حملات الأداء الأفضل مقارنة بحملات Google الأخرى: كيف يمكن تشغيلها للحصول على أفضل النتائج؟

ما هي حملات Google PMax؟

حملات الأداء الأفضل من Google هي نوع جديد من الحملات في إعلانات Google يمكّن المعلنين من عرض إعلاناتهم عبر جميع شبكات Google ومواقعها عبر حملة مبسطة واحدة. يقدم المعلنون مجموعة من الأصول مثل العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو، وتقوم الخوارزمية تلقائيًا بإنشاء مجموعات الإعلانات الأكثر ملاءمة للعرض داخل الشبكة الأكثر صلة.

تغطي حملة الأداء الأفضل خدمات Google وشبكاتها التالية:

• بحث جوجل
• جوجل للتسوق
• شبكة جوجل الإعلانية
• فيديو يوتيوب
• خلاصة يوتيوب
• تغذية الاكتشاف
• بريد جوجل
• خرائط جوجل

علاوة على الأصول الثابتة مثل العناوين والصور، يمكن للمعلنين أيضًا ربط Merchant Center الخاص بهم لإرفاق خلاصة البيع بالتجزئة بالحملة. سيسمح هذا بتشغيل الحملة على Google Shopping. سنتحدث أكثر عن هذا لاحقا.

حتى العملاء من غير التجزئة يمكنهم إضافة خلاصات البيانات الخاصة بهم وربطها ببيانات الأعمال. يتم استخدام خلاصات البيانات غير المخصصة للبيع بالتجزئة على الشبكة الإعلانية للإعلانات الديناميكية.

مدخلات حملات PMax

تعتمد حملات الأداء الأفضل على الذكاء الاصطناعي، وتتطلب قدرًا أقل من العمل اليدوي ولكنها تتطلب إدخالات بيانات قوية لتحقيق أفضل النتائج. أصول الإعلان ليست سوى بعض من المدخلات المتاحة. دعونا نراجع بعض الآخرين بسرعة!

هدف التحويل

لتحسين حملات PMax، يجب أن نكون واضحين بشأن أهدافنا. ما هي إجراءات التحويل التي نريد استهدافها؟ هل نريد زيادة قيمة التحويل أم مجرد زيادة عدد التحويلات؟ تعتمد الخوارزمية على هذه الأهداف لتحسين مجموعات الإعلانات والمواضع. لهذا السبب فهو أمر بالغ الأهمية.

إشارات الجمهور واكتساب العملاء

تستهدف حملات PMax الجماهير تلقائيًا دون استخدام أي بيانات يقدمها المعلن. ومع ذلك، يمكننا إرسال "إشارات الجمهور" للمساعدة في توجيه نماذج التعلم الآلي.

لتحسين الحملة لاكتساب عملاء جدد، ما عليك سوى إبلاغ PMax.

يمكنك أيضًا تحميل "إشارات الجمهور" إلى مجموعات الأصول لمساعدة Google AI على تحسين أهدافك المحددة وتسريع مرحلة تعلم إستراتيجية عروض الأسعار. ضع في اعتبارك أن إعلاناتك قد تستمر في الظهور لأشخاص خارج نطاق اختيارك إذا كان ذلك يؤدي إلى تحسين الأداء.

الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا

اختياريًا، يمكننا أن نترك النظام يقوم بإنشاء العناوين والأوصاف تلقائيًا لنا.

في الأساس، لدينا خياران:

1. أدخل الصفحة المقصودة يدويًا، بحيث تقوم جميع مجموعات الإعلانات بتوجيه الزيارات إلى تلك الصفحة المقصودة المحددة. في هذه الحالة يجب علينا إيقاف خيار "رابط URL النهائي".
2. قم بتطبيق "توسيع عنوان URL"، الذي يجذب الزيارات إلى عناوين URL الأكثر صلة بموقعك على الويب. راجع خيار "رابط URL النهائي" في لقطة الشاشة أعلاه.

بالإضافة إلى ذلك، إذا حددت خيار "الأصول النصية"، فسيقوم PMax أيضًا بإنشاء عناوين وأوصاف لك، دون التقيد بالعناوين التي قدمتها.

