أفضل 15 منشورًا لدينا لعام 2015 - والمهارات التي تحتاجها في عام 2016

2015 عام كبير للتغييرات في التسويق عبر الإنترنت.

• 9٪ من البيع بالتجزئة تتم الآن على شبكة الإنترنت
• يوجد الآن المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة مقارنة بعمليات البحث على سطح المكتب.
• أكبر لاعبين على الإنترنت يستحقون الآن ، حسنًا ، تريليونات.

لذا فإن مساحة التسويق عبر الإنترنت تنمو وتتغير بسرعة.

المسوقون يتغيرون أيضًا.

لم تعد التخصصات كما هي محددة . يلعب كل من متخصصي البحث ومحترفي التحويل وممارسي تجربة المستخدم ومعلمو تحليلات الويب في نفس الساحة. كل هذه الحقول تتصل الآن وتؤثر على بعضها البعض.

لذلك ليس من المستغرب حقًا أن تكون المشاركات الأكثر قراءة في عام 2015 عبارة عن مزيج من منشورات التحويل والبحث والتحليلات ، على الرغم من أنه من دواعي السرور أن نرى المجال ينمو.

فيما يلي 15 منشورًا شاهدتها أكثر من غيرها هذا العام:

15. الموبايل: 7 خطايا مميتة لتصميم الويب للجوال

من الصعب فهم الجوّال ، على الرغم من وجود بعض أفضل الممارسات المعروفة والأخطاء الشائعة. يساعدك هذا المنشور على تجنب التواجد في قائمة "أسوأ الجناة".

14. سهولة الاستخدام: 404 Error Basics - How to Design the Perfect 404 Page

أفضل صفحات خطأ 404 هي الصفحات التي لا تراها أبدًا.

لكن في بعض الأحيان ، لا تكون هذه الأشياء تحت سيطرتك ، وستحتاج إلى إلقاء صفحة خطأ هناك - فالناس يخطئون في كتابة الأشياء ، ويمكن أن ترتبط المواقع الأخرى بك بشكل غير صحيح. عندما تفعل ذلك ، لا يزال بإمكانك جعل تجربة المستخدم جيدة.

هذا المنشور يوضح لك كيف.

13. الاختبار: أدوات اختبار مواقع الويب الجديدة منخفضة التكلفة (إيه)

اعتاد الاختبار أن يكون في عالم شركات Fortune 500 فقط ، ولكن كان هناك انتشار للأدوات المجانية ومنخفضة التكلفة التي تجعل الاختبار ميسور التكلفة .

الشيء هو أنك تحتاج إلى معرفة مكان البحث. هذا المنشور يساعد في ذلك.

12. تصميم التحويل: تبسيط الخيارات للدماغ لتحسين التحويلات

تتغير التقنيات بسرعة ، والأدمغة لا تتغير. لهذا السبب يعمل التسويق العصبي بغض النظر عن التحولات السريعة في الصناعة.

يتناول هذا المنشور التقنيات المتعلقة بالتحويل مع الأخذ في الاعتبار مدى كسول العقول في الواقع .

11. الاختبار: لا تختبر ذلك - 3 أفكار يجب تجنبها عند تقسيم اختبار صفحاتك

حتى محترفي التحويل ذوي الخبرة الذين يديرون مشاريع متعددة يعرفون أنه لا يجب عليك اختبار كل شيء. يجب عليك اختبار الأفكار بكفاءة.

يأخذ هذا المنشور المستخدمين من خلال الأشياء الشائعة التي لا يجب عليك اختبارها ، لذلك تقضي وقتًا في تحسين الأمور المهمة .

10. الهاتف المحمول: 3 نصائح عملية لتحسين التنقل عبر الهاتف المحمول

يعد الجوال أمرًا مهمًا ، وهناك الكثير من الاعتبارات الجديدة ، مثل نسبة الكروم إلى المحتوى.

إذا كنت تقصد تنظيف تجربة هاتفك المحمول ، فهذا المنشور يناسبك.

9. تصميم التحويل: تقديم الطعام للزوار في المراحل المبكرة لتحسين التحويلات

المبيعات في أسفل قمع المبيعات ، وهذا يحظى باهتمام كبير. هناك سبب لذلك ، وفي الغالب ، نحصل عليه أيضًا.

تكمن المشكلة في أن الكثير من المسوقين يميلون إلى التركيز على الجزء السفلي من مسار التحويل فقط - مما يترك زوار المرحلة المبكرة في حيرة من أمرهم.

يأخذ هذا المنشور القراء من خلال التقنيات التي تساعد الزوار في المراحل المبكرة دون الإضرار بالمبيعات الفعلية.

8. الاختبار / التحليلات: ما هي أدوات تحسين الويب التي يجب أن تستخدمها؟

يجب أن تلبي الأدوات التي تستخدمها مدى تخصص ممارساتك التسويقية عبر الإنترنت.

يأخذك هذا المنشور عبر إطار عمل ، يسمي الأدوات ومؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك استخدامها عندما تبدأ للتو عندما تكون محترفًا في الاختبار.

7. التحليلات: استخدم حيل Google Analytics الأربعة هذه من أجل تحويلات أفضل

لم يكن الخط الفاصل بين محترفي تحليلات الويب ومحترفي التحويل أقل وضوحًا من قبل. هذا العام ، قد لا يكون هناك أيضًا. هذا يظهر في الصناعة ، ويظهر في قرائنا. أصبحت المنشورات حول تحليلات الويب جزءًا أكبر من هذه المدونة هذا العام.

