12 من أفضل ممارسات Performance Max [قائمة مرجعية]

تتبع نتائج PMax الخاصة بك

بغض النظر عن نوع حملة Google التي تديرها ، من المهم دائمًا مراقبة التحويلات . ولكن مع Performance Max ، يصبح الأمر أكثر أهمية لأن النظام يتعامل مع الكثير من العمل بمفرده ، ولديك تحكم أقل في جودة العملاء المتوقعين ومصادر الزيارات.

بعض التقارير المهمة المتوفرة في إعلانات Google بشكل عام لا يمكن الوصول إليها بعد في Performance Max. على وجه التحديد ، لا يمكنك الوصول إلى تقارير الصفحة المقصودة أو التقارير الجغرافية الدقيقة.

إذا كنت بحاجة إلى تقارير إضافية بخلاف ما يقدمه Performance Max ، فيمكنك استخدام Google Analytics . من خلال إنشاء شريحة مستخدمين لحملة معينة في Google Analytics ، يمكنك الوصول إلى رؤى أكثر تقدمًا حول سلوك المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شريحة داخل تقرير الصفحة المقصودة لتحديد المكان الذي يقود فيه Performance Max المستخدمين واتخاذ قرارات مستنيرة حول ما إذا كان سيتم تمكين توسيع عنوان URL أم لا.

بشكل عام ، لتحقيق أقصى استفادة من Performance Max ، يجب أن تفكر في استخدام أدوات مثل Google Analytics أو أنظمة CRM أو التحويلات المحسّنة أو تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال.

1. لا تهمل تحسين التغذية باستخدام PMax

قد يؤدي إهمال تحسين موجز البيانات إلى انهيار حملتك. لذلك ، لا تتجاهل تحسين الخلاصة مع PMax - إنها خطوة أساسية نحو تحقيق الأداء الأمثل مع Performance Max (PMax).

المعلومات الموجودة في موجز البيانات الخاص بك تدعم Google Shopping الخاص بك (أيضًا في PMax). إنه مثل الأساس الذي يجعل إعلاناتك تعمل بشكل جيد. لذلك ، من المهم حقًا أن تكون المعلومات الواردة في موجز البيانات صحيحة وجذابة

هناك ثلاثة أشياء مهمة حقًا تؤديها حملاتك بشكل جيد: فهم كيفية عمل خوارزمية Google ، وجمع بيانات المنتج المقنعة ، والتحكم الكامل في خلاصة البيانات الخاصة بك . تلعب هذه العوامل دورًا كبيرًا في إنجاح حملاتك. هذه أيضًا أفضل ممارسات حملات Performance Max.

فيما يلي بعض تفاصيل المنتج الرئيسية التي تتطلب انتباهك. هذه الثلاثة ضرورية لجوجل لفهم منتجك:

• اسم العلامة التجارية : يساعد Google في تحديد العلامة التجارية لمنتجك.
• MPN أو SKU (رقم جزء الشركة المصنعة) : يساعد هذا المعرف الفريد في تحديد المنتج.
• GTIN (رمز UPC) : هو رمز شريطي يوفر معلومات عن المنتج.

من ناحية التحسين ، يجب أيضًا التركيز على:

• عناوين منتجات غنية : عناوين واضحة وغنية بالمعلومات تصف منتجك بدقة.
• فئة Google: التصنيف الصحيح لمنتجك في تصنيف Google.
• نوع المنتج: تحديد النوع أو الفئة المعينة التي ينتمي إليها منتجك.

علاوة على ذلك ، يمنحك التلاعب الذكي بالبيانات المضمنة في خلاصتك المزيد من الخيارات للتحكم في حملاتك. يتيح لك تخصيص استهداف PMax ورسائلك بطريقة لها تأثير قوي ، مما يمنحك قدرًا أكبر من المرونة.

