كيفية تحسين منشورات المدونة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لقد بدأت مدونتك ووضعت إستراتيجية التدوين الخاصة بك ، ولكن هل تفعل كل ما تحتاج إلى القيام به لتحسين محركات البحث؟

SEO لا "يحدث" فقط. نعم ، صحيح أن وجود استراتيجية تسويق للمحتوى يضعك بالفعل في وضع أفضل لكسب رتبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك ، طالما أنك تحافظ على اتساقك مع استراتيجية النشر الخاصة بك.

ومع ذلك ، لا يمكنك كتابة "أي" نوع من المحتوى وإلقائه على الويب بشكل عشوائي. هناك سلسلة مهمة من الخطوات والاعتبارات التي ستحتاج إلى اتخاذها إذا كنت تريد التأكد من أن استراتيجية التدوين الخاصة بك تفعل كل ما في وسعها لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الغرض من هذا الدليل هو إلقاء نظرة على كل "عناصر التحسين" هذه على مستوى كل منشور ، وإرشادك في صياغة منشور مدونة مُحسّن لتحسين محركات البحث في كل مرة تكون فيها مستعدًا لنشر مقال جديد.

فوائد التدوين لتحسين محركات البحث

تتمتع المدونة النشطة بالعديد من الفوائد ، بما في ذلك:

• يساعد في فهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر ، مما يؤدي إلى ظهور نتائج بحث عضوية وحركة مرور أفضل.
• يحسن معدل التحويل لأن المستخدمين يرون أن موقع الويب نشط (وبالتالي ، هو النشاط التجاري أيضًا). يساعد أيضًا في ترسيخ السلطة والخبرة في هذا المجال ، وبناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة معدل التحويل.
• يوفر محتوى مناقشة لتدفقات الوسائط الاجتماعية ، ويساعد في إنشاء إشارات اجتماعية عندما يقرر القراء مشاركة المقالات عبر Twitter أو Facebook. تعمل الإشارات الاجتماعية على تحسين تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.
• يسمح لك بالترتيب للحصول على مزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك. تشبه كل مشاركة مدونة جديدة إضافة تذكرة يانصيب أخرى إلى قبعة ، مما يمنحك المزيد من الفرص للترتيب لاستفسارات المستخدمين التي تبحث عن خدماتك.
• يساعد في إنشاء روابط واردة من ناشرين آخرين يبحثون عن مقالات ذات صلة للاستشهاد بها ، مما يحسن تصنيفاتك ويولد وعيًا بالعلامة التجارية ويجذب العملاء المحتملين الوافدين.
• يحسن نسبة النقر إلى الظهور في صفحات نتائج محرك البحث عند إقرانها بترميز التأليف من Google ، مما يؤدي إلى زيادة حركة مرور موقع الويب.

عناصر إستراتيجية تحسين محركات البحث للمدونة

أولاً ، دعني أتراجع خطوة إلى الوراء وأشرح أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية معقدة ومتعددة الأوجه تتكشف عبر عدد من القنوات والتكتيكات المختلفة. حاولت Search Engine Land مؤخرًا تكثيف هذا الطيف الواسع من العوامل في رسم بياني واحد:

(مصدر الصورة: Search Engine Land)

في النهاية ، سيعمل التحسين في الموقع ، والمحتوى الخاص بك ، والمحتوى خارج الموقع ، والاستراتيجيات الطرفية (مثل بناء الروابط وتحسين محركات البحث المحلية) في كيفية ترتيبك لعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك مسؤول فقط عن جزء بسيط من النتائج الإجمالية - جزء مهم ، ولكنه جزء بسيط مع ذلك.

وبالمثل ، هناك عوامل إستراتيجية عامة ستدخل حيز التنفيذ في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي لم يتم تناولها هنا ، مثل مكان نشر المحتوى الخاص بك ، وكيفية إعداد مدونتك ، وكيفية قيامك بتجميع مشاركاتك ، وما إلى ذلك. سيخبرك هذا الدليل بكيفية تحسين مشاركاتك الفردية لتحقيق أقصى قدر من النجاح - ولكن هذا وحده ليس سوى جزء واحد من إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، لنبدأ ما يعنيه الحصول على منشورات مدونة مُحسّنة بالكامل لتحسين محركات البحث عبر موقعك.

الاستراتيجية الأساسية

قبل أن أبدأ في النظر إلى المحتوى الفردي والعوامل التقنية التي تجعل قطعة فردية محسّنة ، نحتاج إلى معرفة ما نقوم بتحسينه ، على وجه التحديد. عدد قليل من عوامل التحسين هي أفضل الممارسات القياسية التي يمكنك تطبيقها على أي منشور بالطريقة نفسها تمامًا ، لكن معظمها يعتمد على أهدافك المحددة. وفقًا لذلك ، ستحتاج إلى تحديد ما تحاول تحقيقه قبل أن تبدأ في محاولة تحقيقه.

• اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة. مهمتك الأولى هي استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة. الآن ، تغيرت إستراتيجية الكلمات الرئيسية بشكل كبير في السنوات العديدة الماضية ، لذلك لا تقفز إلى هذا من خلال نهج تحسين محركات البحث في المدرسة القديمة. هدفك هنا ليس اختيار هدف محدد للكلمة الرئيسية ، وإدخال هذه الكلمة الرئيسية في مقالاتك (بدون حشو الكلمات الرئيسية) مع التخلي المتهور ، وعدم التوقف عند أي شيء حتى تقوم بترتيب تلك الكلمة الرئيسية. بدلاً من ذلك ، بفضل Hummingbird والبحث الدلالي ، ستحتاج إلى أخذ أهداف كلماتك الرئيسية بحذر. يفسر Hummingbird النية وراء استعلام المستخدم ، بدلاً من البحث عن كلمة رئيسية مطابقة تمامًا ، لذلك لا يمكنك الاعتماد على المطابقات والتكرار واحد لواحد لكسب رتبة كلمة رئيسية. بدلاً من ذلك ، ستستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مجالات حجم البحث المرتفع والمنافسة المنخفضة التي تقدم فرصًا تصنيفية قيّمة. بعد ذلك ، ستقوم بدمج هذه الكلمات الرئيسية (جنبًا إلى جنب مع المرادفات والمصطلحات ذات الصلة) في مقالاتك - والتي سأغطيها بمزيد من التفاصيل لاحقًا. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google رائعًا لهذا الغرض.

(مصدر الصورة: Shout Me Loud)

• اختر الموضوع الصحيح. نظرًا لأن البحث الدلالي يجعل عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل واهتمامات المستخدم أكثر أهمية من تعيين الكلمات الرئيسية الفردية ، فسيتعين عليك أيضًا الرجوع خطوة إلى الوراء والتفكير في الموضوعات التي تريد كتابتها. ألق نظرة على منافسيك ومنشورات الصناعة وموجز الأخبار الخاص بك بشكل عام. عن ماذا يتحدث الناس؟ ما الذي لا يجب أن يتحدث عنه الناس؟ هل هناك أي مواضيع تبدو شائعة بشكل خاص وجاهزة للتغطية؟ هل هناك أي زوايا بديلة يمكنك أخذها أو بيانات جديدة يمكنك تقديمها؟ يجب أن يكون السؤال الرئيسي في الجزء الخلفي من عقلك ، "ما الذي أريد البحث عنه إذا كنت في موقعهم؟" تميل أفضل أفكار الموضوعات إلى أن تكون أصلية (لذلك هناك منافسة منخفضة) ، وقيمة / عملية (لذا فهي تروق لجمهور عريض) ، وموضوعية (لذلك هناك الكثير من الأشخاص يبحثون عنها ، أو شيء مشابه).
• اكتب لجمهورك. أخيرًا ، تذكر أنه لا يجب أن تكتب في المقام الأول لمحركات البحث. بقدر ما يكون من المفيد العثور على الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات العائد المرتفع المحتمل وتأطير منشوراتك بطريقة تزيد من ظهورها في محركات البحث ، لا يزال المستخدمون بحاجة لأن يكونوا أولويتك الأولى - أو ستوقفهم عن علامتك التجارية وستكون كل جهودك هباء. عندما تقوم بتشكيل قوائم الكلمات الرئيسية والموضوعات المراد استكشافها ، ضع ذلك في الاعتبار ، وتأكد من إجراء التغييرات بالشكل المناسب. أثناء الكتابة والتحرير والنشر ، ستحتاج أيضًا إلى تحقيق التوازن هنا - لا تبتعد كثيرًا عن طريق التركيز حصريًا على تحسين البحث.

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن الكلمات الرئيسية والموضوعات والمعلومات السكانية التي تريد استهدافها ، ويمكننا البدء في البحث عن كيفية تحسينها.

ميزات المحتوى

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ميزات محتوى منشورك. يسهل الوصول إليها إلى حد ما بالنسبة للمبتدئين ، حيث يمكن التحكم فيها أثناء عملية الكتابة والإنتاج ، ولا تتطلب أي خبرة فنية تقريبًا.

