مواصفات حملة Performance Max يجب معرفتها [LIST]

أصول Performance Max

تشير أصول Performance Max إلى الأنواع المختلفة من الوسائط والمحتوى التي يمكن استخدامها في حملة إعلانات Google باستخدام نوع الحملة Performance Max.

خصائص أصول Performance Max فريدة جدًا. النقاط الرئيسية الجديرة بالذكر هي:

1. يحتاج PMax إلى عدد معين من أنواع الأصول المختلفة.
2. يتم تجميع هذه الأصول معًا في مجموعة حصرية تسمى مجموعة الأصول.
3. يتم إنشاؤها تلقائيًا عن طريق التعلم الآلي.

أنواع أصول PMax

تتطلب حملات Performance Max على Google أنواعًا مختلفة من الأصول للتشغيل بفعالية. يمكن تصنيف مواد العرض هذه إلى أربعة أنواع رئيسية: النصوص والصور ومقاطع الفيديو وإضافات الإعلانات . يلعب كل نوع دورًا مهمًا في إنشاء مجموعة أصول شاملة للحملة.

عندما يتعلق الأمر بالنص ، يمكنك توفير عناصر نصية متنوعة تنقل رسالتك أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء. يمكن أن تشمل هذه العناوين أو الأوصاف أو أي محتوى نصي آخر يجذب الجمهور ويشركه.

تشير فئة الصور إلى المكونات المرئية التي يمكنك دمجها في حملتك. يمكن أن تكون هذه الصور مرئيات لافتة للنظر أو صور منتج أو رسومات تضيف جاذبية بصرية لإعلانك.

للحصول على نهج أكثر ديناميكية وجاذبية ، تعد مقاطع الفيديو من الأصول الأساسية. يمكن أن تكون هذه مقاطع قصيرة أو مقاطع فيديو ترويجية أو قطع قصص إبداعية تعرض علامتك التجارية أو منتجك أثناء العمل.

أخيرًا ، الإضافات هي ميزات أو عناصر إضافية تكمل إعلانك الرئيسي. يمكن أن تكون هذه روابط مواقع أو أزرار اتصال أو إضافات مواقع توفر معلومات إضافية وتعزز تجربة الإعلان بشكل عام.

من خلال استخدام كل نوع من الأصول والجمع بينها بشكل فعال ، يمكن لحملة Performance Max تقديم رسالة إعلانية جذابة وشاملة ، مما يزيد من تأثيرها المحتمل على الجماهير المستهدفة. تابع القراءة للتعرف على متطلبات الأصول Performance Max.

العودة إلى الأعلى أو

مواصفات Performance Max - TEXT

لتكوين مجموعة أصول كاملة لأصول النص ، لديك خيار توفير ستة مكونات مميزة. تعتبر هذه المكونات ضرورية في تكوين مجموعة أصول شاملة ، مما يسمح بإعلانات أكثر تنوعًا وجاذبية.

إضافة أصول نصية إلى حملات PMax | إعلانات جوجل

لكل منها مواصفات ومتطلبات محددة لتحسين أداء الإعلان. فيما يلي المكونات الستة:

• 1. العناوين (العادية والطويلة)
• 2. الأوصاف
• 3. الصفحة المقصودة
• 4. عرض مسار URL
• 5. CTA
• 6. الاسم التجاري

1. متطلبات العنوان

يجب ألا يتجاوز طول العناوين 30 حرفًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشجيع المعلنين على تضمين عنوان واحد على الأقل يتكون من 15 حرفًا أو أقل. لتحقيق أفضل النتائج ، يوصى بالحصول على 3 عناوين كحد أدنى و 5 عناوين كحد أقصى ، مع زيادة الرقم قريبًا إلى 15 ، وفقًا لنموذج RSAs في الحملات على شبكة البحث .

2. متطلبات العنوان الطويل

يمكن أن تحتوي العناوين الطويلة على 90 حرفًا كحد أقصى. يُنصح المعلنون بتقديم 1 كحد أدنى و 5 عناوين طويلة كحد أقصى.

3. متطلبات الوصف

يجب أن يقتصر طول الأوصاف على 90 حرفًا. لتنويع المحتوى ، يُطلب من المعلنين الحصول على وصف واحد على الأقل أقصر من 60 حرفًا. العدد الموصى به لأصول الوصف هو 4 ، مع نطاق من 2 إلى 5.

