استكشاف أخطاء حملات Pmax وإصلاحها باستخدام تقارير الأداء الأفضل

حول تقارير الأداء الأفضل من Google

باستخدام حملة الأداء الأفضل، يمكن للمعلنين الوصول إلى مستودع إعلانات Google بالكامل من حملة واحدة، باستخدام منهج يستند إلى الأهداف. تشير تقارير الأداء الأفضل من Google إلى القدرة على تتبع وتحليل مقاييس الأداء لحملات الأداء الأفضل في إعلانات Google.

توفر ميزات تقرير أداء الإعلانات في إعلانات Google رؤى قيمة حول فعالية حملات الأداء الأفضل . على سبيل المثال، تسمح تقارير الأصول للمعلنين بفهم تأثير الإعلانات المختلفة على أداء الحملة، ويوفر تقرير الموقع الجغرافي للأداء الأفضل بيانات عن تأثير حملة الأداء الأفضل في مواقع مختلفة، وهناك العديد من أنواع التقارير الأخرى التي يمكنك الاستفادة منها.

لا تزال حملة "الأداء الأفضل"، مهما كانت مبتكرة ومختلفة، هي حملة "إعلانات Google". ونتيجةً لذلك، فإن جميع المداولات ذات الصلة ببرنامج Google Analytics وإعلانات Google تنطبق أيضًا على حملات الأداء الأفضل.

مهم!

عند عرض تقارير حملات الأداء الأفضل، من المهم أن تضع في اعتبارك أن بعض الفلاتر قد لا تعمل بشكل صحيح. لا تتوافق الفلاتر مثل المجموعة الإعلانية ومصطلحات الحملة ومحتوى الحملة مع حملات الأداء الأفضل وقد تؤدي إلى عرض إحصاءات غير دقيقة. لتجنب أي ارتباك، ننصح بإزالة هذه الفلاتر قبل محاولة عرض تقرير لحملة الأداء الأفضل. تضمن أفضل الممارسات هذه حصولك على بيانات دقيقة وموثوقة لتحليلك.

2 أسباب أهمية إعداد تقارير PMax

يُعد الأداء الأفضل ابتكارًا حقيقيًا - أليس من الأفضل السماح لشركة Google بالقيام بعملها؟ حسنا، نعم ولا. نعم، يمكنك جني الفوائد من أتمتة حملة PMax. لكن في الوقت نفسه، لا، فالتقارير لا تزال مهمة.

1. التحسين

السبب الرئيسي هو أن التقارير الدقيقة والشاملة يمكن أن توفر رؤى قيمة حول أداء الحملة. ويمكن بعد ذلك استخدام هذه الرؤية لإجراء تعديلات تعمل على تحسين الكفاءة وعائد الاستثمار. لذلك، الأمر كله يتعلق بالحصول على رؤى من شأنها تحسين الأداء. وعلى الرغم من أن حملات Pmax تتم تلقائيًا، فإن منح حملاتك أكبر قدر ممكن من التوجيه سيؤدي إلى تسريع عملية التعلم وتعزيز النتائج.

2. الاتصالات

تأكد من أن التقارير واضحة وسهلة الفهم لأصحاب المصلحة الرئيسيين. من خلال تقديم تقارير واضحة وقابلة للتنفيذ، سوف يفهم جميع المشاركين تأثير حملات PMax الخاصة بك على الأعمال التجارية. من المحتمل أن يجعل هذا حياتك أسهل كمدير PPC، بالإضافة إلى جعل تخصيص الميزانية وتخصيص الموارد ومستقبل حساب إعلانات Google الخاص بك مشرقًا قدر الإمكان.

تقارير Google Analytics مقابل تقارير إعلانات Google

يمكن أيضًا دمج حملات الأداء الأفضل مع Google Analytics، ويمكن أن يساعدك استخدامها في الحصول على رؤى عميقة حول سلوك المستخدم والمعلومات السكانية وتتبع التحويل. يقدم GA رؤية شاملة لحركة مرور موقع الويب من جميع المصادر، ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بتقارير PMax، فقد تغير كل شيء نحو الأفضل في السنوات الأخيرة.

إن استخدام تقارير إعلانات Google لحملات الأداء الأفضل يأخذ الآن في الاعتبار جميع نقاط الاتصال التي يمتلكها المستخدم مع إعلاناتك. يتضمن ذلك القنوات والأجهزة ومصطلحات البحث وبيانات مجموعة القوائم. يمكنك الحصول على صورة أكثر اكتمالاً عن كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك والمكان الذي يتم فيه التحويل في النهاية. وأيضًا، نظرًا لأن GA يهتم أكثر بإسناد النقرة الأخيرة، فإن تقارير GA تفتقر إلى الصورة الكبيرة.

نقترح استخدام إعلانات Google لإعداد تقارير عن حملات PMax الخاصة بك، ولكننا نقترح أيضًا الاستمرار في استخدام Google Analytics جنبًا إلى جنب مع إعلانات Google لجعل القياس والتحسين أكثر قوة. أنت تعرف ما يقولون، رأسان أفضل من واحد.