تمت إضافة خلاصات الصفحات مؤخرًا إلى حملات PMax لمزيد من إمكانيات الاستهداف. يمكننا تحميل خلاصة الصفحة لاستهداف عناوين URL محددة باستخدام التصنيفات المخصصة . تجعل هذه الميزة الجديدة حملات PMax مشابهة لإصدار مطور من حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. سنتحدث أكثر عن هذا لاحقًا في المقالة.

إذا قمت بإرفاق خلاصة بيع بالتجزئة من خلال اتصال بحساب Merchant Center، ضع علامة على كلا الخيارين (الأصول النصية وعنوان URL النهائي). سيستخدم النظام المعلومات والصفحات المقصودة الموجودة في خلاصة المنتج الخاص بك لملء إعلاناتك، على غرار حملة التسوق. اقرأ المزيد حول هذا الموضوع في حملات Google PMax: الخلاصة فقط مقابل جميع الأصول .

العودة إلى الأعلى أو

الأشخاص الذين يجب عليهم استخدام حملات الأداء الأفضل

تُعد حملات الأداء الأفضل نوعًا مثاليًا من الحملات للمعلنين المتقدمين الذين لديهم أهداف أداء واضحة ، والذين يرغبون في تجربة أحدث ابتكارات الذكاء الاصطناعي من Google، واثقين من أنها ستحقق نتائج أفضل.

كما أنها مخصصة للمعلنين الذين يمكنهم تقديم مدخلات عالية الجودة . بدءًا من عناوين الإعلانات وحتى الصور وتتبع التحويل وإشارات الجمهور، يجب أن تكون مواد العرض بأفضل جودة ممكنة، لأن هذا هو عامل النجاح النهائي لحملة الأداء الأفضل.

العودة إلى الأعلى أو

ما هي الاختلافات الرئيسية بين حملات الأداء الأفضل وحملات Google الأخرى؟

إذا كنت قد قرأت حتى هذه النقطة، فمن المفترض أن يكون واضحًا لك ما هي الاختلافات الرئيسية بين حملات PMax وحملات Google الأخرى. إلى خلاصة:

كما هو موضح في القسم التالي، لا يتعين علينا الاختيار بين حملات الأداء الأفضل مقابل حملات شبكة البحث، أو حملات الأداء الأفضل مقابل حملات الشبكة الإعلانية، أو حملات الأداء الأفضل مقابل YouTube. وفقًا لمركز مساعدة Google ، تهدف حملات الأداء الأفضل إلى استكمال الحملات الأخرى ، وليس استبدالها.

لذلك، دعونا نرى كيف ومتى يجب عليك تشغيل حملات PMax مع أنواع الحملات الأخرى، مع مراعاة الاختلافات المذكورة أعلاه.

العودة إلى الأعلى أو

حملات الأداء الأفضل والبحث

وفقًا لمركز مساعدة Google، فإن الأداء الأفضل هو نوع جديد من الحملات " يكمل حملاتك على شبكة البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية لمساعدتك في العثور على المزيد من العملاء الذين يقومون بالتحويل عبر جميع قنوات Google مثل YouTube، والشبكة الإعلانية، والبحث، وDiscover، وGmail، والخرائط. "

يبدو أن هدف Google من الأداء الأفضل كان تحسين الحملات على شبكة البحث وتوسيعها وليس أي شيء آخر.

على مدار الأعوام القليلة الماضية، تلقينا تعليمات بإجراء العديد من التغييرات على حملاتنا على شبكة البحث، بما في ذلك الانتقال من عرض سعر النقرة اليدوي إلى عرض الأسعار التلقائي ثم إلى عروض الأسعار الذكية. لقد قمنا أيضًا بدمج العديد من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في نفس المجموعة الإعلانية فقط لإلغاء المطابقة التامة ومطابقة العبارة وتحويل جميع كلماتنا الرئيسية إلى المطابقة التقريبية.

مع تقديم الأداء الأفضل، لا ينبغي لنا أن نعتمد على التوصية الجديدة بشكل أعمى. وبدلاً من ذلك، يتعين علينا أولاً أن نفهم إلى أين تقودنا شركة جوجل، ولماذا، وما هو المطلوب منا.