اكتب عنوانًا موجزًا ​​وقويًا

سيخدم العنوان الخاص بك عددًا من الوظائف المهمة ، لذلك تحتاج إلى تثبيته. إنه أحد الأشياء الأولى التي تنظر إليها Google عند تقييم موضوع مقالتك ، ولكن الأهم من ذلك ، أنه ما سيراه معظم المستخدمين عندما يواجهون مقالتك لأول مرة. في محركات البحث ، سيكون لديك المزيد من التحكم في هذا "الانطباع الأول" بعلامات العنوان (التي سأدخلها في القسم الفني) ، ولكن لا تنس أن المستخدمين سيواجهون منشور مدونتك على مدونتك الفعلية ، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

بشكل عام ، ستحتاج إلى عنوان رئيسي:

• لا يشبه أي عنوان آخر هناك . خلاف ذلك ، لن تبرز.
• يصف المحتوى الخاص بك بدقة . خلاف ذلك ، لن تقوم Google بفهرستها بشكل صحيح وسيصاب المستخدمون بخيبة أمل.
• يتميز بواحد أو أكثر من كلماتك الرئيسية المستهدفة . هذا يساعدك على ترتيب أهدافك.
• ضمنا بعض القيمة. ينقر المستخدمون فقط على المحتوى الذي يبدو ذا قيمة بطريقة ما.
• ينقل الشعور بالإلحاح. اجعل المستخدمين ينقرون على الفور ، أو ستفقدهم إلى الأبد.

قم بتضمين الرؤوس والأقسام الفرعية

يجب تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام فرعية ، بغض النظر عن تركيزك الأساسي. حتى المنشور القصير يجب أن يحتوي على بضع فقرات على الأقل ، ويجب تمييز هذه الفقرات برؤوس. تساعد هذه الرؤوس والأقسام الفرعية المستخدمين في التعرف بشكل مرئي على كيفية تنظيم مقالتك ، ومساعدتهم على تصفح المحتوى الخاص بك ؛ القشط ليس مثاليًا ، لكنهم سيفعلون ذلك على أي حال ، لذا يمكنك مساعدتهم أيضًا. ستكون رؤوسك مفيدة أيضًا لمساعدة Google على فهم ماهية المحتوى الخاص بك وكيف يتم تنظيمه - المزيد عن هذا عندما أتطرق إلى علامات رأس H1 في القسم الفني.

إعطاء الأولوية للجمل التمهيدية

تحظى الجمل الأولى من فقراتك وأقسامك الفرعية بأولوية إضافية عندما يزحف محرك بحث Google إلى المحتوى الخاص بك ، لذا اجعلها ذات قيمة. خذ واحد في هذا القسم الفرعي كمثال ؛ يصف بوضوح النقطة الرئيسية دون الكشف عن كل شيء مقدمًا. قم بتضمين كلمة رئيسية أو كلمتين إذا استطعت ، لكن ركز معظم انتباهك على إعداد الجمل التالية. هذا مهم أيضًا للمستخدمين الذين يحاولون قراءة مقالتك بسرعة للحصول على جوهر ما تقوله.

تشمل الصور ومقاطع الفيديو

المحتوى المرئي هو اتجاه رئيسي في عالم تسويق المحتوى ، ولسبب وجيه. تحصل المنشورات التي تحتوي على صور ومقاطع فيديو على مشاركات ونقرات أكثر بكثير من المشاركات بدونها ، ويقضي المستخدمون وقتًا متزايدًا في البحث عن الصور ومقاطع الفيديو بدلاً من المحتوى المكتوب ، وبما أن المحتوى المرئي يصعب إنتاجه ، فلا تزال هناك ميزة تنافسية في كونك واحدًا من الشركات القليلة في مجال تخصصك لمتابعتها. إن وجود عناصر مرئية في المحتوى الخاص بك سيجعل قطعتك أكبر وأفضل وأكثر وضوحًا مع إمكانية أعلى للانتشار الفيروسي. حاول تضمين عنصر مرئي واحد على الأقل في كل قطعة تنشرها ، ويفضل أن يكون عنصرًا أصليًا.

قم بتضمين العبارة الرئيسية الخاصة بك واختلافات المحادثة في جميع أنحاء النص الخاص بك

يعد هذا أمرًا صعبًا بعض الشيء ، نظرًا لعدم وجود "قاعدة ذهبية" لتضمين الكلمات الرئيسية. بشكل عام ، سترغب في تضمين عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة بضع مرات على الأقل خلال دورة المستند ، ولكنك أيضًا لا تريد المخاطرة بحشو الكلمات الرئيسية. لتجنب هذا الخطر ، يرجى إرضاء المستخدمين ، والاستفادة القصوى من خوارزمية Hummingbird في نفس الوقت ، والاعتماد على أشكال المحادثة من عبارات الكلمات الرئيسية بدلاً من ذلك. حاول دمج المصطلحات العامة للكلمات الرئيسية المستهدفة ، وتحدث عنها بطرق طبيعية. فكر في الأمر على أنه موعد. لا تحاول جاهدًا إقناع Google بحيث ينتهي بك الأمر إلى الظهور بمظهر غريب ؛ كن نفسك.

