانر ، إذا كنت كبيرًا بما يكفي لتذكرها. يتم استضافة صورة على خادم ، ويتم لصق رمز HTML الخاص بالصورة في صفحة أو منشور ، الأمر الذي يحتاج إلى التعقب.

في كل مرة يتم تحميل موقع الويب ، يتم تحميل الصورة معه (أو "الحرائق" كما يسميها أباطرة الصناعة). اعتمادًا على كيفية استخدامها ، سيتم تسجيل كل ظهور لصورة البكسل على أنه "تحويل" أو عميل محتمل.

في الصفحة المقصودة القياسية ، تكون غير مرئية للعين البشرية نظرًا لحجمها وموقعها.

ولكن ، كما ذكرنا سابقًا ، يمكنها أن تفعل أكثر بكثير من مجرد تتبع التحويلات. فمثلا:

• يمكن تمرير المتغيرات من سلة التسوق أو الشبكات التابعة ، مثل "اسم التحويل" أو "مبلغ التحويل".
• في شفرة تتبع البكسل ، يمكنك أيضًا توفير "معرف تحويل" فريد لتجنب تسجيل مرات ظهور البكسل المكررة كمبيعات.
• توفر لك آلية ملفات تعريف الارتباط والتتبع المضمنة لأي برنامج تسويق تابع ، مثل Scaleo ، الموقع الجغرافي للبيع (عنوان IP) ، ومصدر حركة المرور ، واسم الحملة أو الحملة الفرعية ، وغير ذلك الكثير.

تتبع البكسل مقابل تتبع ملفات تعريف الارتباط

تهدف وحدات البكسل للتتبع إلى تتبع العميل والعمل جنبًا إلى جنب مع ملفات تعريف الارتباط. يحفظ ملف تعريف الارتباط معلومات حول جلسة المستخدم بمجرد النقر فوق ارتباط التتبع. عند حدوث التحويل ، يعرض البكسل هذه المعلومات التي تم جمعها من رابط التتبع من المتصفح للمصادقة.

من المؤكد تقريبًا أن أولئك الذين عملوا مع مصادر حركة المرور مثل Facebook و Google AdWords قد تعاملوا مع البكسل.

سيتم التعامل مع البكسل بالطريقة المذكورة أعلاه عند التحويل (باستخدام ملف تعريف الارتباط). بينما يُشار أحيانًا إلى تتبع وحدات البكسل وملفات تعريف الارتباط للتتبع على أنهما نفس الشيء ، إلا أنهما في الواقع شيئان منفصلان على الخادم ، يؤدي كل منهما مهمة منفصلة.

تتبع البكسل للشركات التابعة

تختار الشبكات التابعة والشركات التابعة تتبع البكسل لتوفير الوقت لأنه من السهل الإعداد. كل ما عليك فعله هو نسخ البكسل ولصقه في الصفحة المناسبة والاستمرار في حياتك ، ستبدأ التحويلات في التتبع في الخلفية.

مطلوب تعقب بكسل سواء للعمل مع شبكة تابعة أو مباشرة مع العروض.

لماذا يعتبر Scaleo اختيارًا جيدًا لتتبع التحويلات؟

يعد Scaleo خيارًا جيدًا لتتبع التحويل لأن مرونة النظام الأساسي تتيح لك استخدام أي نوع من وحدات البكسل. تقدم Scaleo قوالب بكسل مسبقة الصنع يمكن نسخها ولصقها ببساطة على صفحة مقصودة أو عرض أو شبكة تابعة ، إذا اخترت العمل مع وحدات البكسل.

عند حدوث تحويل ، يتم تشغيل البكسل ، ويتم تسجيل التحويل في Scaleo. يتيح لك برنامجنا عرض جميع البيانات الخاصة بهذا التحويل ، حتى تتمكن من تحليل بياناتك بالطريقة التي تريدها. يمكن عرض الإحصائيات والتفاصيل من خلال جميع التحويلات معًا أو بشكل فردي ، بالإضافة إلى تصفيتها وفرزها حسب معلمات أخرى (على سبيل المثال ، حسب مصدر حركة المرور أو حسب الشبكة التابعة).