لذلك، من المهم الاستمرار في تشغيل الحملات على شبكة البحث جنبًا إلى جنب مع حملات PMax، مع محاولة فهم أين يمكن لـ PMax أن "يكمل" الحملات الحالية فعليًا.

حملات العلامة التجارية

نظرًا لأن حملات الأداء الأفضل لا تستخدم الكلمات الرئيسية، فمن غير الممكن تقديم عروض أسعار على شروط محددة. ونتيجة لذلك، ليس من الممكن أن تكون لديك حملات PMax تركز فقط على عمليات البحث عن العلامات التجارية.

بالنسبة للمعلنين الذين يرغبون في تشغيل حملات بحث عن العلامات التجارية، قد لا يكون PMax هو الخيار الأفضل. ولذلك، يجب الاستمرار في تشغيل حملات البحث التقليدية جنبًا إلى جنب مع PMax، خاصة في مثل هذه الحالات.

حملات المنافسين

وينطبق نفس المفهوم على حملات المنافسين. يختار العديد من المعلنين تقديم عروض أسعار وفقًا لشروط منافسيهم، والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال حملات البحث التقليدية.

مصطلحات البحث المتخصصة

بشكل عام، تقدم حملات الأداء الأفضل عروض أسعار لعبارات البحث التي تظهر على الصفحات المقصودة. ومع ذلك، في بعض الحالات، كما هو الحال بالنسبة لشروط المنافسين أو المنتجات/الخدمات المتخصصة، لا يمكن تضمين الكلمات الرئيسية/الاستفسارات ذات الصلة على موقعنا الإلكتروني في السياق الذي قد يستخدمها المستخدمون.

في هذه الحالات المحددة، لا تزال حملات البحث التقليدية التي تحتوي على أنواع المطابقة مثل المطابقة التامة أو مطابقة العبارة هي الطريقة الأفضل.

مطابقة الكلمة الرئيسية / نص الإعلان / الصفحة المقصودة

بشكل عام، لا يزال البحث التقليدي ضروريًا عندما نحتاج إلى تطابق تام بين الكلمة الرئيسية ونص الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة. وينطبق هذا أيضًا عندما نهدف إلى تضمين معلومات إضافية في نسخ إعلاناتنا غير مذكورة في صفحاتنا المقصودة. على سبيل المثال، إذا أردنا استهداف صفحة فئة منتج بموقع ويب للتجارة الإلكترونية وإظهار متوسط ​​سعر المنتجات في تلك الفئة في نسخة الإعلان الخاصة بنا، فهذا ممكن فقط من خلال إعلان بحث تقليدي.

"شبكة البحث" أم "الأداء الأفضل"؟ كيف يتفاعلون

لا تزال الحملات على شبكة البحث تحظى بالأولوية على حملات الأداء الأفضل، جزئيًا على الأقل. عندما يتطابق استعلام بحث المستخدم تمامًا مع كلمة رئيسية في إحدى حملاتك على شبكة البحث (بغض النظر عن نوع المطابقة)، فسيتم عرض الإعلان على شبكة البحث بدلاً من PMax .

ومع ذلك، عندما لا يتطابق استعلام بحث المستخدم تمامًا مع الكلمة الرئيسية ، فسيتم عرض الحملة ذات ترتيب الإعلان الأعلى.

يرجى ملاحظة أن هذا ليس هو الحال بالنسبة لجميع أنواع الحملات الأخرى. في الواقع، يأخذ PMax الأولوية على حملات التسوق والشبكة الإعلانية ويوتيوب والاكتشاف (أو تظهر الحملة ذات الترتيب الأعلى للإعلان، راجع الجدول في القسم التالي)

استخدم PMax للتوسع في الحملات على شبكة البحث

في الختام، على حد تعبير مركز مساعدة Google، يجب أن تفكر حقًا في PMax باعتباره امتدادًا لاستراتيجية البحث الحالية، وليس بديلاً.
استمر في تشغيل توسيع عنوان URL والأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا لتحديد النقاط العمياء المحتملة في استراتيجيتك الحالية. وبمجرد العثور عليها، يمكنك إضافتها إلى حملاتك على شبكة البحث. يمكنك أيضًا اعتبار الأداء الأفضل بمثابة نسخة احتياطية للحملات على شبكة البحث.

