كسب الارتباط السلبي: مفهوم حالم ولكنه غير ممكن

لقد ذهبت إلى المدرسة وحصلت على شهادتك واكتسبت مهارات قابلة للتسويق. الآن ، أنت في السوق للحصول على وظيفة. حان الوقت للجلوس والسماح للعديد من الشركات بالقدوم إليك والسماح بعرض عروض العمل. هل يبدو خطأ؟ هذا لأن هذه ليست الطريقة التي يتم بها الحصول على وظيفة في العالم الحقيقي.

ربح الارتباط السلبي هو نفسه. الكسب السلبي للرابط هو فكرة أنه إذا كان لديك محتوى جيد ، فسيقوم الأشخاص بالارتباط به دون أي جهد لبناء رابط يحركه الإنسان. الفكرة هي أنه إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي ، فسيحصل على روابط من تلقاء نفسه.

يبدو كسب الارتباط السلبي ممتازًا من الناحية النظرية ، لكنه غير معقول. ليس من الحكمة الاعتماد على كسب الارتباط السلبي وحده لأسباب عديدة (والتي سأشرحها لاحقًا). أنت بحاجة إلى روابط جودة إذا كنت تريد أن يقوم موقعك بأداء وترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). المنافسة على مواقع محركات البحث الأعلى شرسة للغاية بحيث لا يمكن الاعتماد على بناء الروابط السلبية وحدها. يجب أن تكون استباقيًا وأن تبني الروابط بنفسك.

هناك العديد من الطرق لبناء الروابط عضويا. إن بدء العمل بنفسك أمر بالغ الأهمية ، وليس انتظار قيام الآخرين بذلك نيابة عنك.

السلبي مقابل بناء الارتباط النشط

هناك فرق رئيسي واحد بين بناء الارتباط الخامل والنشط. مع بناء الرابط النشط ، يمكنك الخروج بنشاط والبحث عن روابط من مواقع الويب الأخرى.

يتم بناء الروابط النشطة عن طريق التواصل اليدوي مع مشرفي المواقع مع المواقع ذات الصلة بمجال عملك و / أو تخصصك و / أو الجمهور المستهدف. إذا أجريت بحثك ، فيجب أن يذكر الموقع موضوعًا أو يكون ذا صلة بشيء لديك صفحة إعلامية رائعة عنه. سيكون من السهل والطبيعي الارتباط بصفحتك وسيدعم محتواها من خلال تزويد القراء بمزيد من المعلومات التي قد تهمهم.

من خلال إنشاء رابط سلبي ، تأمل في إنشاء محتوى جيد بما فيه الكفاية بحيث يجد الآخرون ذلك ويربطونه بالكامل بمفردهم. في حين أنه قد يكون لديك بعض النجاح مع هذا ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى التفكير في العديد من استراتيجيات بناء الروابط الأخرى.

الحقيقة هي أنه حتى لو كان لديك أفضل محتوى في العالم ، فلن يقوم بإنشاء روابط تلقائيًا. لكي يربح المحتوى الخاص بك ارتباطات بنجاح وثبات ، يجب عليك الترويج له بنشاط.

ما هو العامل المشترك بين بناء الارتباط السلبي والنشط

هناك قواسم مشتركة بين بناء الارتباط النشط والسلبي ضروري للنجاح في أي من الطريقتين: المحتوى الرائع.

يعد إنشاء محتوى رائع أساس أي إستراتيجية جيدة لبناء الروابط ، سواء كانت نشطة أو سلبية. إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بالارتباط بموقعك ، فأنت بحاجة إلى إعطائهم سببًا للقيام بذلك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة سيكون ذا قيمة لك ولمشرفي المواقع والقراء المهتمين بالمساحات الموضوعية والصناعية ذات الصلة.

لا أحد ملزم بالارتباط بموقعك. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك تعمل بموجب ممارسات القبعة السوداء. سيكون جعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالارتباطات أمرًا بالغ الأهمية لأي بناء رابط عضوي يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

لماذا الاعتماد على بناء الارتباط السلبي لن ينجح

يجب أن يكون موقعك أو صفحتك مرئيًا حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه والارتباط به. سيتطلب الظهور بشكل أساسي محتوى رائعًا ، قد يكون لديك بالفعل. لكن الظهور في البحث سيتطلب أيضًا روابط إلى موقعك أو صفحتك. هل ترى المشكلة هنا؟

من المحتمل ألا يكون موقعك مرئيًا في SERPs إذا لم يكن لديه روابط ، فكيف من المفترض أن يقوم الأشخاص بالارتباط به إذا لم يكن مرئيًا (على سبيل المثال ، إذا كنت جالسًا في انتظار الحصول على الروابط ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مرئيًا )؟ إذا كنت لا تعمل بنشاط على الحصول على روابط ، فمن المحتمل ألا يربح موقعك أيًا من تلك الروابط.