4. متطلبات الاسم التجاري

يجب ألا تتجاوز الأسماء التجارية 25 حرفًا. بالنسبة لهذا الأصل ، يوصى بالحصول على اسم عمل فريد واحد ، مما يضمن وضوح العلامة التجارية واتساقها.

5. متطلبات الحث على اتخاذ إجراء

الخيار الافتراضي لهذا الأصل مؤتمت. ومع ذلك ، فإن المعلنين لديهم خيار الاختيار الذاتي من القائمة المقدمة. بالنسبة إلى مادة العرض هذه ، يوصى باستخدام عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بنطاق من 1 إلى 1.

6. عرض متطلبات مسار عنوان URL

يمكن أن يحتوي مسار عنوان URL المعروض على 15 حرفًا كحد أقصى. من أجل التنوع ، يتم تشجيع المعلنين على أن يكون لديهم مسار عنوان URL معروض واحد على الأقل ولكن ليس أكثر من مسارين. النطاق الموصى به لهذا الأصل هو 1 إلى 2.

العودة إلى الأعلى أو

مواصفات صورة Performance Max

لإنشاء مجموعة أصول شاملة لحملات Performance Max ، فإن أصول الصور لها أهمية كبيرة ، حيث تعمل كخطافات مرئية لجذب انتباه الجمهور بشكل فعال. من أجل تحقيق إعلان جذاب ، من الضروري فهم مواصفات الصور المحددة والالتزام بها لكل نوع من أنواع أصول الصور. فيما يلي المكونات الخمسة الأساسية للصور التي تدعم مواضع الإعلانات المختلفة وتعمل على تحسين الأداء العام للإعلان:

• 1. صورة أفقية
• 2. صورة مربعة
• 3. صورة بورتريه
• 4. شعار مربع
• 5. شعار المناظر الطبيعية

1. متطلبات الصورة الأفقية

يجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع 1.91: 1 ، مما يعني أن العرض يجب أن يكون تقريبًا 1.91 ضعف الارتفاع. للحصول على الأداء الأمثل ، يوصى باستخدام حجم 1200 × 628 بكسل ، بحد أدنى للحجم 600 × 314 بكسل. الحجم الأقصى المسموح به لهذه الصور هو 5120 كيلو بايت. يُنصح بالحصول على صورة أفقية واحدة على الأقل كجزء من مجموعة الأصول الخاصة بك ، ولكن يمكنك تضمين ما يصل إلى 20 صورة أفقية لإضافة التنوع وإشراك جمهورك عبر مواضع مختلفة.

المصدر: جوجل

2. متطلبات الصورة المربعة

تتطلب الصور المربعة نسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 ، مما يعني أن العرض والارتفاع يجب أن يكونا متساويين. الحجم الموصى به للصور المربعة هو 1200 × 1200 بكسل ، بحد أدنى للحجم 300 × 300 بكسل. تمامًا مثل صور المناظر الطبيعية ، يبلغ الحد الأقصى لحجم الصور المربعة 5120 كيلو بايت. من المستحسن أن يكون لديك صورة مربعة واحدة على الأقل في مجموعة الأصول الخاصة بك ، ولكن يمكنك تضمين ما يصل إلى 20 صورة مربعة لإنشاء إعلانات جذابة ومتعددة الاستخدامات.

المصدر: جوجل

3. متطلبات الصورة الشخصية

بالنسبة لحملات Performance Max ، تم تصميم الصور الرأسية بحيث تكون موجهة رأسياً ولها نسبة عرض إلى ارتفاع مطلوبة تبلغ 4: 5. هذا يعني أن الارتفاع يجب أن يكون حوالي 4/5 من العرض. الحجم الموصى به للصور الشخصية هو 960 × 1200 بكسل ، بحد أدنى للحجم 480 × 600 بكسل. بخلاف أنواع الصور الأخرى ، لا تحتوي الصور الشخصية على حد أقصى لحجم الملف. يُقترح تضمين صورة عمودية واحدة على الأقل في مجموعة مواد العرض الخاصة بك ، ولكن يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى 20 صورة رأسية لاستهداف جماهير ومواضع مختلفة بشكل فعال.

