توسيع رابط عنوان URL النهائي للحد الأقصى من الأداء: هل تريد الاستمرار في التشغيل أم إيقاف التشغيل؟

ما المقصود بتوسيع رابط عنوان URL النهائي في إعلانات Google (Performance Max)؟

يعد توسيع رابط عنوان URL النهائي ميزة في حملات Performance Max (PMax) التي يوفرها إعلانات Google. يسمح للمعلنين بتحسين أداء حملاتهم عن طريق استبدال رابط عنوان URL النهائي بصفحة مقصودة أكثر صلة.

رابط عنوان URL النهائي هو صفحة الويب التي ينتهي الأمر بالمستخدمين إليها بعد أن ينقروا على إعلانك. بالنسبة إلى العديد من المعلنين ، يكون عنوان URL للصفحة المقصودة مطابقًا لرابط عنوان URL النهائي.

عند تشغيل توسيع عنوان URL ، قد يتم استبدال رابط عنوان URL النهائي بصفحة مقصودة من نفس النطاق تكون أكثر صلة بهدف البحث لدى العميل. يمكن أن تتضمن هذه الصفحة المقصودة أيضًا عنوانًا ديناميكيًا ووصفًا وأصولًا إضافية بناءً على نية العميل.

لاحظ أن إضافة رابط عنوان URL النهائي ليست ميزة محجوزة خصيصًا لـ PMax ، ولكن يمكن استخدامها أيضًا في الحملات المستقلة مثل حملات الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث.

مصدر

كيفية إعداد توسيع رابط عنوان URL النهائي في Performance Max؟

عند إنشاء حملة Performance Max ، ستحتاج إلى توفير عنوان الويب (رابط عنوان URL النهائي) حيث تريد أن يذهب الأشخاص عند النقر فوق إعلانك. يتيح لك هذا الارتباط بصفحة منتج معين أو صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بعد ذلك إنشاء عناوين جذابة تركز على تلك الصفحة أو المنتج المعين .

ستساعد ميزة توسيع رابط عنوان URL النهائي نظريًا على تحسين فعالية إعلانات PMax الخاصة بك .

افتراضيًا ، يتم تمكين توسيع عنوان URL في حملات PMax ، ولكن يمكن إيقاف تشغيله إذا رغبت في ذلك.

1. مكّن توسيع رابط عنوان URL النهائي

يتم تمكين توسيع رابط عنوان URL النهائي بشكل افتراضي في حملات Performance Max. هذا يعني أن النظام يستبدل رابط عنوان URL النهائي تلقائيًا بصفحة مقصودة أكثر صلة بناءً على استعلام بحث المستخدم والهدف منه.

2. تحسين محتوى الصفحة المقصودة

تأكد من أن المحتوى الموجود على صفحاتك المقصودة يتوافق مع هدف البحث لدى جمهورك المستهدف. يتضمن ذلك عنوان URL والعنوان والوصف والأصول الأخرى على الصفحة. إذا كانت الصفحة المقصودة تحتوي على عنوان ديناميكي أو وصف أو أصول إضافية ، فسيتم إنشاؤها بناءً على استعلام بحث المستخدم والهدف منه.

3. مراجعة الأداء وإجراء التعديلات

راقب أداء حملات Performance Max بانتظام لتقييم تأثير توسيع رابط عنوان URL النهائي. قم بتحليل نسب النقر إلى الظهور (CTR) ومعدلات التحويل لتحديد ما إذا كانت الصفحات المقصودة المختارة ديناميكيًا تؤدي إلى تحسين أداء الحملة.

باتباع هذه الخطوات ، يمكنك التنفيذ الفعال لتوسيع رابط عنوان URL النهائي في حملات Performance Max. من المهم مراجعة أداء حملاتك وتقييمه بانتظام للتأكد من أنها تلبي أهدافك الإعلانية.

عد إلى الأعلى أو

توسيع رابط عنوان URL النهائي لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية باستخدام موجز المنتج

بشكل افتراضي ، يتم تشغيل توسيع عنوان URL في حملات PMax ، ولكن يمكن إيقاف تشغيله إذا رغبت في ذلك.

توسيع رابط عنوان URL النهائي هو ميزة يمكنها تحسين أداء حملة Performance Max إذا كنت بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية.