عندما يتعلق الأمر بتحسين بيانات منتجك ، هناك ثلاثة مجالات تركيز أساسية:

• ضمان دقة البيانات:

تأكد من أن بيانات المنتج في خلاصتك دقيقة وموافقة عليها من قبل Google. يمكن أن يؤدي حل أخطاء البيانات المحتملة إلى تعزيز إمكانات حملات PMax بشكل كبير.

• تحسين سمات موجز البيانات:

يعد تحسين سمات خلاصة البيانات أمرًا حيويًا لأنه يؤثر على بنية حملتك ويوفر سياقًا لـ Google والمتسوقين. باستخدام البيانات المحسّنة ، تعرف Google متى تعرض إعلانات المنتج ، ويمكن للعملاء المحتملين العثور بسهولة على منتجاتك وتحديد ما إذا كانوا سينقرون عليها أم لا.

مثال : إعادة ترتيب عناوين منتجاتك لتضمين أهم المعلومات أولاً أو استخدام رابط_صورة إضافية لإضافة المزيد من الصور.

• تنفيذ تكتيكات إدارة الأعلاف الاستراتيجية:

يمكن أن تمنحك أساليب تغذية معينة مزيدًا من التحكم في عائد الاستثمار. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك استبعاد المنتجات غير المربحة من حملة Performance Max أو إنشاء تصنيفات مخصصة قائمة على الربح في الحفاظ على تحكم أفضل في عائد النفقات الإعلانية.

فيما يلي 9 تكتيكات حول كيفية تحسين تغذية منتج Performance Max بالطريقة الصحيحة.

2. فهم الالتزام المطلوب مع PMax

حملات Performance Max (PMax) مؤتمتة بالكامل وتعتمد بشكل كبير على إدخال البيانات والتعلم الآلي. من أجل الحصول على نتائج ، من الضروري أن تزود هذه الحملة بالموارد التي تحتاجها.

• الميزانية بشكل مناسب
  خطط لتخصيص ميزانية يومية تبلغ حوالي 50-100 دولار أمريكي لمدة شهر على الأقل . هذا يضمن أن حملات PMax لديها قاعدة بيانات جيدة للعمل معها والتعلم منها.

• إنه ماراثون وليس عدو سريع
  ضع في اعتبارك أن Google توصي بفترة ستة أسابيع ، على الأقل ، حتى تعمل خوارزمية التعلم الآلي بشكل كامل وتجمع بيانات كافية لمقارنة الأداء. خلال هذه الفترة ، يحلل النظام جوانب مختلفة مثل استقبال الإعلانات ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل والمزيد. يسمح هذا الإطار الزمني الممتد باكتشاف الأنماط وتكييف الاستراتيجيات وتحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من المشاركة والتحويل.

تعلم الآلة من Google | جوجل

• ابذل جهدًا إضافيًا مع البيانات

تذكر أنه كلما زادت البيانات التي تقدمها للنظام ، كان من الأفضل توقع سلوك المستخدم وتخصيص إعلاناتك لتلبية تلك التوقعات. لذلك ، فإن استثمار ميزانية كبيرة وتخصيص وقت كافٍ لحملات PMax ليس مجرد خيار - إنه أفضل ممارسة لأداء إعلانات Google Max.

3. استخدم Performance Max مع أنواع الحملات الأخرى

يجب استخدام Performance Max كمكمل لحملاتك الحالية على شبكة البحث. عندما يكون استعلام بحث من عميلك المحتمل مطابقًا تمامًا للكلمة الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها ، فسيتم عرض الإعلان من حملتك الجارية على شبكة البحث . من ناحية أخرى ، إذا كان استعلام البحث لا يتطابق تمامًا مع كلمتك الرئيسية ، فستختار Google بين عرض الإعلان من حملة البحث أو حملة Performance Max.

العامل الحاسم هنا هو تصنيف الإعلان - الإعلان الحاصل على أعلى الدرجات يسلط الضوء عليه . لا تعمل إستراتيجية الجمع بين البحث مع PMax على زيادة ظهورك فحسب ، بل تضمن أيضًا وصول الإعلان الأكثر صلة إلى عملائك المحتملين ، بغض النظر عن خصوصية استعلام البحث الخاص بهم.

