ما وجه الاختلاف بين Performance Max وإعلانات Discovery Ads؟

ما هي إعلانات Google Performance Max؟

Google Performance Max هو نوع حملة قدمه إعلانات Google في عام 2022 ويجمع بين التعلم الآلي وأنواع الإعلانات المتعددة . على عكس النهج السابق لإدارة أنواع الحملات المنفصلة مثل الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات التسوق والإعلانات الصورية وإعلانات الاكتشاف والإعلانات المحلية ، يتيح Performance Max للمعلنين إمكانية العمل مع جميع هذه الأشكال ضمن حملة Performance Max واحدة.

من خلال الاستفادة من التعلم الآلي ، يحدد Performance Max بشكل ديناميكي أفضل مواضع الإعلانات للحملة في الوقت الفعلي ، مما يؤدي إلى تحسين أدائها أثناء تقدمها. يقدم هذا التحديث الرائد للمعلنين نهجًا أكثر بساطة وفعالية لتحقيق أهدافهم الإعلانية.

مفهوم الأداء ماكس

شبكة إعلانات Google ضخمة ، ولكن حتى ظهور PMax ، بدا الأمر محيرًا ومعقدًا. كان الهدف من الأداء هو جعله أبسط بكثير. يقدم نوع الحملة هذا مجموعة كبيرة من المواضع وكل ما عليك فعله للبدء هو تعيين عروض الأسعار وإشارات الجمهور وإضافة أكبر عدد ممكن من أصول التصميمات عالية الجودة. ثم تترك خوارزميات Google تقوم بعملها وتحقق مبيعات لك.

من خلال استخدام خيار الحملة هذا ، فإنك تساهم في عملية تعلم النظام فيما يتعلق بخصائص الإعلان الناجح. لذلك ، كلما زاد استخدامه ، زاد تحسنه.

أمثلة على إعلانات Performance Max

ما يميز Performance Max عن أنواع الحملات الأخرى هو قدرته الفريدة على دمج عروض الأسعار الذكية وميزات الاستهداف في حملة واحدة مصممة لتحقيق أهداف محددة عبر شبكة Google بأكملها. تصل هذه الحملة الشاملة إلى مجموعة واسعة من القنوات الإعلانية ، مما يضمن أقصى عرض لعلامتك التجارية:

باستخدام Performance Max ، يمكنك تجربة كل هذه النماذج للإعلان:

• إعلانات البحث والتسوق (الإعلانات النصية ولافتات الإعلانات المعروضة في نتائج البحث).
• عرض الإعلانات (معروضة للمستخدمين في جميع أنحاء الإنترنت - ما لم يتم تمكين أدوات منع الإعلانات لديهم)
• إعلانات الاكتشاف (المواضع الشائعة التي يمكن أن تصل إلى جمهور عريض: YouTube و Gmail وتطبيق Google للجوال)
• الإعلانات المحلية (مواضع مثل خرائط Google ، رائعة للشركات ذات المتاجر الفعلية التي ترغب في تشغيل الحملات المحلية).

أمثلة على إعلانات PMax في مواضع مختلفة | جوجل

فوائد جوجل بيرفورمانس ماكس

Performance Max هي أداة إعلانية رائعة من Google تأتي مع العديد من الفوائد للشركات.

أسهل التحسين

يجعل إدارة الحملات الإعلانية أبسط بكثير. تقوم Google تلقائيًا بضبط ميزانيتك وعروض أسعارك على منصات إعلانية مختلفة ، مما يساعدك في الوصول إلى أهدافك بشكل أسرع من الحملات العادية. ما عليك سوى تحديد ميزانيتك وأهدافك ، وستتولى تقنية Google الذكية الباقي.

الوصول إلى المزيد من الأشخاص وإيجاد عملاء جدد

يسمح Performance Max بعرض إعلاناتك على جمهور أكبر عبر شبكة Google بالكامل. وهذا يعني أن المزيد من العملاء المحتملين يمكنهم مشاهدة إعلاناتك والتعرف على منتجاتك أو خدماتك. باستخدام Performance Max ، يمكنك استهداف مجموعات جديدة من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بما تقدمه. تدرك Google ما يبحث عنه المستخدمون ، لذلك تصل إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

توفير الوقت

تتولى Google معظم أعمال الحملة ، لذلك لا يتعين عليك قضاء الكثير من الوقت في إدارتها بنفسك. هذا يحررك للتركيز على جوانب مهمة أخرى من عملك.

