أسبوع واحد في المواضيع: ما يجب أن تعرفه وماذا نفكر فيه حتى الآن

لقد كان أسبوعًا قصيرًا. كانمن المفترضأن يكون الهدوء. يأتي مديرو وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان في عطلة لطيفة يوم الثلاثاء الرابع من يوليو ... وبعد ذلك ،بوم. أطلقت Meta يوم الأربعاء 5 يوليو خيوطًا في وقت أقرب مما كان متوقعًا.

كان من المدهش. كانت فوضوية. بدأ الناس في رؤية إشعارات "رسائل أصدقائهم الأولى" على Instagram. وبعد ذلك ،بوم. مع وجود أكثر من 100 مليون مستخدم (والعدد في ازدياد) الآن ، فإن المواضيع تنمو بسرعة دون أن تظهر عليها علامات التباطؤ في أي وقت قريب.

إذا كنت مسوقًا للمحتوى أو علامة تجارية ، فمن المحتمل أنك قرأت القليل من "ما هي المواضيع؟" و "How XYZ Brands Launched" بالفعل. (نعم ، تصدرت ويندي عناوين رئيسية مضحكةمرة أخرى.) بصراحة؟ يمكن أن يكون هناك الكثيرلمواكبةذلك ، بالإضافة إلى استكشاف النظام الأساسي الجديد نفسه.

لذلك ، قمنا بدمجأهمالأشياء التي يجب معرفتها حتى الآن ، بعض من POVs الأولية للمستشارين لدينا ، وبعض التوصيات "التي يجب أن تفعلها" التي يجب عليك التفكير في تنفيذها في أسرع وقت ممكن (إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل!)

إذا كنت ترغب في أن تكون على دراية بمصعدك التالي في المكتب دونالحاجة إلى إرسال رسالة نصية إلى tweenager ، فقم بإلقاء نظرة على هذه القائمة الرئيسية والمفيدة.

ملاحظة المؤلف: هذه المقالة ، مثل الخيوط ، تتطور بسرعة وسيتم تحديثها بأخبار واتجاهات وميزات جديدة.

أهم 10 أشياء عن الخيوط "حتى الآن"

هناك الكثير من المعلومات وما زلنا لا نعرف الكثير. فيما يلي خلاصة سريعة وشاملة لك ولفرقك للرجوع إليها بينما تستمر في التعرف على أحدث تطبيق موجود على الكتلة: الخيوط.

1. تم تطوير وإطلاق الخيوط بواسطة Meta في 6 يوليو 2023. (فكر في Facebook و Instagram و WhatsApp ونعم ، "Zuck.")

2. في الوقت الحالي ، تشتمل الخيوط على فرضية وهدف راسخين: أن تكون البديل الأكثر ودية ، وأسهل ، وأحدث ، وقائم على النصوص لتويتر.

كانت ردود الفعل الأولية إيجابية إلى حد كبير ، حيث قال Buzzfeed "المواضيع مثل Twitter مع أجواء أفضل."

باعتباره تطبيقًا جديدًا للوسائط الاجتماعية ، فإن الوقت فقط هو الذي سيحدد ما إذا كانت المواضيع ستظهر في غضون بضع سنوات. (ارقد بسلام Tumblr و Friendster و Vine ...)

3. أصبحت "المواضيع" رسميًا "تطبيق الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا على الإطلاق" بعد نموها إلى 50 مليونًا خلال 24 ساعة فقط و 100 مليون مستخدم حالي اعتبارًا من 7/10.

4. لا يمكنك الحصول على المواضيع بدون Instagram. (والعكس صحيح.) إنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا ، أي:

• لا يمكنك الانضمام بدون IG.
• ولا يمكنك الحذفدون حذف IG.
• نفس إرشادات IG.
• نظرًا لأنه تم فرض اسم / مقبض IG الحالي الخاص بك وتطبيقه على سلاسل الرسائل ، فلا يمكنك إنشاء أعمال شخصية مقابل أعمال مختلفة غير موجودة بالفعل على IG.

5. لا توجد إعلانات (حتى الآن) ، ولا علامات تصنيف (حتى الآن) ، وقد تم تصميم النظام الأساسي للجوال مقابل سطح المكتب (حتى الآن). هذا ليس جلوس جدتكفي مكتبك لتمريرFacebook.