لا يمكنك استخدام بكسل مصدر حركة المرور مثل AdWords أو Facebook إذا كنت تعمل مباشرة مع الشبكات التابعة أو العروض لأنك لا تملك موقعك الخاص. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال مع Scaleo. حل المشكلة سهل حقًا.

لتتبع التحويل ، يجب على المعلن وضع بكسل تتبع على صفحة التحويل. هذا جزء من التعليمات البرمجية يُضاف إلى نص مصدر الصفحة قبل العلامة.

عندما يفتح المستخدم الصفحة المستهدفة ، فإنه يقوم بتحميل البكسل. يبحث عن معرّف جلسة في ملف تعريف ارتباط متصفح المستخدم ويسجّل التحويل لتلك الجلسة.

على الرغم من أنه يمكنك استخدام تتبع التحويل المستند إلى ملفات تعريف الارتباط في الحالات التي لا يتوفر فيها تتبع تحويل إعادة النشر ، إلا أن هناك بعض العيوب:

• تعتمد ملفات تعريف الارتباط بشكل كبير على تفضيلات المستخدمين. إذا رفضوا ملفات تعريف الارتباط في المتصفح ، فلن تتمكن من تعقبها.
• ملفات تعريف الارتباط لها عمر معين. عندما تنتهي صلاحيتها ، فإنها تؤثر على القدرة على إجراء تحويل.
• يستخدم العديد من المستخدمين أدوات منع الإعلانات في المتصفحات الخاصة بهم والتي تحذف ملفات تعريف الارتباط. لا يمكنك الوصول إليهم باستخدام طريقة تتبع التحويل المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط.

تتبع البكسل المستند إلى ملفات تعريف الارتباط مع Scaleo

تخزن طريقة تتبع البكسل معرف جلسة Scaleo في ملفات تعريف ارتباط متصفح المستخدم - ملفات نصية صغيرة تخزن معلومات حول أنشطة المستخدم. لتتبع التحويل ، يجب على المعلن وضع بكسل تتبع على صفحة التحويل - الصفحة التي يتم عرضها للمستخدم بعد إتمام التحويل. على سبيل المثال ، أكمل التسجيل أو أجرى عملية شراء. على الأرجح ، هذه صفحة "شكرًا لك" أو صفحة "تم إكمال طلبك".

بكسل التتبع عبارة عن حاوية HTML بحجم 1 × 1 بكسل تحتوي على رابط التحويل الخاص بالعرض. وعادة ما يتم إدراجه في الكود المصدري للصفحة قبل العلامة. عندما يقوم المستخدم بتحميل البكسل ، فإنه يبحث عن معرف جلسة في ملف تعريف ارتباط متصفح المستخدم ويسجل تحويلاً لتلك الجلسة.

يعتمد تتبع البكسل على عوامل أخرى مثل أدوات منع الإعلانات. عندما يتم حذف ملفات تعريف الارتباط ، فإنها تؤثر على نتائجك. تعرف على المزيد حول تتبع البكسل المستند إلى ملفات تعريف الارتباط.

في Scaleo ، نوصي باستخدام طريقة تتبع إعادة النشر لأنها من جانب الخادم ولا تعتمد على متصفح المستخدم. وهذا يجعله خيارًا مثاليًا للعروض التي تتضمن أنظمة أساسية أخرى ، مثل صفحات متجر تطبيقات الأجهزة المحمولة والبرامج المثبتة واتصالات النقر للاتصال. في الحالات التي يتعذر فيها تتبع ملفات تعريف الارتباط (مثل المتاجر داخل التطبيقات) ، يلزم تتبع إعادة النشر.

قد يطلب كل معلن وشريك طرق إحالة مختلفة. بغض النظر عن الطريقة التي تختارها ، يجب أن تتأكد من أن المعلن يدعم هذه الطريقة. إذا طلب المعلن طريقة معينة ، فيجب عليك استخدام هذه الطريقة عند تشغيل عرض معين.

