لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

هل تتطلع إلى تجديد نهج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعام الجديد؟

لبدء عام 2023 ، قمنا بتجميع سلسلة من أحدث النصائح والحيل والتكتيكات للمساعدة في زيادة جهود التسويق الرقمي الخاصة بك ، بما في ذلك المؤشرات حول الأدوات الجديدة مثل ChatGPT و DALL-E ، وكيف يمكن لتطبيقات الذكاء الاصطناعي المتطورة هذه أن تساعد في عملك عملية تخطيط المحتوى.

لقد قمنا بالفعل بتغطية العناصر التالية:

• تحديد علامتك التجارية ومهمة المحتوى
• البحث عن الكلمات الرئيسية والاستفسارات بين السوق المستهدفة
• تحليل منافسيك ومقارباتهم
• اكتشاف أين تصل إلى جمهورك
• نصائح النشر على Facebook
• نصائح النشر على Twitter
• نصائح للنشر على Instagram
• نصائح لنشر TikTok
• نصائح النشر على LinkedIn
• نصائح النشر على Snapchat

آخر ما يسلط الضوء على منصتنا هو Pinterest ، التطبيق الذي يركز على الاكتشاف ، والذي قد لا يكون محط تركيز كبير مثل التخصصات الأخرى ، ولكن لا يزال بإمكانه تقديم فرص كبيرة لعلامتك التجارية.

تبحث للحصول على معالجة أفضل لتسويق الدبوس؟ فيما يلي بعض النصائح الأساسية.

نصائح نشر Pinterest

كما لوحظ ، على الرغم من أنه لا يحصل على نفس مستوى التركيز مثل التطبيقات الاجتماعية الأخرى ، فإن Pinterest ، عند 445 مليون مستخدم ، هي منصة اكتشاف رئيسية لمجموعة واسعة من المنتجات ، ويمكن أن تكون أداة اتصال قيّمة لعلامتك التجارية.

لكن الأمر مختلف أيضًا. حاولت Pinterest نفسها أن تنأى بنفسها عن علامة "الوسائط الاجتماعية" ، وبدلاً من ذلك أطلقت على نفسها اسم "تطبيق الاكتشاف". الذي يبدو مثل Google - وبطريقة ما ، هذه هي الطريقة التي يجب أن تتعامل معها ، من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في مشاركاتك ، والنظر في كيفية عمل البحث المرئي في التطبيق ، من أجل تعظيم إمكاناتك في الظهور.

كيف تفعل ذلك؟ فيما يلي بعض المؤشرات.

الموضوعات الشائعة

نقطة الاتصال الأولى في تطوير استراتيجية Pinterest هي Pinterest Trends ، وهي أداة تتبع الاتجاه الخاصة بالمنصة والتي تمكنك من البحث في كيفية بحث الأشخاص عن منتجات مثل منتجاتك في التطبيق.

باستخدام مؤشرات Pinterest ، يمكنك التركيز على الاتجاهات الرئيسية والموضوعات وبيانات الجمهور التي ستمكنك من صياغة نهج أكثر فعالية.

يمكنك أيضًا دراسة ما تفعله العلامات التجارية الأخرى في مكانتك ومعرفة ما ينجح.

بناءً على ذلك ، يمكنك بعد ذلك تجميع قائمة باتجاهات وعلامات الموضوعات الرئيسية كجزء من نهج Pin SEO الخاص بك. على سبيل المثال ، عند إدخال الكلمات الرئيسية التي اخترتها لأول مرة ، ستبرز Pinterest Trends مجموعة من المصطلحات ذات الصلة ، إلى جانب عرض لشعبيتها النسبية بمرور الوقت.

جرب المصطلحات العامة والمتخصصة واطلع على النتائج التي تحصل عليها ، ومن هذا ، يمكنك البدء في إنشاء قائمة بالعلامات التي قد ترغب في تضمينها في دبابيسك ، وكذلك في وصف منتداك ، وحتى سيرتك الذاتية اعتمادًا على مدى صلتها المباشرة بعلامتك التجارية.

يمكنك أيضًا فحص دبابيس معينة والحصول على أمثلة لنسخ الدبوس ، بناءً على تلك التي حققت نتائج جيدة. يمكنك بعد ذلك البدء في بناء نهجك الخاص فوق هذه العناصر التأسيسية.

البحث المرئي

التركيز الكبير لـ Pinterest هو البحث المرئي ، وإظهار تطابقات Pin التي تشبه المنتجات الأخرى التي بحثوا عنها ، أو الأشياء التي قاموا بمسحها ضوئيًا عبر كاميرا Pinterest.

