كيفية إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملات Performance Max

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

تعد المشاهدات والنقرات غير المرغوب فيها تقريبًا من اهتمامات كل المعلنين عبر الإنترنت. فهي تزيد من تكاليف الإعلان بشكل كبير ، وبالتالي تقلل عائد النفقات الإعلانية. غالبًا ما تكون سببًا للفشل التام للحملة.

ولماذا يسمح المعلنون للنقرات غير ذات الصلة بإفساد جهودهم؟ إنهم مشغولون جدًا في استهداف الجمهور المناسب لدرجة أنهم لا يدركون عدد المشترين غير المرغوب فيهم الذين تجذبهم إعلاناتهم. كانت هذه مشكلة بالنسبة لجميع أنواع حملات Google ، ولا تختلف عن نوع الحملة الجديد - Performance Max (يُسمى أيضًا PMax) .

تساعد الكلمة الرئيسية المستهدفة إعلاناتك على الظهور في محركات البحث أمام الجمهور المناسب ، والكلمة الرئيسية السلبية ، المعروفة أيضًا باسم المطابقة السلبية ، تفعل العكس تمامًا. يسمح لك باستبعاد عبارات بحث معينة من حملاتك. بهذه الطريقة لا يتم عرض إعلاناتنا لأي شخص يقوم بلصق هذه العبارة في محرك البحث.

فوائد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لحملة Performance Max

في هذا القسم ، سوف نستكشف الفوائد المختلفة لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في حملات Performance Max الخاصة بك. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية إلى تحسين أداء حملاتك بشكل كبير ومساعدتك على تحقيق أهدافك التسويقية وإليك بعض الأسباب.

إشراك الجمهور المناسب

المقياس النهائي للنجاح لحملة PMax هو معدل التحويل. حتى إذا حصلت على الكثير من النقرات أو المشاهدات ، فستكون جميعها عديمة الفائدة إذا لم يجروا تحويلاً. ويقومون بالتحويل فقط إذا تم تشغيلهم بواسطة المشترين المهتمين.

تساعدك إضافة بعض الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملتك على جذب المزيد من الجمهور المستهدف. على الرغم من أن عدد النقرات سينخفض ​​، إلا أن النقرات التي تتلقاها ستكون أكثر قيمة لأنها ستأتي من جمهور أكثر صلة واهتمامًا من المرجح أن يقوم بالتحويل.

المصدر: جوجل

تقليل تكلفة النقرة (CPC)

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، مما يعني أن المعلن يدفع في كل مرة يتم النقر على إعلانه. إذا حصلت على نقرات من مشترين غير مرغوب فيهم مع عدم وجود فرصة للتحويل ، فلا يزال يتعين عليك دفع ثمنها. لذلك هذه الميزانية تضيع للتو.

من خلال تحديد وإضافة بعض الكلمات الرئيسية السلبية ، ستزيد النسبة المئوية للنقرات من المشترين المهتمين الذين يتمتعون بإمكانية تحويل عالية.

في النهاية ، سيسمح لك بحفظ بعض ميزانية الإعلانات التي يمكنك إنفاقها على أنشطة تسويقية أخرى. يعد إعداد بعض الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا بسيطًا ويمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بتحسين ميزانيتك.

تقليل تكاليف التحويل

يؤثر أيضًا انخفاض تكلفة النقرة المحققة عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة PMax على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل تحويل.

بإضافة كلمات رئيسية سلبية ، فإنك تحد من المستلمين العشوائيين لإعلاناتك وتحصل على المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية. أنت تستهدف المزيد من المشترين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات التي تبيعها. من الناحية المثالية ، سيكونون المستخدمين الوحيدين الذين يشاهدون إعلاناتك.

في النهاية ، ستنفق أموالًا أقل لإجراء عملية بيع عبر الإنترنت.

معدل تحويل أفضل

تلعب الكلمات الرئيسية السلبية دورًا مهمًا في إعلانات Pmax من خلال السماح لك باستبعاد كلمات أو عبارات معينة من تشغيل إعلاناتك. يضمن ذلك أن تظهر إعلاناتك فقط للمستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة بمنتجات شركتك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك منع ظهور إعلاناتك عند استخدام كلمات رئيسية غير ملائمة ، مما قد يساعد في تحسين أداء إعلانك وتحقيق أهداف التحويل.

