فيديو على الإنترنت: بين التطور والاضطراب

مصطلح " تعطيل " عادة ما يرتبط بالأعمال التجارية.

في هذا السياق ، يشير مصطلح "الاضطراب" إلى التغييرات والتطورات الأسرع بشكل متزايد في طريقة العمل والتفسير والتفكير مقارنة بالماضي. في يومنا هذا على وجه الخصوص ، غالبًا ما يستخدم هذا المصطلح في المناقشات المتعلقة بالابتكار التكنولوجي والتكنولوجيا الرقمية ، وهو عالم ، كما نعلم جميعًا ، شهد تغييرًا هائلاً ولا يزال مستمراً.

لكن لماذا نتحدث عن "الاضطراب"؟ في هذا المنشور ، نضع هذا المفهوم في سياق الاستمتاع بالفيديو عبر الإنترنت : من YouTube إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى منصات البث.

"الابتكار التخريبي" هو تعبير صاغه الأكاديمي والاقتصادي الأمريكي في جامعة هارفارد كلايتون كريستنسن ، ويشير إلى تأثير تقنية جديدة أو طريقة جديدة للعمل على نموذج عمل ، والذي يغير تمامًا منطق السوق السابق ، ويقدم سلوكيات جديدة و التفاعلات (المصدر: ilsole24ore.com).

كيف تغيرت الطريقة التي يستمتع بها المستخدمون بالمحتوى؟

شهد عالم الفيديو عبر الإنترنت ، الذي يتضمن محتوى سمعيًا بصريًا بشكل عام ، وكذلك محتوى فنيًا وثقافيًا وترفيهيًا ، تطورًا كبيرًا بعد الدفعة الهائلة من التقنيات الرقمية. تتجه هذه الدفعة بشكل متزايد نحو نهج متعدد القنوات.

تتيح لنا هذه التقنيات الجديدة الوصول إلى جميع أنواع المحتوى ، "بفضل الإنترنت والطريقة التي تحول بها المعلومات إلى محتوى سائل يمكن نقله عبر جميع القنوات وإعادة تحويله إلى جميع الأشكال المادية عند الحاجة" (المصدر: agendadigitale.eu).

تتيح لنا التقنيات الرقمية الوصول إلى أي نوع من المحتوى في أي وقت وفي أي مكان . في حين أن هذا قد يبدو اليوم واضحًا وضروريًا ، يجب أن نتذكر أن هذا كان "طبيعيًا" لعقود قليلة فقط.

هناك الكثير من المعلومات المكرسة لهذا الموضوع ، لذلك سنحاول أن ننتظم ونعتمد بشكل أساسي على البيانات لإثبات هذا التغيير والتسارع. لنبدأ بالأهمية الهائلة والنطاق الذي يحمله الفيديو عبر الإنترنت في حاضرنا ، سواء داخل الأعمال أو في حياتنا اليومية.

فيديو عبر الإنترنت داخل الشركات

أصبح هذا الفيديو هو المحتوى الأساسي عبر الإنترنت أصبح الآن معروفاً للجميع. أن تكون جزءًا من نشاط تجاري واعتماد استراتيجية تسويق عبر الفيديو طريقة رائعة لجذب الانتباه في السوق ولدينا الإحصائيات التي تثبت ذلك.

لنبدأ بالقول إن الطلب على الفيديو عبر الإنترنت يتزايد باطراد ، في الواقع:

• يرغب 54٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها (المصدر: Hubspot).

هذه الإحصائية ليست مجرد ترفيه. في الواقع ، نحن نتحدث عن محتوى حقيقي للعلامة التجارية . لم تعد العلامة التجارية ببساطة من نقرر شراء منتج أو خدمة منه ، بل أصبحت نقطة مرجعية حقيقية ، نشارك أفكارها وقيمها ، بل وحتى مصدر إلهام أو حتى أسلوب حياة.

• 88٪ من المسوقين راضون عن عائد الاستثمار الناتج عن تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (المصدر: Wyzowl).
• يحصل مسوقو الفيديو على 66٪ أكثر من العملاء المحتملين المؤهلين سنويًا (المصدر: Optinmonster).
• قام 8 من كل 10 مستخدمين بشراء برنامج أو تطبيق بعد مشاهدة فيديو علامة تجارية (المصدر: Wyzowl).
• في عام 2022 ، سيأتي 82٪ من حركة الإنترنت العالمية من البث المباشر والتنزيلات (المصدر: Cisco).
• في عام 2021 ، بعد الإغلاق الثاني ، ارتفعت اتجاهات استهلاك الفيديو (+ 82٪) (المصدر: Comscore).