عند تشغيل حملة Performance Max وتوصيل موجز بيانات في Merchant Center ، يمكن لإعلاناتك توجيه المستخدمين إما إلى عنوان URL النهائي المحدد في الحملة أو إلى الصفحة المقصودة المحددة للمنتج المدرج في خلاصة بيانات PMax المُرسلة إلى Google مركز التجار .

أهمية جودة تغذية المنتج (بما في ذلك عناوين URL للمنتج) في PMax

يعد إرسال ملف منتج محسّن إلى Google Merchant Center (GMC) ، بما في ذلك عناوين URL الصحيحة للمنتج ، ذا أهمية كبيرة لبائعي التجارة الإلكترونية الذين يرغبون في زيادة تواجدهم عبر الإنترنت وزيادة المبيعات.

يضمن توسيع رابط عنوان URL النهائي توجيه العملاء المحتملين بسلاسة إلى الصفحات المقصودة الدقيقة حيث يمكن العثور على منتجاتهم المرغوبة ، مما يعزز تجربة المستخدم الإجمالية. من خلال توفير عناوين URL دقيقة وخالية من الأخطاء للمنتجات ، يمكن لبائعي التجزئة تحسين أداء إعلاناتهم ، حيث يمكن لـ Google مطابقة استعلامات البحث بشكل أفضل مع المنتجات ذات الصلة ، مما يزيد من احتمالية عرض الإعلانات للجمهور المناسب.

DataFeedWatch هي أداة لإدارة التغذية يمكنها مساعدتك في إنشاء موجز منتج Performance Max محسّن تمامًا. بمجرد الانتهاء من إجراء التغييرات على الخلاصة ، يمكنك التحقق من ذلك باستخدام أداة Feed Review ومعرفة ما إذا كانت عناوين URL الخاصة بالمنتج ، من بين أشياء أخرى ، تسبب أي أخطاء.

يتوفر خياران أساسيان لتنفيذ توسيع رابط عنوان URL النهائي

• أرسل حركة المرور إلى عناوين URL الأكثر صلة بموقعك

من خلال تحديد هذا الخيار ، ستعمل حملة Performance Max على زيادة وصولها إلى أقصى حد عن طريق توجيه حركة المرور تلقائيًا إلى الصفحات الأكثر صلة على موقع الويب الخاص بك. يأخذ النظام في الاعتبار عوامل مثل الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية والحملات لتحديد الصفحات الأكثر صلة بالزيارات الواردة.

تعرف على كيفية إعداد قوائم الكلمات الرئيسية السلبية لحملات PMax.

بالإضافة إلى عرض الإعلانات على رابط عنوان URL النهائي المقدم ، قد يعرض النظام أيضًا إعلانات إلى عناوين URL إضافية على نفس النطاق وعناوين URL للمنتج من خلاصة Google Merchant Center (GMC).

من الممكن استبعاد عناوين URL معينة لا تريدها أن تتلقى زيارات. يمكن أن يشمل ذلك صفحات غير تجارية مثل "نبذة عنا" أو "الأسئلة الشائعة" أو "تفاصيل الشحن". يوصى باستبعاد أي عناوين URL لا ينبغي أن تكون الوجهة الأساسية لإعلاناتك.

إعداد exapnsion رابط عنوان URL النهائي | PMax في إعلانات Googlr

• قم فقط بإرسال حركة المرور إلى عناوين URL التي قدمتها

إذا كنت تفضل مزيدًا من التحكم في المكان الذي يتم توجيه حركة المرور إليه ، فيمكنك تعطيل ميزة امتداد عنوان URL النهائي. هذا يعني أن Google ستوجه الزيارات فقط إلى عناوين URL المحددة التي حددتها صراحةً في حملاتك الإعلانية.

باستخدام هذا الخيار ، لن يقوم النظام بإعادة توجيه حركة المرور إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، حتى لو كانت أكثر صلة بهدف البحث الخاص بالمستخدم.

سيتم عرض إعلانات Performance Max بشكل حصري على رابط عنوان URL النهائي الذي قدمته في حملتك. بالإضافة إلى ذلك ، ستأخذ بعين الاعتبار بالطبع عناوين URL للمنتج من خلاصات المنتج في خلاصة Google Merchant Center.