6. من ناحية المحتوى ، يوجد حد لعدد الأحرف 500 حرف مع إمكانية إضافة صورة أو مقطع فيديو يصل طوله إلى 5 دقائق. يمكن مشاركة جميع المشاركات بسهولة إلى I G. تحتوي الخيوط أيضًا على أزرار لإبداء الإعجاب أو إعادة النشر أو الرد أو الاقتباس ، ويمكن للمستخدمين رؤية عدد الإعجابات والردود التي حصل عليها المنشور.

7. أصدر Twitter بالفعل "وقف وإيقاف" ، أطلق إيلون ماسك على الخيوط اسم "تطبيق مقلد". كما اتهم ميتا بالتصيد غير المشروع لموظفي تويتر السابقين والاستفادة من المعلومات السرية لبناء الخيوط. لا توجد كلمة حتى الآن عندما تكون مباراة القفص هذه ...

8. لا تتوفر واجهة برمجة التطبيقات (API) بعد لعمليات تكامل النشر / المراقبة الاجتماعية مثل Sprout و Rival IQ و Loomly وما إلى ذلك (مرة أخرى ،حتى الآن). تقول Meta إنهم "يعملون على جعل الخيوط قريبًا متوافقة مع الشبكات الاجتماعية المفتوحة والقابلة للتشغيل البيني التي نعتقد أنها يمكن أن تشكل مستقبل الإنترنت."

9. في حين أن المواضيع تجعل من السهل للغاية التسجيل وإعادة متابعة كل من تتابعهم بالفعل على Instagram ، لا يمكنك حتى الآن التصفية أو الفرز لمشاهدة المنشورات من الأشخاص الذين تتابعهمفقط.

وقد أدى ذلك إلى تجربة ملف الأخبار تمامًا ، مع منشورات نصية من كل من الغرباء والأصدقاء على حد سواء.

10. الخيوط غير متوفرة حتى الآن في الاتحاد الأوروبي بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية وانتهاكات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) . ليس من الواضح حاليًا ما إذا كان / متى سيكون متاحًا في مكان آخر ، وفقًا لذلك.

الآراء ، والملاحظات ، والموجزات الشخصية ، والتنبؤات "أسبوع واحد في"

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Memes | مضحك | أخبار (viralcomedytv)

نصيحة احترافية: إذا ادعى أي شخص أنه خبير في سلاسل الرسائل ، فتوقف عن القراءة على الفور. انتقد الكمبيوتر المحمول الخاص بك. غطِ أذنيك وامنحهم كلمة "La la laaaaa ، لا تستمع ، لاتستمع!"

لماذا؟ لأنهلايوجد أحد خبير في المواضيع حتى الآن. الجميع في نفس القارب الآن: التعلم واللعب والاكتشاف والاستكشاف والضحك والتساؤل إلى أين سيذهب كل هذا.

ومع ذلك ، فإن الفريق هنا في Convince & Convert مليء بالحكمة والذكاء في تسويق المحتوى. ونحن متحمسون لمعرفة ما يحدث وكسره من أجلك.

إذن ، إليك عدد قليل من الشذرات: ماذا وكيف نفكر في الخيوط في الوقت الحالي:

"تمنح الخيوط فرصة مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية لاتخاذ خيار جديد في مزيجها الاجتماعي:

ابدأ من جديد وابنِ من الألف إلى الياء ، أو اجلب مجتمع Instagram الحالي معك ".

- دانيال ليمن ، استراتيجي أول

• لا توجد أفضل الممارسات الواضحة ، لكن فرصة القفز إلى نوع جديد من الأنظمة الأساسية مع مجتمع موجود هي فرصة مغرية. منحنى التعلم على الخيوط منخفض ؛ إنه مبسط وسهل التعلم.
• لا تقم فقط بنسخ المحتوى ولصقه من قنواتك الأخرى ؛ إذا رأى شخص ما المحتوى الخاص بك على سلاسل الرسائل ، فمن المحتمل أيضًا أن يشاهده على IG. اغتنم الفرصة لتجربة تنسيقات مختلفة على المواضيع.

"الخيوط منصة جديدة سريعة التطور ومتطورة."

