ما هو البحث العضوي؟ كيف تحسن تصنيفاتك

في عالم مثالي ، سيتم تصنيف كل جزء من المحتوى جيدًا.

لسوء الحظ ، هذا ليس العالم الذي نعيش فيه. إذا كنت ترغب في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، فهناك تقنيات محددة لتحسين محرك البحث تحتاج إلى تنفيذها لضمان حصوله على أفضل فرصة لتسلق صفحة نتائج محرك البحث. غالبًا ما يتم استخدام برامج تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد مجالات التحسين في المحتوى التي يمكن أن تساعد في إنتاج تصنيفات عضوية أعلى على محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing

في هذه المقالة ، سوف نستكشف البحث العضوي ، ولماذا يعد ضروريًا لعملك ، وكيفية تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك لزيادة عدد الزيارات. للمساعدة في توضيح كل هذا ، سنشير إلى صفحة مباشرة ونغوص في التكتيكات القابلة للتنفيذ التي تهدف إلى تحسين الرؤية داخل Google.

هناك الكثير لاستكشافه عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي ، ولكن أولاً ، ما هو بالضبط؟

لالتقاط حركة المرور هذه ، يجب تحسين صفحات موقع الويب الخاصة بك حول موضوعات البحث لتظهر عندما يبحث عنها الأشخاص.

إذا كنت تريد معرفة مقدار حركة البحث العضوية التي تحصل عليها حاليًا ، فانتقل إلى لوحة تحكم Google Analytics وانقر على اكتساب> كل حركة المرور> القنوات. ثم ، تحقق من البيانات. إذا قمت بتوسيع النطاق الزمني ، فيجب أن تحصل على فكرة جيدة عن أدائك بمرور الوقت.

لماذا البحث العضوي مهم

بالمقارنة مع قنوات التسويق الأخرى ، فإن البحث العضوي هو الملك. إنها ليست مملوكة فقط (بمعنى أنك تتحكم في كل جانب) ، ولكنها أيضًا مجانية (بمعنى أن حركة المرور لا تتوقف لمجرد أنك تتوقف عن الدفع).

من منظور الأعمال التجارية ، فإن تنمية بصمتك العضوية لها بعض المزايا المهمة عندما يتعلق الأمر بكيفية أداء شركتك:

• تحدث إلى مجموعات مستخدمين محددة بالتفصيل : يتيح لك إنشاء محتوى عضوي استهداف ليس فقط أنواع مختلفة من المستخدمين (مثل الأشخاص المهتمين بمنتجات أو ميزات مختلفة) ولكن أيضًا الأشخاص في مراحل مختلفة في مسار المبيعات الخاص بك.
• تحسين PPC (الدفع لكل نقرة) : حركة المرور العضوية هي المكمل المثالي للإعلانات المدفوعة لأنه يمكنك بسهولة إعادة استهداف المستخدمين بناءً على سلوك موقع الويب. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلان ملائم للأشخاص الذين شاهدوا صفحة معينة على موقعك.
• توفير المال بشكل عام : سيتطلب إنشاء محتوى للبحث العضوي دائمًا استثمارًا مقدمًا ، ولكن على عكس الإعلانات ، فإن هذا الاستثمار عبارة عن نفقات لمرة واحدة يمكن أن تستمر في زيادة عدد الزيارات لأشهر.

البحث العضوي مقابل البحث المدفوع

تذكر كيف قلنا أن البحث العضوي كان مجانيًا إلى حد كبير؟ البحث المدفوع هو عكس ذلك - ستتوقف حركة المرور الخاصة بك عندما تتوقف عن الدفع مقابل الإعلانات.

في سياق نتائج بحث Google ، يبدو الاختلاف كما يلي:

يتم دفع النتائج الثلاثة الأولى (كما هو موضح بواسطة علامة "إعلان") ، مما يعني أنها ستختفي بمجرد توقف هذه الشركات عن الدفع. النتيجة الرابعة عضوية ويجب أن تدفع حركة المرور في المستقبل المنظور.

الزيارات المجانية مقابل الزيارات المباشرة

غالبًا ما يتم الخلط بين الزيارات المباشرة والعضوية ولكنها تختلف تمامًا في التعريف. تحدث الزيارات المباشرة عادةً عندما يكتب المستخدم عنوان URL في متصفح البحث الخاص به دون البحث عن أي شيء.

لا تزال هذه حركة مرور ذات قيمة لا تصدق لأنها توضح التعرف على العلامة التجارية ، ولكن لا ينبغي الخلط بينها وبين البحث العضوي (وبالتالي تم تقسيمها في تقرير Google Analytics المذكور أعلاه). يمكنك اعتبار الزيارات المباشرة على أنها فائدة لحركة البحث - فكلما زاد عدد المرات التي يراك فيها المستخدم في نتائج البحث ، زادت احتمالية توجهه إلى موقعك مباشرة في المستقبل.