استهدف المحتوى الطويل عندما تستطيع ذلك

لا توجد قاعدة واحدة تحدد الطول "المثالي" لمشاركة المدونة ، على الرغم من أننا حاولنا محاولة اكتشاف ذلك من قبل. الحقيقة هي أن كل من المحتوى الطويل والقصير له مزايا في تحسين محركات البحث. في المتوسط ​​، من المرجح أن تكسب القطع القصيرة البارزة روابط ومشاركات. ومع ذلك ، من المرجح أن تكسب القطع الطويلة البارزة ، عندما تكسب روابط ومشاركات ، المزيد من الروابط والمشاركات. هذا شيء ممتع ، لكن الوجبات الجاهزة هي - لكل منها مزايا وعيوب فريدة ، ولكن إذا قمت بالعمل الضروري لجعل قطعة طويلة ناجحة ، فإن الشكل الطويل يكون له مردود أعلى. احرص على الطول ، طالما يمكنك جعل هذا الطول ذا قيمة (بدون زغب).

التدقيق اللغوي

هذه خطوة أساسية لا يجب أن أذكرها. لكن الحقيقة المحزنة هي أنني يجب أن أذكرها. على الرغم من أن Google لا تعاقب أشياء مثل التناقضات النحوية والهجاء السيئ ، إلا أن هذه الأخطاء يمكن أن يكون لها تأثير غير مباشر على ترتيبك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت مشتبهًا في استخدام لغة غير طبيعية ، فقد تحصل على عقوبة مباشرة ، وهذا لا يشير حتى إلى تأثيرات تجربة المستخدم السيئة التي يمكن أن تحدثها.

البيانات الوصفية والعوامل الفنية

الآن ، دعنا نلقي نظرة على بعض العوامل التقنية بعد التحسين. هذه ليست تقنية مثل ، على سبيل المثال ، إنشاء تنقل جديد ، أو محاولة تحسين موقعك للأجهزة المحمولة ، لكن لها علاقة بكيفية تنظيم المنشور وتفسيره بواسطة برامج زحف البحث أكثر مما تفعل مع المحتوى الفعلي الخاص بك.

اكتب علامة عنوان جذابة

علامة العنوان الخاصة بك هي ما يظهر في نتائج بحث Google كنص ارتباط تشعبي أزرق في كل إدخال. هذا مثال ممتاز:

(مصدر الصورة: جوجل)

كقاعدة عامة ، طالما أن لديك عنوانًا جيدًا ، يمكنك استخدام العنوان كمضاعف لعلامة العنوان. قد ترغب أيضًا في تضمين بعض النصوص في النهاية ، بالطريقة التي يستخدم بها المثال "نصيحة خبير REI" لتحسين مصطلح العلامة التجارية وبعض الكلمات الرئيسية الطرفية بعد العنوان القصير نسبيًا. لا تتردد في تضمين كلمة رئيسية إضافية هنا ، ولكن ضع في اعتبارك أنك لا تبالغ في التحسين.

بشكل عام ، يجب أن تتكون علامة العنوان الخاصة بك من 50-60 حرفًا. أي أكثر من ذلك ، وسوف يقطعك Google عنك. تذكر أنك ستحتاج أيضًا إلى تحسين علامة العنوان الخاصة بك للمستخدمين الداخليين ، مما يجعل العنوان الخاص بك جذابًا قدر الإمكان لزيادة النقرات إلى أقصى حد.

اكتب علامة وصفية دقيقة

الوصف التعريفي الخاص بك هو شريك فريق العلامات لعلامة العنوان الخاصة بك. هنا ، سيكون لديك 150-160 حرفًا للعمل معها ، حتى تحصل على مساحة أكبر للتنفس والمزيد من الفرص لتضمين بعض عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي. هذا هو النص المكتوب الذي يظهر تحت العنوان والرابط (انظر المثال في القسم السابق) ، لذلك فهي فرصة أخرى للاستفادة من اهتمامات المستخدم في SERPs. إنها ليست مهمة مثل علامة العنوان ، لمحركات البحث أو للمستخدمين ، ولكن لا تهملها.

قم بتضمين علامات H1 و H2 و H3 وما إلى ذلك

في القسم الخاص بي حول اعتبارات المحتوى ، أوضحت أهمية تضمين الأقسام الفرعية برؤوس محددة بوضوح. هناك أيضًا عنصر تقني لهذا - ستحتاج إلى تضمين أجزاء المعلومات هذه مع علامات الرأس لمحركات البحث لفهرسة المحتوى الخاص بك وفهمه بشكل صحيح. قم بتضمين علامة H1 للرأس الأول وعلامة H2 للرأس الثاني وما إلى ذلك ، وتذكر أن تكون وصفيًا قدر الإمكان.