هذا واحد هو برنامج Google Analytics التمهيدي للتحويلات ، ويجب قراءته لأولئك الذين يستخدمون GA لتتبع أداء التجارة الإلكترونية .

6. التحليلات: 4 تحسينات Google Analytics لبدء العام

إذا كنت تتعقب ، فهذه 3 منشورات تحليلية متتالية في أعلى 10. تحليلات الويب كانت كبيرة لقرائنا هذا العام.

هذا ، الذي تم نشره في بداية عام 2015 ، يأخذك عبر نموذج التحليلات ، والإحصائيات التي يجب أن تبحث عنها لكل مرحلة من مراحل رحلة المستخدم. (تلميح: إنها ليست مجرد مشاهدات للصفحة وزيارات)

5. تصميم التحويل: ما تحتاج لمعرفته حول الانتباه البصري على صفحتك

أشكال غير منتظمة. الحدود. التباين. هذه كلها أشياء تحتاج إلى التحكم فيها بعناية لتوجيه انتباه المستخدم إلى المكان الذي تريده. يستخدم الكثير من مسوقي الويب هذه العناصر كعناصر تصميم ، في حين ينبغي حقًا التعامل معها على أنها عناصر قابلية للاستخدام والتحويل.

يشرح هذا المنشور كيف يمكنك استخدام هذه العناصر للتحكم في التسلسل الهرمي المرئي وحث المستخدمين على الانتباه.

4. التحليلات: ساعة واحدة مع Google Analytics - الحصول على الأساسيات في 60 دقيقة فقط

بالنسبة لأولئك الجدد في Google Analytics ، هذه هي مشاركتنا "لا تتجول بلا هدف".

يأخذك من "مبتدئ" إلى "متعلم مستهدف" في غضون ساعة تقريبًا ، حيث يمر عبر التقارير الأكثر شيوعًا التي ستحتاج إليها عندما تبدأ للتو ، بالإضافة إلى أساسيات التقسيم والتخصيص.

3. تصميم التحويل: أسرار التسعير - اعرض نقاط السعر على العقول اللاعقلانية ، واربح كثيرًا

ها نحن ذا ، الثلاثة الأوائل.

تمت قراءة جميع المنشورات الثلاثة من هنا على نطاق واسع أكثر من أي منشور من عام 2014. إذا تم نشر هذا العام الماضي وحصل على العديد من المشاهدات ، لكان من الممكن أن يكون المنشور رقم واحد في العام بمسافة ميل واحد.

إذا كان منشور "الخيارات المبسطة" يتعلق بالتعامل مع الأدمغة المختصرة المهووسة والبطالة ، فإن هذا المنشور يدور حول التعامل مع الأدمغة غير المتسقة وغير العقلانية . (ملاحظة جانبية: نحن لا نكره العقول. نحن أدمغة القلب. نحن صادقون جدًا بشأن حدودهم)

2. قابلية الاستخدام: 6 فشل تصميم تجربة المستخدم الشائعة التي تجعل خبراء UX يتأرجحون

نود جميعًا أن نعتقد أننا فوق ارتكاب أخطاء شائعة في قابلية استخدام الويب. ومع ذلك ، فإن أخطاء UX شائعة جدًا ، حتى الأخطاء السيئة حقًا.

لقد سألنا عن الأشياء التي تجعل محترفي تجربة المستخدم يهزون رؤوسهم ، والكثير من الأمثلة التي قدموها يسهل تجنبها بشكل مدهش. اقرأ هذا المنشور لمعرفة ماهية تلك الأخطاء وكيف يمكنك تجنبها .

إذا كنت تتعقب حتى الآن ، فهذه منشورتان حول تجربة مستخدم الهاتف المحمول ، ومنشورتان حول قابلية الاستخدام العامة للويب ، و 3 منشورات حول الاختبار ، و 4 منشورات حول تصميم التحويل ، و 4 منشورات حول تحليلات الويب ، مع مشاركة واحدة ذات علامة مزدوجة.

هذا مزيج مختلف جدًا مقارنة بالسنوات القليلة الماضية - من الواضح أن تحليلات الويب هي شيء يهتم به القراء الأساسيون.

وهو ما يقودنا إلى أكثر منشوراتنا قراءة هذا العام ...

1. التحليلات: استخدام ميزة Google Analytics المخفية للعثور على الصفحات التي تحتاج إلى إصلاحها

هذا ليس فقط المنشور الأكثر مشاهدة هذا العام ؛ إنه المنشور الأكثر مشاهدة في هذه المدونة ... على الإطلاق.

لقد فاجأنا ذلك في ذلك الوقت ، لكن بالنظر إلى الماضي ، كان الأمر منطقيًا. Google Analytics هي أداة التسويق عبر الإنترنت الأكثر استخدامًا ، وهذا المنشور يوفر الكثير من الوقت لأي شخص يتطلع إلى تحديد أولويات المهام.

انطلق وتحقق من ذلك إذا لم تكن قد قرأته بعد ، ولأولئك الذين قرأوه ، نأمل أن تكون قد وجدته مفيدًا.

أعيادا سعيدة للجميع!