لماذا بعض الصفحات مرتبة والبعض الآخر لا

الآن هو الوقت المناسب لاستكشاف كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا يتم تصنيف بعض الصفحات بينما لا يتم تصنيف البعض الآخر. من مصلحة Google إظهار أفضل نتائج البحث لموضوع معين. هذا لا يجعل الباحثين سعداء فحسب ، بل يجعلهم أيضًا يعودون لاستخدام محرك البحث.  

لتحديد الصفحة الأفضل ، تستخدم محركات البحث برامج الروبوت لمسح الصفحة أو الزحف إليها لتحديد عناصر مثل استخدام الكلمات الرئيسية وتحسين الصورة والروابط وعوامل أخرى متعددة. تحدد هذه العوامل مدى ملاءمة الصفحة لترتيبها لمصطلح معين ويتم عرضها (أو عدم عرضها) وفقًا لذلك. لا توجد صيغة مثبتة عندما يتعلق الأمر بترتيب صفحتك ، ولكن هناك بعض أفضل الممارسات التي سنتعمق فيها في القسم التالي.

كيفية تحسين حركة البحث العضوية؟

الآن ، نفترض أنك على دراية كاملة بالسرعة في البحث العضوي وكيف يمكن أن يساعد عملك - حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض الطرق لتحريك الإبرة في حركة المرور الخاصة بك.

سنستخدم مثال منشور مباشر لعام 2019 من مدونة Ampjar حول التسويق التعاوني هنا.

فيما يتعلق بالزيارات العضوية ، فإن هذه الصفحة لا تقدم الكثير من الاهتمام - فقد تم نشرها في يوليو ولا تزال في أعلى الصفحة الثالثة بسبب مصطلح التركيز ، "التسويق التعاوني".

هذا مصطلح قيم بالنسبة لنا لعدة أسباب ، أهمها أن منصة Ampjar تسهل التسويق التعاوني ، لذلك كلما زادت حركة المرور ذات الصلة التي يمكننا توجيهها إلى موقعنا ، كان ذلك أفضل.

والخبر السار هو أن الموضع 21 ليس مكانًا سيئًا إذا لم تكن قد فعلت الكثير لتعزيز الترتيب بما يتجاوز التحسين على الصفحة. علاوة على ذلك ، فإن مصطلح التركيز هنا هو منافسة منخفضة جدًا ، لذلك حتى أقل التعديلات يجب أن يكون لها تأثير إيجابي.

باستثناء البحث عن الكلمات الرئيسية (وهو أمر ضروري عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي) ، يتم تنظيم التكتيكات التالية من أقل جهد إلى أقصى جهد - فلنبدأ!

البحث عن الكلمه الرئيسيه

إن معرفة ما تكتب عنه أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بزيادة حركة المرور العضوية. إذا أهملت مرحلة البحث ، فإنك تخاطر بهدر الموارد وعدم الحصول على أي شيء في المقابل. يوجد موضوع جيد حيث يلتقي الحجم بالملاءمة - فأنت تريد أن يبحث عنه الأشخاص ، ولكن يجب أن يكون أيضًا ذا صلة بعملك.

Ubersuggest عبارة عن أداة مجانية رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية تتيح لك استكشاف الموضوعات بقدر ما تريد ؛ يتيح لك إدخال المصطلح رؤية حجم البحث المقدر ، والصعوبة ، وأفكار الموضوعات ذات الصلة ، ومواقع الويب الأخرى التي يتم ترتيبها لهذا المصطلح.

يمكنك البحث بسهولة عن طريق إدخال كل صفحة منافسة في أداة تقرير الكلمات الرئيسية ومعرفة المصطلحات التي يتم تصنيف صفحاتها لها. افعل هذا بما يكفي ، ويجب أن يكون لديك قائمة قوية من المصطلحات لتغطيتها في رسالتك.

التحسين على الصفحة

بمجرد أن يكون لديك محتوى أو صفحة موقع ويب ، فإن أسهل مكان للبدء هو فحص ما لديك على الصفحة بالفعل وإيجاد أماكن لتحسين مصطلح (مصطلحات) البحث بشكل أفضل. لتسهيل ذلك ، استخدم امتداد Chrome SEO يسمى SEO Quake الذي يقسم عناصر الصفحة على الصفحة إلى تنسيق سهل الفحص.

