أفضل 10 طرق لتضخيم التغطية الإعلامية الخاصة بك

تخيل هذا: لقد أنشأت مقالًا رائعًا وقمت بتوصيله لمنشور رفيع المستوى. يخبرك المنشور أنهم يحبونه ويقومون بتحميله مباشرة إلى موقع الويب الخاص بهم وربطهم مرة أخرى بموقعك على الويب.

تقوم بتحميل هذا الجزء المثير من التغطية الإعلامية مباشرة إلى متتبعك ، وتشعر بالضيق من أداء عمل جيد ... ولكن ماذا لو قلنا لك أن وظيفتك لم تنته بعد؟

الحقيقة هي أن الحصول على هذا الجزء من التغطية الجيدة هو مجرد الجزء الأول من الوظيفة. بمجرد حصولك عليه ، يبدأ الجزء الثاني: التضخيم.

لم تعمل بجد للحصول على تلك القطعة من التغطية لمجرد وضعها في جهاز تعقب. إنه يستحق أن يتم تضخيمه ، وجعله يعمل بجد قدر الإمكان ، تمامًا مثل أي جزء آخر من المحتوى ، للتأكد من أن أكبر عدد ممكن من الأشخاص يرونه ويتفاعلون معه.

فيما يلي أهم عشرة أساليب تضخيم يمكنك استخدامها للحصول على تغطية إعلامية أمام أكبر عدد ممكن من مقل العيون.

1. الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي

القناة الأولى التي نلجأ إليها جميعًا عندما نفكر في تضخيم جزء من المحتوى - مكتوب أو فيديو - غالبًا ما تكون وسائل التواصل الاجتماعي ولا ينبغي أن يكون هذا مختلفًا عندما يتعلق الأمر بجزء من التغطية التي قمت بتأمينها.

العلاقات العامة هي طريقة رائعة لإخبار قصة العلامة التجارية ، ومشاركة نجاحاتها ، وما تمثله وأين تقف داخل الصناعة التي تعمل فيها. تعد مشاركة هذه التغطية فرصة أخرى لزيادة التفاعل مع شبكتك ومتابعيك.

فيما يلي مثال رائع على Patagonia ، بائع الملابس بالتجزئة في الهواء الطلق ، الذي يشارك في جزء من التغطية المضمونة في New York Times عبر قناته على LinkedIn. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان هذا أحد أفضل المنشورات أداءً للعلامة التجارية ، مما أدى إلى تضخيم قصة إخبارية رائعة مباشرة لجمهورها الاجتماعي الضخم.

2. الاستفادة من مناصرة الموظفين لتحقيق نتائج أفضل

يعد التضخيم عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية أمرًا رائعًا بمفرده ، ولكن تنفيذ استراتيجية مناصرة الموظف سيجعل نتائجك أكبر.

في أبسط أشكالها ، مناصرة الموظف هي الترويج للأعمال التجارية من قبل الأشخاص الذين يعملون فيها من خلال سرد قصصهم وتجاربهم الشخصية الأصيلة.

أكبر مشجع للعلامة التجارية هو موظفوها المستثمرون ، ومن خلال حثهم على مشاركة تغطيتك الإعلامية ، فإنك تزيد من عدد الأشخاص الذين يشاهدون القصة - ربما إلى جمهور لم يكن على دراية بعلامتك التجارية وما تفعله في السابق.

جميع الأدوات الاجتماعية مفيدة لمناصرة الموظفين ولكن بالنظر إلى LinkedIn على وجه التحديد ، فإن هذا النظام الأساسي له موقع "مميز" حيث يمكن للموظفين الارتباط مباشرة بمقالات حول العلامة التجارية أو بمقالات أخرى كتبوها بأنفسهم ، مما يضمن بقائهم في مرأى من الأشخاص الذين يزورون مواقعهم. صفحة.

فيما يلي مثال رائع على ذلك من قبل مدير العمليات الخاص بنا ، جون مارتن .

3. الانخراط مع أولئك الذين يتحدثون عنك نتيجة لذلك

لقد تحدثنا عن مناصرة الموظفين أعلاه ولكن الشيء المتعلق بالقصص الإخبارية الجيدة هو أنه من المحتمل أن تجعل الآخرين يتحدثون عنها أيضًا - بما في ذلك أولئك الذين هم خارج دائرتك.

