تحسين محركات البحث الموسمية: كيفية جذب حركة المرور عندما يكون الأمر أكثر أهمية

تتغير سلوكيات المستهلك على مدار العام ويرتفع وينخفض ​​الطلب على المنتجات والخدمات المختلفة مع تغير الفصول. ما هو شائع خلال عيد الميلاد قد لا يروق لعملائك خلال الصيف والعكس صحيح. لذلك من المهم مواءمة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لديك مع احتياجات عملائك خلال أوقات مختلفة من العام.

في هذا المنشور، ستتعرف على معنى تحسين محركات البحث الموسمي وكيف يجب عليك تحسين موقعك للاتجاهات المتكررة للبقاء في صدارة المنافسة.

ما هو SEO الموسمي ؟

يشير تحسين محركات البحث الموسمية إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للاستفادة من التقلبات السنوية المتوقعة في سلوك البحث واهتمام المستهلك. يمكن أن تكون هذه الأحداث السنوية موسمًا محددًا مثل الصيف أو الشتاء، أو شهرًا مثل ديسمبر، أو حدثًا كبيرًا مثل العطلات مثل عيد الميلاد، والجمعة السوداء، وعيد الحب، وما إلى ذلك. في الواقع، تمثل العطلات وحدها 30% من إجمالي الأحداث السنوية المبيعات للشركات.

على سبيل المثال، إذا كنت تمثل علامة تجارية للملابس، فستحتاج إلى الترويج للسراويل القصيرة أثناء الصيف والربيع، بينما ستحتاج أثناء الشتاء والخريف إلى التركيز على السترات الصوفية لأنه من المرجح أن يبحث المستهلكون عن هذه المنتجات.

راجع هذه المقارنة بين حجم البحث عن "السراويل القطنية" و"السترات الصوفية" لعام 2022 في الولايات المتحدة لفهم ما نعنيه بشكل أفضل:

يتضمن تحسين محركات البحث الموسمية على نطاق واسع ما يلي:

• تحديد الاتجاهات القادمة
• إنشاء محتوى ذي صلة بهذه الاتجاهات
• التغيير والتبديل في تحسين محركات البحث على الصفحة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك خلال ذروة هذه الاتجاهات

لماذا يجب أن تهتم بـ SEO الموسمي ؟

تعد فترات الذروة والانخفاضات المالية جزءًا من كل عمل تجاري، لذا من المهم معرفة كيفية الاستفادة من المواسم المرتفعة لتسويق منتجاتك وخدماتك لموازنة خسارة الإيرادات خلال المواسم المنخفضة. من خلال وضع صفحاتك في الصدارة خلال المواسم المهمة، يمكنك الحصول على ما يصل إلى 34% من الزيارات العضوية لزيارة موقع الويب الخاص بك.

إن تحسين محركات البحث الموسمية له العديد من الفوائد الأخرى بخلاف تعزيز التحويلات. انه يساعدك:

• بناء الثقة والسلطة بالمحتوى ذي الصلة
• تعلم المزيد عن سلوك المستهلك
• تحديد الفرص الناشئة والتكيف
• تحسين تصنيف SEO الخاص بك على المدى الطويل

كيفية التحسين لتحسين محركات البحث الموسمية

الآن بعد أن عرفت أهمية تحسين محركات البحث الموسمية ولماذا يجب عليك تحسينها، فلنتحدث عن الخطوات الفعلية القابلة للتنفيذ التي يجب عليك اتخاذها بدءًا من تحديد الاتجاهات والأحداث القادمة.

كيفية البحث عن اتجاهات تحسين محركات البحث الموسمية

إذا لم تكن متأكدًا من موسمية نشاطك التجاري، فاستخدم هذه الأدوات لمعرفة ذلك:

Google Search Console – بلا شك واحدة من أقوى الأدوات لتحسين محركات البحث، تمنحك Google Search Console بيانات حول أداء موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت بالإضافة إلى ما هو شائع على موقع الويب الخاص بك حاليًا.

Google Analytics – تعد هذه الأداة ضرورية للحصول على رؤية أعمق حول كيفية تفاعل عملائك مع الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك وكيف يجب عليك تحسين المحتوى لتحسين أداء تحسين محركات البحث الموسمي. تعرف على كيفية استخدام Google Analytics لفهم المزيد حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك.

مؤشرات Google - تتيح لك مؤشرات Google معرفة مدى اختلاف حجم البحث بمرور الوقت حتى تتمكن من تحديد الوقت الأفضل لتسويق منتجك. أدخل كلمة رئيسية لمعرفة ما إذا كانت رائجة أم انتقل إلى قسم "الاتجاهات الآن" للاطلاع على أهم الاتجاهات.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google – إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار الكلمات الرئيسية، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو أداة سهلة الاستخدام يجب وضعها في الاعتبار. يمكنك الاطلاع على أحجام البحث والتوقعات لكلمات رئيسية محددة أو اكتشاف كلمات رئيسية مشابهة لتلك التي تستهدفها.

Semrush – تتيح هذه الأداة الشاملة للمستخدمين تنفيذ العديد من الإجراءات. إحدى القدرات المهمة التي تتمتع بها هي تحليل حركة مرور منافسيك وتحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. يمكنك أيضًا مقارنة أداء موقع الويب الخاص بك بأداء موقعه لمعرفة ما إذا كنت تخسر حركة المرور الموسمية في مكان ما.

تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث الموسمية

بعد أن قمت بجمع البيانات حول الاتجاهات الموسمية وإنشاء استراتيجية، فقد حان الوقت لتنفيذها من خلال المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

1. قم بإنشاء محتوى موسمي

الشركات التي تنشئ محتوى عالي الجودة، مثل المدونات، تتلقى عددًا أكبر من الزوار بنسبة 55%. لذا فإن إنشاء محتوى موسمي قيم وجذاب للغاية يعد أمرًا أساسيًا لجذب الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك عندما يحين الوقت المناسب.

ركز على المنتجات والخدمات التي قد يحتاجها جمهورك في ذلك الوقت. على سبيل المثال، إذا كانت العودة إلى المدرسة على الأبواب، فقم بالترويج للأدوات المكتبية من خلال مدونات مثل "10 مستلزمات أساسية للعودة إلى المدرسة" أو "القائمة المرجعية الكاملة لمستلزمات العودة إلى المدرسة".

قم بتوصيل منتجاتك ولكن تأكد أولاً من أن المحتوى مفيد حقًا لعملائك ويلبي غرضهم في البحث.

2. تحديث المحتوى القديم

لا يعني تحسين محركات البحث الموسمية بالضرورة أنه يتعين عليك الاستمرار في نشر محتوى جديد كل عام. تقام الأحداث/الإجازات السنوية كل عام، لذا يمكنك ببساطة تحديث المحتوى كل عام بدلاً من إنشاء محتوى جديد. على سبيل المثال، يمكن أن تصبح مدونة "هدايا عيد الشكر لعام 2020" بسهولة مدونة "هدايا عيد الشكر لعام 2024".

قم بتبديل التواريخ، وتحديث المعلومات الفعلية مثل الإحصائيات، وإضافة معلومات جديدة ذات صلة، ثم إعادة النشر لتحديث المحتوى الموجود. من الممارسات الجيدة التي يجب اتباعها عند تحسين محركات البحث الموسمية تجنب ذكر التواريخ كلما أمكن ذلك، خاصة في عنوان URL حتى يظل المحتوى دائمًا. يمكنك أيضًا إنشاء صفحات فئات منفصلة للأحداث الشائعة مثل عيد الميلاد وعيد الحب وإضافتها إلى الرأس والتذييل قبل شهر إذا كان الحدث ذا صلة بعملك.

3. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

الكلمات الرئيسية هي جوهر تحسين محركات البحث، لذا فإن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمر بالغ الأهمية لنجاح موقع الويب الخاص بك. من المفترض أن تمنحك الأدوات التي شاركناها سابقًا لتحديد الاتجاهات فكرة جيدة عن الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها عند تحسين تحسين محركات البحث الموسمية. تأكد من أن لديك كلمة رئيسية واحدة أساسية وأخرى ثانوية على الأقل. يمكن أن يساعد التعليم العالي وما إلى ذلك، لكنه ليس حيويًا.

حاول تضمين كلمتك الرئيسية في البيانات التعريفية وعلامات H1 والنصوص البديلة للصور وفي جميع أنحاء المحتوى. راقب الأداء وقم بتبديل الكلمات الرئيسية إذا لم يكن أداؤها جيدًا. إذا كنت تقوم بتحديث المحتوى القديم، فاطلع على أداء القطعة في الماضي وقم بتحديثها باستخدام كلمات رئيسية جديدة لتحسين الأداء إذا لزم الأمر.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية، فراجع دليل "كيفية جذب الزيارات إلى متجر Shopify الخاص بك باستخدام تحسين محركات البحث" والذي يغطيها بمزيد من التفاصيل.

4. أضف الصور ذات الصلة

تعد الصور ضرورية لجذب جمهورك ومساعدتهم على تصور المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. كما أنها تكسر رتابة الفقرات الطويلة وتسهل استهلاك المحتوى على الصفحة. ولهذا السبب فإن تحسين محركات البحث الموسمية يستلزم أيضًا تحديث موقع الويب الخاص بك بالرسومات والصور وأنماط الاتصال المرئية الأخرى ذات الصلة.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع كعكًا يحمل طابع عيد الميلاد، فستحتاج إلى إضافة صور ورسومات مع سانتا كلوز أو الرنة أو أشجار الصنوبر لنقل النغمة الموسمية. استخدم صورًا جذابة وستجذب انتباه العملاء الذين جاءوا للتسوق لشراء شيء مختلف تمامًا.

التحسين لتحسين محركات البحث الموسمية باستخدام تقنيات التحالف

إذا كنت ترغب في إنشاء شبكة أوسع من منافسيك، فأنت بحاجة إلى التخطيط مسبقًا. يتطلب الأمر وقتًا وصبرًا لإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين تجربة موقع الويب الخاص بك، وبناء روابط خلفية عالية الجودة، وتحسين إستراتيجيتك، وفهرسة موقعك وتصنيفه قبل وصول موسم الذروة. سيتعين عليك التعلم من الاستراتيجيات السابقة والبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات الناشئة للاستفادة منها عندما يحين الوقت المناسب.

في Coalition Technologies، نساعد الشركات على البقاء في الطليعة لأكثر من عقد من الزمن من خلال إستراتيجيات تحسين محركات البحث الموسمية المستندة إلى البيانات والتي تعمل بالفعل. لدينا الخبرة الصناعية التي يتطلبها تحسين محركات البحث الموسمية مع نتائج مثبتة لدعمها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة لتنفيذ تحسين محركات البحث بنجاح أو إلى خبير لمراجعة استراتيجيتك مجانًا، فاتصل بنا على الرقم (310) 827-3890 أو أرسل لنا رسالة تتضمن استفسارك. نحن دائما سعداء للمساعدة!