يمكننا المضي قدمًا ، لكن هذه الإحصائيات تدعم الأقسام السابقة بالإضافة إلى ما سنناقشه في الأقسام التالية.

مقاطع فيديو على الإنترنت في الحياة اليومية

على مدى السنوات الثلاث الماضية - ليس من قبيل المصادفة أن يتوافق هذا مع فترة Covid-19 الأخيرة - كانت هناك زيادة كبيرة في الجمهور الرقمي الإيطالي ، حيث وصل إلى 75٪ من البالغين الإيطاليين (المصدر: Sensemakers).

كما ذكرنا ، ساهمت فترة الوباء إلى حد كبير في زيادة غير متناسبة في التمتع بالمحتوى عبر الإنترنت ، وخاصة الفيديو عبر الإنترنت ، كما أنها غيرت طريقة الاستمتاع به.

باختصار ، أدى الوباء إلى تسريع عملية الرقمنة في جميع المجالات ، والنتيجة هي أن الشباب هم "المستخدمون الثقيلون" للإنترنت . هذا ليس مفاجئًا: عدم الاهتمام بالبرامج التلفزيونية التي ، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتها الظهور على أنها "شابة" ، تميل دائمًا إلى جذب انتباه جيل طفرة المواليد (من 50 إلى 70 عامًا) ، فقد لجأ الصغار جدًا في عالم الفيديو عبر الإنترنت : من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب ومنصات البث.

وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Sensemakers في الفترة من يناير إلى نوفمبر 2021 ، فإن الوقت الذي يقضيه الإنترنت يوميًا ، بالساعات ، حسب الفئة العمرية قد زاد بشكل كبير بالنسبة لأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. وهذا يزيد بنسبة 22٪ عن نفس الفترة من عام 2019.

ضع في اعتبارك أن موقع YouTube وحده يصل إلى 21 مليون شخص تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا كل شهر . نحن نتحدث عن 88٪ من سكان إيطاليا في هذه الفئة العمرية. يبلغ الوقت الذي يقضيه المستخدمون على YouTube أكثر من 35 دقيقة يوميًا ، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 75٪ في الوقت الذي يشاهد فيه المستخدمون YouTube على شاشات التلفزيون ، مما يضيف أجهزة تلفزيون ذكية إلى مجموعة الأجهزة. لكننا سنصل إلى هذه النقطة في القسم التالي (المصدر: thinkwithgoogle.com).

من الواضح أنه كانت هناك زيادة في الوقت الذي يتم قضاؤه على الإنترنت ، لا سيما خلال فترات الإغلاق ، عبر جميع الفئات العمرية. في مرحلة ما بعد الإغلاق ، يكون الشباب وكبار السن هم الذين يشهدون أكبر نمو.

الفيديو عبر الإنترنت والجوال

غالبًا ما نتحدث عن الحاجة إلى تحسين كل المحتوى ، سواء كان الفيديو عبر الإنترنت أو غير ذلك ، للجوّال ، في وقت نتحرك فيه بسرعة نحو منظور الجوّال أولاً .

يركز الهاتف المحمول على الوقت المستغرق ، لا سيما في استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تمثل الآن ثلاثة أرباع الوقت الذي يتم قضاؤه عبر الإنترنت ، بدءًا من الشبكات الاجتماعية الرئيسية والمراسلة عبر الإنترنت و YouTube (المصدر: Sensemakers).

يكفي أن نقول إن عدد الهواتف الذكية في إيطاليا أعلى من عدد السكان: حوالي 80 مليون جهاز لـ 60 مليون شخص (المصدر: Ansa).

تعد شاشات الأجهزة المحمولة الأكبر حجمًا بشكل متزايد - للحصول على عرض أفضل للمحتوى الذي نشاهده - وعدد التطبيقات المتاحة لكل من سطح المكتب والجوال وحتى ، في بعض الأحيان للجوال فقط ، أكثر من مجرد علامات واضحة.