(مصدر الصورة: Hobo)

تأكد من أن عنوان URL الخاص بك مناسب

ستأخذ معظم المنصات الحديثة عنوان مقالتك وتجعل ذلك عنوان URL ؛ هذا جيد بما يكفي لمعظم استراتيجيات تحسين محركات البحث. هناك عدد قليل من الممارسات السيئة التي تريد تجنبها لضمان تحسين عناوين URL الخاصة بك لمحركات البحث وللمستخدمين. على سبيل المثال ، سترغب في تجنب الأرقام والأحرف الزائدة في نهاية سلسلة عنوان URL الخاص بك ؛ هذه غير متسقة وتجعل من الصعب على المستخدمين مشاركة الروابط أو تذكرها. ستحتاج إلى تضمين مسار مسارات التنقل (على الرغم من أن هذه ليست مشكلة في العادة) ، وستحتاج إلى تضمين كلمة رئيسية قوية واحدة على الأقل في وصف مفيد في نهاية عنوان URL الخاص بك.

(مصدر الصورة: Moz)

تحسين العناصر المرئية الخاصة بك

أنت تعلم أنك بحاجة إلى تضمين الصور ومقاطع الفيديو لتحسين محركات البحث ، ولكن عليك أيضًا تحسينها حتى تتمكن محركات البحث من فهمها. لن تؤدي أساليب التحسين هذه إلى زيادة ترتيب صفحتك بشكل مباشر ، ولكنها ستساعد صورك ومقاطع الفيديو الخاصة بك على تحقيق رؤية أعلى ، مما سيؤدي بشكل غير مباشر إلى زيادة عدد الزيارات إلى صفحتك (وموقعك).

بالنسبة للصور ، يعني هذا إعطاء الصورة عنوانًا دقيقًا ، وتغيير حجمها بحيث يمكن تحميلها بسرعة وبشكل صحيح ، باستخدام علامات بديل لوصف الصورة ، وتضمين تعليقًا حتى يعرف المستخدمون سبب اختيارك للصورة في المقام الأول. يساعد أيضًا في محاذاة صورك مع حواف قطعتك.

بالنسبة للفيديو ، قد يكون هذا أكثر تعقيدًا أو أقل تعقيدًا حسب أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم فقط بتضمين فيديو YouTube الخاص بشخص آخر ، فلا يتعين عليك فعل أي شيء سوى تضمينه. ومع ذلك ، إذا كنت تدير إستراتيجية تسويق محتوى الفيديو الخاصة بك ، فيجب عليك المشاركة في أفضل الممارسات المنفصلة لتحسين الفيديو بحيث يمكن العثور عليها من خلال البحث.

اربط مقالتك بالمحتوى الآخر الذي كتبته

تبدو هذه خطوة ثانوية ، لكنها خطوة مهمة. قم بالإشارة إلى المنشورات الأخرى التي كتبتها والصفحات الأخرى من موقعك في نص كل مشاركة مدونة تنشرها (في حدود المعقول ؛ عادةً ما يكون من ثلاثة إلى خمسة عدد كافٍ). تفضل Google المواقع التي يسهل الوصول إلى صفحاتها ؛ كقاعدة عامة ، يجب ألا تبعد أي صفحة عن أي صفحة أخرى بأكثر من ثلاث نقرات. يساعد الربط المتبادل على تقوية "ضيق" التنقل في موقعك ، علاوة على ذلك ، يشجع المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت على موقعك من خلال توجيههم إلى مناطق مختلفة.

تأكد من توافق المحتوى الخاص بك ويتم تحميله بسرعة على جميع الأجهزة والمتصفحات

هذه خطوة أساسية أخرى ، لكنك ستندهش من عدد الأشخاص الذين يفتقدونها. خاصة مع الصور ومقاطع الفيديو المضمنة ، سترغب في إجراء "تشغيل جاف" للمحتوى الخاص بك والتأكد من تحميله بشكل صحيح على جميع أنواع الأجهزة والمتصفحات. هناك العديد من الأدوات لذلك ، مثل BrowserStack ، لذلك ليس هناك عذر لعدم التحقيق قبل الانتهاء من النشر.

شجع الاشتراكات والتعليقات

كلما زاد تفاعل المستخدمين مع مقالتك ، زاد استعدادهم لمشاركتها ، وكلما أمضوا وقتًا أطول في قراءتها ، وزادت السلطة التي ستكسبها مقابل جهودك. شجع المستخدمين على التفاعل مع المواد الخاصة بك عن طريق تسهيل ترك تعليقات الأشخاص (وكتابة المواد التي تسهل المناقشة في المقام الأول).

(مصدر الصورة: SEO.co's Link Building Guide)

سترغب أيضًا في تشجيع المستخدمين على الاشتراك ، لبناء قاعدة من القراء المتكررين وإعطاء رؤية أكبر لأي قطعة تكتبها في المستقبل. يمكن أن تكون هذه موجزات RSS أو اشتراكات في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - أي شيء يحافظ على عودة المستخدمين للحصول على المزيد.