المصدر: جوجل

4. متطلبات الشعار المربع

تتطلب الشعارات المربعة نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1 ، تمامًا مثل الصور المربعة. الحجم الموصى به للشعارات المربعة هو 1200 × 1200 بكسل ، بحد أدنى 128 × 128 بكسل. الحد الأقصى لحجم الملف المسموح به للشعارات المربعة هو 5120 كيلو بايت. يوصى بتضمين شعار مربع واحد على الأقل ، ولكن يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى 5 شعارات مربعة لعرض علامتك التجارية باستمرار عبر مواضع الإعلانات المختلفة.

المصدر: جوجل

5. متطلبات شعار المناظر الطبيعية

تعمل الشعارات الأفقية كتمثيل أفقي لعلامتك التجارية وتتطلب نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 4: 1 ، مما يعني أن العرض يجب أن يكون 4 أضعاف الارتفاع تقريبًا. الحجم الموصى به للشعارات الأفقية هو 1200 × 300 بكسل ، بحد أدنى للحجم يبلغ 512 × 128 بكسل. على غرار الشعارات المربعة ، يبلغ الحد الأقصى لحجم الشعارات الأفقية 5120 كيلوبايت. بينما يُقترح تضمين شعار أفقي واحد على الأقل ، يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى 5 شعارات أفقية لتعزيز هوية علامتك التجارية وتحسين أداء الإعلان.

المصدر: جوجل

العودة إلى الأعلى أو

مواصفات Performance Max - فيديو

تعتمد حملات Performance Max على نوع واحد من مواد عرض الفيديو ، المصممة خصيصًا لموقع YouTube ولكنها تنطبق أيضًا على الشبكة الإعلانية. فيما يلي التفاصيل الأساسية عندما يتعلق الأمر بمواصفات الفيديو في حملات PMax:

بالنسبة إلى أصول الفيديو ، يوصى بشدة بتضمين 5 مقاطع فيديو على الأقل في مجموعة الأصول لتحسين تنوع الإعلانات والتفاعل معها. ومع ذلك ، لديك المرونة لتوفير ما بين 0 إلى 5 مقاطع فيديو وفقًا لأهداف حملتك. لجذب انتباه المشاهدين بشكل فعال ، يجب أن يكون الحد الأدنى لطول أصول الفيديو 10 ثوانٍ أو أكثر.

عند إنشاء أصول فيديو لحملات Performance Max ، تتمتع بحرية الاختيار من بين ثلاثة نسب عرض إلى ارتفاع مختلفة: أفقي أو رأسي أو مربع. تسمح Google بتغيير حجم مقاطع الفيديو بتنسيق أفقي تلقائيًا إلى تنسيق مربع (1: 1) أو عمودي (9:16) ، اعتمادًا على متطلبات النظام الأساسي.

ملحوظة:

تهدف ميزة تغيير الحجم الديناميكي هذه إلى تحسين موضع الإعلان عبر العديد من الأجهزة والمواضع ، مما يضمن وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الجمهور المناسب بشكل فعال. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن Google تراجع ما إذا كانت مقاطع الفيديو مناسبة لتغيير الحجم. إذا واجهت أي مشاكل مع هذه الوظيفة ، فلا تتردد في التواصل مع دعم Google للحصول على المساعدة وخيار إلغاء الاشتراك إذا لزم الأمر.

العودة إلى الأعلى أو

أفضل ممارسات أصول Performance Max

اكتسبت حملات Performance Max شعبية كبيرة نظرًا لقدرتها على الوصول إلى جمهور أوسع عبر منصات Google المختلفة. إنهم يستخدمون التعلم الآلي وعروض الأسعار التلقائية لتحسين مواضع الإعلانات وتحقيق أفضل أداء ممكن.

لتحسين فعالية حملات Performance Max ، من الضروري مراعاة بعض الاعتبارات الرئيسية عند إنشاء الأصول:

أضف أكبر عدد ممكن من الأصول

كلما زادت العناصر الإبداعية المختلفة التي تقدمها لخوارزمية Google ، زادت مواضع الإعلانات لديك ، ويمكن لـ Google اختبار فعاليتها بشكل أفضل. لذلك لا تبحث عن الحد الأدنى ، ولكن قدم مجموعة متنوعة من الأصول بمواضيع متشابهة لفهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل. ما لم تكن ترغب في التركيز فقط على Google Shopping ، في هذه الحالة اقرأ عن استراتيجية PMax للتغذية فقط .