استخدام البحث و Performance Max معًا | جوجل

4. تجنب استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في Performance Max

على الرغم من أنه قد يبدو غير منطقي ، إلا أن استبعاد مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية من حملات PMax الخاصة بك يعد خطوة حاسمة لضمان دقة البيانات (وليس للحصول على نتائج مضخمة). قد يؤدي تضمين مثل هذه المصطلحات إلى قيام Google بالمبالغة في تقدير أداء الحملة. هذا لأن المستخدمين الذين يسعون على وجه التحديد إلى علامتك التجارية هم أكثر عرضة للتحويل من أولئك الذين يستخدمون مصطلحات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية. لذلك ، من خلال استبعاد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، يمكنك اكتساب فهم أكثر موثوقية لفعالية حملة PMax الخاصة بك .

من المهم ملاحظة أن المصطلحات التي تحمل علامة تجارية عادةً ما تحقق أفضل أداء وسيفضلها Performance Max. ومع ذلك ، فإن هذا لا يجلب بالضرورة قيمة تسويقية أو يجذب عملاء جدد. إنه يعكس فقط معدلات التحويل المرتفعة بالفعل المرتبطة بهذه المصطلحات.

لالتقاط عبارات البحث ذات العلامات التجارية بشكل فعال دون تشويه بيانات أداء حملة PMax الخاصة بك ، ضع في اعتبارك تشغيل حملة تسوق قياسية إضافية . تضمن لك هذه الإستراتيجية الوصول إلى الأفراد الذين يبحثون بنشاط عن علامتك التجارية دون تضخيم مقاييس نجاح حملة PMax الخاصة بك بشكل مصطنع.

علاوة على ذلك ، بينما يجب عليك تقديم عطاءات على مصطلحات علامتك التجارية في حملات أخرى لمنع المنافسين من الهيمنة ، فإن القيام بذلك ضمن Performance Max سيكون خطأ إستراتيجيًا بسبب اختلاف متطلبات عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

للأسف ، لا يسمح Performance Max بالاستبعاد اليدوي لأي مصطلحات ، بما في ذلك المصطلحات ذات العلامات التجارية. لإعداد هذه الاستبعادات ، ستحتاج إلى إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية والاتصال بممثلي Google للمساعدة في إضافتها إلى حملة PMax الخاصة بك. .

5. تطوير مجموعات أصول PMax فعالة

عند وضع إستراتيجيات لحملتك ، من المهم تحديد المجموعات المستهدفة المختلفة وتصنيفها. ستؤثر هذه المجموعات المستهدفة على نهجك الإبداعي ، بما في ذلك المرئيات والعناوين والمزيد.

أثناء قيامك ببناء حملة Performance Max ، ستقوم بدمج جميع أصولك في مجموعة أصول. تتكون مجموعة الأصول من عناصر إبداعية مختلفة تُستخدم لإنشاء إعلان ، ويعتمد شكلها على القناة التي سيتم عرضها فيها. يُنصح بترتيب مجموعات الأصول وفقًا لموضوع متسق ، يشبه إلى حد كبير كيفية تنظيم مجموعاتك الإعلانية.

بعد إعداد الحملة ، ستتمتع بالمرونة لتضمين المزيد من مجموعات الأصول. قم بترتيبها بطريقة تتماشى مع احتياجات عملك ، مما قد يستلزم تصنيفها بناءً على المنتجات أو الخدمات المختلفة التي تقدمها شركتك.

إنشاء مجموعات الأصول | إعلانات جوجل

إن التفريق بين مجموعات أصول PMax الخاصة بك ضمن الحملة يحمل العديد من المزايا. وتشمل هذه: إعداد عائد محدد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) حسب فئة المنتج ، وتبسيط التنظيم حسب نوع المنتج ، وإدارة الميزانيات لمجموعات المنتجات الكبيرة .