ذهب Facebook Pixel في عام 2022

ابتعد Facebook عن استراتيجية تتبع البكسل على مدار العامين الماضيين تقريبًا حتى الآن. من المثير للقلق معرفة أنه سيختفي ، لكنه قد لا يكون صادمًا كما يظهر على السطح.

إليكم السبب:

الخصائص المستنفدة

يستخدم Facebook أداة تُعرف باسم Facebook pixel ، وهي جزء من التعليمات البرمجية المضمنة في كود موقع الويب الخاص بك وتسمح لـ Facebook بمراقبة تدفق حركة المرور بين موقع الويب الخاص بك ونظامهم الأساسي. تساعد هذه الأداة في إنشاء الإعلانات وتطوير الجماهير المتشابهة ومراقبة مقاييس الجمهور وحركة المرور.

منذ بداية عام 2021 ، قام Facebook بإزالة الوظائف التي تستخدم البكسل تدريجيًا وبهدوء. لقد أعلنوا الآن أنه سيتم التخلص التدريجي من جميع الميزات التحليلية بحلول يونيو 2021 ، وسيتم التخلص التدريجي من البكسل بحلول عام 2022. لذلك ، في وقت قراءة هذا المنشور ، من المحتمل أن يكون Facebook pixel قد اختفى بالفعل.

آثار جمع البيانات

مع استمرار وجود Facebook و Google في الأخبار المتعلقة بقضايا الخصوصية ، أصبح الفرد العادي أكثر وعيًا ببياناته الشخصية وسهولة الوصول إليها على هذه المواقع وغيرها. بدأ هذا القلق يتجلى في العمل.

فرض الاتحاد الأوروبي اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) على مواقع الويب في عام 2018. عند زيارة أحد مواقع الويب ، يُطلب منك بشكل متكرر السماح بملفات تعريف الارتباط أو رفض ملفات تعريف الارتباط أو تغيير إعدادات ملفات تعريف الارتباط.

ملفات تعريف الارتباط ليست جديدة. ومع ذلك ، فقد عملوا دائمًا في الخلفية ، ولم يكن العديد من المستخدمين على دراية بوظيفتهم أو وجودهم. إنها ملفات نصية تحتوي على بيانات تحدد هويتك كمستخدم وعنوان IP الخاص بك ومعلومات أخرى مثل جنسك وعمرك. تقوم مواقع الويب بجمع هذه البيانات واستخدامها لاستنتاج معلومات حول مستخدميها وتتبعهم عن طريق إعادة استهداف الإعلانات.

بدأت Google و Apple في حماية المزيد من خصوصية مستخدميها ، وتقومان بالتخلص التدريجي من بيانات المراقبة من تطبيقات الطرف الثالث. يفترض البعض أن قرار Facebook كان مدفوعًا بأحدث إصدار iOS 14 من Apple. ما لم يختار المستخدم ، فإن إصدار iOS الجديد سيمنع أنواعًا معينة من جمع البيانات.

استنتاج

غالبًا ما يُستخدم تتبع البكسل جنبًا إلى جنب مع تقنيات التتبع الأخرى ، مثل ملفات تعريف الارتباط. يمكن أن توفر هذه التقنيات معًا ثروة من المعلومات حول المستخدمين ، مما يسمح للشركات باكتساب فهم أفضل لعملائها وتصميم منتجاتهم وخدماتهم لتلبية احتياجاتهم.

بشكل عام ، يعد تتبع البكسل أداة مفيدة للشركات التي ترغب في تتبع إجراءات زوار مواقع الويب أو التطبيقات الخاصة بهم. يمكن أن يوفر رؤى قيمة حول سلوك المستخدم ومساعدة الشركات على تحسين منتجاتها وخدماتها.

بالمقارنة مع طرق تتبع التحويل البديلة مثل تتبع المعرف الفرعي أو تتبع عنوان URL لإعادة النشر ، فإن رموز تتبع البكسل أكثر شيوعًا ويتم استخدامها بطريقة أو بأخرى من قبل الجميع من Google إلى مواقع إعادة التسويق. ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تبتعد عن بكسل التتبع الكلاسيكي مثل صورة 1 بكسل.