إعداد exapnsion رابط عنوان URL النهائي | PMax في إعلانات Googlr

عد إلى الأعلى أو

استبعاد عناوين URL من حملات Performance Max

إذا كانت هناك عناوين URL معينة تريد استبعادها من حملة Performance Max ، فلديك خيار إدخالها بشكل منفصل. من خلال القيام بذلك ، لن يتم عرض عناوين URL المحددة هذه في إعلاناتك ، مما يضمن عدم عرض المحتوى الذي لا تريد الإعلان عنه (مثل صفحة الوظائف الخاصة بك) للمستخدمين.

لماذا نستخدم استثناءات عناوين URL؟

من خلال استبعاد عناوين URL من حملة Performance Max ، يمكنك التحكم بشكل أفضل في صفحات الويب التي يتم الترويج لها من خلال هذه الحملة وتخصيصها بشكل أكثر فعالية للجمهور الذي تريده.

• يساعد في منع حركة المرور إلى الصفحات غير ذات الصلة ، مثل المحتوى غير التجاري أو غير المتطابق.
• يساعد في الحفاظ على تركيز الحملة ، وتوجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة ذات الصلة وتحسين احتمالية التحويلات.
• يسمح بتخصيص أفضل للميزانية من خلال التركيز على الصفحات المقصودة عالية التحويل.

استخدم قواعد الاستبعاد

يمكنك اختيار إنشاء قواعد استبعاد لعناوين URL غير المرغوب فيها. تسمح هذه القواعد للمعلنين باستبعاد عناوين URL معينة أو فئات كاملة من مواقع الويب بشكل استراتيجي من الظهور في إعلاناتهم.

على سبيل المثال ، إذا تم إيقاف علامة تجارية ولم تعد ترغب في الإعلان عنها بعد الآن ، فيمكنك إنشاء قاعدة استبعاد لتضمين صفحة العلامة التجارية الرئيسية (www.yourdomain.com/brand) مع استبعاد صفحات المنتجات الفردية مثل:

• www.yourdomain.com/brand/item1
• www.yourdomain.com/brand/item2
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

عد إلى الأعلى أو

كيفية استخدام استثناءات عناوين URL في Performance Max؟

فيما يلي دليلنا التفصيلي حول كيفية إنشاء استثناءات في حملة PMax الخاصة بك:

1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google" أو "إعلانات شبكة البحث 360".
2. انتقل إلى قسم الحملات .
3. حدد حملة Performance Max التي ترغب في تحريرها.
4. انتقل إلى خيار الإعدادات في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر.
5. قم بتوسيع قسم توسيع رابط عنوان URL النهائي بالنقر فوقه.
6. اختر استبعاد عناوين URL من الخيارات المتاحة.
7. الآن ، يمكنك استبعاد عناوين URL عن طريق إضافتها يدويًا. ما عليك سوى التوجه إلى علامة التبويب عناوين URL ، وإدراج عناوين URL التي تريد استبعادها ، والنقر فوق إضافة .
8. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام القواعد لاستبعاد عناوين URL. انقر فوق علامة التبويب "القواعد" ، وأضف القواعد المطلوبة ، ثم انقر فوق "إضافة" .
9. احفظ التغييرات.

عد إلى الأعلى أو

فوائد الاحتفاظ بميزة رابط عنوان URL النهائي قيد التشغيل من أجل Performance Max

الغرض من توسيع رابط عنوان URL النهائي هو تعزيز ملاءمة الإعلانات وفعاليتها من خلال توجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة التي تتطابق بشكل أفضل مع استعلامات البحث الخاصة بهم. يمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات للمعلنين الذين يستخدمون حملات PMax. فيما يلي نسلط الضوء على بعض الفوائد المحددة.

تحسين ملاءمة الإعلان

يستبدل توسيع رابط عنوان URL النهائي رابط عنوان URL النهائي بصفحة مقصودة أكثر صلة بناءً على نية العميل. يضمن هذا توجيه المستخدمين إلى الصفحات المقصودة التي تتطابق بشكل وثيق مع استعلامات البحث الخاصة بهم ، مما يحسن الملاءمة العامة للإعلان الذي يستخدم أيضًا عناوين ديناميكية.