تضمين أزرار المشاركة

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا تمرر المشاركات الاجتماعية السلطة بالطريقة التي تعمل بها الروابط الخلفية. هناك بعض الأدلة التي تشير إلى أن الإشارات الاجتماعية مرتبطة بالمراتب الأعلى ، ولكن من المرجح أن تكون المشاركات الاجتماعية إشارة ترتيب غير مباشرة. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يشاركون مقالتك ، أصبحت أكثر وضوحًا ، وكلما زاد عدد الروابط التي يمكن أن تكسبها. هذه الروابط هي في الواقع ما يمرر السلطة. لهذا السبب ، تعد المشاركات الاجتماعية مهمة لتحسين محركات البحث ، ولكن ليس بطريقة مباشرة. لا يزال من مصلحتك الاستفادة من هذه الظاهرة الارتباطية ، لذا اجعل من السهل على المستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك عن طريق تضمين مطالبات المشاركة الاجتماعية في أسفل كل منشور.

(مصدر الصورة: SEO.co's Link Building Guide)

لكن ضع في اعتبارك أنك ستحتاج أيضًا إلى إنشاء روابط داخلية وخارجية ، مما يمنح برامج زحف محركات البحث الإشارات الصحيحة للمحتوى الخاص بك.

اعتبارات المحتوى خارج الموقع

حتى هذه اللحظة ، كنا نفحص اعتبارات المنشورات في الموقع ، ولكن لا تنس أن المحتوى في الموقع يجب أن يكون جزءًا واحدًا فقط من تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى. تحتاج أيضًا إلى التركيز على تحسين المحتوى خارج الموقع إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا.

لحسن الحظ ، سيتم تطبيق نفس القواعد التي أشرت إليها بشكل مكثف أعلاه هنا (بالنسبة للجزء الأكبر). على سبيل المثال ، ستظل بحاجة إلى موضوع جيد ، وعنوان جذاب ، وتنسيق مناسب ، وما إلى ذلك ، ولكن العديد من العوامل التقنية ستكون خارجة عن سيطرتك. إذا كنت تعمل مع ناشر ذي سلطة عالية ، فيمكنك أن تطمئن إلى حد كبير أن هذه التركيبات الفنية سيتم الاعتناء بها من أجلك. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الاعتبارات الخاصة التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند إنتاج محتوى خارج الموقع وإرساله:

• اختر الموضوعات ذات الصلة بالناشر الخاص بك. عندما تختار موضوعات ، سيتعين عليك أن تضع في اعتبارك جمهورك وأهدافك وعلامتك التجارية ، ولكن عند النشر خارج الموقع ، هناك متغير آخر يجب عليك مراعاته - الناشر. خلال المراحل المبكرة ، هذه ليست مشكلة كبيرة ؛ ستركز بشكل أساسي على الناشرين الأقل سلطة والذين لن يكونوا انتقائيين بشأن أنواع المحتوى الذي تقدمه والناشرين المتوافقين جيدًا مع مجال عملك. ولكن مع اكتساب المزيد من الخبرة والبدء في العمل مع الناشرين الذين لديهم جماهير بمئات الآلاف أو أكثر ، كن مستعدًا لبعض التراجع والعمل المتوازن الدقيق في تحسين منشور سيظل مقبولاً.
• قم بتضمين ارتباط قوي واحد يعود إلى المجال الخاص بك. بالنسبة للجزء الأكبر ، رابط واحد كثير. يحكم Google على الروابط الخلفية من أي مجال معين على مقياس متدرج ؛ الرابط الأول من مصدر واحد يمر بعدد كبير من الصلاحيات الجديدة ، لكن أي روابط لاحقة على نفس المصدر ستمر بمقادير أقل من الصلاحيات. والأسوأ من ذلك ، إذا حاولت حشو مقالتك عن عمد بروابط خلفية ، فسيتم رفضك من قِبل الناشر تمامًا أو ستتم معاقبتك من قِبل Google لإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى روابط - وليست صورة جميلة. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن الرابط الخاص بك قيم ومناسب لجمهورك.
• تحسين نص الرابط الخاص بك. ستحتاج أيضًا إلى تحسين نص الرابط للارتباط - النص الذي تم تضمين الارتباط فيه. تملي ممارسات تحسين محركات البحث في المدرسة القديمة أنه يجب عليك تضمين عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك هنا ، ولكن هذه الممارسة قديمة إلى حد ما. بدلاً من ذلك ، يجب تحسين النص الخاص بك لوصف ما يشير إليه الارتباط الخاص بك.
• كن على علم باعتبارات البيانات الوصفية الخاصة. قد يحتوي المصدر الذي تختاره على تفضيلات معينة أو أنظمة معينة تمنعك من إنشاء بيانات التعريف الخاصة بك أو لديها معايير صارمة بشأن البيانات التي يمكن إنشاؤها. على سبيل المثال ، قد يطلبون منك إنشاء سطر شعار ، لكنهم يتحملون مسؤولية توفير جميع العناوين والأوصاف بأنفسهم. هذا ليس مهمًا كما قد تعتقد ، نظرًا لأن هذه مقالة على موقعهم ، وليست في موقعك ، ولديهم مصلحة راسخة في الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات. لا تخف من التخلي عن بعض السيطرة هنا.