إذا رأيت أن شخصًا ما قد شارك قصتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فخذ الوقت الكافي لشكره أو مشاركة منشوراته مع تعليق جديد.

في حين أن هناك فائدة تتمثل في إبقاء القصة حية لفترة أطول قليلاً (التفاعل مع تعليقاتهم أو مشاركتهم يبقيها "حية" في خلاصات المتابعين الآخرين) ، فإن هذه الخطوة البسيطة تعرض علامتك التجارية كعلامة تجارية تحب التفاعل مع جمهورها وتساعد في ذلك. جزء من أي استراتيجية لإدخال التخصيص في نهج التسويق.

4. مشاركة التغطية الإخبارية مباشرة عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني نظامًا رائعًا لعدد من الأسباب ، حيث تستخدمه العديد من العلامات التجارية كأداة أساسية للتحويل العضوي.

ومع ذلك ، عند التفكير في الوعي بالعلامة التجارية ، فمن المحتمل جدًا أنها الأصل الرائد للحصول على الأخبار أمام جمهورك المباشر.

أحدث الإحصائيات الخاصة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني مذهلة للغاية. وفقًا لـ HubSpot ، سيفتح 99 ٪ من المستهلكين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم مرة واحدة على الأقل يوميًا ، مع قيام العديد من هؤلاء أيضًا بمراجعة رسائل البريد الإلكتروني الشخصية عدة مرات على مدار اليوم.

لذا ، بالنسبة لهذا الجمهور الذي يستثمر بشكل خاص في علامتك التجارية ، أليس من المنطقي الحصول على قصة إخبارية أو مقالة إيجابية أمامهم في شكل رسالة إخبارية؟

من خلال القيام بذلك ، فأنت تساهم في كل من الوعي بعلامتك التجارية وأساليب التسويق القائمة على التحويل.

عندما حصل رئيس قسم الخبرة لدينا ، فرانسيس ويليامز ، على مقال بتكليف من The Drum ، حرصنا على مشاركته في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية:

5. ابحث عن طرق لإعادة الغرض من التغطية باستخدام العلاقات العامة التفاعلية

هذا ليس شيئًا سينجح مع كل جزء من العلاقات العامة ولكن لمحتوى مثل قيادة الفكر ، يمكن أن تكون العلاقات العامة التفاعلية كنزًا من الفرص.

تأتي العلاقات العامة للقيادة الفكرية في شكل مقالات معبرة طويلة الشكل توضح خبرة الفرد في مجال أو مجال معين. يعد تقديم المقال وثيق الصلة بالصناعة والوقت الذي تتم كتابته من أجله ، وغالبًا ما يمكن إعادة تجميع هذه الأفكار لفرص أخرى.

يبحث الصحفيون دائمًا عن التعليقات والخبرة لدعم المقالات التي يعملون عليها وباستخدام أدوات مثل Response Source أو من خلال البحث عن #JournoRequest على Twitter ، قد تكتشف فرصة أن المحتوى الذي تمت الموافقة عليه بالفعل مناسبًا جيدًا - العطاء أنت تتفوق على المنافسين الذين قد يتدافعون في محاولة لتجميع الرد معًا.

ومن المفارقات أن فن العلاقات العامة التفاعلية هو الاستباقية. يتعلق الأمر بالتفكير المسبق فيما سيغطيه الصحفيون في مجال عملك وتجهيز المحتوى له.

لأنه حتى عندما تكون قد حصلت على أول تغطية رائعة - مكافأة لكونك في وضع الإيقاع - فمن المرجح أنك ستتمكن من إعادة استخدامه مرارًا وتكرارًا لإنشاء المزيد من التغطية والروابط.

6. قم بتضمين قسم "كما هو مميز في" على موقع الويب الخاص بك

خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة للمنتج ، فإن تضمين قسم "كما هو موضح في" في الصفحة سيضيف مزيدًا من المصداقية والوزن إليه.

بشكل أساسي ، تعمل كنقاط مرجعية إضافية ، خاصة للعملاء الذين ربما يبحثون عن مزيد من المعلومات أو المراجعات.

إذا كان لديك قصة رائعة أو مراجعة من منشور معروف ، فقم بلصق هذا الشعار على موقع الويب الخاص بك واحتفظ به في المقدمة حيث تزداد مجموعة تغطيتك المؤمنة عبر المنشورات المختلفة التي تهم جمهورك.