بالطبع ، يعد تحسين البحث المرئي أمرًا صعبًا - يبدو منتجك مشابهًا أو لا يبدو كذلك - ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان محاذاة دبابيسك بصريًا قدر الإمكان.

أولاً ، يجب عليك التأكد من أن صور Pin الخاصة بك واضحة ، مع تقديم منتجك أو خدمتك في المقدمة والمركز. تنصح Pinterest الشركات على وجه التحديد بعدم استخدام الصور المجردة أو صور نمط الحياة التي لا تعرض عروضك.

سيساعد هذا نظام Pinterest على مواءمة دبابيسك بشكل أفضل مع عمليات البحث ذات الصلة ، باستخدام نظام المعرف المرئي لـ Pinterest ، ثم قادرًا على فهم شكل منتجك.

حسب Pinterest:

"استخدم صورًا عمودية عالية الجودة ستبرز في خلاصات الأشخاص. نوصي بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3 (مثل 1000 × 1500 بكسل). قد تتسبب النسب الأخرى في قطع رقم التعريف الشخصي أو قد تؤثر سلبًا على الأداء ".

تنصح Pinterest أيضًا بضرورة أن تبحث العلامات التجارية عن استخدام تراكبات نصية لإبراز دبابيسها في خلاصات المستخدم ، مع نسخة موجزة تجذب الأشخاص إليها.

تجدر الإشارة أيضًا إلى كيفية عمل خوارزمية البحث المرئي في Pinterest.

سيبحث نظام Pinterest في تصنيف دبابيسك استنادًا إلى مجموعة من العوامل ، بما في ذلك التشابه المرئي والنص وعلامات التصنيف التي تقوم بتضمينها وعناوين اللوحات التي يعلق المستخدمون المحتوى الخاص بك عليها.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل Pinterest أيضًا على التعامل مع الدبابيس التي يتفاعل معها المستخدمون بشكل شائع فورًا بعد عرض Pin الأولي في عمليتهم. يساعد ذلك في إظهار محتوى أكثر صلة للمستخدمين ، وتجدر الإشارة بالضبط إلى كيفية عمل النظام في تصنيف محتوى Pin.

التفاصيل دبوس

بالإضافة إلى العناصر المرئية الخاصة بك ، فإن عناوين Pin وأوصافك مهمة أيضًا.

مرة أخرى ، هذا اعتبار شبيه بـ SEO - يقول Pinterest أنه يجب عليك استخدام عناوين وأوصاف واضحة للمساعدة في اكتشاف Pin الخاص بك في البحث.

"يمكنك استخدام ما يصل إلى 100 حرف في العنوان وما يصل إلى 500 حرف لوصفك."

ما هو طول الوصف المثالي؟

لا توجد أفضل ممارسة نهائية هنا ، ولكن استخدام هذه المساحة لتعظيم الاكتشاف يعد أحد الاعتبارات الرئيسية. تشير إحدى الدراسات إلى أن الأوصاف الأطول لـ Pin تولد المزيد من repins ، لذلك قد يكون من المفيد التفكير في كيفية الاستفادة المثلى من المجال بأكمله.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه سيتم عرض أول 30-60 حرفًا فقط في موجز Pin الرئيسي ، أسفل العنوان ، لذلك يجدر تجربة كلاهما لزيادة الانتباه.

إذا لم تكن متأكدًا من علامات التصنيف التي تريد تضمينها ، فيمكنك إدخال علامة في حقل "الوصف" وسيمنحك Pinterest مجموعة من الاقتراحات ذات الصلة ، إلى جانب إحصائيات عن استخدامها.

يجب أن يكون لديك أيضًا قائمة بالعلامات ذات الصلة من بحث Pinterest Trends في كلتا الحالتين.

أخيرًا ، هناك أيضًا حقل نص بديل مخصص في الملحن ، حيث يمكنك إدخال وصف لمحتوى Pin الخاص بك.

دبابيس الفكرة

من العناصر الأساسية التي شهدت ارتفاعًا كبيرًا في العامين الماضيين هو Idea Pins ، وهو أسلوب Pinterest الخاص في تنسيق القصص.

هذا هو المكان الذي يدفع فيه Pinterest الآن محتوى الفيديو (على سبيل المثال ، يمكنك الآن فقط نشر فيديو عضوي كـ Idea Pin) ، ومثل جميع الأنظمة الأساسية الاجتماعية ، يعمل الفيديو بشكل جيد في التطبيق.