ستحتاج أيضًا إلى أن تدرك أن الناشرين المختلفين سيكون لديهم أنظمة وعمليات ومعايير مختلفة. سيتعين عليك التكيف إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منها جميعًا.

الاتساق والتكيف

الآن بعد أن عرفت خصوصيات وعموميات كيفية تحسين منشور مدونة لـ SEO ، هناك قاعدتان عامتان فقط ستحتاج إلى اتباعهما لتحقيق النجاح. الأول هو قاعدة الاتساق. لا يمكنك الاختيار والاختيار عند اتباع أفضل الممارسات هذه ، أو اتباع بعضها فقط إذا كنت تريد النجاح على المدى الطويل. تحتاج إلى تطبيق أساليب التحسين هذه على كل قطعة تنشرها ، بغض النظر عن أي شيء. بشكل عام ، ستساعدك هذه التكتيكات في كتابة محتوى يركز على المستخدم بشكل أفضل وأكثر قيمة ، ويجب أن تستغرق التعديلات التقنية القليلة التي تحتاج إلى إجرائها بضع دقائق فقط لإكمالها. إنه يستحق الاستثمار الإضافي ، ولكن فقط إذا كنت تفعل ذلك باستمرار.

القاعدة الأخرى هي قاعدة التكيف. لا ينتج الأشخاص محتوى مثاليًا في المحاولة الأولى على الإطلاق. لن تكتب عناوين كاملة أو أوصاف تعريفية ، ولن تستهدف مجموعة الكلمات الرئيسية "المثالية" في أول تشغيل لك. امنح استراتيجيتك بعض الوقت لتتنقع وتثبت قيمتها ، ولكن إذا لم يعمل شيء ما ، فلا يمكنك أن تخاف من تغييره. اختر متغيرًا ، وقم بإجراء تعديل ، ولاحظ ما إذا كانت الأمور تتحسن. كرر حسب الضرورة حتى تبدأ في رؤية النتائج التي تريدها.

تحديث حداثة Google

أظهر تحديث Google's Freshness مدى الأهمية التي توليها Google لعرض معلومات حديثة ومحدثة في نتائج البحث الخاصة بها. هذا سبب رئيسي لمواقع الويب للتأكد من أنها تقوم باستمرار بتحديث محتواها الحالي بالإضافة إلى نشر محتوى جديد.

تندرج منشورات المدونة أيضًا ضمن فئة الصفحات التي تحب محركات البحث الزحف إليها وفهرستها. لا يتعين على الشركات فقط تحديث صفحات محتوى مواقع الويب العادية بانتظام (أي صفحات "نبذة عنا" و "اتصل بنا") ، بل يجب أن تكون منشورات المدونة هي الوسيلة التي يتم من خلالها إضافة قيمة إضافية كبيرة للقراء والعملاء والعملاء المحتملين. إنها توفر جرعة النضارة التي تبحث عنها محركات البحث.

مزيج محتوى المدونة: أخبار الشركة والقيمة الفريدة

أحد أنواع المحتوى الرائع لمحركات البحث SEO والقراء على حد سواء هو أخبار الشركة ، والتي يمكن أن تشمل التعيينات الجديدة أو المنتجات أو الخدمات أو المواقع الجديدة. تمتلئ هذه الأنواع من المنشورات بالمعلومات (مثل أسماء الموظفين وأسماء المنتجات وأسماء المدن) التي قد يبحث عنها المستخدمون في محركات البحث. كما تكشف أيضًا عما يحدث في الشركة مؤخرًا ، وهو أمر مفيد للعملاء المحتملين ، وتوضح لـ Google أن الشركة تأخذ خدمة العملاء على محمل الجد ، مما يجعلها مرشحًا أفضل للظهور بشكل بارز في نتائج البحث. ينبع تركيز Google على المحتوى الجديد من رغبتها في تقديم أحدث المعلومات المتاحة لزوار الموقع ، لأن هذا يمنح المستخدمين تجربة أفضل.

بالإضافة إلى القراء الحاليين والعملاء الذين يمكنهم البقاء على اطلاع دائم من هذه الأنواع من الأخبار ، سيقدر الزوار الجدد أيضًا رؤية متماسكة لما كانت عليه الشركة مؤخرًا. قد يؤدي هذا إلى تكرار الزيارات أو حتى جهة اتصال يمكن أن تترجم إلى عملية بيع.