بمجرد تحديد الجماهير المستهدفة وتنظيم مجموعات أصول PMax الخاصة بك ، يمكنك المتابعة لتطوير أصول مخصصة للجمهور وتحديد المنتجات التي يجب استهدافها. يعد تجميع الأصول الفعال أمرًا ضروريًا للوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة ، وبالتالي تعزيز الفعالية الشاملة لحملتك.

6. أضف أكبر عدد ممكن من الأصول ذات الصلة واستمر في التحسين

طريقة أخرى من أفضل ممارسات الأداء القصوى من Google بسيطة للغاية. تزدهر حملات Performance Max وفقًا لكمية وجودة الأصول التي تقدمها. كلما أضفت المزيد من الأصول ذات الصلة ، زادت احتمالية أن يكون إعلانك مؤهلاً للعرض في أي مكان عبر شبكات Google.

يعد تحسين أصول التصميم أمرًا بالغ الأهمية لزيادة فعالية حملات PMax. للاستفادة من إمكاناتهم بالكامل ، من الضروري أن يكون لديك تصميمات إعلانات جذابة وذات صلة تتجاوب مع إشارات الجمهور التي توفرها مجموعة الأصول الخاصة بك. يجب أن تكون التصميمات الفعالة جذابة بصريًا ، وأن تنقل منتجك أو خدمتك بوضوح ، وتتضمن زرًا مقنعًا للحث على اتخاذ إجراء.

يمكن أن يساعد اختبار العناصر الإبداعية المختلفة ، مثل عناوين الإعلانات والصور والأوصاف ، في تحديد العناصر التي تربط بشكل أفضل بجمهورك. يوفر PMax تصنيفات أداء لكل أصل: منخفض وجيد وأفضل. إلى أن تتوفر بيانات كافية ، فإن الحالة الافتراضية للأصل هي "معلق". يوصى باستخدام هذه الإشارات لاستبدال الأصول ضعيفة الأداء واختبار التصميمات الجديدة.

إضافة الأصول إلى Performance Max | إعلانات جوجل

تنشئ Google تلقائيًا محتوى الفيديو من العناوين والأوصاف والصور المتوفرة. على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه غالبًا ما تظهر بجودة منخفضة وقد لا تتوافق مع العلامة التجارية لشركتك ، فلا يوجد خيار إلغاء الاشتراك. لذلك ، يوصى بشدة بتحميل فيديو ذي علامة تجارية عامة تتراوح مدته بين 10 و 15 ثانية لكل مجموعة أصول.

يمكن أن تضمن مراجعة أصول التصميمات وتحسينها بانتظام تحقيق إعلاناتك للأداء المطلوب ، وبالتالي زيادة عائد ميزانيتك الإعلانية إلى أقصى حد. تذكر أن مفتاح حملة PMax الناجحة يكمن في التحسين المستمر وتكييف أصولك.

مهم!

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في العرض حصريًا على مخزون إعلانات Google Shopping ، يُنصح بعدم إضافة أي أصول واستخدام خلاصتك بدلاً من ذلك. في هذا السيناريو ، ستعرض حملتك إعلانات Shopping ، جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الصورية وإعلانات YouTube ، وكل ذلك بتنسيق Shopping. اقرأ المزيد أدناه ↓

متطلبات الأصول Performance Max

لتحقيق أقصى قدر من الأداء وتحقيق النتائج المثلى ، يعد فهم متطلبات أصول Performance Max أمرًا بالغ الأهمية. يحتاج المسوقون وتجار التجزئة الرقميون إلى تحديد الأصول الرئيسية التي تساهم في نجاحهم. سواء كانت العناوين أو الصور أو أزرار الحث على اتخاذ إجراء ، يلعب كل أصل دورًا مهمًا في تحسين الأداء.

لتشغيل حملة Performance Max ، يجب عليك استخدام الحد الأدنى من مجموعة الأصول. يمكن الحصول على هذه الأصول إما عن طريق إرسال أصول جديدة تمامًا أو استخدام الأصول الموجودة من حملات أخرى.