تقدم Pinterest أكثر من مليار مشاهدة فيديو يوميًا ، بينما يقول غالبية Pinners أيضًا أن محتوى الفيديو من المرجح أن يؤثر على الإجراءات التي يتخذونها بناءً على محتوى Pin.

من أجل تعظيم نهج Idea Pin الخاص بك ، يقول Pinterest أن الأدلة التفصيلية ومقاطع الفيديو الإرشادية تعمل بشكل جيد في هذا التنسيق ، مما يوفر مزيدًا من المعلومات حول كيفية عمل منتجاتك ، وسبب وجود عملك.

تنصح Pinterest بضرورة أن تقود العلامات التجارية خطافًا واضحًا في غضون الثواني القليلة الأولى لجذب انتباه الناس ، بينما يجب أيضًا أن تهدف إلى الاحتفاظ بمقاطعك بين 15 ثانية ودقيقة واحدة من أجل المشاركة المثلى.

لذلك يشبه كثيرًا مقاطع TikTok ، ولكن بتركيز أكثر وظيفية.

"خطط للمحتوى الخاص بك مثل قصة حقيقية ، مع بداية حقيقية ووسط ونهاية ، وتأكد من تضمين كل ما يحتاجه الأشخاص للعمل على فكرتك."

فيما يتعلق بالنقطة الأخيرة ، يقول Pinterest أنه يجب عليك دائمًا التأكد من ملء صفحة التفاصيل الخاصة بـ Idea Pin ، حيث يمكنك سرد أشياء مثل المكونات والإمدادات وما إلى ذلك.

تحتاج أيضًا إلى إضافة موضوعات إلى Idea Pin. في عملية التحميل ، يوجد حقل "الموضوعات" ، حيث يمكنك البحث عن علامات الموضوع ذات الصلة - وهي في الأساس علامات التصنيف ضمن عملية أكثر تقييدًا.

لا يتم عرض هذه الموضوعات في Idea Pins ، لكنها تساعد نظام Pinterest في فرز المحتوى ذي الصلة.

أخيرًا ، توصي Pinterest أيضًا بإضافة تراكب نص إلى مقاطعك لتلبية احتياجات نطاق أوسع من المستخدمين والمواقف.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Pinterest تقوم بتجربة العديد من عناصر التسوق المباشر. هذا ليس اعتبارًا رئيسيًا حتى الآن ، ولكنه جانب آخر يجب مشاهدته على جبهة تسويق الفيديو.

نصائح إضافية

• تقوم Pinterest بتطوير AR الظاهري جرب أدوات ، والتي كانت أيضًا فائزة كبيرة للتطبيق. تزداد احتمالية شراء أدوات التثبيت بمقدار 5 أضعاف من المسامير الممكّنة للتجربة ، وعلى هذا النحو ، فإن الأمر يستحق استكشاف العملية ، وما إذا كانت / كيف يمكن أن تتلاءم منتجاتك مع عروض Pinterest's Try On (حيثما كان ذلك متاحًا)
• تنصح Pinterest بضرورة إضافة شعارك إلى كل دبوس تقوم بإنشائه - "اجعله دقيقًا وتجنب الزاوية اليمنى السفلية ، حيث يتم تغطية هذه البقعة بواسطة رموز منتجاتنا"
• تجدر الإشارة في تحليلاتك - يعد Pin Saves عاملاً رئيسيًا يحدد مدى الوصول الحسابي
• مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، ستعاقب Pinterest دبابيس Idea بعلامات مائية مرئية من تطبيقات أخرى

هناك عنصر آخر يستحق النظر وهو تطبيق "Shuffles" المنفصل من Pinterest ، والذي يمكّن المستخدمين من إنشاء صور مجمعة تفاعلية ، يمكن إعادة مشاركتها مع تطبيقات أخرى.

قد تكون هذه طريقة أخرى لإنشاء محتوى مرتبط بـ Pinterest ، مما قد يساعد في إبراز منتجاتك.

كما ترى ، هناك مجموعة من الخيارات الإبداعية والمثيرة للاهتمام لتجربتها في نهج التسويق الخاص بك على Pinterest ، وقد ينتهي بك الأمر إلى جذب حركة مرور كبيرة لعملك ، إذا تمكنت من الحصول عليها بشكل صحيح.

الاعتبار الرئيسي هو الاكتشاف ، والتأكد من مواءمتك مع اتجاهات البحث الرئيسية داخل التطبيق. احصل على الكلمات الرئيسية والعلامات الصحيحة ، إلى جانب صور المنتج الجيدة ، ويجب أن تكون على المسار الصحيح لرؤية نجاح Pin.