مطابقة حملتك الإعلانية عبر الإنترنت بتنسيقات الإعلان الصحيحة: دليل

الإعلان عبر الإنترنت هو وحش متقلب. في حين أنه من الصحيح أن ثمار تبني استراتيجية إعلانية عبر الإنترنت بدأت الآن في منافسة أشكال أخرى من الترويج لعملك ، بل وفي بعض الحالات تجاوزت تلك الأشكال الأخرى من الترويج لعملك ، فإن هذا هو الحال فقط إذا كنت تعرف بالضبط ما تفعله.

الإعلان عبر الإنترنت سهلاً وصعبًا. من خلال هذا ، فإننا نعني أن عملية الترويج لشركة أو نشاطًا تجاريًا أو عنصرًا عبر المنصات عبر الإنترنت هي حرفياً نقرة واحدة ، ومع ذلك ، فإن نجاح القيام بذلك يعتمد كليًا تقريبًا على وجود خطة عمل مناسبة للغرض.

يتزايد أيضًا عدد القنوات الاجتماعية التي تستحق تغطيتها بميزانيتك الإعلانية عبر الإنترنت ، ومرة ​​أخرى ، يعد هذا أمرًا جيدًا وسيئًا.

في حين أنك ربما اخترت في السابق جمع المبلغ المالي بالكامل في نظام أساسي واحد (سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا) ، فسيتعين عليك الآن الوصول إلى جودة كل شبكة اجتماعية متاحة ، بالإضافة إلى الصلة بحملتك.

تنسيقات الإعلانات عبر الإنترنت

مع ازدياد سوق الإعلان عبر الإنترنت ، ازداد عدد الطرق المختلفة التي قد ترغب في القيام بذلك. كانت بعض هذه التغييرات تكنولوجية بطبيعتها بينما ارتبط البعض الآخر بالطريقة التي تم بها تشكيل سوق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بمستوى سريع من النمو.

تميل أشكال الإعلانات إلى الظهور في شريحتين ، أشكال إعلانات الفيديو أو أشكال الإعلانات الصورية. تواجه مزيجًا من الاثنين في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول إلى العديد من حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على أساس يومي ، دون أن تعرف ذلك حقًا (مثل مستوى التكامل الذي حدث).

إعلانات الفيديو

يمكن أن تأتي هذه في شكل إعلانات طويلة ، لا تختلف عما تشاهده على التلفزيون ، أو في شكل مقاطع قصيرة الشكل (على YouTube ، على سبيل المثال ، يشار إليها باسم إعلانات Bumper).

يمكن أن يتم عرض موضع هذه الإعلانات قبل المحتوى الموجود ، أو عند إغلاق مقطع فيديو موجود مسبقًا ، أو في إعلانات التسمية الرئيسية أو تنسيق GIF. بشكل أساسي ، الإستراتيجية الجيدة التي يجب اعتمادها عندما يتعلق الأمر بالفيديو هي أن تكون قادرًا على قطع الفطيرة الخاصة بك بأكبر عدد ممكن من الطرق.

بعبارة أخرى ، يمكن تقسيم إنتاج إعلان الفيديو إلى شرائح (تعديل) بأكبر عدد ممكن من الطرق ، وهو مصمم للعمل مع كل شكل تستخدمه فيه.

يعد عامل الدقة عنصرًا أساسيًا في إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. يجب أن يكون السرد تعليميًا / إعلاميًا دون أن يكون ترويجيًا بشكل علني ، ما لم تكن متعمدًا بشكل مفرط.

يتم المساعدة في بيع منتجاتك عبر أي شكل من أشكال إعلانات الفيديو من خلال اتباع نهج فكاهي ، بدلاً من الإفراط في الجدية (مرة أخرى ، إلا إذا كنت تقوم بعمل محاكاة ساخرة). هنا ، الإبداع هو المفتاح ، كما هو الحال مع معرفة الجمهور المناسب لمنتجك ووسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدمها للقيام بذلك.

اعرض الاعلان

إذا كانت أشكال إعلانات الفيديو هي الزاوية الإبداعية ، فإن أشكال الإعلانات المصوّرة هي ، من نواحٍ عديدة ، خيار الخبز والزبدة ، وهو خيار يتطلب مستوى مختلفًا من التفاعل مع جمهورك.

تأتي الإعلانات الصورية بأشكال وأحجام عديدة ، مثل ما يلي.