تشير أهم مواصفات Performance Max إلى:

• TEXT (العنوان ، العنوان الطويل ، الوصف ، اسم_العمل)
• IMAGE (marketing_image، square_marketing_image، Portrait_marketing_image، logo، Landscape_logo)
• فيديو يوتيوب
• CALL_TO_ACTION
• MEDIA_BUNDLE

مواصفات Google Performance Max | جوجل

7. تجربة تكوين حملة الخلاصة فقط مقابل جميع الأصول

وفقًا لإرشادات Google ، من المفيد تضمين جميع الأصول الممكنة في كل حملة PMax ، مما يتيح عرض إعلاناتك عبر جميع شبكات Google. تعمل هذه الإستراتيجية من الناحية النظرية على تعزيز وصولك إلى العملاء المحتملين وتحسين معدلات التحويل.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد التركيز فقط على Google Shopping ، فيمكنك تصميم حملة Performance Max بدون أي أصول إضافية. في هذا السيناريو ، تسترد Google جميع معلومات المنتج الضرورية من خلاصة البيانات التي أرسلتها عبر Google Merchant Center دون دمج أي عناصر أو أصول إبداعية. وبالتالي ، فإن حملاتك مقصورة على قناة التسوق في مستودع إعلانات Google ، باستثناء الأنظمة الأساسية الأخرى مثل YouTube والشبكة الإعلانية.

تغذية فقط أم كل الأصول PMax؟

تشغيل العديد من حملات PMax في وقت واحد يتعلق بتجربة أشياء مختلفة. نظرًا لأن حملات PMax جديدة جدًا ، فلا توجد استراتيجية واحدة تناسب الجميع للفوز بها حتى الآن.

من المهم مراقبة أداء كل حملة وتغيير خطتك بناءً على ما تراه. ينظر بعض المعلنين بشكل أساسي إلى ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني) والتحويلات لاتخاذ القرارات. لكننا نقترح عليك أيضًا التحقق من أداء كل منتج في Google Analytics .

يجب أن تنظر إلى أشياء مثل عدد عمليات البحث التي يحصل عليها منتجك وعدد مرات نقر الأشخاص على إعلاناتك. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك الخروج ببعض الخطط الجيدة لحملات Performance Max الخاصة بك. قد يعني هذا تحديد وقت استخدام حملة تستخدم خلاصة المنتج فقط أو حملة تستخدم جميع الأصول. في بعض الأحيان ، قد يكون أفضل نهج هو استخدام كلا النوعين في وقت واحد .

بغض النظر عن نوع الحملة ، تُعد جودة خلاصات المنتج أمرًا بالغ الأهمية لأنها تؤثر بشكل مباشر على أداء إعلانك على قناة التسوق. من المحتمل أن يؤدي تشغيل حملة جميع الأصول إلى تحقيق النجاح عبر قنوات مختلفة ، وليس فقط التسوق. على العكس من ذلك ، إذا اخترت حملة PMax للقناة فقط ، فستصبح خلاصة البيانات المحسّنة هي الأكثر أهمية ، لأن Shopping سيكون القناة الوحيدة التي تعرض إعلاناتك ، وبالتالي فإن نتيجة الحملة بأكملها تعتمد عليها.

اقرأ عن استراتيجية PMax التي تختارها في مقالتنا الأخرى.

8. كن على علم بمواصفات صورة Performance Max

في حملات Performance Max ، تحظى الصور بأهمية كبيرة ، لأنها تنقل بصريًا جوهر رسالتك التسويقية. تأكد من إضافة أكبر عدد ممكن من الصور إلى حملات PMax الخاصة بك!

بالإضافة إلى ذلك ، يعد فهم مواصفات الصورة والالتزام بها أمرًا أساسيًا لضمان الأداء الأمثل والمشاركة.