ما نبحث عنه هنا هو فرص لتحسين هذه الصفحة للكلمة الرئيسية بشكل أفضل ، ويبدو أن هناك فرصة واحدة كبيرة تتعلق بالصور - 23 منها كلها مفقودة من علامات ALT.

تسمح علامات ALT لمحركات البحث بفهم ماهية الصورة بشكل أفضل (على الرغم من أن Google تتحسن في هذا كل يوم) ، لذلك نرغب في إضافة بعض العلامات مع التأكد من تضمين كلمتنا الرئيسية عند الاقتضاء.

بالإضافة إلى ذلك ، أريد أيضًا التأكد من أن هذه الصفحة تستخدم مصطلح البحث في العناوين الرئيسية مثل العنوان و H1 و H2s وما إلى ذلك. بافتراض كل ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام SEO Quake على الصفحات المنافسة لمقارنة أشياء مثل عدد الكلمات وكثافة الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كنت ستفشل في أي مكان.

الربط الداخلي

الربط الداخلي هو عملية توجيه الروابط من موقعك إلى الصفحة التي تحاول ترتيبها. لا يساعد القيام بذلك محركات البحث على الزحف إلى موقعك وفهمه بشكل أفضل فحسب ، بل يمكن أن يزيد من سلطة الصفحات المستقبلة وأهميتها.

كجزء من عملية النشر الخاصة بنا ، نتأكد دائمًا من الإشارة إلى بعض الروابط الداخلية في منشورات المدونة الجديدة ، ولكن هناك دائمًا مجال للتحسين ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالنص الأساسي. للبدء ، سأقوم بتوصيل صفحتنا بـ Ahrefs وعرض تقرير الروابط الخلفية الداخلية:

يوضح التقرير أن لدي خمسة روابط داخلية مشار إليها في هذا المنشور ، أربعة منها تستخدم "التسويق التعاوني" في النص الأساسي. يبدو هذا جيدًا بالنسبة لي ، وإذا كنت سأضيف أي شيء هنا ، فسأضيف (أو أغير) رابطًا باستخدام رابط مطابق تمامًا للكلمة الرئيسية التي نركز عليها.

تحديث المحتوى

خيارنا التالي هو التأكد من أن المحتوى الخاص بنا مكتوب بطريقة لا تستهدف أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة فحسب ، بل يتم تنظيمها أيضًا بتنسيق مفيد.

للقيام بذلك ، سنحتاج إلى كل من Ahrefs و Google Search Console ، مع كون الأخير هو محطتنا الأولى. ستعرض لنا Search Console المصطلحات التي نصنفها حاليًا تحديدًا ، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والترتيب.

إذا قمنا بربط هذا بتقرير من Ahrefs يوضح تصنيف منافسينا ، فسنحصل على قائمة جيدة من المصطلحات التي نريد التأكد من تضمينها في منشورنا لتغطية الموضوع بأكبر قدر ممكن من الدقة.

الشيء الوحيد الذي يبرز هنا هو مصطلح "استراتيجية التسويق التعاوني". لم نقم بتغطية هذا في دليلنا ، لذلك قد يكون من المفيد الرجوع إليه وإضافة قسم يركز فقط على هذا المصطلح.

فهم SERP

هناك الكثير من المعلومات الجيدة المتعلقة بقصد البحث. ومع ذلك ، على الرغم من أنه يجب أن يلعب دورًا في تخطيطك ، إلا أنه فعال بنسبة 50 ٪ فقط إذا أهملت القرائن التي تقدمها لك Google فيما يتعلق بما تريد رؤيته.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى صفحة نتائج محرك البحث عن كلمتنا الرئيسية ، فسنرى مقتطفًا مميزًا في الأعلى - وهذا نوع خاص من نتائج البحث وغالبًا ما يكون الترتيب له أسهل من الموضع الحقيقي 1. في موقعنا الحالة ، نود التحقيق في هذا الأمر والاهتمام بكيفية هيكلة Canto لمحتواها ليتم تمييزه هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم استعلام البحث هذا أيضًا بإرجاع قوائم الخريطة في منتصف الطريق أسفل الصفحة:

إذا كنا شركة محلية تقدم حلولًا تسويقية تعاونية ، فنحن نرغب في التأكد من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لدينا بالكامل ، حتى لا نفوت أي نقرات.

في حين أن وجود أنواع مختلفة من استعلامات البحث يمكن أن يقلل من ظهور الصفحات الفعلية ، إلا أنه يمكن أن يوفر أيضًا فرصة للشركات التي ليست موجودة بالفعل في الصفحة الأولى لتحسين مصطلح البحث بشكل أفضل.