الارتباط بالعلامة التجارية لا يعني الروابط

بطبيعة الحال ، فإن عدد القراء الواسعين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية ويبحثون عنها ، وأولئك الذين يزورون موقعك بشكل روتيني هي أيضًا خيارات لزيادة ظهورك. ومع ذلك ، لن تنقلك الروابط السلبية وحدها إلى المكان الذي تريد أن تكون فيه لأن هذه الوسائل الأخرى لا تعادل الروابط تلقائيًا - وكل منها يرقى إلى حملته التسويقية المكثفة لتقديم نتائج ذات مغزى.

للحصول على الأداء الأمثل في البحث العضوي ، يحتاج ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك إلى أن يعكس بدقة ملاءمة وعلاقات المحتوى الخاص بك لأداء جيد في المساحات ذات الصلة. لديك قدر أكبر من التحكم في هذا عند الترويج للمحتوى الخاص بك يدويًا (على سبيل المثال ، إنشاء ارتباط نشط).

لا يؤدي بناء العلاقات إلى إنشاء روابط تلقائيًا

يجب عليك العمل لتأسيس EAT ، والذي يتضمن الحصول على روابط ذات صلة وذات جودة. ستغلق الطريق بنفسك إذا كنت تعتقد أن هذا سيحدث بشكل سلبي. على سبيل المثال ، إذا تمت كتابة نشاطك التجاري في مقال إخباري بارز ، ألا ترغب في ربطه بموقعك؟ أو إذا كنت مؤسسة غير ربحية ، فقد ترغب في أن يقوم جميع الشركاء والمانحين الذين عملت معهم بالارتباط بموقعك على الويب من مواقعهم لتأسيس هذه العلاقة. حتى إذا نشرت مدونة صناعية ذات صلة مقالة رائعة حول الشركات أو المواقع القريبة من مدونتك ، فقد ترغب في أن يتم ذكرك وربطك بها أيضًا.

بينما قد تقوم ببناء علاقات بنشاط والتفاعل مع العملاء والشركاء وقادة الصناعة الآخرين ، فمن المحتمل ألا تحدث الروابط التي تعكس هذا التفاعل تلقائيًا ، لذلك سيتعين عليك الخروج وإجراء هذه الروابط. بصرف النظر عن هذه المعضلة ، هناك المزيد من المخاطر للاعتماد على الروابط السلبية وحدها.

لا سيطرة على الروابط

عندما تعتمد على الآخرين للارتباط بالمحتوى الخاص بك ، فليس لديك سيطرة على ما يقولونه أو كيف يقولون ذلك. يمكن أن يكون لديك أفضل المقالات وأكثرها إفادة حول موضوع ما ، ولكن إذا استخدم مشرف الموقع الذي يرتبط به نصًا ضعيفًا أو كتب مقالًا رديئًا ، فقد ينعكس ذلك بشكل سلبي على موقعك.

نمو الارتباط المتقلب

من المحتمل أن ترتبط المواقع منخفضة الجودة بشكل سلبي بموقعك. يمكن أن يكون نمو الروابط متقلبًا عندما لا تعمل بنشاط لإنشاء روابط جيدة. قد يكون لديك شهر رائع من نمو الروابط ولكن في الشهر التالي ، شاهد كل هذه الروابط تختفي. قد يكون هذا بسبب قيام مشرفي المواقع بإزالتها و / أو عدم فهرسة الروابط بواسطة محركات البحث - وهو احتمال كبير مع المواقع منخفضة الجودة.

مقاييس غير دقيقة

عند الاعتماد على بناء الارتباط السلبي وحده ، قد تواجه صعوبة في قياس ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بدقة. لن تعرف ما إذا كانت الروابط تتبع أو nofollow ، أو ما إذا كانت مقدمة أو مدفوعة من الناحية التحريرية ، أو ما هو نص الرابط ، أو ما إذا كانت تأتي من شيء بغيض تفضل عدم الارتباط به. تلعب كل هذه العوامل دورًا في جودة الرابط ويمكن أن تؤثر على تصنيفاتك. إذا كنت تحاول فهم جودة الروابط الخاصة بك ومن أين أتت ، فستحتاج إلى أكثر من مجرد أرقام روابط أولية مع روابط سلبية.