الإعلانات الإبداعية

لن تكون إعلاناتك مملة أبدًا! يقوم Performance Max بإنشاء مجموعات مختلفة من المحتوى الخاص بك ، مما يجعل إعلاناتك جديدة وجذابة لجمهورك.

تُعد حملات Google Performance Max مناسبة تمامًا لك إذا:

• تريد استهداف العملاء على العديد من الشبكات الاجتماعية والأنظمة الأساسية في نفس الوقت.
• تهدف إلى زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.
• تريد أن تكون لديك القدرة على توسيع نطاق حملاتك الإعلانية بسرعة.
• ليس لديك الكثير من الوقت للتحكم في الحملات المتخصصة.

ما هي إعلانات Google Discovery؟

إعلانات Google Discovery هي أحد أشكال الإعلانات الجذابة التي يتم عرضها على YouTube وخلاصة Discover و Gmail . مع إيقاف Gmail ، استحوذت حملات Discovery على مواضع أشكال الإعلانات إلى جانب المواضع الإضافية.

يمكن أن تتكون هذه الإعلانات من صور مفردة أو دوارات ، مع السماح الأخير للمستخدمين بالتفاعل عن طريق سحب إصبعهم عبر صور متعددة.

تم تصميم حملات الاكتشاف خصيصًا للتواصل مع الأفراد خلال لحظات الاكتشاف الخاصة بهم ، عندما يستكشفون ويجمعون المعلومات حول المنتجات والخدمات الجديدة.

تم إنشاء إعلانات Discovery لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإثارة اهتمام العملاء ، مع تشجيع إجراءات المستخدم أيضًا.

عرض إعلانات Discovery في مواضع Google المختلفة | جوجل

أمثلة على إعلانات Google Discovery

تقدم مواضع إعلانات Google Discovery للمعلنين طريقة فعالة للتفاعل مع العملاء المحتملين عبر الأنظمة الأساسية المختلفة: Gmail و YouTube وخلاصة Discover.

موجز Gmail

من المحتمل أن يتم عرض إعلانات الاكتشاف في Gmail ، لا سيما ضمن علامات التبويب "العروض الترويجية" أو "الاجتماعية". تحاكي هذه الإعلانات مظهر رسائل البريد الإلكتروني ، وعند النقر عليها ، يتم توسيعها للكشف عن تفاصيل حول عروض العلامة التجارية.

يوتيوب الصفحة الرئيسية

توجد أيضًا إعلانات Discovery في تطبيق YouTube. أثناء تنقلك عبر علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" ، قد تصادف إعلانات مميزة بمؤشر إعلان أصفر.

Google App Discover Feed

أخيرًا ، يمكن أن تظهر إعلانات Discovery أيضًا في موجز تطبيقات Google. ستحدده على هذا النحو من خلال نص "إعلان" الصغير في الركن السفلي:

مواضع اكتشاف مختلفة | جوجل

فوائد Google Discovery Ads

مع حملات Discovery ، يمكنك فتح الفرصة لعلامتك التجارية أو عملك لتوسيع نطاق تعرضها لجمهور أوسع. يسلط موقع Google الضوء على العديد من المزايا الرئيسية التي يمكنك توقع اكتسابها من إعلانات Discovery ، بما في ذلك:

توسيع نطاق الوصول عبر خلاصة YouTube و Gmail و Discovery بحملة إعلانية واحدة

من خلال حملة إعلانية واحدة ، يمكنك توسيع مدى وصولك عبر العديد من منصات Google. من خلال الاستفادة من القدرة على التواصل مع ما يصل إلى 3 مليارات فرد شهريًا من خلال YouTube و Discover بالإضافة إلى علامات Gmail الترويجية و Social ، لديك الفرصة للتفاعل مع جمهور أوسع. يقضي المستخدمون الكثير من الوقت في تصفح خصائص Google الشهيرة هذه.

الإعلانات ذات الصلة لجذب المزيد من المشاركة

يتيح لك فهم Google العميق لنية العميل عرض إعلانات وثيقة الصلة للغاية وذات مغزى للأشخاص في الوقت الذي يهتمون فيه بشدة بمعرفة المزيد عن منتجك.

إعلانات غنية بصريًا مدعومة بالذكاء الاصطناعي وعروض أسعار تلقائية

تستخدم Google الذكاء الاصطناعي لإنشاء أصولك وعرضها بسلاسة عبر أجهزة مختلفة أمام المستهلكين الذين يتفاعلون مع المحتوى المفضل لديهم وتجاربهم على منصات Google.