في هذه الموجة من التطور الرقمي نريد تحويل التركيز إلى موضوع في الوقت المناسب يكشف وجهًا آخر لمحتوى الفيديو عبر الإنترنت ، والذي لم يعد يقتصر على الشبكات الاجتماعية ويوتيوب ولكنه يتضمن منصات البث ، التي تشهد نموًا مستمرًا.

الإيطاليون ومنصات البث

كما هو الحال دائمًا ، لإثبات وجهة نظرنا ، نقدم البيانات ، والتي تبدو مرة أخرى واضحة لا لبس فيها. نمو تدفق الفيديو الرقمي (+ 52٪ سنة / سنة) أكبر بكثير من التلفزيون الخطي (+ 11٪ سنة / سنة) ، ناهيك عن تطوير أجهزة التلفزيون الذكية ، التي يستخدمها 78٪ من المستخدمين الثقيل عبر الإنترنت ، والتي يتم إنفاقها في البث بنسبة 52٪ من الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، زاد أيضًا الاستهلاك المعتاد (+7 نقاط مئوية بين الإغلاق الأول والثاني) وعدد الإعجابات لخدمات " اشتراك الفيديو عند الطلب " ( SVOD) (بمتوسط ​​تقييم أعلى من 8).

على الرغم من أنه كان له أسلاف ، إلا أننا ربطنا "البث" بـ Netflix حتى سنوات قليلة مضت.

في إيطاليا ، تتحكم أفضل سبع خدمات مدفوعة لخدمات بث الفيديو في 91٪ من السوق . هذا ما ظهر من إحصائيات Just Watch المتعلقة بالربع الثالث من عام 2021. تهيمن Netflix و Prime Video على المشهد ، مع 28٪ من حصة السوق لـ Netflix و 27٪ لـ Prime Video (المصدر: Just Watch).

ولكن ما سبب هذا التسارع الهائل في تدفق الفيديو؟

تسريع دفق الفيديو

كما ذكرنا ، تسارع دفق الفيديو بشكل كبير ، وقد حددنا 5 أسباب.

1. سرّع جائحة Covid-19 من اعتماد منصات بث الفيديو.
2. هناك حد لعدد الخدمات التي يرغب الأشخاص في دفع ثمنها ، ولكن الخدمات المدعومة بالإعلانات مثل YouTube أو VVVID موجودة دائمًا ومجانية.
3. يشهد المحتوى الذي يحركه منشئو المحتوى ارتفاعًا ، ويحتل موقع YouTube الصدارة.
4. ما يشاهده الناس وكيف يجدونه يتغير. مقارنة بالعام الماضي ، فإن العديد من الأشخاص يرغبون في مشاهدة محتوى بتنسيق أطول.
5. على الرغم من الانخفاض الطفيف ، يبدو أن نهاية الوباء لم تسفر عن انخفاض كبير في الاشتراكات (المصدر: thinkwithgoogle.com).

العامل المثير للفضول هو كيف أن عدد المشتركين الإيطاليين ، على الرغم من الزيادات الأخيرة في الأسعار على المنصات المختلفة ، يقترب من 33 مليون ، وهو رقم آخذ في الازدياد. يوجد حاليًا 7.9 مليون مشترك فريد في منصات الفيديو المدفوعة عبر OTT ، يشترك الآن نصفهم تقريبًا (45٪ على وجه الدقة) في منصتين أو أكثر.

من الواضح أن الوباء قد أدى فقط إلى تسريع المسار الذي بدأ بالفعل ، وهو المسار الذي يفضل فيه الجمهور بشكل متزايد طرقًا متعددة للاستمتاع بالفيديو والمسلسلات التلفزيونية والأفلام عبر الإنترنت ، غير مقيد بالزمان والمكان والجهاز.

لا يرتفع عدد المشتركين فحسب ، بل ترتبط الأرقام أيضًا بمدة الوقت الذي يقضيه الأشخاص على منصات الدفع: من ساعة واحدة و 26 دقيقة في يوليو 2021 ، إلى ساعة واحدة و 36 دقيقة في يناير 2022.

لا تؤثر هذه الزيادة على الأنظمة الأساسية المدفوعة فحسب ، بل تؤثر أيضًا على المنصات المجانية ، بفضل إمكانية الوصول إلى عدد متزايد من مقاطع الفيديو الجديدة والمجانية عبر الإنترنت . في المقابل ، يقضي مستخدمو هذه المنصات قرابة الساعة في مشاهدة المحتوى المجاني (المصدر: ey.com).