كيف تضيف كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك في Google Performance Max؟

كما أوضحنا في الأقسام السابقة ، يمكن أن يكون لإضافة كلمات رئيسية سلبية تأثير إيجابي للغاية على حملاتك الإعلانية وتقليل التكاليف بشكل كبير. تم اختبار ذلك على مر السنين في الحملات على شبكة البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية وحملات التسوق القياسية.

منذ حملات التسوّق الذكية ، لم يتحكم المعلنون الذين يديرون الحملات الآلية في الكلمات الرئيسية المستخدمة في الحملة. لطالما كان الذكاء الاصطناعي من Google والتعلم الآلي هو الذي يحدد استعلامات البحث ذات الصلة التي يجب أن تظهر عليها إعلانات معينة. وجد النظام الكلمات الأساسية الصحيحة بناءً على المعلومات المضمنة في موجز المنتج (مثل العناوين والأوصاف وما إلى ذلك). كل هذا كان ولا يزال عن الأتمتة.

إذن ... السؤال النهائي هو: هل من الممكن إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Performance Max؟

نعم ، ولكن بطريقة ملتوية فقط.

اعتبارًا من اليوم ، لا يمكن إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Performance Max على مستوى الحملة . ومع ذلك ، يمكنك الاتصال بأحد ممثلي Google لإضافتهم لك حتى تنطبق على حملة Pmax الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل Google على إتاحة إمكانية إضافة كلمات رئيسية سلبية يدويًا على مستوى الحساب . ستتوفر هذه الوظيفة قريبًا وستسمح لجميع المعلنين باستبعاد مصطلحات بحث معينة من حملات Performance Max الخاصة بهم.

إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى PMax - الخيار 1

يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Performance Max ولكن الأمر ليس بهذه البساطة. لا يمكنك إضافتهم يدويا.

ما عليك القيام به هو الاتصال بممثل Google واطلب منهم إضافة بعض الكلمات الرئيسية السلبية إلى حملة PMax الخاصة بك.

1. اتصل بدعم Google

أسهل طريقة للقيام بذلك هي تسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google والنقر على الزر "؟" في الدائرة في الجزء العلوي من التنقل. ثم حدد "اتصل بنا" .

2. املأ الحقل الذي يظهر

سترى الحقل "أخبرنا بما تحتاج إلى مساعدة بشأنه" . سيكون في الجزء العلوي من الرسالة المعروضة في الشريط الجانبي. املأه بما هو طلبك ، على سبيل المثال ، "أريد تضمين كلمات رئيسية سلبية في حملة Performance Max" .

الاتصال بدعم جوجل | إعلانات جوجل

3. حدد الخيار "أخرى"

في الخطوة التالية ، تمنحك Google بعض الخيارات للموضوعات التي من المحتمل أن تتطابق مع استعلامك. إذا لم يكن أي منها صحيحًا ، فحدد "أخرى".

بعد النقر على "الخطوة التالية" ، سيتم توجيهك إلى محدد حيث يجب عليك اختيار حساب إعلانات Google الذي تشير إليه في طلبك. ثم سترى خيارات الاتصال الخاصة بك.

خيارات دعم جوجل | إعلانات جوجل

أخبر أحد ممثلي Google برغبتك في تضمين كلمة رئيسية سلبية واحدة أو كلمتين رئيسيتين أو قائمة كلمات رئيسية سلبية (قمت بإنشائها مسبقًا) في حملة Performance Max.

سيرسلون إليك بريدًا إلكترونيًا يطلبون موافقتك الكتابية لإجراء هذا التغيير في حساب Google الخاص بك. بعد أن ترسل لهم الموافقة ، سيضيفون الكلمات الرئيسية السلبية التي طلبتها إلى حملة Pmax الخاصة بك.

يمكنك الآن التحقق من قسم الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google وسترى أنه تم تطبيق التغييرات المطلوبة على حملة Performance Max.

إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى PMax - الخيار 2 (قريبًا)

لا يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة PMax يدويًا اعتبارًا من اليوم. لكن وفقًا لـ Google ، سيكون ذلك ممكنًا قريبًا جدًا.

عندما يحين التاريخ ، ستتمكن من إضافة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب بهذه الطريقة:

1. أنشئ قائمة كلماتك الرئيسية السلبية

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وانتقل إلى الأدوات والإعدادات. ثم انقر على "قوائم الكلمات الرئيسية السلبية" ضمن المكتبة المشتركة.

إنشاء قوائم كلمات رئيسية سلبية | إعلانات جوجل

2. أضف كلمات رئيسية سلبية يدويًا

انقر فوق الزر "+" لفتح مربع الكلمات الرئيسية السلبية وإضافة كلمات رئيسية سلبية. يمكنك إنشاء قوائم منها.

إضافة كلمات سلبية | إعلانات جوجل

3. اكتب العبارات السلبية التي تريدها ، ثم انقر فوق "حفظ" .

هذا كل شيء!

حفظ الكلمات الرئيسية السلبية الجديدة | إعلانات جوجل

أفضل الممارسات عند استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

يمكن للكلمات الرئيسية السلبية تحسين نتائج حملة Performance Max ولكن فقط عند استخدامها بشكل صحيح. في هذه الفقرة ، سنناقش بعض أفضل الممارسات لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في حملات Performance Max.

إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الأداء الأقصى

لتحقيق أفضل النتائج ، من المهم استثمار الوقت والجهد في إنشاء قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية السلبية. قد لا يبدو هذا مهمًا الآن ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير كبير على النجاح طويل المدى لحملة Pmax الخاصة بك.

للتأكد من أنك لا تنفق الأموال على النقرات غير الملائمة ، يجب إضافة كلمات رئيسية أو عبارات إلى قائمة كلماتك الرئيسية السلبية بمجرد اكتشافها. بهذه الطريقة يمكنك تجنب الظهور للمصطلحات التي لا تتوافق مع عملك وستعمل على تحسين معدل التحويل الخاص بك.

مثال من واقع الحياة:

إذا كنت تدير حملة Performance Max لمكاتب الألعاب فقط ولا تريد أن تظهر إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن أنواع أخرى من المكاتب ، فقد يكون الوقت مناسبًا لإضافة بعض الكلمات الرئيسية السلبية ، على سبيل المثال ، "مكاتب للمدرسة" .

استمر في تحديث قائمة الكلمات الرئيسية السلبية

تأكد من مراجعة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية وتحديثها بانتظام. من وقت لآخر ، تحقق مما يبحث عنه الأشخاص من خلال الاطلاع على تقرير عبارات البحث. قد تبتكر بعض الكلمات الرئيسية الجديدة التي تستحق الإضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لحملتك.

استخدم المطابقة التقريبية ككلمات رئيسية سلبية عندما يكون ذلك ممكنًا

عند تضمين الكلمات الرئيسية السلبية في قائمتك ، يكون لديك خيار استخدام أنواع مختلفة من المطابقات مثل المطابقة التقريبية أو العبارة أو التامة. أفضل خيار هو استخدام نوع المطابقة التقريبية لأنه يوفر مزيدًا من المرونة في تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مناسبة لحملتك أم لا.

باستخدام هذا النوع ، لن يتم عرض إعلانك إذا تضمن استعلام البحث جميع الكلمات الرئيسية السلبية التي حددتها ، حتى لو كانت بترتيب مختلف. ومع ذلك ، قد يستمر ظهور إعلانك إذا اشتمل البحث على بعض كلماتك الرئيسية السلبية فقط.

المصدر: جوجل

ملخص

تعد إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة Performance Max خطوة مهمة لضمان نجاح جهودك الإعلانية.

في هذا المنشور ، أوضحنا الكلمات الرئيسية السلبية ، ولماذا يجب عليك استخدامها ، وكيفية إضافتها إلى حملة Performance Max. لقد قدمنا ​​أيضًا بعض أفضل الممارسات.

يمكن أن يساعدك اتباع إرشاداتنا في تحسين حملات Performance Max وتحقيق نتائج أفضل.