لتحقيق أهدافك ، تتمتع بالمرونة في استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار مثل "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" أو "التكلفة المستهدفة للاكتساب" (تكلفة الاكتساب) أو "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" (عائد الإنفاق الإعلاني). يتم تقديم العطاءات تلقائيًا في حملات الاكتشاف.

هذا النهج المبسط للاستفادة من الذكاء الاصطناعي يقلل من الجهد والوقت المطلوبين من نهايتك.

ستكون إعلانات Google Discovery مناسبة تمامًا لك إذا:

• تريد الوصول إلى عملاء جدد. من خلال توزيع محتوى العلامة التجارية الآسر بصريًا والملهم عبر مختلف الخلاصات على منصات Google ، يمكن أن تساعد حملات Discovery في جذب انتباه العملاء المحتملين خلال لحظات تقبلهم لاستكشاف العلامات التجارية الجديدة.
• تهدف إلى إعادة التفاعل مع العملاء الأكثر قيمة لديك (تجديد النشاط التسويقي). توفر حملات الاكتشاف مزيدًا من الفرص للتفاعل مع الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية ويحبونها بالفعل (أجروا عملية شراء سابقة ، أو تفاعلوا مع قناتك على YouTube ، أو زاروا موقع الويب الخاص بك. تساعد حملات الاكتشاف على تجديد مشاركتهم.
• تهدف إلى تحقيق المزيد من التحويلات من خلال الوسائط الخاصة بك وتتطلب هدفًا تسويقيًا مدعومًا. من خلال تشغيل حملة Discovery ، يمكنك تحقيق مبيعات بشكل فعال أو زيادة الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

Performance Max مقابل Discovery Ads: أيهما تختار لـ Google Discover؟

عندما يتعلق الأمر بالإعلان على Google Discover ، قد تجد نفسك تواجه قرارًا بين Performance Max و Discovery Ads. في البداية ، قد تبدو متشابهة ولكن في الواقع يقدم كلا الخيارين مزايا فريدة ويلبي أهداف تسويقية مختلفة.

تابع القراءة لمعرفة الاختلافات الرئيسية بين حملات Performance Max و Discovery.

Max Performance أو Discovery Ads: الاختلافات

هدف مختلف

عند مقارنة إعلانات Performance Max مقابل إعلانات Discovery ، من الضروري أن نفهم أنها تخدم أغراضًا مختلفة . بينما تهدف إعلانات Discovery في المقام الأول إلى تعريف العملاء المحتملين بمنتجاتك أو خدماتك وتعريفهم بها ، تركز PMax على زيادة التحويلات ، مثل المبيعات والعملاء المحتملين.

إعلانات PMax	إعلانات الاكتشاف
اعمل على تحويل هذا الاهتمام إلى إجراءات ملموسة ، مثل المبيعات	اجذب انتباه المستخدمين خلال لحظات الاستكشاف وجذب الاهتمام

نظرًا لأهدافهم المميزة ، قد يكون من المفيد استخدام كل من إعلانات PMax و Discovery في وقت واحد . من خلال القيام بذلك ، يمكنك الاستفادة من نقاط القوة في كل نهج وإنشاء استراتيجية إعلانية شاملة.

مستوى التحكم

من خلال تشغيل حملات مخصصة لـ Google Discovery أو Display أو YouTube ، فإنك تكتسب تحكمًا متزايدًا في جوانب مختلفة مثل استهداف الجمهور ، وشكل الإعلان ، والتعليقات القيمة على الأداء .

تسمح لك الحملات المتخصصة (مثل Google Discovery Ads) بتحسين جهودك الإعلانية بناءً على النظام الأساسي أو الشبكة المحددة. مع مزيد من التحكم والرؤى حول ما يتردد صداها جيدًا مع جمهورك ، يمكنك اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات لزيادة فعالية كل حملة فردية محددة والحصول على نتائج أفضل من كل حملة. يمنحك Performance Max تحكمًا أقل.

القدرة على تحليل النتائج

عندما تكتسب المزيد من التحكم في حملاتك ، فمن المحتمل أن يؤثر ذلك سلبًا على أدائك.

يميل Performance Max عمومًا إلى الأداء بشكل أفضل من أنواع الحملات المتخصصة وإدارتها أكثر بساطة. ومع ذلك ، هناك تحدٍ كبير يتمثل في تتبع مصدر التحويلات. يصبح من الصعب تحديد ما إذا كانت التحويلات من الاكتشاف ، والشبكة الإعلانية ، والفيديو ، من عمليات البحث ذات العلامات التجارية (ربما يتم استبعادها ؟).

