حملات Performance Max. أداء أفضل لعملك.

ما هي حملات Performance Max وما الغرض منها؟

حملات Performance Max هي نوع من الإستراتيجيات تعتمد على التعلم الآلي الذي ينظر إلى الإعلانات الترويجية والتسويق الرقمي بطريقة أكثر تلقائية.

نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يفهم الخوارزميات أكثر ويعرف أذواق المستخدمين ، فإنه يتغذى عليها لإنشاء حملات إعلانية تركز على جذب عملاء جدد وتحقيق أكبر عدد من التحويلات.

تزيد هذه الأتمتة من الفرص المتاحة لأصحاب الأعمال عبر الإنترنت لجذب الجمهور المثالي الذي يحتاجون إليه لزيادة المبيعات أو توليد المزيد من العملاء المحتملين أو الحصول على المعلومات ذات الصلة من جمهورهم المستهدف.

يساعد Performance Max جميع المعلنين والمستخدمين الآخرين على تحقيق الأهداف الأساسية التالية:

• زيادة التحويلات: تتمثل إحدى أهم المهام في تعظيم خيارات التحويل ، مع الأخذ في الاعتبار الإمكانيات التي يمتلكها المستخدم ، وإجراء تعديلات في الوقت الفعلي لإمكانياتها.
• الحصول على المعلومات ذات الصلة: تحديد اللحظات الأكثر ملاءمة وأهم السيناريوهات للحصول على معظم المعلومات المتعلقة بالجمهور المستهدف ، وتحديد موقعهم والتعامل معهم.
• جذب العملاء المحتملين: معرفة كيف يتصرف المستخدم والنوايا التي يمتلكها وسلوكه على الويب والسياق الذي يعمل فيه يسمح لـ Performance Max بإنشاء حملات مصممة خصيصًا لكل منهم.
• تحسين النتائج من خلال الأتمتة: بفضل التعلم الآلي وجميع النماذج المتعلقة بالذكاء الاصطناعي ، فإن تحسين الأداء من خلال Performance Max هو مجرد نتيجة لتنفيذ حملات التسويق الرقمي هذه.

قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

أهداف العمل التي تسعى حملات Performance Max إلى تحقيقها

ربحية أعلى ، ومعدل عائد أفضل ، وتحويل أفضل. هذه بعض الأهداف العامة التي تسعى هذه الحملات إلى تحقيقها لجميع المستخدمين الذين يستخدمون إعلانات Google للوصول إلى عملائهم بطريقة أكثر فاعلية وكفاءة.

ومع ذلك ، هناك بعض خطوط العمل التي يتم مهاجمتها بشكل مباشر من خلال حملات Performance Max ، وهي بشكل أساسي ثلاثة ، وهي زيارات المتجر والعملاء المحتملين والمبيعات.

يتم استخدام استراتيجيتين لتحقيق أهداف العمل هذه ، والتي يمكن تعريفها على أنها حجم المبيعات والعائد على الاستثمار.

حجم المبيعات

إنه أحد الأهداف الرئيسية لاستراتيجية التسويق الرقمي هذه ، والتي تسعى إلى زيادة التحويلات بشكل كبير ، مع وجود بديل لربطها بتكلفة الإجراء (CPA).

بمعنى ، إذا تم البيع في نهاية اليوم من خلال الإعلان ، فسيتعين على الشركة أن تدفع مقابل تحقيق هذه الصفقة.

عائد الاستثمار

من الأهداف الرئيسية الأخرى لهذه الحملات زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد ، وإتاحة الفرصة لربط ROAS (عائد الاستثمار الإعلاني).

هذا مقياس مهم للغاية يجب مراعاته ، حيث سنعرف بدقة تامة ما هي النسبة المئوية للإيرادات المحققة وفقًا للاستثمار الأولي الذي تم إجراؤه.

في أي من الحالتين المذكورتين سابقًا ، ستبحث Google عن أفضل البدائل والخيارات التي تتكيف مع هذه السيناريوهات ، وستوجه جهودها لاستثمار موارد الميزانية للحصول على المساحة الأكثر ملاءمة.

أين تقام حملات Performance Max؟

الشيء الجيد في استخدام استراتيجية التسويق الرقمي هذه هو أنها يمكن أن تغطي العديد من المساحات التي يزورها بانتظام عدد كبير من المستخدمين يوميًا ، مما يسهل ويزيد من فرص واحتمالات التحويل.

هذه المساحات التي يمكن للشركات شراء إعلاناتها ووضعها فيها هي Youtube و Google Maps و Gmail و Display و Discover و Search ، أي المخزون الكامل لخدمات Google Shopping.

إذا كان لديك أيضًا نشاط تجاري إلكتروني ، فسيكون من الضروري استخدام Google Merchant Center لتحميل جميع التفاصيل الضرورية حول منتجاتك لعرضها في نتائج بحث Google.

حقيقة الأمر أن كل شيء يشير إلى أن الأتمتة ستستمر في التوسع في العديد من السيناريوهات الأخرى ، وذلك بفضل الترويج لمحرك البحث بامتياز Google.

قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

هل يمكنني التوقف عن استخدام استراتيجيات أخرى إذا استخدمت Performance Max؟

في حين أنه من الصحيح أن التعلم الآلي سيستمر في التقدم ، وسيستمر تعزيز أتمتة عمليات التسويق عبر الإنترنت من خلال تعلم الذكاء الاصطناعي ، يجب الاستمرار في اتباع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى.

علاوة على ذلك ، يمكن استكمال الاستراتيجيات الأساسية الأخرى بحملات Performance Max ، مثل البحث عن هدف البحث القائم على الكلمات الرئيسية.

سيؤدي هذا بالتأكيد إلى تحسين النتائج المتوقعة من حيث معدلات عائد الاستثمار وزيادة حجم المبيعات وتوليد زيارات المتجر والتحويلات والعديد من المزايا الأخرى.

مزايا استخدام حملات Performance Max

نحن بصدد تطوير ودمج الإستراتيجيات القائمة على عروض الأسعار الذكية الموجهة لتحسين عروض الأسعار للعثور على الجمهور المستهدف والوصول إلى أكبر عدد من التحويلات أو تحقيق قيمة عالية لكل تحويل.

ويعتبر تنفيذ هذه الحملات طفرة تأتي بالإضافة إلى استراتيجيات تسويق رقمية أخرى تهدف إلى تحديد واختيار الجماهير الأكثر أهمية وتقديم المحتوى الإعلاني المثالي لهم.

وفقًا لذلك ، يمكننا القول أن الحملات القائمة على Performance Max يمكن أن توفر المزايا التنافسية التالية:

1. اجمع كل المعلومات ذات الصلة عن الجمهور المستهدف. بهذه الطريقة ، ستعرف في أي وقت وسياق وموقع ولغة يجب إرسال الرسائل الإعلانية ولمن من أجل تشجيع العمل.
2. يمكن تكوين قيود أو عوامل تصفية معينة يدويًا للسماح بإجراء عمليات بحث مخصصة ، وفقًا للمعايير المتعلقة باللغة والموقع الجغرافي والديموغرافي وغيرها من الطبيعة المؤقتة.
3. تمتع بإمكانية أن تكون نشطًا في أماكن مختلفة في وقت واحد ، عبر نظام Google البيئي بأكمله ، وتغطي مجموعة متنوعة من مواقع الويب ، مثل Youtube و Maps و Discover و Gmail و Display and Search.

قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

اقتراحات لتحقيق أقصى استفادة من حملات Performance Max

لتحقيق أقصى استفادة من حملات Performance Max ، يُقترح تنفيذ سلسلة من الإجراءات التي نذكرها أدناه:

• قم بإنشاء وتعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية ، باستخدام المتوسط ​​الذي تعكسه المقاييس المرجعية السابقة للحساب. مع تقدم الحملة وحصول الحملة على البيانات ذات الأهمية ، يمكن تحديث الرقم إلى الرقم المطلوب.
• يجب أن يكون خيار "توسيع رابط عنوان URL النهائي" نشطًا في التهيئة. تتيح هذه الوظيفة اكتشاف كلمات رئيسية جديدة مع خيارات قابلية التحويل التي لم تتم تغطيتها بعد من خلال الاستراتيجيات التي تم تنفيذها في حملات البحث . بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لك بالتخصيص الديناميكي للصفحات المقصودة وعناوين كل إعلان ، من أجل إنتاج النتائج الأكثر صلة وفقًا لهدف البحث لكل مستخدم.

• أضف مؤشرات الجمهور ، بشكل أساسي في الوقت الذي يفكر فيه المستخدمون بالفعل في جميع بدائل الشراء المتاحة ولا يزالون مهتمين بالحصول على المنتج أو الخدمة ، من أجل توفير أدوات لاكتشاف جماهير جديدة بسهولة أكبر.
• ادمج معلومات الإعلان الإضافية ، من أجل الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين أو زيارات المتجر أو المبيعات الأفضل على الإطلاق.
• أضف مجموعة متنوعة من العناصر الإبداعية ، مع مراعاة الصور ذات الأحجام المختلفة والشعارات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومقاطع الفيديو والعناوين وما إلى ذلك.

الأفكار النهائية حول Performance Max

تعد حملات Performance Max حداثة رائعة جلبها إعلانات Google معها لمساعدة الشركات على أن تصبح أكثر ربحية من خلال وضع إعلانات للجمهور المستهدف المثالي.

الاتجاه الحالي هو الاستمرار في إنشاء وتطوير وتوحيد الاستراتيجيات القائمة على الذكاء الاصطناعي ، في ظل تقنيات التعلم الآلي ، والتي تهدف إلى إيجاد الهدف المثالي وإرضاء نواياهم البحثية.

سنستمر في رؤية الحملات والاستراتيجيات من هذا النوع القادرة على التحديد الذاتي لأفضل بدائل السوق بفضل جميع المعلومات التي يمكن جمعها على الموقع الإلكتروني ، على المواقع المختلفة التي يزورها المستخدمون في كل مرة يستخدمون فيها الإنترنت.