مثال آخر على ذلك هو الصور - في حين أن "التسويق التعاوني" ليس هو أفضل موضوع للبحث عن الصور ، فهناك الكثير من الزيارات التي يمكن ربحها للصور التي تظهر في قسم الصور في Google:

الربط الخارجي

يتم إنشاء الروابط الخارجية عند الاتصال بمواقع الويب الأخرى لحملها على الارتباط مرة أخرى بصفحتك. على الرغم من أن Google لم تؤكد أن كمية الارتباط هي عامل تصنيف ، إلا أن مثل هذه الدراسات تستمر في تأكيد أهمية الروابط الخلفية عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي.

هناك العشرات من تكتيكات بناء الروابط ، وبدلاً من محاولة تلخيصها جميعًا ، سنركز على أحد الأساليب التي يمكن أن تكون مناسبة لمنشورنا: بناء رابط صفحة الموارد.

في هذه الإستراتيجية ، نريد العثور على الصفحات التي تسرد موارد التسويق ذات الصلة ومعرفة ما إذا كانت ستشمل دليلنا أيضًا. يمكننا التعامل مع هذا بطريقتين:

الأول يتضمن أداة Content Explorer في Ahrefs ، حيث يمكنك البحث عن موضوع ومشاهدة المواقع الأخرى التي كتبت عنه. في هذه الحالة ، نحن نبحث عن الصفحات التي تحتوي على "موارد التسويق" في العنوان. من هناك ، نرغب في تصدير القائمة وفحص كل مرشح قبل التواصل معهم.

الطريقة التالية تستغرق وقتًا أكثر قليلاً ولكنها لا تتطلب أداة مدفوعة - ستستخدم عامل بحث مثل "allintitle: marketing resources" ، والذي يبحث عن عناوين الصفحات التي تتضمن "موارد التسويق" أو "allinurl: marketing الموارد "التي تفعل الشيء نفسه ولكن مع عناوين URL.

بمجرد حصولك على قائمة جيدة بالمرشحين ، يمكنك العثور على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم باستخدام أداة مثل Hunter وصياغة رسالة تطلب منهم تضمينك في صفحتهم.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية ممتازة لإنشاء مجتمع يتفاعل مع علامتك التجارية. يمكنك نشر المحتوى الخاص بك على منصات ذات صلة عالية الحركة مثل LinkedIn و Quora و Facebook و Twitter و Reddit و Slack لتعزيز حركة المرور وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

ولكن قبل الترويج للمحتوى الخاص بك ، فإن بناء الثقة وتكوين علاقة مع جمهورك أمر ضروري. يمكنك القيام بذلك من خلال التفاعل مع متابعيك على مختلف الشبكات الاجتماعية لخلق علاقة سليمة وطويلة الأمد. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يشاركوا المحتوى الخاص بك. يعد هذا جزءًا لا يتجزأ من هذه الإستراتيجية ، حيث قد تبدو أساليبك غير مرغوب فيها.

الاستفادة من التسويق عبر المؤثرين يمكن أن يفيد عملك أيضًا ، حيث أن المؤثرين لديهم متابعون يثقون في توصياتهم. يعد العثور على منشئي الوسائط الاجتماعية الذين يتماشون مع مهمة علامتك التجارية وقيمها أمرًا ضروريًا لقيادة حملة تسويقية ناجحة. تعد الشراكة معهم إحدى أفضل الطرق لعلامتك التجارية لبناء علاقة حقيقية مع عملائك.

الشروع في البحث العضوي لعملك

من الممكن أن تضيع في الحشائش في محاولة لدمج أساليب البحث العضوية في شركتك. إذا كنت شركة صغيرة ذات موارد محدودة ، فيمكنك إحراز تقدم كبير من خلال التركيز فقط على البحث عن الكلمات الرئيسية وأفضل الممارسات على الصفحة. بمجرد حصولك على القليل من الجذب وبضع عشرات من المنشورات تحت حزامك ، يمكنك حينئذٍ البدء في العودة ومراجعة مشاركاتك بحثًا عن الروابط والكلمات الرئيسية وفرص الاستعلام.

أخيرًا ، لا تتوقع نجاحًا بين عشية وضحاها. يعد تحسين محركات البحث والبحث العضوي بمثابة سباق ماراثون ، ويجب أن يكون بناء عملية مؤسسية ومنهجية هو هدفك الأساسي - إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فيمكنك توقع رؤية حركة مرور متسقة وذات صلة لسنوات قادمة.

اكتشف أحدث الاتجاهات في استراتيجية تحسين محركات البحث واحصل على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

نُشر هذا المقال في الأصل عام 2019. وقد تم تحديثه بمعلومات وأمثلة جديدة.