لذلك ، في حين أن Performance Max أكثر ملاءمة ويمكن أن تسفر عن نتائج أفضل ، فإن الافتقار إلى رؤى تفصيلية حول مصادر التحويل يشكل عيبًا كبيرًا. يصبح من الضروري التفكير بعناية في التوازن بين التحكم والأداء والقدرة على إحالة التحويلات بدقة عند الاختيار بين Performance Max وأنواع الحملات المتخصصة.

تجديد النشاط التسويقي

إذا كنت تنوي تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي ، فمن المهم ملاحظة أن الحملات المباشرة هي الخيار الوحيد المتاح لك ، لأن Performance Max (PMax) لا يدعم تجديد النشاط التسويقي (باستثناء تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المصمم خصيصًا لخلاصة التسوق الخاصة بك). يعني هذا القيد أنك إذا كنت ترغب في استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك وإعادة التفاعل معهم ، فأنت بحاجة إلى اختيار حملة اكتشاف متخصصة.

الملاءمة للتجارة الإلكترونية

يمكن اعتبار حملات Performance Max كإصدار متقدم من حملات Shopping. بخلاف حملات Discovery ، فإن Performance Max لديها القدرة على التعامل مع خلاصات المنتجات ، مما يجعلها خيارًا مثاليًا للإعلان عن المنتجات مباشرةً من متجرك الإلكتروني.

تتم أتمتة إعدادات عروض الأسعار والجمهور في Performance Max ، مما يسهل عملية إدارة الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح Performance Max لإعلاناتك بالظهور على الشبكة الإعلانية ، مما يوسع مدى وصولك عبر مواقع الويب المختلفة.

إذا كان هدفك هو الإعلان عن منتجات من متجرك الإلكتروني وتريد أيضًا استهداف شبكة Google الإعلانية بإعدادات جمهور مباشرة ، فإن Performance Max هو نوع حملة مناسب للغاية وسهل الاستخدام. يوفر حلاً فعالاً وفعالاً لتوليد الانطباعات وتعظيم التعرض لمنتجاتك.

Performance Max مقابل Discovery Ads - دراسات الحالة

استراتيجيتان إعلانيتان قويتان: يمكن للحملات الإعلانية Pmax و Discovery أن تصنع العجائب للشركات ، مما يحقق نموًا مثيرًا للإعجاب ويعزز التعرف على العلامة التجارية. تعرف على مدى تأثيرها على الشركات:

قصص نجاح PMAx:

1. أرادت شركة Studio Cappello ، إحدى شركات WMR Group ، تحسين إعلانات Google باستخدام بيانات CRM. قرروا ضخ المزيد من الأموال في أفضل المنتجات أداءً . للقيام بذلك ، قاموا بتحميل بيانات CRM إلى DataFeedWatch ، وقاموا بتقسيمها وإنشاء ملصقات مخصصة ذات صلة.

توضح النتائج نجاح تنفيذ أداة تحسين الخلاصة ومواءمة إستراتيجية إعلانات Google مع نهج التجارة الإلكترونية. من المثير للدهشة ، أنه على الرغم من الزيادة بنسبة 7٪ فقط في الإنفاق الإعلاني لـ PMax ، فقد ارتفعت الإيرادات بنسبة مذهلة بلغت 80٪ !

اقرأ دراسة الحالة كاملة .

2. تقدم MoneyMe قروضًا شخصية سريعة ومريحة للمستهلكين ، إلى جانب خيار بطاقة الائتمان الرقمية. لقد أرادوا استخدام إعلانات Google لتوسيع أعمالهم بسرعة وجذب عملاء جدد يتقدمون عبر الإنترنت ويتم الموافقة عليهم للحصول على قروض ، وكل ذلك بتكلفة الاكتساب المطلوبة.

بعد استخدام حملة Performance Max لمدة ستة أسابيع ، شهدت MoneyMe زيادة بنسبة 22٪ في التحويلات ، وحققت أكثر من 800 ألف دولار في الإيرادات من القروض الممولة حديثًا. بالإضافة إلى ذلك ، تمكنوا من خفض التكلفة الإجمالية للاكتساب بنسبة 20٪ عبر حساباتهم. تدير MoneyMe الآن Performance Max جنبًا إلى جنب مع حملاتهم التسويقية الأخرى بإستراتيجية مستمرة.

اقرأ دراسة الحالة كاملة .