التطلع إلى المستقبل: أماكن وطرق جديدة لعمل الفيديو عبر الإنترنت

يستمر ربط استخدام الجهاز بنوع النظام الأساسي المستخدم. يفضل ثمانون في المائة من مستخدمي المنصات المدفوعة استخدام التلفزيون الذكي ، بينما يتم استخدام الكمبيوتر الشخصي بشكل أقل (25٪) ، تليها الهواتف الذكية (23٪).

تختلف طريقة تعامل الأنظمة الأساسية المجانية مع المحتوى: غالبًا ما يكون المحتوى قصيرًا ويتم المشاهدة أيضًا أثناء التنقل ، ولهذا السبب لا يزال الهاتف الذكي هو الجهاز الأكثر استخدامًا (44٪) (المصدر: ey.com).

لقد ذكرنا بالفعل أجهزة التلفزيون الذكية ولاحظنا كيف يتولى هذا الجهاز من حيث كيفية تمتع المشاهدين بمحتوى الفيديو عبر الإنترنت . يعد تلفزيون اليوم جزءًا من المناظر الطبيعية التي توسعت وتطورت. ضع في اعتبارك أن ما يصل إلى 10 ملايين إيطالي قاموا بتسجيل الدخول إلى الشاشة الصغيرة لمشاهدة المحتوى على YouTube.

وفيما يتعلق بوقت مشاهدة تدفق المحتوى بين الأجهزة المختلفة ، يحتل التلفزيون المرتبة الأولى بنسبة 56٪ . وفقًا لبيانات شركة Sensemakers ، يزيد تلفزيون Connected TV من وزنه في حالة:

• الأسر التي لديها أطفال يعيشون معهم (63٪).
• الفئة العمرية 35-64 (58٪)
• مستوى تعليمي مرتفع (57٪)
• العاملون بدوام كامل (62٪)

باختصار ، الاتجاهات واضحة. بالإضافة إلى "الأماكن" الجديدة ، ستحتاج الشركات أيضًا إلى طرق جديدة لإنشاء محتوى فيديو عبر الإنترنت ، وهذا هو الحال مع Rai Cinema.

قضية سينما الراي

أطلقت Rai Cinema ، التي بدأت بالفعل التجربة في Metaverse في عام 2019 ، تطبيق VR (الواقع الافتراضي) ، لتصبح واحدة من أولى الشركات الإعلامية التي تستثمر في العالم الافتراضي . يعد ربط السينما بجماهير جديدة ومواكبة الابتكارات التكنولوجية طريقة جديدة وجذابة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا وتوسيع تجربة السينما بجميع أشكالها.

المنصات مجانية ويمكن الوصول إليها من الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي ، ويمكن للمستخدمين الانغماس في البحث عن مساحة مخصصة بالكامل لهم ، ومشاهدة محتوى الأفلام ، واستكشاف الأماكن والأشياء المميزة ، والمشاركة في بث الأحداث من خلال الصورة الرمزية الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال مساحة مخصصة في المتحف الوطني للسينما في تورينو ، يمكن للزوار مشاهدة المعرض ثلاثي الأبعاد المستوحى من فيلم مانيتي بروس ديابوليك ، ويمكن للمعجبين مشاهدة مقطع خاص من الفيلم.

من الواضح كيف أن هذا النوع من الخبرة يدفع الشركات بشكل متزايد إلى إعادة التفكير في الطريقة التي تتعامل بها مع المستهلكين ، وتقديم تجارب شخصية وتفاعلية وجذابة.

استنتاج

في هذا المنشور ، شهدنا زيادة هائلة في استهلاك الفيديو عبر الإنترنت والتغيرات في عاداتنا وكيف نستمتع بهذا المحتوى.

كل هذا جزء لا يتجزأ من سياق الثورة الرقمية والابتكار التكنولوجي الذي لم تتمكن حتى نهاية الوباء من إيقافه.

يمكننا أن نختتم بالقول إن إمكانات محتوى الفيديو واضحة وأن المفتاح هو الاستفادة من جميع التقنيات الجديدة المتاحة لنا لخلق تجارب لا تُنسى بشكل متزايد.