• الإعلانات الثابتة: كما تتخيل ، هذا مجرد إعلان واحد ، وعادة ما يكون صورة مسطحة مع نص. بصراحة نفس الشيء الذي قد تراه في خيار غير متصل بالإنترنت (مثل مجلة أو صحيفة مادية).
• الإعلانات التفاعلية: يمكن أن تبدو وكأنها إعلانات ثابتة ، ولكنها تستلزم مستوى معينًا من "الشراء" من المستخدم. تقليديا يأتي في شكل مسح قصير أو استعلام.
• الإعلانات المتحركة: موضوعة في موقع رئيسي على الشبكة ، وعادة ما تكون رسالة نصية قصيرة مدعومة بصور GIF أو رسوم متحركة قصيرة.
• إعلانات البانر: كما يوحي الاسم ، إعلان بانر يمكن وضعه في أعلى الصفحة أو الموقع ، مع CTA قابل للنقر بشكل كبير (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
• الإعلانات الأصلية: هذا إعلان مخادع يبدو أنه يتناسب مع الموقع / الشبكة الاجتماعية التي يوجد بها. على سبيل المثال ، قد تقوم بالتمرير عبر Instagram ويدخل حساب آخر (لا تتابعه) في خلاصتك ، مما يشجع على التفاعل.
• الإعلانات البينية / النوافذ المنبثقة: شكل عدواني للغاية من الإعلان عبر الإنترنت حيث يتم تناول شاشتك بالكامل (على أي جهاز) بواسطة إعلان قد يكون أو لا يكون له أي صلة بالموقع المستضاف عليه أو الجمهور الذي يستهلكه. لا تزال هذه فعالة للغاية ولكن من الواضح أنها تنطوي على قدر من الانزعاج للمستخدم.

القنوات الاجتماعية والديموغرافية للجمهور لكل منها

تحدث نسبة كبيرة من الإعلان عبر الإنترنت على منصات الشبكات الاجتماعية الرئيسية ، ولهذا السبب ، نلقي نظرة على بعض اللاعبين الكبار بعد ذلك.

لا توجد شبكتان اجتماعيتان متماثلتان والطريقة التي تعملان بها ، وتكاليف استخدام خدمات الإعلان المدفوعة ، والجماهير التي تلبي احتياجاتهم ، كلها مختلفة بشكل ملحوظ.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أكبر خمس بنادق في السوق.

فيسبوك

انظر ، لا مفر منه. أصبح Facebook إلى حد كبير شبكة اجتماعية تحبها أو تكرهها. لقد طاردت الصحافة السيئة المنصة لعدد من السنوات ولكن بصراحة ، هذا لا يؤثر بشكل كبير على نموذج أعمالهم.

لذا ، إذا كان سؤالك هو "لماذا يجب أن أعلن عن بضاعتي عبر Facebook" ، فإن أبسط إجابة يجب أن تكون ، "Facebook لديه 2 مليار مستخدم نشط شهريًا". إنها حقا بهذا الوضوح.

إن اتساع نطاق خيارات الإعلان عبر Facebook كبير والسهولة التي يمكن بها استخدامها وتحليلها ووضع استراتيجيات لها باقتدار تجعل استخدام القناة أمرًا لا يحتاج إلى تفكير.

انستغرام

إذا كان Facebook لا يزال هو النظام الأساسي الرائد لإنفاق دولاراتك الإعلانية ، ثم بشكل أساسي بسبب الحجم والاستهداف المحتمل للقيام بذلك ، فإن Instagram يأتي في المرتبة الثانية.

تعد مشاركة المستخدم التي يتمتع بها الكيان المملوك لـ Facebook أعلى بكثير من الشركة الأم ، ومع وجود أكثر من 500 مليون مستخدم شهريًا ، من الواضح أن الجمهور كبير بما يكفي ليكون جديرًا باهتمامك.

كوسيلة مرئية ، تعد القدرة على بيع منتجاتك والترويج لها من نواح كثيرة أكثر ملاءمة من إدارة حملة مماثلة في أي مكان آخر. جمهور Instagram أصغر بكثير من Facebook ويميل أكثر إلى سوق الإناث وكذلك مجموعات الأقليات.

هذا يعني أنه من خلال الترويج لمنتجاتك على كلا النظامين الأساسيين ، فأنت تقوم بتغطية القواعد الخاصة بك.

موقع YouTube

يُعد YouTube ثاني أكثر مواقع الويب / النظام الأساسي زيارة على كوكب الأرض. كل شهر يستهلك جمهورهم الشره 3.25 مليار ساعة من مقاطع الفيديو. كمساحة إعلانية ، فهي مساحة لا يمكن تجاهلها.

يعد الإعلان على هذه المنصة رخيصًا نسبيًا مقارنة بالآخرين ويمكن اعتبار الفئة السكانية التي تصل إليها مكانًا مناسبًا تمامًا.

على سبيل المثال ، 80٪ من الجمهور خارج الولايات المتحدة ، وعلى هذا النحو يمكن أن يجلب لك تخصيصًا من مناطق لم تقم باستغلالها بنجاح من قبل. تميل التركيبة السكانية للجنس إلى الذكور ، حوالي 62٪ ، لكنها ليست منحرفة لدرجة أنه لا يمكنك استهداف أي شخص ترغب فيه بشكل فعال.