دليل إعداد تقارير الأداء الأفضل

الآن للجزء العصير. دعنا نلقي نظرة على خيارات البيانات وإعداد التقارير المتوفرة في حملة الأداء الأفضل وعلى مستوى مجموعة الأصول، بما في ذلك قسم الإحصاءات. والأهم من ذلك: كيف تقوم بتدقيق حملة الأداء الأقصى وكيف يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين أداء حملتك؟

كمقدمة، عند استخدام تقارير حملات الأداء الأفضل، من الأفضل الانتقال إلى علامة التبويب "الحملات". بهذه الطريقة، يمكنك تجنب رؤية صفوف متعددة من البيانات التي قد تكون مربكة لأنه يمكن تقسيم البيانات عبرها عند استخدام أبعاد الحملة أو معرف الحملة أو معرف الحملة. تعمل علامة التبويب "الحملات" على النحو المخصّص لبيانات الأداء الأفضل ويمكن أن تساعدك في تحليل حملتك بسهولة أكبر. لذلك، عندما تحتاج إلى إلقاء نظرة على تقرير حملة الأداء الأفضل، ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "الحملات" للحصول على عرض أوضح لبياناتك.

علامة تبويب الحملة | إعلانات جوجل، المصدر

كله واضح؟ دعونا الغوص في!

إعداد تقارير مواد العرض في حملات الأداء الأفضل

الهدف: الحصول على نظرة عامة على الأصول الخاصة بك.

يقدم تقرير مواد العرض قائمة شاملة بجميع مواد العرض المستخدمة في حملة الأداء الأفضل. باستخدام هذا التقرير، يمكنك بسهولة مقارنة أداء الأصول المختلفة والحصول على رؤى قيمة. يمكن أن يتضمن هذا التقرير معلومات مثل: نوع الأصل (على سبيل المثال، الوصف، العنوان، الصورة، الشعار، فيديو YouTube)، وتصنيفات أداء الأصول ضمن نفس النوع (على سبيل المثال، منخفض، أو جيد، أو أفضل أداء)، والبيانات الأخرى ذات الصلة .

أثناء قيامك بتحليل البيانات بمرور الوقت، سيتم تمكينك من اتخاذ قرارات إستراتيجية فيما يتعلق بأصولك. يمكنك تحديد الأصول التي سيتم تدويرها أو إزالتها أو تحسينها، مما يضمن تحسين حملتك لتحقيق النجاح. من خلال التركيز على الأصول التي تقدم أداءً أفضل، يمكنك تحقيق نتائج أكثر تأثيرًا.

بالإضافة إلى ذلك، يساعدك تقرير الأصول على تحديد الوقت المناسب لإنشاء أصول جديدة تعتمد على نجاح الأصول المماثلة، مما يعزز أداء حملتك بشكل أكبر.

هذا القسم ليس الأكثر تفصيلاً أو تفصيلاً ولكنه يمكن أن يثير بعض أفكار التحسين.

للوصول إلى تقرير الأصول الخاص بك، اتبع الخطوات البسيطة التالية:

1. انقر على الحملات أيقونة.
2. من قائمة القسم، انتقل إلى القائمة المنسدلة "الحملات".
3. اختر حملة الأداء الأفضل المطلوبة من القائمة.
4. سيتم توجيهك إلى صفحة النظرة العامة للحملة المحددة.
5. على الجانب الأيسر من قائمة الصفحة، انقر على مجموعات الأصول .
6. ابحث عن البطاقة التي تمثل مجموعة الأصول التي تريد رؤيتها وانقر على عرض التفاصيل .

تقرير مواد عرض الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

يتم تعيين تصنيف منخفض أو جيد أو الأفضل لكل أصل. يشير التصنيف "المنخفض" إلى أن أداء مادة العرض ضعيف مقارنة بأصول أخرى من نفس النوع في جميع العقارات. ومن ناحية أخرى، تلبي الأصول "الجيدة" مستوى أداء مقبولًا ضمن نوع الأصول الخاصة بها.

الأصول المصنفة على أنها "الأفضل" هي الأصول الأعلى أداءً بين جميع الأصول من نفس النوع، سواء على موقع واحد أو عبر مواقع متعددة.

في حالة مواجهتك لأحد الأصول ذات التصنيف "معلق"، فهذا يعني أن Google لا تزال تجمع البيانات ولم تقم بتعيين تصنيف بعد.

من خلال تقييم التصنيفات في تقرير الأصول، يمكنك بسهولة تحديد الأصول التي تحقق أفضل النتائج. ننصح بإزالة جميع الأصول ذات الأداء "المنخفض" واستبدالها بمزيد من العناصر التي تعمل بشكل أفضل.

إعداد تقارير الأداء الأفضل لمجموعة مواد العرض

الهدف: تقييم أداء كل مجموعة أصول.