الأداء الأفضل مقابل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

بعد قراءة هذه المقالة، ربما تفكر في أن حملة الأداء الأفضل تشبه حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) أكثر فأكثر. وأنك سوف تكون الصحيح!

في الواقع، تم إعداد Google لإصدار أداة الخدمة الذاتية للترقية من DSA إلى pMax. وعلى الرغم من أننا لم نشاهده في حساباتنا بعد، إلا أننا على يقين من أنه سيأتي قريبًا.

فمن ناحية، يمكن لـ pMax تخصيص أوصاف الإعلانات تلقائيًا، وهو أمر لا تستطيع الـ DSAs القيام به. ومن ناحية أخرى، فهو لا يقدم قواعد هدف ديناميكية متقدمة مثل "يحتوي عنوان URL"، والتي تعتبر ضرورية لإعلانات DSA الجيدة. ومع ذلك، يقدم كلاهما استهداف خلاصة الصفحة.

توصيتنا هي أن ننتظر ونرى. نحن نعتقد أنه من المحتمل أن تصل قواعد هدف URL إلى PMax أيضًا، مما يجعل DSA قديمًا في النهاية.

العودة إلى الأعلى أو

حملات الأداء الأفضل وGoogle Shopping

لقد تناولنا موضوع الأداء الأفضل مقابل التسوق القياسي مقابل التسوق الذكي في الماضي.

لقد حلت حملات الأداء الأفضل محل حملات Shopping الذكية بالكامل، لذلك لن نركز على هذا الأمر. ومن ناحية أخرى، فإن العديد من أفضل ممارسات Shopping القياسية تسري أيضًا على حملات الأداء الأفضل. في الواقع، هم أكثر أهمية.

على سبيل المثال، يجب عليك تعيين قيم خاصة بالمعاملات لتحويلاتك، والتي ستُعلم PMax AI وتحسن الأداء. والأفضل من ذلك، يجب أن تفكر في تمرير الربح بدلاً من الإيرادات كقيمة التحويل. اقرأ المزيد حول الاستفادة من نسبة الهامش في حملات التسوق . يعد وجود تتبع تحويل قوي قائم على القيمة أمرًا بالغ الأهمية في عصر الذكاء الاصطناعي.

يجب عليك أيضًا التفكير في استخدام التصنيفات المخصصة في خلاصتك لتقسيم حملاتك إلى مجموعات أصول متعددة أو حتى حملات PMax متعددة. سيسمح لك هذا بإرسال إشارات مختلفة (الجمهور، الميزانية، العناوين، الصور، وما إلى ذلك) لكل شريحة من شرائح المنتج. يمكنك استخدام DataFeedWatch لتقسيم خلاصتك بسهولة بناءً على عناصر مثل الموسمية ومستوى الخصم والعلامة التجارية والفئة وهامش الربح والمزيد. اقرأ المزيد عن 12 علامة مخصصة قوية لاستخدامها مع Google Shopping .

مجموعات البيانات في حملات الأداء الأفضل تعادل مجموعات المنتجات في حملات Shopping القياسية، انظر أدناه.

على الرغم من أنك تستخدم خلاصة منتج، توصي Google بتحميل جميع أنواع الأصول وتشغيل الأصول المنشأة تلقائيًا وتوسيع عنوان URL النهائي . وفقًا لبيان Google، " شهد بائعو التجزئة الذين أدرجوا مقطع فيديو واحدًا على الأقل في حملات الأداء الأفضل متوسط ​​زيادة بنسبة 12% في إجمالي التحويلات "، و" شهد المعلنون الذين يستخدمون توسيع عنوان URL النهائي مع حملات الأداء الأفضل زيادة متوسطة تزيد عن 9 % في التحويلات أو قيمة التحويل بتكلفة اكتساب أو عائد إنفاق إعلاني مماثل. "

إذا كنت تدير حملة Shopping عادية إلى جانب حملة "الأداء الأفضل"، فستحظى الأخيرة بالأولوية . وهذا يعني أنه من الناحية الفنية لا يوجد سبب لتشغيلهما في وقت واحد.