زيادة التحويلات

من خلال تحديد الصفحات المقصودة المصممة خصيصًا لهدف الحملة ونية المستخدم وعنوان الإعلان وإشارات أخرى ، يمكنك زيادة التحويلات بشكل كبير. عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك ، سيتم توجيههم إلى الصفحات المقصودة التي تتطابق تمامًا مع ما يبحثون عنه. هذه المواءمة بين نية المستخدم ومحتوى الصفحة المقصودة تزيد من احتمالية اتخاذهم للإجراء المطلوب ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة أو إرسال معلومات الاتصال الخاصة بهم.

تجربة مستخدم محسنة

يضمن توسيع رابط عنوان URL النهائي توجيه المستخدمين إلى صفحات مقصودة أكثر صلة بهدف البحث لديهم. يعمل هذا على تحسين التجربة الإجمالية للمستخدم من خلال تزويدهم بالمعلومات أو المنتجات التي يبحثون عنها ، مما يؤدي إلى زيادة الرضا وربما زيادة فرص تكرار الزيارات أو التحويلات.

كيفية إلغاء الاشتراك في توسيع رابط عنوان URL النهائي خطوة بخطوة؟

إذا كنت لا تزال غير مقتنع وتفضل أن يكون لديك مزيد من التحكم في اختيار الصفحات المقصودة ولا تريد أن تختار عملية Google التلقائية صفحات بديلة ، فلديك خيار إلغاء الاشتراك في ميزة توسيع عنوان URL النهائي.

قد يكون تعطيل هذه الميزة مفيدًا بشكل خاص عند استهداف جميع المنتجات دون تطبيق أي فلاتر منتج محددة.

المصدر: لينكد إن

باتباع الخطوات البسيطة الموضحة أدناه ، يمكنك التأكد من عدم تأثر صفحاتك المقصودة المفضلة:

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. انتقل إلى قسم الحملات .
3. حدد الحملة المحددة التي ترغب في إدارة توسيع رابط عنوان URL النهائي لها.
4. اذهب إلى قائمة الإعدادات داخل الحملة.
5. ابحث عن قسم توسيع رابط عنوان URL النهائي وانقر لتوسيعه.
6. ضمن هذا القسم ، ستجد خيار إرسال حركة المرور فقط إلى عناوين URL التي قدمتها .
7. احفظ التغييرات.

هل تستبدل Google توسيع رابط عنوان URL النهائي بأصول تم إنشاؤها تلقائيًا لحملات Performance Max؟

يبدو أن إعلانات Google بصدد اختبار ميزة الأصول المُنشأة تلقائيًا لحملات Performance Max. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يستبدلون أيضًا إعداد توسيع رابط عنوان URL النهائي بهذه الميزة الجديدة في بعض الحسابات.

ومن المثير للاهتمام أنه لم يتم الإعلان عن هذه التغييرات رسميًا.

أصول تم إنشاؤها تلقائيًا | مصدر

على ما يبدو ، قد يكون لهذا التغيير "الهادئ" عواقب سلبية على بعض المعلنين. ننصحك بمراقبتها ومعرفة كيفية تطورها!

المصدر: لينكد إن

خاتمة

في الختام ، يعد توسيع رابط عنوان URL النهائي ميزة قيّمة تقدمها Google في حملات Performance Max والتي يمكنها تحسين أداء الإعلان ومدى ملاءمته. من خلال تحسين حملتك بصفحات مقصودة محددة مصممة خصيصًا لهدف بحث المستخدم ، يمكنك تحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTR) وزيادة التحويلات عبر العديد من منصات Google.

بالإضافة إلى ذلك ، توفر قاعدة استبعاد عناوين URL مزيدًا من خيارات التخصيص لاستهداف أو استبعاد صفحات معينة ، مما يزيد من فعالية الحملة بشكل أكبر.

ومع ذلك ، إذا قررت أن توسيع رابط عنوان URL النهائي غير مناسب لحملتك ، فإن Google توفر خيار إلغاء اشتراكًا بسيطًا للعودة إلى استخدام عناوين URL المخصصة. في النهاية ، يعد إتقان إستراتيجية Ultimate URL Extension واحدة من أفضل ممارسات Performance Max التي يمكنها رفع جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

شارك بأفكارك حول ما إذا كنت قد تركت عنوان URL للتوسيع النهائي قيد التشغيل أو أوقفته وكيف أثرت على حملتك ، أو اقرأ دليلنا التفصيلي لـ PMax لمعرفة المزيد.