توفر تقارير مجموعة مواد العرض للأداء الأفضل (PMax) في إعلانات Google رؤى قيّمة حول أداء إعلاناتك ومواد العرض ضمن مجموعات أصول مختلفة. ومن خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك تحسين حملاتك وتحقيق نتائج أفضل

تقرير مجموعة أصول الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

تتيح لك تقارير مجموعة الأصول فهم كيفية مساهمة كل مجموعة أصول في الأداء العام لحملتك. يمكنك الوصول إلى هذه التقارير في واجهة إعلانات Google بالانتقال إلى رمز "الحملات". .

1. من قائمة القسم، حدد القائمة المنسدلة "الحملات" .
2. انقر على خيار الحملات.
3. في صفحة "الحملات"، اختر حملة الأداء الأفضل المحددة التي تريد عرضها.
4. انتقل إلى علامة التبويب مجموعات الأصول .
5. في الزاوية اليمنى العليا، قم بتبديل عرض الصفحة من "الملخص" إلى "الجدول". لاحظ أن الجدول سيعرض المقاييس الافتراضية فقط (على سبيل المثال، معدل التحويل).
6. إذا كنت تريد عرض أعمدة إضافية، فانقر فوق زر الأعمدة ثم حدد تعديل الأعمدة . يمكنك استكشاف المقاييس المتاحة وتطبيقها على التقرير كأعمدة.

في تقارير مجموعة الأصول، يمكنك مراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات ومعدلات التحويل لكل مجموعة أصول. تمكنك هذه المعلومات من تحديد الأصول الأكثر فعالية والتي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

المقاييس الافتراضية هي التالية:

• التحويلات: عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك أو قائمة المنتجات المجانية ويتخذ إجراءً يعتبر ذا قيمة لنشاطك التجاري، يتم احتسابه كتحويل. من خلال تتبُّع إحالاتك الناجحة، يمكنك الحصول على إحصاءات قيّمة حول عدد العملاء الذين يتفاعلون مع إعلاناتك التي تتكون من مواد عرض من مجموعة مواد عرض الأداء الأفضل.

• قيمة التحويل: إذا قمت بقياس قيمة التحويل جنبًا إلى جنب مع أهداف التحويل الخاصة بك، فيمكنك تقييم التأثير الحقيقي لحملاتك الإعلانية وتحسينه بدقة. يتيح لك ذلك اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتخصيص الموارد بشكل أكثر فعالية.
  
  
• معدل التحويل : لفهم فعالية إعلاناتك، يمكنك تحليل معدل التحويل الخاص بك. يمثل هذا المعدل متوسط ​​عدد التحويلات لكل تفاعل مع الإعلان ويتم عرضه كنسبة مئوية. من خلال مراقبة معدل التحويل، يمكنك التأكد من استمرار عرض الأصول الأعلى أداءً في مجموعة الأصول الخاصة بك.
  
  
• تكلفة التحويل: تكشف عن تكلفة كل تحويل في المتوسط. يمكنك حساب ذلك عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية على عدد التحويلات في عمود "التحويلات". من خلال تقييم تكلفة التحويل، يمكنك التأكد من أن استثمارك يحقق نتائج إيجابية وتحسين مجموعة أصولك وفقًا لذلك.

باستخدام هذه البيانات، يمكنك اتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين حملاتك. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن مجموعة أصول معينة تحقق أداءً أفضل من غيرها باستمرار، فيمكنك تخصيص المزيد من الميزانية أو الموارد لهذه المجموعة. وعلى العكس من ذلك، إذا كان أداء مجموعات أصول معينة ضعيفًا، فقد تفكر في إجراء تغييرات لتحسين أدائها أو استبدالها بمواد عرض جديدة.

تقرير مجموعات بيانات الأداء الأفضل

إذا كنت ترغب في استكشاف أداء مجموعات الأصول الخاصة بك بشكل أكبر وقمت بإضافة خلاصة منتج إلى حملة PMax الخاصة بك ، فأنت محظوظ! تمكنك علامة التبويب مجموعة القائمة من عرض أداء مجموعة الأصول.

تنطبق هذه البيانات على إعلانات التسوق فقط. يمكن أن يكون تقرير مجموعة البيانات مفيدًا إذا كنت قد قسمت كتالوج منتجاتك إلى شرائح لتلبية استراتيجية معينة - فعندئذ يمكنك فهم اتجاهات زيارات إعلانات التسوق بشكل أفضل من خلال فحص أداء كل مجموعة أصول.

من السهل عرض أداء مجموعة البيانات حسب مجموعة الأصول:

1. انقر على إحدى حملات الأداء الأفضل.
2. انتقل إلى القائمة اليسرى وحدد مجموعة القائمة .
3. يمكنك الآن الاطلاع على تقرير يعرض أداء المنتج حسب مجموعة الأصول.

تقرير مجموعة بيانات الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

استخدم هذه البيانات لتحسين حملتك والتعامل معها بطريقة مشابهة لتحسين التسوق القياسي.

على سبيل المثال، قم بتنظيم منتجاتك أو خدماتك بشكل أكبر باستخدام المزيد من المجموعات لإدارة أفضل بناءً على الأداء. أو استبعاد المنتجات ذات الأداء الضعيف حسب العلامة التجارية، أو معرف المنتج، أو الفئة، أو التصنيفات المخصصة، وما إلى ذلك لتقليل الهدر. يمكنك أيضًا تخصيص مجموعات الأصول بشكل أفضل للمنتجات والخدمات.