تنص Google على أن " المعلنين الذين تحولوا من حملات Shopping القياسية إلى حملات الأداء الأفضل حققوا زيادة بنسبة 25% في قيمة التحويل، في المتوسط، بعائد إنفاق إعلاني مماثل ".

ولكن لا تأخذ كلامهم على محمل الجد فحسب، بل اختبره بنفسك!

في هذه الندوة التعليمية عبر الإنترنت التي يقدمها Solution 8، يوضح جون موران تقنيات تشغيل PMax وStandard Shopping معًا.

لقد "يعمل على الالتفاف حول" أولوية الأداء الأفضل من خلال رفع عروض أسعار النقرة اليدوية للتسوق القياسي إلى مستويات غير عادية. وهذا يمكّنه من فهم قيمة Standard Shopping بشكل كامل مقارنةً بالأداء الأفضل، دون أن يلغي الأخير الأداء الأول.

ننصحك أيضًا بإجراء تجربة! سنتحدث أكثر عن التجارب لاحقا.

وبشكل عام، فإن حملات التسوق القياسية مخصصة للمعلنين الذين ما زالوا بحاجة إلى مستوى رائع من التحسين اليدوي أو الاستهداف. في الواقع، لا تسمح حملة الأداء الأفضل بتكلفة النقرة اليدوية أو استهداف الجمهور أو أولوية الحملات.

العودة إلى الأعلى أو

حملات الأداء الأفضل وYouTube

لا تزال الحملات المخصصة على YouTube فقط تقدم ميزات مهمة جدًا لا يمكن الوصول إليها عبر حملة الأداء الأفضل . في الواقع، على الرغم من أن حملات PMax مصممة بشكل صارم لتحقيق الأداء مقابل هدف التحويل، فقد يكون لإعلانات YouTube أهداف أخرى غير متعلقة بالمعاملات، مثل العلامة التجارية أو مرات الظهور .

إعلانات الملصقات الصغيرة أو الإعلانات غير القابلة للتخطي التي تم شراؤها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور، والتي تحظى بشعبية كبيرة بين المعلنين عن العلامات التجارية، غير متاحة على حملات الأداء الأفضل. لا يتوفر أيضًا تحديد عدد مرات الظهور وتسلسل الإعلانات والإعلانات الصوتية.

بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المقاييس المستندة إلى الفيديو مثل نسبة المشاهدة ومعدل التشغيل وما إلى ذلك. غير متاحة في تقارير الأداء الأفضل. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكنك توجيه ميزانية الحملة داخل YouTube أو خارجه. لذلك، إذا كانت لديك أهداف خاصة بالفيديو وميزانيتها الخاصة، فإن برنامج PMax ليس مناسبًا لك.

في الأساس، يتنافس PMax فقط مع حملات الفيديو الإجرائية. إذا قمت بتشغيل كل من حملات الفيديو الإجرائية وحملات PMax في وقت واحد، فسيتم عرض الإعلان ذو ترتيب الإعلان الأعلى. قد يتم تحديد ترتيب الإعلان من خلال ميزانية الحملة، والتكلفة المستهدفة للاكتساب / عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، وعرض سعر المشاهدة (CPV)، وعوامل أخرى. ندعوكم لاختبار الحملتين عن طريق التجارب أو قبل/بعد التحليل.

لا يزال موقع YouTube بمثابة آلة للعلامات التجارية ذات أداء جيد للغاية. لا تتجاهلها واستخدم الأداء الأفضل فقط للأهداف المستندة إلى الإحالات الناجحة .

إذا كانت لقطة الشاشة التالية تصف هدفك، فيجب عليك بالتأكيد استخدام حملة YouTube التقليدية.

من ناحية أخرى، إذا كانت لقطة الشاشة هذه تصف موقفك بشكل أفضل، فقد يكون الأداء الأفضل خيارًا أفضل.

العودة إلى الأعلى أو

حملات الأداء الأفضل والشبكة الإعلانية

عندما يتعلق الأمر بالحملات على الشبكة الإعلانية، فمن المهم التمييز.