- صني هانت ، استراتيجي

• من المحتمل أن يتم طرح المزيد من الميزات بشكل متكرر في الأسابيع والأشهر التالية.
• أحب متابعة Adam Mosseri للحصول على أحدث المعلومات وتحديثات طرح الميزات.

"حتى الآن ، كان محتوى" المواضيع "جديدًا ومضحكًا وغير ملائم."

- جينيفر سي هارمون ، استراتيجي محتوى ومنشئ

• كان الجزء الأكثر إثارة للاهتمام - والمنعش - من متابعة المواضيع هو رؤية العديد من المستخدمين والعلامات التجارية ينشرون محتوى إبداعيًا جديدًا لم نشاهده منهم على الأنظمة الأساسية الأخرى.
• الكثير من المنشورات الأولية خفيفة وسخيفة. يمكنك إخبار مديري وسائل التواصل الاجتماعي والمستهلكين على حد سواء أنهم يستمتعون باللعب والتجريب والتعلم ... كل ذلك مع تجنب المنشورات التي يبدو أنها منتجة أو مفتعلة بشكل مفرط.
• لقد أحدثت العديد من العلامات التجارية بالفعل ضجة كبيرة من الفكاهة والتعليقات الخفيفة / السخيفة والاستطلاعات التي تركز على المشاركة والمحادثات العامة عبر الحسابات.
• المفضلة المطلقة حتى الآن؟ Hill House ، العلامة التجارية المنزلية والأزياء التي تتبعها #NapDressNation والتي استمرت لفترة طويلة بعد ظهورها لأول مرة في عصر COVID. كانت إحدى منشوراتهم الأولى مضحكة (حتى ولو كانت عشوائية إلى حد ما؟) ، حيث أقروا بكيفية قيام مدير وسائل التواصل الاجتماعي بالنشر قبل أن يعرف رئيسهم أن الخيوط "موجودة" (برافا!) ، وأنشأ المئات منالمشاركاتالضخمة للمتبنين في وقت مبكر في حمى - مجموعة من الردود عندما وعدوا باختيار وإهداء بعض فساتين القيلولة بشكل عشوائي لأولئك الذين أجابوا على طلبهم (غير الجاد).

"لا تضيع العلامات التجارية أي وقت في الترويج لمعلومات المنتج بينما لا تزال المواضيع جديدة وقابلة للاكتشاف بشكل كبير."

- جيني روبرتس ، مدير أول لوسائل الإعلام والرعاية

• فيرارا (ضيف من خريجي بودكاست Convince & Convert Social Pros ) ، لديه بعض المشاركات الرائعةلإطلاق كل من العلامات التجارية الخاصة بهم على هذه المنصة الجديدة:
  • تروللي
  • المهووسين
  • الفطائر الحلوة
  • حلوى لافى

توصيات فورية وما يجب فعله للخيوط "الآن"

لأكون صريحًا تمامًا ، بمجرد أن أدركت أن المواضيع قد بدأت مبكرًا ، تأوهت. أنا متأكد من أنني لست وحدي في مسار تفكيري لأي شخص في المحتوى / التسويق الاجتماعي:

• Ugh ، تطبيق وسائط اجتماعية آخر لـ (التعلم) (النشر لـ) (الدعم بالموارد) (القياس)

• هممم ، هل أنا متأكد من أنني أريد التسجيل؟إذا كنت أرغب في حذفه ، يجب أن أحذف Instagram أيضًا ؟!

• Gahhhhh ، لقد أمضيت بالفعل الكثير من الوقت على IG بالفعل….

• لم أعتنق TikTok بشكل كامل مطلقًا.هل هذا "مناسب لي" شخصيًا أم مهنيًا أم كليهما؟

• ما هو الخيط؟

• هل سيطلق على هذا اسم "الخيط" الآن؟

• هل الناس بدوني خيطون ؟!

• لست مضحكا بما فيه الكفاية لهذا ...

• أعرف فقط أن مليون مدير هناك سيطلبون من فرق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم استراتيجيات المواضيع الخاصة بهم صباح الغد ...

• هاه.هذا في الواقع لطيف نوعا ما.منعش جدا.ها !، ومضحك.حسنًا ، ميتا ،حسنًا.