7. استهداف جماهير محددة من خلال التكتيكات المدفوعة

ربما لم تتوقع رؤية هذا هنا ، أليس كذلك؟

نادرًا ما تتلامس العلاقات العامة والوسائط المدفوعة ، وغالبًا ما يتم استخدامها كجزء من النشاط المنعزل. ومع ذلك ، من خلال توحيد الجهود ، يمكنك إنشاء نهج مستهدف باستخدام محتوى ذي معنى.

تعني أدوات الاستهداف المتاحة اليوم أننا ، كمسوقين ، لدينا ثروة من بيانات المستهلك في متناول أيدينا. في كثير من الأحيان ، نستخدم هذه البيانات لدفع حملات التحويل التي تقودها البيانات.

لكن تخيل ، للحظة ، قلب ذلك رأسًا على عقب واستخدام نفس التكتيكات لدفع تغطية عالية الجودة كجزء من أهداف الوعي بعلامتك التجارية ، وجعل قصتك ترى من قبل أكبر عدد ممكن من الأنظار بميزانية صغيرة.

8. شارك قصتك داخليا

موظفوك هم أكبر المصفقين لك. تساعد مشاركة القصص المتعلقة بالأخبار الإيجابية عند بناء ثقافة الشركة وعامل الشعور بالسعادة. لنكن صادقين - لن تكون سعيدًا إذا كانت الشركة التي كنت تعمل بها دائمًا في الأخبار لجميع الأسباب الخاطئة ، أليس كذلك؟

احتضن هذه القصة الإخبارية السارة ودع زملائك يستمتعون بالمجد أيضًا ، سواء كان ذلك عبر رسالة إخبارية داخلية أو عن طريق أدوات اتصال تجارية أكثر حداثة ، مثل Slack.

وإذا حدث أنهم اتخذوا خطوة أخرى إلى الأمام وتحدثوا عنها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم؟ حسنًا ، هذه مكافأة.

9. اربطه في المدونات القادمة ...

إذا أتيحت الفرصة ، فتأكد من ربطك بجزء التغطية الخاص بك في منشور مدونة قادم.

يعد استخدام الروابط جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي ، ومن خلال تضمينها ، فأنت تحاول بنشاط توجيه القارئ إلى القصة التي ربما فاتتهم من قبل.

لقد نما تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) بمرور الوقت ، حيث يقدر الصحفيون والناشرون أيضًا "روابط المتابعة" التي لا تساعد فقط ملف الارتباط الخلفي الخاص بهم ولكن أيضًا تدعمهم بإحصائيات المشاركة الخاصة بهم.

10. ... ولكن تأكد من أنك تتلقى رابطًا للعودة أيضًا

يعد الحصول على روابط وسائط عبر الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث وتحسين محرك البحث. بمرور الوقت ، سيؤدي الحصول على هذه الروابط إلى تحسين سلطة مجال موقع الويب الخاص بشركتك (DA) أو تصنيف المجال (DR) ، والذي بدوره سيساعد المحتوى الخاص بك في الترتيب والازدهار على منافسيك.

هذا ، عادةً ، هو المكان الذي يأتي فيه محترفو العلاقات العامة الرقمية إلى هذا المزيج.

ومع ذلك ، للاستفادة من ذلك ، يجب أن تفهم قيمة الروابط واغتنام الفرص التي توفرها لك الإشارات الصحفية. إذا حصلت على إشارة إلى علامة تجارية ولم يكن لديك رابط ، فما عليك سوى طلب واحد. أسوأ الإجابات التي ستحصل عليها هي إما "لا" أو "يمكنك ذلك ولكن هذا سيكلفك". إذا كان هذا هو الخيار الأخير ، فالخيار لك ولكننا ننصح بعدم الدفع مقابل الروابط ما لم تكن فرصة رائعة حقًا لعملك في منشور يهم جمهورك.

كما يقول المثل ، إذا لم تسأل ، فلن تحصل على!

هل يمكننا مساعدتك في استراتيجية التضخيم الخاصة بك؟

الحصول على هذه التغطية هو مجرد الخطوة الأولى. لكن النتائج والمكافآت يمكن أن تكون أكبر بكثير إذا كان لديك استراتيجية تضخيم متكاملة مطبقة.

هل تريد أن تسمع كيف يمكن لمتخصصينا في تسويق المحتوى والعلاقات العامة مساعدتك في عملك؟ تواصل معنا هنا .