تقرير مجموعات الأداء الأفضل

الهدف: تحديد أفضل مجموعات الأصول.

يُعد تقرير المجموعات لحملات الأداء الأفضل أداة أساسية تساعدك في تحديد مجموعات الأصول الأفضل أداءً لكل مجموعة مواد عرض. ليس هذا فحسب، بل يمكّنك أيضًا من تصور كيفية ظهور تصميماتك في إعلاناتك من خلال عرض مجموعة من مجموعات الأصول الأفضل أداءً من كل مجموعة أصول.

من خلال تصنيف مجموعات الأصول حسب أنواع مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو، وإدراج أفضل ستة مجموعات في كل فئة، يمكنك بسهولة تحديد إعلاناتك الأفضل أداءً والتركيز عليها. باستخدام هذا التقرير، يمكنك معاينة كيفية ظهور مجموعات أصولك على شبكات مختلفة مثل شبكة البحث والشبكة الإعلانية وYouTube وGmail.

تقرير مجموعة الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

للوصول إلى تقرير المجموعات في حملة الأداء الأفضل، ما عليك سوى اتباع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى حساب إعلانات Google الخاص بك وانقر على الحملات أيقونة.
2. انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" من قائمة القسم.
3. حدد خيار الحملات.
4. اختر حملة "الأداء الأفضل" التي تريد عرضها في صفحة "الحملات".
5. انقر فوق علامة التبويب مجموعات الأصول .
6. من بطاقة مجموعة الأصول، حدد عرض التفاصيل .
7. في صفحة "تقرير الأصول"، انقر فوق علامة التبويب المجموعات .
8. ستجد هنا 18 مربعًا، يعرض كل منها أفضل 6 مجموعات لأصول النص والصور والفيديو، مرتبة حسب الأداء.
9. لمعاينة مجموعات الأصول الخاصة بك في شبكات مختلفة، انقر فوق زر معاينة الإعلانات الموجود على المربعات.

علامة التبويب رؤى الأداء الأفضل من Google

الهدف: تحسين شفافية التقارير،

على الرغم من أنه من المعروف على نطاق واسع أن حملات الأداء الأفضل قد تكون ذات شفافية محدودة في إعداد التقارير، فمن المثير للدهشة أن علامة التبويب "الإحصاءات" تقدم بعض المعلومات القيمة.

كما هو الحال مع قسم تقارير الأصول، يقدم قسم الرؤى فهمًا لأداء حملتك ويتضمن بعضًا من مقاييس النقر والتحويل القياسية. من المفيد الحصول على نظرة عامة سريعة على الأداء، وهو أمر مفيد.

يمكنك الحصول على معلومات حول الجماهير والمواضيع ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك، بناءً على اتجاهات البحث وتوقعات الطلب واهتمامات المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تسمح لك علامة التبويب بالوصول إلى اتجاهات الأداء وعرض بيانات أسبوع بعد أسبوع أو شهر بعد شهر، وجمع معلومات مفيدة حول الأداء العام للحملة

تقرير رؤى الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

بعد بضعة أيام أو أسابيع من تشغيل حملتك (حسب ميزانيتك)، ستبدأ في ملاحظة " فئات البحث " و" شرائح الجمهور " الأكثر نجاحًا. يمكنك النقر عليها للتعمق أكثر. قد تجد أيضًا بعض التوصيات الموضحة هنا والتي قد ترغب أو لا ترغب في تطبيقها.

إعداد تقارير مصطلحات البحث ضمن علامة تبويب Insights

يمكن العثور على تقارير مصطلحات البحث في قسم Google Ad Insights وهي تعرض لك المصطلحات التي أدت إلى عرض إعلاناتك. ونجد هذا القسم مفيدًا بشكل خاص.

يتم تجميع مصطلحات البحث في موضوعات (فئات البحث) ويمكنك توسيع الموضوعات للحصول على مزيد من المعرفة. يمكنك الاطلاع على هذه البيانات لتحديد الكلمات الرئيسية وعمليات البحث عالية الأداء وكذلك للعثور على الكلمات الرئيسية السلبية التي قد تحتاج إلى استبعادها من حملتك.

سيجيب هذا التقرير على سؤالين حيويين بالنسبة لك:

• هل تعطي حملة الأداء الأفضل (PMax) الأولوية لعمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية أو غير المتعلقة بالعلامة التجارية؟
• هل يكشف PMax عن عمليات بحث جديدة أو يستهدف نفس العمليات التي تغطيها حملاتك الحالية على شبكة البحث بالفعل؟

في هذه الحالة المحددة، تتكون فئة البحث ذات الأداء الأعلى من مصطلحات بحث ناجحة بالفعل. أما الفئة الثانية فقد احتوت على مصطلحات العلامة التجارية، والتي حققت أداءً جيدًا أيضًا. ومع ذلك، فإن الفئة الثالثة لم نستهدفها على وجه التحديد من قبل - وهذا يعني أنها قدمت فرصة كبيرة لنمو أعمالنا التجارية عبر الإنترنت.