يتضمن المزيج الجيد من محتوى المدونة إصدارات إخبارية فريدة خاصة بالشركة بالإضافة إلى مقالات تقدم قيمة مقنعة وقابلة للتنفيذ للقراء. أثناء كتابة مقالات إعلامية أو ثاقبة لمدونة يعد أمرًا ممتازًا ، فإن طرح مقالات إخبارية لمرة واحدة في العمر كجزء من مدونة الشركة يوفر تنوعًا أفضل.

القراء المندمجون = المزيد من حركة المرور والظهور

تعمل محركات البحث حاليًا على إنشاء بحث مخصص للعثور على النتائج الصحيحة لمستخدميها بدقة أكبر. هذا يعني أن الشركات تحتاج إلى تلبية هذه الحاجة من خلال تركيز كتابة محتوى مدونتها على ما هو أكثر جاذبية لقرائها. يحدث هذا من خلال كتابة محتوى يجيب على الأسئلة أو يعزز المناقشة. بمعنى آخر ، من المهم أن يظل المدونون على اطلاع دائم في صناعتهم وأن يكتبوا منشورات تثقف وتحافظ على اهتمام القراء.

يمكن أن تجذب منشورات المدونات التي عادةً ما يكون لها عنوان رائع (مثل تلك التي تبدأ بـ "كيف ..." أو "## أسباب لماذا ...") الاهتمام الأولي ، بينما يمكن للآراء الفريدة أو مجموعات الموارد الاحتفاظ بها. لكتابة منشورات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين وجذابة للقراء ، انظر إلى ما يحصل على أكبر عدد من الزيارات والمشاركات الاجتماعية ، وحدد أولويات الكتابة عن تلك الموضوعات أو بهذا التنسيق. على سبيل المثال ، إذا كانت مدونات الفيديو عمومًا تحقق أعلى عدد من الزيارات ، فقد يستغرق استبدال منشور مكتوب بمكافئ فيديو وقتًا أقل (اعتمادًا على التحرير) وقد يكون له تأثير أكبر.

وهذا هو المكان الذي يأتي فيه كل شيء إلى دائرة كاملة: اهتمام أعلى للقارئ ومزيد من المشاركة يؤدي إلى حركة مرور أفضل للموقع والمدونة بشكل عام. المحتوى الرائع هو أفضل شكل من أشكال تحسين محركات البحث الطبيعية.

اكتساب الشفافية والمصداقية وتأثير حقوق التأليف في Google

ستؤدي كتابة محتوى رائع بطبيعة الحال إلى ظهور أفضل ، سواء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الإلكترونية الأخرى. يحب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي والمدونون النشطون مشاركة محتوى رائع مع جماهيرهم التي يعتقدون أن لها ميزة. نظرًا لأن Google و Bing قد أدخلا بحثًا اجتماعيًا مخصصًا في النتائج ، فغالبًا ما يتم عرض منشورات المدونات التي تكتبها الشركات أو الأفراد الذين لديهم شبكة اجتماعية واسعة النطاق بشكل متكرر وبشكل بارز في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تثبت مدونة نفسها كسلطة في مجالها ، فمن المرجح أن تحصل على روابط داخلية ، والتي تعد عاملاً أساسيًا في خوارزمية التصنيف. سيشير المزيد من التعرض لمشاركات مدونة الشركة عبر الإنترنت لكل من القراء عبر الإنترنت ومحركات البحث إلى أن موقع الشركة على الويب (وبالتالي ، الشركة) هو مصدر موثوق به ، وبناء الولاء للعلامة التجارية ، وتحسين معدلات التحويل ، مما يؤدي إلى رؤية أفضل في محرك البحث صفحات النتائج.

يتم تضخيم هذا التأثير عند تنفيذ حقوق التأليف من Google ، مما يؤدي إلى تضمين نتائج البحث ترميز التأليف ، ووضع صورة بجوار الروابط في نتائج البحث. تجذب هذه الصور الأنظار وتجذب المزيد من النقرات ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات وزيادة العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، ثبت أن التأليف يزيد من متوسط ​​ترتيب الصفحات التي يتم تطبيقه عليها ، بسبب تأثير تصنيف المؤلف.

يجب أن تكون الأولوية القصوى لجميع الشركات التي تتطلع إلى بناء تواجد مكثف عبر الإنترنت في أن يُنظر إليك على أنها مورد موثوق به في الصناعة. لحسن الحظ ، تعد المدونة هي الخطوة الأولى لتصبح موردًا صناعيًا ، بينما تستفيد بشكل كبير من مبادرة تحسين محركات البحث الشاملة.

مع كل نصائح مدونة تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات المعمول بها ، يجب أن يكون لديك تحكم كامل في استراتيجية تحسين مدونتك. على الرغم من أنها جزء واحد فقط من أحجية تحسين محركات البحث ، إلا أنها قوية ، ويجب أن تبدأ في جني المكافآت في غضون أسابيع فقط.