متطلبات صورة Performance Max

الدقة الموصى بها للصورة marketing_image هي 1200 × 628 ، على الرغم من أن الحد الأدنى من الدقة هو 600 × 314 مقبول. يجب أن يكون في اتجاه أفقي بنسبة عرض إلى ارتفاع 1.91: 1. لديك المرونة لتقديم ما بين 1 و 20 صورة_تسويقية.

بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري تضمين صورة_تسويق مربع واحدة على الأقل ، بدقة موصى بها تبلغ 1200 × 1200 (300 × 300 كحد أدنى). يمكنك توفير ما يصل إلى 20 square_marketing_images لتعزيز تنوع حملتك. علاوة على ذلك ، يلزم وجود شعار بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 ودقة موصى بها تبلغ 1200 × 1200 (بحد أدنى 128 × 128). لديك خيار تضمين ما يصل إلى 5 شعارات لتعزيز هوية علامتك التجارية.

بالنسبة للصور الاختيارية ، يمكنك دمج صورة_تسويق_صور ، بدقة موصى بها تبلغ 960 × 1200 (بحد أدنى 480 × 600) ونسبة عرض إلى ارتفاع 4: 5. يمكنك تضمين ما يصل إلى 20 من هذه الصور لتنويع حملتك بشكل أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إضافة Landskape_logo ، بدقة موصى بها تبلغ 1200 × 300 (بحد أدنى 512 × 128) ونسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 4: 1 ، حتى 5 مرات لاستكمال علامتك التجارية.

مواصفات صورة Performance Max | جوجل

نص صورة Performance Max

باستخدام إعلانات Google ، يمكن لإعلاناتك الظهور بجانب مقاطع الفيديو أو المحتوى الآخر الذي يستهلكه المستخدمون بنشاط. من خلال دمج النص في صورك ، فإنك تعزز بشكل كبير من احتمال التقاط انتباه جمهورك المستهدف وجذب انتباهه.

لذلك ، يُنصح بشدة بتضمين نص أو نسخ داخل إعلاناتك لتحسين فعاليتها.

باتباع أفضل ممارسات الأداء القصوى للصور: الالتزام بمواصفات الصور هذه ، وإضافة نص إلى الصور حيثما أمكن ، واستخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات الصور ، يمكنك تحسين التأثير المرئي لحملة PMax الخاصة بك وربما الحصول على نتائج أفضل منها.

9. صقل إشارات جمهورك

تمكّنك إشارات الجمهور من تحديد الجماهير التي لديها أعلى احتمالية للتحول إلى مبيعات عبر الإنترنت أو عملاء متوقعين. يساعد هذا خوارزمية PMax على اكتساب فهم أفضل لقاعدة عملائك وتخصيص إعلاناتك لتناسب تفضيلاتهم.

خلق إشارة الجمهور | إعلانات جوجل

لزيادة فعالية إشارات جمهورك ، يوصى بالاعتماد بشكل أكبر على بيانات العمل الفعلية الخاصة بالطرف الأول . تعتبر المعلومات التي يتم جمعها مباشرة من المستخدمين لديك قيمة للغاية لإشارات الجمهور لأنها تزود Google بأفكار حول أولئك الذين يستخدمون بالفعل منتجك أو خدمتك ويستفيدون منها. يمكّن هذا Google من التركيز على تحديد المزيد من الجماهير المماثلة.

بشكل عام ، يمكنك تحسين حملتك من خلال دمج الإشارات التالية:

• قوائم العملاء الحالية

• شرائح مخصصة ، يتم إنشاؤها بناءً على عوامل مختلفة مثل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأفراد في عمليات البحث الخاصة بهم ، ومواقع الويب التي يترددون عليها ، والمزيد.

• قوائم تجديد النشاط التسويقي ، والتي تشمل الأفراد الذين تفاعلوا مع موقع الويب الخاص بك ، وتفاعلوا مع قناتك على YouTube ، وشاركوا معلومات الاتصال الخاصة بهم ، من بين إجراءات أخرى.

• الاهتمامات ، والتي يمكن أن تتضمن شرائح في السوق ، وأحداث حياتية مهمة ، ومجموعات تقارب ، والمزيد.