تقرير مصطلحات البحث الخاصة بالأداء الأفضل | إعلانات جوجل

نصيحة

يمكنك تجربة مصطلحات البحث الأفضل أداءً عن طريق إضافتها إلى حملة تقليدية على شبكة البحث. ومع ذلك، إذا كانوا يقومون بالفعل بعمل رائع كجزء من حملة PMax، فقد لا تكون هناك حاجة لذلك.

راجع هذه المقالة حول كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملات الأداء الأفضل .

وأيضًا، إذا لاحظت ظهور عمليات البحث ذات العلامات التجارية في تقرير مصطلحات البحث، فاتبع هذه الخطوات الخمس للتعامل مع عمليات البحث ذات العلامات التجارية في حملات PMax .

إعداد التقارير عن شرائح الجمهور ضمن علامة تبويب Insights

ستكشف التقارير الخاصة بشرائح الجمهور في علامة تبويب "الإحصاءات" عن جماهير Google المحددة التي ينتمي إليها المستخدمون الذين يقومون بالتحويل. تعتبر هذه الميزة ذات قيمة كبيرة لتقييم ما إذا كانت شريحة الفيديو/الشبكة الإعلانية في حملة الأداء الأفضل تصل بفعالية إلى جمهورك المستهدف. لنأخذ مثالاً لتوضيح ذلك: في هذه الحالة، وجدنا أن شريحتين من الجمهور في السوق كانتا مسؤولين عن نسبة كبيرة تبلغ 60% من التحويلات.

تقرير جمهور الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

عدد زيارات الأداء الأفضل حسب تقارير الجهاز

الهدف: معرفة أداء إعلاناتك على الأجهزة المختلفة.

يعد تتبع وتحليل أداء حملاتك الإعلانية عبر الأجهزة المختلفة أمرًا مهمًا أيضًا لتحسين إستراتيجيتك الإعلانية. باستخدام حملات الأداء الأفضل، يمكنك إنشاء تقارير توفر رؤى إعلانات Google حول كيفية أداء حملاتك على الأجهزة المختلفة.

من خلال الاستفادة من ميزة إعداد التقارير، يمكنك الحصول على فهم شامل لكيفية صدى إعلاناتك لدى المستخدمين على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وأجهزة الجوال، والأجهزة اللوحية. تتيح لك هذه البيانات الخاصة بالجهاز اتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين حملاتك وتخصيص مواردك بشكل فعال.

للوصول إلى التقارير الخاصة بالجهاز في حملات الأداء الأفضل، اتبع الخطوات البسيطة التالية:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. انقر على الحملات أيقونة.
3. في قائمة القسم، حدد الأداء الأفضل .
4. اختر حملة الأداء الأفضل التي تريد تحليلها.
5. انتقل إلى قسم التقارير أو علامة التبويب داخل الحملة.
6. ابحث عن علامة التبويب "تقسيم" لتصفية التقرير حسب الجهاز.
7. حدد فئة الجهاز المحددة التي ترغب في التركيز عليها، مثل سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي.

بمجرد تطبيق فلتر الجهاز، سيعرض التقرير رؤى قيمة، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات والتحويلات ومعدلات التحويل والمقاييس الأخرى ذات الصلة الخاصة بفئة الجهاز المختارة.

تقرير جهاز الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

يمكن أن يؤدي ذلك إلى فتح نظرة ثاقبة حول كيفية تأثير الأجهزة المختلفة على الأداء ومجالات بذل جهود التحسين.

تقارير موقع الأداء الأفضل وجدول عرض الإعلانات

الهدف: معرفة المستخدمين الذين يقومون بالتحويل وفي أي بلدان وفي أي وقت.

تم ترحيل كلا هذين القسمين من حملات إعلانات Google القياسية، مما يعني أنه يمكنك استخدامهما بنفس الطريقة. وينطبق هذا أيضًا على أي تقرير لحملة إعلانات Google، بما في ذلك تقارير الموقع وجداول عرض الإعلانات.

تعمق في أداء الموقع لمعرفة مدى اختلافه من مكان إلى آخر. من المحتمل استبعاد الأماكن ذات الأداء الضعيف، أو عزل الأماكن ذات الأداء الأفضل لتخصيص المزيد من الميزانية حيث يتواجد عملاؤك بالفعل.

تقرير الموقع الجغرافي للأداء الأفضل | إعلانات جوجل

الأمر نفسه ينطبق على جدول الإعلانات. ابحث عن رؤى في أي وقت من اليوم أو من أيام الأسبوع يمكن استخدامها لتحسين حملتك.

