كيفية إنشاء مدونة قاتلة تجذب العملاء والمزيد من التحويلات

المدونات تسيطر على الإنترنت. حسنًا ، قد يكون هذا نوعًا من المبالغة - مثل مقاطع فيديو القطط وقوائم أفضل 10 على BuzzFeed تستحوذ على الإنترنت - ولكن من الصحيح أن فن التدوين أصبح موضع تقدير متزايد عبر الإنترنت. الآن ، كل شركة ذكية ومنافسيها لديهم مدونة أعمال خاصة بهم لأنهم يعرفون أن هذا هو ما يحتاجون إليه لتسلق تصنيفات Google تلك. كما أنه يساعد في نشر الخبر بأنهم يعرفون ما الذي يتحدثون عنه.

في هذه المدونة:

• لماذا تحتاج إلى بدء مدونة لعملك الآن!
• ابدأ مع التدوين: 3 خطوات سهلة لبناء مدونتك
• استحوذ على عملائك: كيفية كتابة محتوى مدونة من شأنه تحسين مبيعاتك بشكل كبير
• طرق خالية من الصداع للتفكير في موضوعات المدونة التي تجذب عملاء جدد
• أسئلة التدوين تحتاج إلى معرفة الإجابات عليها
• نشر الخبر في الشارع: ما يجب القيام به بعد نشر مدونة
• قياس عائد الاستثمار لمدونتك (نعم ، الأمر يستحق ذلك)

لا تمتلك الشركات الكبيرة مثل Starbucks و Marks & Spencer مدونات على موقعها الإلكتروني فقط من أجل عامل المتعة. هذه هي الشركات الذكية التي تعرف أن مدونتها على الموقع تجلب مزايا رائعة لتحسين محركات البحث ، وتوفر محتوى قيمًا للعملاء الحاليين ، وتمنحهم محتوى لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسن احتمالية وصولهم إلى عملاء جدد ، وتعزز التحويلات ، ويمكن أن تكون طريقة رائعة لتوليد ضجة حول أعمالهم عبر الإنترنت.

"تكتسب 60٪ من الشركات التي تدون المزيد من العملاء"

أرقام من مسح HubSpot

من المرجح دائمًا أن تحصل الشركات التي تدوّنها على عملاء لأنها تنشئ محتوى يساعد العملاء الجدد على اكتشاف موقع الويب ، وإشراكهم في العلامة التجارية والمنتجات ، وتشجيعهم على العودة إلى موقع الويب للمزيد. يعد محتوى المدونة جيدًا أيضًا طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين إلى البقاء حول موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.

تدوينات المدونة الخاصة بك هي صفحات ويب تقوم Google بفهرستها. تعمل المدونة على تقوية مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، وتتيح لك استهداف كلمات رئيسية محددة ، وإنشاء روابط داخلية لصفحات أخرى ذات صلة على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تعمل في شركة إضاءة ، فعند حلول عيد الميلاد ، سترغب في التركيز على تحويل أكبر عدد ممكن من صناديق الأضواء الخيالية - أو حتى أفضل من ذلك ، بيع طلب ضخم لشركة أحداث. بعض منشورات المدونات التي تم وضعها جيدًا في الفترة التي تسبق عيد الميلاد حول كيفية تزيين منزلك لعيد الميلاد والصور الملهمة للأحداث ذات الطابع الخاص بعيد الميلاد بأضواء خرافية يمكن أن تجعل حقًا عيد ميلاد سعيدًا لمبيعاتك.