• المعلومات السكانية التي تغطي جوانب مثل العمر والجنس وحالة الأبوة وغير ذلك.

أفضل ممارسات Performance Max:

يجب أن تكون قوائم العملاء هي خيارك الأساسي إذا كان لديك بيانات عملاء كافية (عملاء جدد ، عملاء متكررون ، عملاء ذوو قيم تحويل عالية ، إلخ). من ناحية أخرى ، يعزز الجمهور المستهدف من العملاء اهتمامات Google من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما يوفر نهجًا أكثر استهدافًا. يقدم جمهور زوار موقع الويب أيضًا خيارًا قابلاً للتطبيق ، خاصةً عندما يكون استخدام قوائم العملاء غير ممكن.

10. اختر أنسب إستراتيجية عروض أسعار

عند بدء حملة Performance Max جديدة ، تعد إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية ولديك خياران أساسيان:

• زيادة التحويلات: تهدف هذه الإستراتيجية إلى تحقيق أقصى عدد من التحويلات ضمن قيود ميزانيتك.

• تعظيم قيمة التحويل: يهدف هذا النهج إلى تأمين تحويلات ذات أعلى قيمة. على الرغم من أن هذا قد يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات ، فإن الهدف هو أن يكون كل تحويل أكثر قيمة.

في حين أنه من الممكن استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف منذ البداية ، يوصى عمومًا بجمع بيانات تحويل جوهرية أولاً عند إطلاق حملة جديدة. بهذه الطريقة ، سيكون لديك أساس متين من المعلومات لتوجيه إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك وستكون مجهزًا بشكل أفضل لتحسين أداء حملتك.

إعداد إستراتيجية تقديم العطاءات لـ PMax | إعلانات جوجل

بعد أن تجمع حملتك بيانات تحويل كافية ، يمكنك البدء في تجربة إستراتيجيات متقدمة مثل "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب)" أو "زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد باستخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني)". يمكن أن تساعد هذه الاستراتيجيات في رفع أداء حملتك.

11. استفد من معلومات الإعلان الإضافية

تعمل معلومات الإعلان الإضافية على إثراء إعلاناتك وتجعلها أكثر جاذبية من خلال توفير تفاصيل إضافية ذات صلة حول منتجاتك أسفل إعلانك. يمكن أن تتضمن هذه الإضافات مواقع وروابط إضافية وأسعار وأرقام اتصال والمزيد. على الرغم من وجود 14 من معلومات الإعلان الإضافية إجمالاً - بما في ذلك المراجعات والمواقع والمكالمات والأسعار والعروض الترويجية والمزيد - فإن ما يلي يستحق النظر بشكل خاص:

• روابط أقسام الموقع: توجه المستخدمين إلى صفحات معينة على موقع ويب. على سبيل المثال ، يمكنك تمييز فئات المنتجات ذات الصلة ، وإرسال المستخدمين إلى صفحة التسعير ، والمزيد. هناك العديد من الخيارات ، وهي تؤثر بشكل كبير على الجاذبية المرئية لإعلانك وتزيد من نسبة النقر إلى الظهور باستخدام ما لا يقل عن أربعة روابط أقسام موقع موصى بها من قِبل Google.

• إضافات المواقع: تعرض موقع النشاط التجاري للمستخدمين.

• إضافات المكالمات: تعرض رقم هاتفك أو زر الاتصال بجانب إعلانك

• المقتطفات المنظمة: تُستخدم لتسليط الضوء على منتجات أو خدمات أو ميزات معينة في تنسيق قائمة. على سبيل المثال ، قد تستخدم محل لبيع الكتب مقتطفًا منظمًا للمنتج لعرض أنواع مختلفة مثل الروايات الغامضة والسير الذاتية وكتب الأطفال والأدب الكلاسيكي والخيال العلمي وكتب الطبخ.