تأكد من أن الأصول الخاصة بك ذات صلة

تأكد من أن كل أصل يتوافق تمامًا مع أهداف حملتك والجمهور المستهدف. ستعمل رسالة متماسكة عبر جميع الأصول على تعزيز التأثير العام للحملة.

اختر فقط أفضل الأصول جودة

من المرجح أن تجذب الأصول عالية الجودة انتباه المستخدمين وتشجعهم على التفاعل مع إعلانك. استثمر في المرئيات الاحترافية والنصوص المصممة جيدًا لتترك انطباعًا دائمًا.

قم بتضمين أصول الفيديو الخاصة بك

قم بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على مزيد من التحكم في العلامة التجارية والبنية والمظهر العام. إذا لم تقدم مقطع فيديو ، فستنشئ Google واحدًا باستخدام المعلومات التي قدمتها ، ولكنه سيكون أشبه بعرض شرائح مع موسيقى مختارة من قبل النظام. ربما لن يكون مقنعًا جدًا.

جرب الأصول

قم بتجربة أشكال مختلفة من الأصول لتحديد المجموعات التي تحقق أفضل النتائج. يمكن لخوارزميات التعلم الآلي من Google التكيف والتحسين بناءً على أداء كل أصل.

اختبار مجموعات الأصول الجديدة بانتظام وتحليل مقاييس أدائها. سيؤدي التحسين والاختبار المستمران إلى حملة أكثر فعالية وكفاءة بمرور الوقت.

تخصيص الأصول الخاصة بك لكل منصة جوجل

ضع في اعتبارك أن أصولك ستظهر على العديد من منصات Google ، مثل البحث والشبكة الإعلانية و YouTube و Discover. قم بتخصيص الأصول الخاصة بك لتناسب تنسيق وسياق كل منصة.

تعرف على كل شيء عن الغرض من Performance Max مقابل Discovery Ads وكيفية تحسينها.

ضع في اعتبارك هيكل مجموعة الأصول بعناية

تحدد هذه البنية نوع الأصول التي ستنشئها. يمكنك أن تستند إلى جمهورك المستهدف أو أدائك أو الفئات الرئيسية أو العلامات التجارية المتاحة.

يضمن الهيكل الأعمق توافق أصولك بشكل أفضل مع استعلامات البحث وما يبحث عنه العملاء. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه الطريقة تستغرق وقتًا أطول ، لذلك يجب عليك تقييم ما إذا كانت مناسبة لعملك. لمعرفة المزيد حول الأساليب الممكنة ، اقرأ مقالتنا حول إعداد أفضل هيكل لحملات PMax .

أفضل ممارسات أصول النص Performance Max - نظرة أعمق

لتعظيم فعالية أصول نص PMax ، من المهم تنفيذ العديد من أفضل الممارسات المخصصة خصيصًا لهذا النوع من الأصول.

• استفد من القيم الديناميكية لتخصيص محتوى الأصول النصية وجعلها أكثر ملاءمة للمستخدمين الفرديين.
• تأكد من إضافة الحد الأقصى لعدد الأصول النصية المسموح بها ، مع توفير أشكال متنوعة لاختبار حملاتك وتحسينها بشكل فعال.
• قم بتضمين عروض البيع الفريدة الخاصة بك (USPs) بشكل بارز في النص لإبراز ما يميز عروضك عن المنافسة.
• عصف ذهني وصنع عنصرًا يجذب الانتباه في نصك يأسر اهتمام الجمهور ويشجعهم على التفاعل بشكل أكبر مع إعلانك.
• حدد بعناية العبارات المقنعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي تحث المستخدمين على اتخاذ الإجراءات المطلوبة ، مثل النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو إجراء عملية شراء.