إذا اعتبرنا الشبكة الإعلانية بمثابة إعلانات العلامات التجارية التقليدية المستندة إلى التكلفة لكل ألف ظهور، فلا يزال لدى PMax فرصة. ويرجع ذلك إلى التصميم الأصلي لـ PMax، والذي يهدف إلى توليد التحويلات بدلاً من مرات الظهور .

ومع ذلك، بالنسبة إلى الحملات الحديثة على الشبكة الإعلانية، مثل "الشبكة الإعلانية الذكية"، تُعد حملة الأداء الأفضل مرشحًا ممتازًا لتحل محلها. إذا كان الهدف الوحيد لإعلاناتك الصورية هو زيادة التحويلات أو الإيرادات، فيمكننا أن نوصيك بأمان بالترقية إلى PMax. ليس هناك الكثير من الشاشات الذكية التي يمكنها فعل ما لا يستطيع PMax القيام به.

تخطط Google لإطلاق أداة ترقية ذاتية حتى يتمكن المعلنون من ترحيل حملاتهم الإعلانية الحالية إلى PMax. في الواقع، يذكرون أن " المعلنين الذين يقومون بترقية حملات Google على الشبكة الإعلانية إلى الأداء الأفضل يشهدون زيادة في المتوسط ​​تزيد عن 20% في التحويلات بتكلفة اكتساب مماثلة أو أقل. "

العودة إلى الأعلى أو

كيف تتفاعل حملة الأداء الأفضل مع الحملات الحالية؟

كما هو موضح في الجدول أعلاه، تحظى حملات الأداء الأفضل بالأولوية على جميع أنواع الحملات الأخرى تقريبًا. ونتيجة لذلك، فإن العديد من الإحالات الناجحة التي كانت تُنسب في السابق إلى الحملات ذات القناة الواحدة، تُنسب الآن إلى حملات الأداء الأفضل. قد يقودك هذا إلى الاعتقاد بأن أداء PMax أفضل بكثير من الحملات الأخرى. ومع ذلك، في الواقع، هذا مجرد "سرقة" التحويلات من الحملات الأخرى. ولذلك، قبل استخلاص أي استنتاجات من اختبار الأداء الأفضل مقارنةً بالحملات الأخرى، من المهم فحص نتائج الحساب الإجمالية، أو حتى الأفضل من ذلك، النتيجة النهائية للنشاط التجاري بشكل عام.

العودة إلى الأعلى أو

ما المقصود بالشبكات المتقاطعة في إعلانات Google؟

لقد قارنا حملات الأداء الأفضل بالحملات الفردية ذات القناة الواحدة وحللنا متى وكيف وما إذا كان يجب عليك تشغيلها في وقت واحد. حان الوقت الآن لفهم الميزة الأكبر لحملات PMax: تحسين عروض الأسعار عبر القنوات.

إذًا، ما المقصود بالشبكات المتقاطعة في إعلانات Google؟

باستخدام حملات الأداء الأفضل، يمكن للمعلنين تقديم عروض أسعار عبر شبكات وقنوات متعددة للعثور على أفضل إعلان لعرضه على أفضل مستخدم في أفضل وقت وفي أفضل قناة. تقدم PMax عروضها بشكل متناغم، على عكس الحملات التقليدية التي تقدم عروضها بشكل منفرد. من خلال الحملات التقليدية، نقوم بتعيين الميزانيات وعروض الأسعار لكل قناة، مما يؤدي إلى تفويت الفرصة عبر الشبكات . قد يكون العميل التالي الأفضل في قناة لم نفكر فيها، حيث قد لا تكون ميزانيتنا أو عروض أسعارنا تنافسية بما يكفي للوصول إليه. هذه مشكلة يحلها pMax.

العودة إلى الأعلى أو

تجارب الأداء الأفضل

كما ذكرنا سابقًا، ليس من المستحسن الانتقال إلى حملات الأداء الأفضل دون فهم كيفية تفاعلها مع الحملات الأخرى أولاً. للحصول على هذا الفهم، نوصي بإجراء تجربة.

للقيام بذلك، انتقل إلى "التجارب > تجارب الأداء الأفضل". انقر على الزر + للاختيار بين اختبار PMax مقابل الحملات الأخرى أو اختباره على وجه التحديد مقابل التسوق.