نصيحة للتحسين - إذا كان جدول الإعلانات الخاص بك يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فلا يزال بإمكانك إضافة جدول الإعلانات الذي يتضمن جميع الأيام وتقسيم اليوم إلى أقسام، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه (منتصف الليل - 7 صباحًا، 7 صباحًا - منتصف النهار، منتصف النهار) - 6 مساءً، 6 مساءً - منتصف الليل). سيؤدي القيام بذلك إلى تزويدك ببيانات أكثر ثراءً فيما يتعلق بأداء الوقت من اليوم، مما قد يساعدك على تحسين حملتك بمجرد جمع بيانات كافية. وبدون القيام بذلك، لن يتم عرض أية بيانات هنا.

تقرير جدول عرض إعلانات الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

تقرير مواضع الأداء الأفضل

الهدف: تحديد المواضع العامة على قنوات Google التي تظهر فيها إعلاناتك

باستخدام حملات الأداء الأفضل، يمكنك عرض جميع منتجاتك وخدماتك والترويج لها عبر جميع قنوات شبكة Google.

لسوء الحظ، ليس من السهل العثور على تقارير مواضع الأداء الأفضل كما أنها قد تسبب بعض المتاعب، ولكن يمكنك استخدام تقرير إعلانات Google المخصص للحصول على بيانات حول مواضع الأداء الأفضل. لا تتضمن المعلومات الواردة في تقرير الوجهات نتائج من جميع القنوات، ولكنها بالتأكيد تجعلك أقرب إلى فهم مصدر الزيارات.

ما تحصل عليه من تقرير المواضع هو فئتان:

• مملوكة لشركة Google وتديرها: تشير هذه الفئة إلى جميع المواقع التي تملكها وتديرها شركة Google، بما في ذلك YouTube وGmail وPlay وDiscover. يتضمن تقرير المواضع هذه الفئة لدمج كل مرات الظهور التي يتم عرضها على المواقع المملوكة لشركة Google.
• موضع Anonymous.google: يشير هذا الموضع إلى جميع مواضع الإعلانات التي يقوم الناشرون بتكوينها للحفاظ على سرية اسم موقعهم عن المعلنين.

لا يتم تضمين البحث في تقارير المواضع لأنه لا يعتبر موضعًا.

فيما يلي كيفية تنزيل تقرير المواضع المحدد مسبقًا:

1. انتقل إلى حساب إعلانات Google الخاص بك وانقر على الحملات أيقونة.
2. حدد القائمة المنسدلة الرؤى والتقارير .
3. انقر على خيار محرر التقارير .
4. من القائمة المنسدلة، اختر التقارير المحددة مسبقًا (الأبعاد) .
5. حدد أخرى من قائمة الخيارات.
6. انقر على تقرير موضع الإعلان في حملات الأداء الأفضل .
7. قم بتحسين تقريرك عن طريق إضافة مرشحات من اختيارك باستخدام رمز المرشح وأنواع التصفية.
8. عندما تكون مستعدًا، قم بتنزيل تقريرك بالنقر فوق الزر "تنزيل" واختيار نوع الملف المفضل لديك.

تقرير مواضع الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

وفيما يلي كيفية إنشاء تقرير موضع مخصص:

1. قم بالدخول إلى حسابك وانقر على الحملات أيقونة.
2. حدد موقع القائمة المنسدلة الرؤى والتقارير وانقر عليها.
3. حدد محرر التقارير من الخيارات المدرجة.
4. حدد أيقونة الزائد الموجودة بجوار "مخصص" وانقر عليها لتوسيع الخيارات. ثم اختر الجدول .
5. في قسم "السمات"، ابحث عن خيار موضع الأداء الأفضل أو ببساطة أدخل "موضع الأداء الأفضل" في شريط البحث. سيظهر هذا التحديد في قسم "الصف" في تقريرك.
6. في قسم "الأداء"، ابحث عن مرات الظهور وحدِّدها. أو أدخل "مرات الظهور". في شريط البحث. سيتم عرض هذا في قسم "العمود" في التقرير.
7. لتحسين تقريرك، لديك خيار إضافة عوامل التصفية من خلال النقر على أيقونة عامل التصفية وتحديد أنواع عوامل التصفية المطلوبة.
8. بمجرد أن يصبح تقريرك جاهزًا، انقر فوق الزر "تنزيل " واختر نوع الملف الذي تفضله لتنزيل التقرير.

تقرير ميزانية الأداء الأفضل وإستراتيجية عروض الأسعار

الهدف: المساعدة في تحديد المجالات التي يمكن إجراء تغييرات فيها على الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار.

قد تكون إدارة حملات الأداء الأفضل أمرًا صعبًا، خصوصًا عندما تفكر في تعديل إستراتيجيات عروض الأسعار والميزانيات دون مقاييس نسبة ظهور الإعلان. ولكن لا تقلق، نحن هنا للمساعدة!

للتوضيح، هذا ليس تقرير نتائج تمامًا، ولكنه يوفر طريقة للتفكير في تعديل إستراتيجيات عروض الأسعار والميزانيات .

يُعد "تقرير عرض السعر والميزانية" المتوفر على مستوى الحملة أداة جيدة لمساعدتك في تحديد التعديلات المحتملة وتقدير تأثيرها باستخدام "محاكي أهداف الحملة".