قصة نجاح Discovery Ads

واجهت Ted Baker ، وهي علامة تجارية بريطانية شهيرة للأزياء ، انخفاضًا كبيرًا في المبيعات غير المتصلة بالإنترنت بسبب عمليات الإغلاق COVID-19. ركزت إستراتيجيتهم السابقة في إعلانات Google بشكل أساسي على حملات البحث والتسوق ، لكنهم اكتشفوا الآن خيارات جديدة مثل Discovery Ads لتعزيز أعمالهم.

استفاد تيد بيكر من الأتمتة للتعامل مع عروضهم وتصميمهم الإبداعي وبياناتهم من عملائهم ، مثل قوائم المتسوقين السابقين. لقد أعادوا الاتصال بذكاء مع الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بهم من قبل باستخدام نفس الصور من حملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي في تخطيط دائري لإعلانات ديسكفري.

لقد اختبروا أيضًا عائد عرض أسعار الإنفاق الإعلاني المستهدف (tROAS) لإعلانات Discovery الخاصة بهم. بعد ذلك ، لاحظ تيد بيكر زيادة ملحوظة بنسبة 62٪ في عائد النفقات الإعلانية وزيادة مبهرة بنسبة 70٪ في الإيرادات. لقد أقنعت هذه النتائج البارزة العلامة التجارية للأزياء بطرح إعلانات Discovery على نطاق عالمي ، مما يجعلها جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتها الإعلانية المستمرة.

اقرأ دراسة الحالة كاملة .

ملخص

في الختام ، تقدم Performance Max و Discovery Ads مناهج مميزة للإعلان على Google ، لكل منها نقاط قوتها ومزاياها.

يعتمد الاختيار بين Performance Max و Discovery Ads على أهدافك ومتطلباتك التسويقية المحددة. إذا كنت تهدف إلى زيادة التحويلات ، خاصة للحملات التي تركز على المنتج ، فإن Performance Max يعد خيارًا مقنعًا. يوفر تكاملها بين ميزات عروض الأسعار والاستهداف وصولاً واسع النطاق وتحسينًا آليًا.

وفي الوقت نفسه ، إذا كان هدفك هو إثارة الاهتمام والتفاعل مع جمهور أوسع وخلق وعي بالعلامة التجارية ، فإن Discovery Ads تقدم حلاً فعالاً. إنها تمكّنك من التواصل مع المستخدمين أثناء تجاربهم في التصفح على منصات Google المختلفة ، والاستفادة من تنسيقات الإعلانات الجذابة.

ما هي خبراتك في إدارة هذه الأنواع من الحملات؟ إذا كان هناك أي موضوع تريد أن نتوسع فيه ، فاقترحه في تعليق أدناه!

التعليمات

ما هي مواصفات إعلانات Google Discovery؟

مواصفات إعلانات Google Discovery عبارة عن إرشادات محددة لإنشاء إعلانات Discovery التي تظهر على خدمات Google مثل YouTube و Gmail وخلاصة Discover. يشملوا:

• العنوان (40 حرفًا بحدٍ أقصى)
• الوصف (90 حرفًا كحد أقصى)
• صورة (1200 × 628 بكسل ، أفقي)
• شعار (1: 1 مربع ، 128 × 128 بكسل)
• اسم الشركة (25 حرفًا)
• عنوان URL ذو الصلة للصفحة المقصودة
• إشراك نسخة الإعلان
• عبارة الحث على اتخاذ إجراء (العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء المحددة مسبقًا ، يجب أن تكون هدف حملتك)
• الثراء البصري (صورة مفردة أو تنسيق دائري)

أين تظهر إعلانات Google Discovery؟

تظهر إعلانات Google Discovery في خلاصة صفحة YouTube الرئيسية ، وعلامة تبويب إعلانات Gmail الترويجية ، وخلاصة Google Discover. تسمح هذه المواضع لإعلانات Discovery بالوصول إلى جمهور عريض وإشراك المستخدمين أثناء تصفحهم للمحتوى على هذه الأنظمة الأساسية.

أين تظهر إعلانات Performance Max؟

يمكن عرض إعلانات Google Performance Max عبر شبكة Google بالكامل ، بما في ذلك الأنظمة الأساسية المختلفة مثل بحث Google والشبكة الإعلانية و YouTube و Discover. تتمتع إعلانات Google Performance Max بمدى واسع ، لذا يمكنهم التواصل مع العديد من الأشخاص المختلفين على منصات مختلفة. يساعدك هذا في الوصول إلى العملاء المحتملين في أوقات مختلفة أثناء اتصالهم بالإنترنت.