أفضل ممارسات أصول صور Performance Max - نظرة أعمق

هناك أيضًا بعض أفضل الممارسات الإضافية التي يمكن أن تزيد من أداء أصول صور Pmax ، بالإضافة إلى الالتزام بمواصفات Performance max google ads:

• ركز على اختيار تصميمات الصور الجذابة بصريًا والقابلة للتكيف مع أي تنسيق ، مما يضمن ظهورها بشكل رائع عبر الأجهزة والمواضع المختلفة.
• ضع في اعتبارك التراكبات التلقائية (على سبيل المثال ، CTAS في الأماكن الخاطئة) لتجنب أي مشتتات قد تصرف الانتباه عن رسالتك الرئيسية.
• قم بتمييز عروض البيع الفريدة الخاصة بك (USPs) . من الأهمية بمكان تمييز عروضك عن المنافسين وجعل إعلاناتك أكثر إقناعًا.
• يلعب الدليل الاجتماعي دورًا مهمًا في بناء الثقة والمصداقية ، لذا قم بدمج الشهادات أو تقييمات Trustpilot في أصول الصور الخاصة بك لتعزيز قدرة إعلانك على الإقناع.
• توقع العروض الترويجية القادمة أو الإجراءات الأخرى لضمان أن تظل أصول الصور الخاصة بك في الوقت المناسب وذات صلة. على سبيل المثال ، جرب اللافتات التي تحتوي على عروض ترويجية ولافتات بدون ترقيات لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. يمكن لـ Google مقارنتها في الاختبارات وستعرف ما هو أكثر فاعلية لإعلاناتك.

أفضل ممارسات أصول الفيديو Performance Max - نظرة أعمق

لتحسين أصول نص Pmax بشكل فعال ، اتبع أفضل الممارسات الأساسية التالية:

• ادمج الصوت في مقاطع الفيديو الخاصة بك لتعزيز التفاعل وجعلها أكثر جاذبية لحواس جمهورك.
• استفد من نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة لضمان عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح عبر منصات وأجهزة مختلفة ، والوصول إلى جمهور أوسع. يختبر YouTube حاليًا تنسيق فيديو يسمى YouTube شورتات. من المهم أن تظل في طليعة هذا الاتجاه وأن تعد إعلاناتك وفقًا لذلك من خلال دمج مقاطع فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع مناسبة.
• قم بتضمين مقاطع فيديو قصيرة وطويلة لاختبار ما يناسب المستخدمين بشكل أفضل.
• لا تتغاضى عن أهمية الصورة المصغرة الجذابة ، حيث إنها بمثابة نقطة الاتصال الأولى للمشاهدين المحتملين ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على نسب النقر إلى الظهور.

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

في الختام ، يعد فهم مواصفات ومتطلبات Performance Max في إعلانات Google أمرًا أساسيًا لزيادة تأثير جهودك الإعلانية إلى أقصى حد. من خلال استيعاب الفروق الدقيقة في أصول الصور والفيديو والنص ، يمكنك إنشاء إعلانات جذابة وجذابة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف عبر شبكات Google المختلفة.

نأمل أن يكون هذا الدليل قد زودك برؤى قيمة ومعلومات عملية لتعزيز إستراتيجية PMax الخاصة بك. إذا وجدت هذه المقالة مفيدة أو لديك أي أسئلة ، فنحن نشجعك على مشاركة أفكارك في قسم التعليقات أدناه. دعنا نشجع مساحة تعاونية حيث يمكن للمسوقين تبادل الأفكار والتعلم من تجارب بعضهم البعض.

التعليمات

ما أشكال الإعلانات المدعومة في حملة Performance Max؟

في حملة Performance Max ، يمكنك استخدام أشكال إعلانات متنوعة لجذب جمهورك بشكل فعال. تشمل أشكال الإعلانات المدعومة الإعلانات المصوّرة بمواصفات مثل نسبة العرض إلى الارتفاع 1.91: 1 للوضع الأفقي ، ونسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 للمربع ، و 4: 5 للصورة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو التي لا تقل مدتها عن 10 ثوانٍ ، ويجب أن تحتوي أصول النص على عناوين موجزة بحد أقصى 30 حرفًا وأوصافًا تصل إلى 90 حرفًا لجذب انتباه المستخدمين.

كم عدد الأصول النصية التي يجب أن أدرجها في حملة Performance Max؟

لتحقيق أقصى استفادة من حملة Performance Max ، يُنصح بإضافة أصول نصية متعددة بعناوين وأوصاف مختلفة. توصي Google بتضمين ما لا يقل عن 5-10 مواد عرض نصية للسماح باختبار A / B. من خلال توفير أشكال نصية متنوعة ، يمكنك تحسين أداء إعلانك عن طريق تحديد المجموعات التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك وتحقيق نتائج أفضل.