من الضروري مراقبة قيود الميزانية عن كثب، خاصة بعد إطلاق حملات جديدة، لضمان عدم تفويت أي تحويلات محتملة.

للوصول إلى محاكي أهداف الحملة، ما عليك سوى تمرير مؤشر الماوس فوق الرمز الموجود أسفل عمود الميزانية أثناء عرض قائمة حملاتك في واجهة إعلانات Google. اعتمادًا على إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك، يمكن لميزة المحاكاة هذه الجمع بين الأهداف المحتملة وميزانيتك للإشارة إلى التأثيرات المحتملة لأي تعديلات مقترحة

محاكاة عائد النفقات الإعلانية المستهدف للحملة | إعلانات جوجل

عندما يتعلق الأمر بتعديل هدف عائد الإنفاق الإعلاني، فمن المهم فهم التأثير المحتمل. قد تؤدي زيادة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في بعض الأحيان إلى عدد نقرات أقل، مما يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات وانخفاض الإيرادات. ومن ناحية أخرى، إذا خففت قيود إستراتيجية عروض الأسعار عن طريق تقليل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، فقد تلاحظ زيادة في عدد الزيارات والتحويلات، ولكنها قد تأتي أيضًا بتكلفة أعلى.

إحصاءات مزاد الأداء الأفضل

الهدف: معرفة مستوى أداء حملات الأداء الأفضل مقارنة بالمنافسين.

من المهم أن تفهم مستوى أداء إعلاناتك مقارنةً بالمعلنين الآخرين الذين يتنافسون في نفس المزادات التي تتنافس فيها. هذا تقرير آخر تم نقله من حملات إعلانات Google القياسية، مما يسمح لك بتحديد أهم منافسيك في نتائج البحث أو التسوق، والمجالات المحتملة للتحسين.

ضمن هذا التقرير، لديك خيار ضبط النطاقات الزمنية بدقة لمراقبة كيفية تقلب نسبة ظهور الإعلان في البحث خلال أطر زمنية محددة. يعد هذا جانبًا أساسيًا من بيانات تشخيص الأداء الأفضل، حيث إن التعديلات التي يتم إجراؤها على مواد العرض قد تؤثر في مدى ملاءمة إعلانك لطلبات البحث المهمة.

باستخدام Auction Insights، يمكنك الحصول على معلومات قيمة عن منافسيك. فهو يمكّنك من ضبط إعلاناتك وإستراتيجية عروض الأسعار والميزانيات لتحقيق الأداء الأمثل.

تقرير مزاد الأداء الأفضل | إعلانات جوجل

تقارير الصفحة المقصودة للأداء الأفضل

الهدف: مقارنة نتائج الصفحات المقصودة المختلفة المرتبطة بحملتك.

عندما تم تقديم النظام لأول مرة، كانت الطريقة الوحيدة لإعداد التقارير عن الصفحات المقصودة هي استخدام Google Analytics. اعتبارًا من الآن، لا يوجد تقرير مخصص للصفحة المقصودة يمكن الحصول عليه في أي حملة، ولكن هناك حل بديل يمكنك استخدامه لإنشاء تقرير مخصص في قسم تقارير إعلانات Google.

تقارير مخصصة للأداء الأفضل | إعلانات جوجل

1. لإنشاء تقرير مخصص في إعلانات Google، انتقل إلى قسم التقارير في إعلانات Google وانقر على الزر للبدء.
2. قم بتضمين عنوانين للصف: الحملة والصفحة المقصودة .
3. أدخل مقاييس العمود مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل والإيرادات.
4. لتضييق نطاق التقرير لعرض بيانات الصفحة المقصودة لحملة (حملات) الأداء الأفضل المحددة، قم بالوصول إلى الفلتر في الزاوية العلوية اليسرى.
5. اختر حملة "الأداء الأفضل" المطلوبة، ثم انقر على "تطبيق" .
6. سيعرض العرض الناتج مقاييس لكل صفحة مقصودة مرتبطة بالحملة المختارة.

ومن المهم إدراك أن هذه المقاييس تشمل جميع أشكال الإعلانات، مما يؤدي إلى اختلاف الأداء استنادًا إلى الصفحة المقصودة التي يستخدمها PMax لكل إعلان.

في حالة تحديد الصفحات التي بها مشكلات، فإن استبعادها كصفحات مقصودة من PMax سيؤدي إلى تحسين الأداء. يمكن أن ترشدك هذه البيانات إلى إضافة صفحات إلى استبعادات الصفحات المقصودة ضمن إعدادات حملة "الأداء الأفضل".

اقرأ أيضًا: كيفية تحسين حملة PMax مع توسيع عنوان URL النهائي؟

البرنامج النصي لإعداد تقارير حملة الأداء الأفضل

الهدف: معرفة أداء إعلاناتك في قنوات جوجل المختلفة.

هل فكرت في تشغيل نص برمجي لإعداد التقارير في حملة الأداء الأفضل للحصول على مزيد من الإحصاءات؟ قام عبقري البيانات من AgencySavvy بتطوير برنامج نصي يزودك بتحليل أداء البحث مقابل العرض مقابل التسوق مقابل الفيديو.