في حين أن بعض هذه المتغيرات والقيود قد لا يمكن تجنبها في النظام البيئي الحديث عبر الإنترنت ، إلا أنك تتمتع بقدر أكبر من التحكم فيها عندما تتابع بنشاط ، وبعناية الروابط الخلفية.

ملف تعريف ارتباط خلفي خاطئ

إذا لم يكن لديك سيطرة على من يرتبط بك بشكل سلبي ، فلن يكون لديك أي وسيلة لإدارة جودة هذه الروابط ، ولن يكون لديك أي تأثير على السياق. يمكن أن يؤدي هذا إلى ملف تعريف رابط خلفي غير منتظم ، والذي تريد تجنبه. يبدو ملف تعريف الارتباط الخلفي غير المتسق مريبًا لمحركات البحث ويمكن أن يؤدي إلى عقوبات.

من الطبيعي أن تحصل على الأقل على بعض الروابط الخلفية لموقعك بشكل سلبي. قد تكون هذه الروابط غير مرغوب فيها أو منخفضة الجودة. ومع ذلك ، فإن القيام بالعمل للحصول بنشاط على روابط خلفية عالية الجودة سيعوض هذه الروابط والمزيد لإظهار لمحركات البحث ملف تعريف رابط خلفي متنوع وقوي. خذ على سبيل المثال المواقع الإباحية والحبوب (الأدوية) والبوكر (المقامرة). تشتهر هذه المنافذ بتكتيكات البريد العشوائي. الروابط من هذه المواقع التي تشير إلى موقعك تشكل خطورة على ملفك التعريفي للوصلة الخلفية وصحة الموقع بشكل عام ، لأنها تربطك موضعياً ودلالة بهذه المواقع ، التي غالباً ما تكون غير مرغوب فيها.

قد تكون الروابط السلبية لطيفة ، لكنك ستحتاج إلى المزيد

في حين أنه سيكون من الجيد أن نجلس جميعًا وننتظر وصول الروابط بشكل سلبي ، إلا أن الحقيقة هي أن بناء الروابط لا يزال عملية تتطلب التفاني والوقت والجهد. إذا كنت لا تعمل بنشاط على الحصول على روابط ، فمن المحتمل ألا يتم ترتيب موقعك كما ينبغي. وفي بعض الحالات ، قد لا تحصل على مرتبة على الإطلاق.

ستحتاج إلى تكملة اكتساب الارتباط السلبي بطرق أخرى إذا كنت تريد رؤية النتائج الفعلية من جهود بناء الارتباط الخاصة بك. هذا لا يعني أن بناء الارتباط السلبي لا قيمة له. ولكن إذا كنت تعتمد فقط على هذه الطريقة ، فأنت تسيء إلى نفسك.

تحصل مواقع مثل Wikipedia و Forbes و Investopedia على الكثير من الروابط الخلفية السلبية من DA منخفض ومواقع منخفضة الجودة لأنهم قاموا بالفعل بتأسيس EAT الخاص بهم. إنها موثوقة للغاية بالنسبة لبضعة روابط سلبية غير مرغوب فيها لإحداث تأثير كبير على أدائها. ولكن ، قد يحتوي الموقع اليومي على مشكلات مهمة.

هناك عامل كبير آخر لعدم تأثر هذه المواقع بمواقع DA المنخفضة وهو مدى ملاءمتها. عندما يقوم شخص ما بشكل سلبي بالارتباط بهذه المواقع ، فإنه دائمًا ما يكون وثيق الصلة بالمحتوى المرتبط به. جودة هذه الروابط ذات الصلة تعني أكثر من ذلك بكثير - حيث ليست كل مواقع DA منخفضة الجودة ، يمكن أن تكون مجرد مواقع جديدة.

يعد الملاءمة أمرًا ضروريًا لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، ولديك تحكم أكبر في مدى صلة الروابط الخاصة بك ، وسياق الروابط ، ونص الرابط ، وحتى المواقع التي تتواصل معها عند إنشاء رابط نشط. يجب أن يكون موقعك موثوقًا وجديرًا بالثقة وخبيرًا بما يكفي ليكون مرئيًا. سيتطلب ذلك نهجًا عمليًا وتفصيليًا أكثر بكثير لبناء المحتوى والارتباط. فقط عندما تكون مرئيًا ، ستربح روابط سلبية كافية لتكملة ملف تعريف رابط خلفي صحي.