حسنًا ، إذا بدت أي من ردود الفعل الأولية هذه مألوفة ، فلننتقل إلى المطاردة. المواضيع لا تذهب إلى أي مكان من أجل "الآن". مع العلم أن هذه هي الأشياء التي يجب عليك القيام بها. افعلها ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، وافعلها بسرعة. لا تتردد في طباعة هذا وإظهاره على القسم القانوني إذا أخبرك أنه سيستغرق حوالي 60 يومًا. لا تتأخر!

أهم عناصر العمل والتوصيات للعلامات التجارية ومسوقي المحتوى

• المطالبة باسم المستخدم / الحساب الخاص بك في أسرع وقت ممكن!
  • حتى إذا لم تتخذ أي إجراء (النشر / المشاركة) حتى الآن ، فقم بإيقاف اسم (أسماء) علامتك التجارية.
    • لا يستغرق الأمر سوى لحظات للتسجيل / التنزيل لأن المواضيع تسحب اسم IG الحالي والسيرة الذاتية وحتى خيار نقل ما يلي.
    • إذا كانت شركتك تستغرق وقتًا طويلاً للموافقة على وجود نظام أساسي جديد وكان عليك المرور عبر طبقات متعددة من الموافقة ، فإننا نوصي بشدة ببدء هذه العملية الداخلية في أسرع وقت ممكن ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، للمطالبة باسم المستخدم والتواجد الخاصين بك.
• مثال:لدى IG مظلةديزنيحسابًا مزعومًا ولكنها لم تنشر بعد ، في حين أن فرعًا محددًا أصغر ولكن قويًا للشركة ،ديزني باركس، يقوم بالفعل بالنشر بعيدًا بطريقة سحرية.
• تعرف على الجوانب الفنية للمنصة وابدأ في مراقبة ما إذا كان / كيف يستخدم عملاؤك ومنافسيك الخيوط.
• تحدث مع فريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك حول الجوانب التشغيلية لإضافة منصة جديدة لإدارتها. ما الذي يحتاجون إليه من حيث الدعم من أجل إطلاق حساب "المواضيع ذات العلامات التجارية" والحفاظ عليه بنجاح؟

اسألهم عن أفكارهمالأوليةحول التطبيق من حيث النغمة / الصوت / الأسلوب / الإيقاع ، بدلاً من طلب استراتيجية كاملة بين عشية وضحاها.

• حاول ألا تقوم فقط بإعادة نشر نفس المحتوى / التسميات التوضيحية التي تنشرها في مكان آخر ... على الأقل في الوقت الحالي.
  • بينما من المحتمل أن يكون انحلال المحتوى تطورًا طبيعيًا وتطبيقًا للخيوط في المستقبل ، لا يبدو أن أيًا من اللاعبين الكبار يقوم بتقييد المحتوى في هذه المرحلة المبكرة.
  • أيضًا ، غالبًا ما يأخذ المستخدمون الوظيفة "القائمة على النص ، مثل Twitter" ، ويتخطون الصور ومقاطع الفيديو لصالح التسميات التوضيحية الذكية والكثير من الرموز التعبيرية.

• كن صبورًا وكن مرنًا مع توقعاتك. ابق ذكيا. واستمتع !

سعيد ... خيوط؟

ابقوا متابعين. سنقوم بتحديث هذه المقالة بينما نستمر في معرفة المزيد.

الصوت مقفل!هل فاتنا شيء؟ هل قمت بالتسجيل في المواضيع حتى الآن؟ نود أن نسمع رأيك. شاركنا بأفكارك ووجباتك السريعة على LinkedIn .

تحتاج مساعدة؟نحن نحب توجيه الفرق من خلال أي / جميع تحديات وحلول وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ بالخيوط أو تكثيف دعم الموارد التنظيمية ، يمكننا أن نتشارك معك لوضع خططك على المسار الصحيح والازدهار (والترابط؟ :: wink: :)

اتصل بنا!فريقنا من إقناع وتحويل الاستراتيجيين ومنشئي المحتوى موجودون هنا للمساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والتخطيط الرقمي واحتياجات تجربة العملاء. من خلال الخبرة المجمعة لـ 15 من كبار أعضاء الفريق والاستراتيجيين لدينا ودرجة مروج صافية تبلغ 78 (أعلى من فندق ريتز كارلتون) ، نحن على استعداد لمساعدتك في الوصول إلى المستوى التالي.

ما هو شعورك تجاه الخيوط؟ دعنا نعرف! تواصل معنا هنا .