إضافة معلومات الإعلان الإضافية (الأصول) إلى حملة PMax | إعلانات جوجل

لإعدادها ، انتقل إلى صفحة الإضافات في حملة Performance Max. ستجد هنا معلومات إعلان إضافية مقترحة تتعلق بأهدافك المحددة والمزيد من التفاصيل حول إضافات معينة. في حملات Performance Max ، ترتبط معلومات الإعلان الإضافية بأهداف معينة.

يعد تنفيذ العديد من إضافات الإعلانات من أفضل ممارسات Performance Max ويمكن أن يعزز مستوى رؤية إعلانك ومستويات التفاعل ، فضلاً عن تحسين نقاط جودته.

12. استخدم استبعادات المنتج والحملة لتحسين PMax

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الفعالة لتحسين حملات Performance Max (PMax) في الاستفادة من استبعادات الحملة. يساعد هذا الأسلوب في خفض الإنفاق غير الضروري ويعزز كفاءة حملاتك.

من خلال دمج الاستبعادات ، يمكنك تحسين حملات PMax الخاصة بك لتكون أكثر استهدافًا وفعالية. تذكر أن الهدف هو جعل كل إعلان مهمًا من خلال الوصول إلى الجمهور الأكثر صلة.

فيما يلي بعض تقنيات الاستبعاد التي يجب وضعها في الاعتبار:

باستثناء منتجات محددة:

عادةً ما تكون أكبر نسبة من المنتجات التي يميل تجار التجزئة عبر الإنترنت إلى خسارة المال عليها هي منتجات غير متاحة للشراء . يجب أن تكون هذه العناصر هي الاعتبار الأول لاستبعادات الكتالوج.

علاوة على ذلك ، ضع في اعتبارك استبعاد أشكال المنتج التي تظهر لنفس استعلام البحث ، والمنتجات غير المربحة أو ذات الهوامش المنخفضة ، والمنتجات ذات معدل التحويل المنخفض .

يمكنك إجراء هذه الاستبعادات والمزيد باستخدام مجموعات القوائم لإزالة هذه المنتجات بناءً على العلامة التجارية أو معرّف المنتج أو الفئة أو الملصقات المخصصة.

باستثناء المنتجات غير المربحة | داتافيدواتش

اكتشف المزيد من الطرق لاستبعاد المنتجات في مقالتنا: 7 طرق لاستبعاد المنتجات من خلاصة البيانات الخاصة بك

استثناءات الحملة:

لا تؤدي استبعادات الحملة إلى تحسين أداء حملتك فحسب ، بل تعمل أيضًا على تقليل عدد المنتجات التي يتعين على Google معالجتها خلال مرحلة التعلم. هذا يقلل من الوقت المستغرق لبدء الحملة فعليًا.

استبعاد كلمات رئيسية محددة

استخدم كلمات رئيسية سلبية لتجنب إهدار ميزانيتك في عمليات بحث غير ذات صلة. يضمن ذلك عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك ، مما يحسن فعالية حملتك.

استبعد العملاء الحاليين

يمكنك اختيار استبعاد العملاء الحاليين بحيث تستهدف حملتك PMax بشكل أساسي اكتساب عملاء جدد. أثناء إعداد الحملة ، ما عليك سوى تحديد الخيار تقديم عروض الأسعار للعملاء الجدد فقط . يساعدك هذا في تركيز مواردك على توسيع قاعدة عملائك.

ملخص

لا يزال PMax شكلًا جديدًا من أشكال الحملات الإعلانية. من خلال مراجعة كل عنصر في قائمة التحقق ، يمكنك التأكد من أنك قد غطيت معظم الجوانب الأساسية اللازمة للنجاح.

ومع ذلك ، فإن الرحلة نحو استراتيجيات إعلانية فعالة هي رحلة مستمرة ، ونحن نشجعك على مشاركة ممارساتك وأفكارك. من خلال تبادل الأفكار والخبرات ، يمكننا بشكل جماعي تعزيز فهمنا وتنفيذ أفضل ممارسات Performance Max. دعنا نقوم به!