يمكنك تحديد حملة PMax واحدة للاختبار، وسيختار النظام تلقائيًا حملات مماثلة لاختبارها عليها.

يشير مركز المساعدة إلى ما يلي: " الحملات المماثلة هي تلك التي تشترك في نطاق وإجراء إحالة ناجحة واحد على الأقل وبعض المواقع الجغرافية واللغات مع حملة الأداء الأفضل. "

وهذا يعني أن الحملات المماثلة يمكن أن توجد في حسابات مختلفة، طالما أنها تشترك في الأصول المذكورة أعلاه.

العودة إلى الأعلى أو

تشغيل حملات أداء أفضل متعددة

هناك العديد من الحالات التي يكون من المفيد فيها تشغيل أكثر من حملة أداء أفضل في الوقت نفسه. تسمح Google بما يصل إلى 100 حملة PMax لكل حساب.

يجب عليك تشغيل حملات أداء أفضل متعددة عندما:

• تحتاج إلى استهداف مناطق جغرافية مختلفة.
  
  
• تحتاج إلى استهداف لغات مختلفة. ستكون مجموعات الأصول باللغة المحددة.
  
  
• أنت بحاجة إلى تطابق صارم بين استهداف الحملة ومحتوى الأصول. هذا هو الحال عندما لا تتمكن من تنشيط الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا، على سبيل المثال.
  
  
• تحتاج إلى الفصل بين أهداف التحويل المختلفة. على سبيل المثال، قد يكون لديك PMax واحد لهدف تحويل محدد وآخر لهدف مختلف. قد تتطلب الأهداف المختلفة تصميمات وأصول مختلفة.
  
  
• إذا كنت بائع تجزئة، فقد ترغب في تقسيم خلاصتك إلى شرائح منتجات متعددة وتعيين ميزانيات مختلفة لكل شريحة. للقيام بذلك، تحتاج إلى حملات PMax متعددة بميزانيات مختلفة.
  
  
• بشكل عام، إذا كنت تعلن عن منتجات/خدمات متعددة، فقد ترغب في تشغيل PMax مختلف لكل منتج. لا تقم بتشغيل حملتين من حملات الأداء الأفضل لنفس المنتج/الخدمة. سوف تتداخل فقط.
  
  

وفي جميع الحالات الأخرى، سوف يقوم جهاز PMax واحد بهذه المهمة!

ما الأخطاء التي قد تحدث عند إعداد حملات أداء أفضل متعددة؟

عند إعداد حملات أداء أفضل متعددة، قد تنشأ عدة مشكلات:

• قد تتداخل الحملات، مما يؤدي إلى سرقة الميزانية والتحويلات من بعضها البعض. ويحدث هذا عندما يكون هدف التحويل و/أو مواد العرض و/أو الخلاصة متماثلين. وهذا الوضع غير مرغوب فيه إلى حد كبير لأنه يعيق الفهم الواضح لأداء الحملة.
  
  
• قد يكون أداء جميع الحملات ضعيفًا، مما يوفر تمثيلًا مضللًا للأداء العام. إذا كان لديك وقت أو موارد محدودة، ركز على حملة واحدة. تأكد من أنها تتمتع بقوة إعلان ممتازة ومدخلات عالية الجودة لتقدير قيمة الأداء الأفضل بشكل كامل.

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

تمثل حملة "الأداء الأفضل" مستقبل "إعلانات Google". كمسوقين رقميين، يجب علينا الاستعداد للمواضع عبر القنوات وعروض الأسعار لتصبح جزءًا من عملنا اليومي. ويتطلب هذا التحول من رؤية القناة الواحدة إلى نهج أكثر شمولية يركز على الأداء .

ومع ذلك، فإن هذا التحول لا يخلو من التحديات. ليس من السهل إنتاج تتبع تحويل قوي، وعروض أسعار وتتبع على أساس القيمة، وإشارات جمهور موثوقة، وأصول عالية الجودة. إن المعلنين الذين يدركون أهمية إنتاج "مدخلات" عالية الجودة سوف يتمتعون بميزة تنافسية كبيرة في العصر الجديد من الإعلانات عبر الإنترنت التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.