إنه أكثر تقدمًا بعض الشيء، ولكن إذا كان شيئًا يمكنك تنفيذه، فهو يستحق الجهد المبذول. ستؤدي إضافة هذا النص البرمجي إلى توفير فهم واضح لوجهات إنفاق حملات الأداء الأفضل، والنتائج من شبكة البحث والشبكة الإعلانية والفيديو والتسوق.

سيعمل هذا البرنامج النصي على تغذية جدول بيانات بإطار مدته 30 يومًا ويزودك بالكثير من البيانات والرؤى للتعمق في:

البرنامج النصي لإعداد تقارير الأداء الأفضل | جيثب

لتنفيذ هذا البرنامج النصي، قم بزيارة صفحة GitHub هذه. يوجد مقطع فيديو واضح وغني بالمعلومات يستعرض جميع الخطوات المتضمنة في إعداد هذا الإعداد.

القيود المفروضة على تقارير الأداء الأفضل

المشكلة الرئيسية في تقارير حملات PMax هي مدى صعوبة حصول المعلنين على صورة كاملة لأداء حملة PMax، خاصة بالمقارنة مع الوظائف الشفافة للغاية والعملية لحملات إعلانات Google التقليدية.

فيما يلي بعض القيود الرئيسية لتقارير حملة PMax.

• الدقة المحدودة لبيانات الأداء الأفضل

تحتوي حملات "الأداء الأفضل" على خيارات أقل لإعداد التقارير مقارنة بحملات "إعلانات Google" الأخرى، مما يجعل من الصعب تحليل الأداء بالطرق المألوفة. يؤدي غياب المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية المرتبطة بحملات الأداء الأفضل إلى تعقيد عملية تقسيم البيانات وإعداد التقارير.

تفتقر حملات الأداء الأفضل إلى بيانات تفصيلية عن سلوك الجمهور والتحكم في موضع الإعلان وتخصيص الميزانية. قد يحتاج المعلنون إلى الاعتماد على تحسين التعلم الآلي دون توفر بيانات كافية أو التحكم في تخصيص إنفاقهم الإعلاني.

• التنقل المعقد في Google Analytics

يتطلب تحليل بيانات موقع الويب التي تم إنشاؤها بواسطة حملات الأداء الأفضل التنقل الدقيق. تقع البيانات ضمن مجموعة منفصلة تسمى "القنوات المتقاطعة" وقد لا تتماشى مع مجموعات القنوات الافتراضية. يمكن أن تتسبب أيضًا فلاتر الأبعاد غير المتوافقة مع حملات الأداء الأفضل في عرض بيانات غير صحيحة في Google Analytics.

• التحليل غير التقليدي لا يعمل

قد لا تكون أساليب التحليل التقليدية فعالة أو مجدية لحملات الأداء الأفضل بسبب التحسين في الوقت الفعلي والتحكم المحدود في المتغيرات مثل مواضع الإعلانات والعناصر الإبداعية. يتم تقييد تخصيص التقارير، وإجراء اختبارات أ/ب، واستهداف الجمهور الدقيق، مما يؤثر على تحليل الحملة وتحسينها.

• صعوبات الإبلاغ عبر القنوات

من الصعب فهم مستوى أداء حملات الأداء الأفضل عبر جميع قنوات Google. على سبيل المثال، قد يكون من المفيد حقًا معرفة القنوات الأفضل والأسوأ أداءً وأين يتم تخصيص الإنفاق. سيكون من المفيد أيضًا معرفة كيفية تفاعل هذه القنوات مع بعضها البعض، بالإضافة إلى القنوات الأخرى عبر الإنترنت.

من خلال فهم القيود المفروضة على تقارير Performance MaX، سيكون من الأسهل العثور على الحلول والحلول البديلة التي يمكن أن تناسبك.

ملخص

تشهد حملات الأداء الأفضل تطورًا مستمرًا منذ إطلاقها في عام 2021. وبشكل عام، يتم الترحيب بالتحديثات والإصدارات الجديدة لهذه الحملات بأذرع مفتوحة، خاصة عندما تمنح المعلنين المزيد من الإحصاءات والمزيد من التحكم.

يوجد حاليًا الكثير من تقارير PMax المفيدة التي يمكنك الحصول على رؤى مثيرة للاهتمام بشأن أداء الإعلانات منها ومجموعة من الحلول البديلة التي يمكنك استخدامها للحصول على بيانات إضافية.

دعنا نتعلم جميعًا ونشارك تجربتك مع حملات الأداء الأفضل في قسم التعليقات أدناه.

اقرأ أيضًا المنشورات الأخرى ذات الصلة بالأداء الأفضل:

الأداء الأفضل مقابل الإعلانات أثناء التصفّح: ما الفرق بينهما؟

12 من أفضل ممارسات الأداء الأفضل [قائمة التحقق]

أمثلة على إعلانات الأداء الأفضل لإلهامك في عام 2023

حملات Google PMax: الخلاصة فقط مقابل جميع الأصول