هناك فائدة إضافية من الإعلان على موقع YouTube والتي تأتي من الفوائد الجانبية لتحسين ترتيبك في الشركة الأم لموقع YouTube ، Google.

تويتر

ينظر إليه الكثيرون على أنه منصة اجتماعية أكثر قتامة من حيث الصوت والنبرة ، ويستخدم تويتر في المقام الأول كأداة للتوعية بالعلامة التجارية بدلاً من كونه أداة ترويجية مباشرة. يمكنك الترويج على Twitter مجانًا ولكن من الواضح أن الدفع مقابل الترويج على خدمتهم يجعل إعلانك يشاهده المزيد من العملاء المحتملين.

تشير معظم الأبحاث إلى أن مستخدمي تويتر هم أكثر توجهاً نحو التسوق ويمكن اعتبارهم في هذا الصدد بمثابة أوزة ذهبية.

تأتي مبيعات Twitter الكبيرة ، ليس فقط فيما يتعلق بالعروض الترويجية والإعلانات ، في حقيقة أنها موجهة جدًا للتطورات في الوقت المناسب جدًا. بنفس الطريقة التي يتدفق بها المستخدمون على Twitter لمعرفة ما يحدث الآن ، في حين أن الشبكات الأخرى تشعر بأنها أقل "في الوقت الفعلي" ، وبالتالي يمكن أن تستفيد أشكال الإعلانات قصيرة المدى / الفورية من هذا المستوى من التفاعل.

ينكدين

يأتي تخصص LinkedIn في سوق B2B ، في حين أن أمثال Facebook / Instagram و Twitter تكاد تكون حصرية لصالح بيئة B2C. ميزة أخرى هي الطبيعة المهنية للجمهور.

من الواضح أن حقيقة أن الجمهور الذي يستخدم هذه الشبكة ، في المتوسط ​​، أكثر ثراءً بشكل ملحوظ هو أمر يثير اهتمام الشركات والشركات الراقية. هناك أيضًا فوائد واضحة في مجال التوظيف والتعليم.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) على LinkedIn أعلى بشكل عام من الشبكات الأخرى ، كما قد تتوقع.

بينتيريست

يعتبر Pinterest ، الذي يعتبر من الخارج في هذا المجال ، سوقًا سريع النمو عندما يتعلق الأمر باستخدامه من قبل الشركات والأفراد كوسيلة إعلانية.

مثل Instagram ، من الواضح أن Pinterest مدفوعة بصريًا ولديها معدل نجاح مرتفع عندما يتعلق الأمر بالتحويل ولكن لديها أيضًا بعض الفوائد الأخرى المثيرة للاهتمام.

أكثر من 80 ٪ من الجمهور من الإناث ومن المثير للاهتمام أن عمر جمهورهم مختلط ، لذا يمكنك الوصول إلى العملاء الذين قد لا تجتذبهم بسهولة باستخدام القنوات الاجتماعية الأخرى.

يستمتع 175 مليون مستخدم شهريًا بما تقدمه Pinterest ، وبالتالي ، يجب أن يكونوا جزءًا من خططك الإعلانية الشاملة لوسائل التواصل الاجتماعي.

لعب اللعبة الإعلانية عبر الإنترنت ، بالطريقة الصحيحة

بعض الشركات ، حتى في عام 2021 ، تستخدم الإعلان عبر الإنترنت كأسلوب عشوائي ، وفي الواقع يختار البعض القيام بذلك دون حتى توظيف موظفين مدربين بشكل خاص ويحظون بتقدير كبير للقيام بذلك.

لا يشبه الإعلان عن علامتك التجارية ومنتجاتك عبر الإنترنت القيام بذلك في وضع عدم الاتصال ، وعلى هذا النحو ، لا يمكنك الفوز به ، وإذا كنت تفعل ذلك ، فمن المؤكد أنك تخسر من خلال القيام بذلك.

سوق الإعلان عبر الإنترنت هو حقل ألغام معقد حيث يمكن بسهولة تفويت الفوائد من قبل أولئك الذين لا يستطيعون قراءة السوق بشكل أفضل.

إن الموضوع المتعلق بعالم الإعلان عبر الإنترنت هائل وكما هو الحال مع أي شيء يتعلق بهذا الموضوع ، يعد البحث وتنسيقات الإعلانات الصحيحة أمرًا أساسيًا. ضع في اعتبارك أن كل منصة إعلانية لها متطلباتها الخاصة ، لذا تأكد من معرفة المزيد حول مواصفات الإعلانات الرقمية قبل إنشاء حملتك. الإعلان عبر الإنترنت هو جزء من الجوز يحتاج عملك إلى العمل بجد عليه ، إذا كنت ترغب في كسره بفعالية وكفاءة ومكافأة.