أعرف ما تفكر فيه: كل هذا يبدو رائعًا ، لكن ليس لديك الوقت. لديك عدد لا يحصى من الأشياء الأخرى التي يجب عليك القيام بها لبدء عملك على أرض الواقع. تحتاج إلى التركيز على جوهر عملك. هناك عملاء يجب الرد عليهم ، وأوامر للمعالجة ، وموظفين يجب إدارتهم ، ناهيك عن حالة صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك. التدوين هو الحق في أسفل قائمة أولوياتك. هل أنا على حق أم أنا على حق؟

عندما يتعلق الأمر باستثمار الوقت في مدونة عملك ، ثق بنا - فالأمر يستحق ذلك. سواء أكنت تكتب المدونات ، أو ما إذا كان فريقك بأكمله مشتركًا في كتابة المدونة ، أو ما إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لمدون مستقل ، فأنت تريد أن تجعل هذه المدونة تضخ بعض المحتوى الجيد. قم بإنشاء جدول تدوين بسيط والتزم به. قد يكون ذلك مجرد تخصيص ساعتين بعد ظهر كل خميس لكتابة منشور مدونة للأسبوع التالي ، أو تعيين مهمة كتابة مدونة لعضو جديد في الفريق كل يوم اثنين ، أو الحصول على مدون مستقل لكتابة مدونة ونشرها كل يوم أربعاء.

لقد رأينا عددًا لا يحصى من الأعمال التجارية التي تحتوي على مدونات مهجورة على موقع الويب الخاص بهم لأنه ليس لديهم الوقت للحفاظ عليها. ربما كانت آخر مشاركة في المدونة تعود إلى يوليو 2011. أو ربما كانوا يستخدمون مدونتهم للتو وكأنها نوع من حفرة نهب مُحسّنات محرّكات البحث وألقوا 200 كلمة من نص غريب مليء بالكلمات الرئيسية على أمل أن تتعرف عليها Google . حسنًا ، إنه عام 2016 الآن ، وتريد Google رؤيتك تنشر مدونة كل أسبوع - وتريد أن تكون هذه المنشورات لائقة. حان الوقت لطرد الحشائش خارج الصحراء وكتابة شيء يستحق القراءة.

القول اسهل من الفعل؟ انا اسمعك.

أنت تحتسي فنجان قهوة ، وتجلس على الكمبيوتر المحمول ، وتفتح مستند Word و ... أنت ميت في مساراتك. ستندهش من عدد أصحاب الأعمال الذين يحدث لهم هذا. هذا التدفق المفاجئ من: ما الذي سأكتب عنه؟ كيف سأكتب عنها بطريقة بارعة؟ الجحيم ، أنا لست ذكيًا على الإطلاق. ماذا لو قرأ أحدهم هذا ولم يعتقد أن ما أقوله مفيد؟ من يهتم حتى بما يجب أن أقوله على أي حال؟

إذا كان ذلك يجعلك تشعر بتحسن ، فلن تهز الكون بمدونتك - على الأقل ليس مع منشورات المدونة الخمس الأولى. لديك بعض الوقت لتجد طريقتك الخاصة وتستقر على أسلوب التدوين. شيء آخر يجب تذكره هو أن أي شخص آخر يقوم بالتدوين يمر بنفس هذه المشاعر - مهلاً ، حتى الكتاب المحترفين يواجهون هذه الأنواع من الكتل من وقت لآخر. ولكن إذا كان لديك منتج أو خدمة جيدة بما يكفي للبيع ، فهي جيدة بما يكفي للتدوين عنها أيضًا.

ماذا تفعل؟

أنت تفعل ذلك على أي حال . بينما لا يزال منافسوك يعملون على إيجاد الوقت وكسر الخوف ، فلديك فرصة للبدء في التفوق عليهم ، والتفوق عليهم ، وتفوقهم عن طريق اتخاذ القرار بالقيام بذلك. ليس كل شخص كاتبًا بالفطرة ، ولكن لا يلزم أن تكون لديك مدونة جيدة. كل ما تحتاجه هو بعض المعلومات المفيدة للمشاركة.

في حين أن خبرتك قد تبدو طبيعة ثانية بالنسبة لك ، يمكنك أن تراهن على أن الآخرين ليس لديهم أدنى فكرة عن الأشياء التي تكون خبيرًا فيها. ما عليك سوى إلقاء نظرة على أكثر الموضوعات التي تم البحث عنها عن "كيفية" في عام 2013 وفقًا لمؤشرات Google :

إن مصطلحات البحث هذه ليست أسئلة غامضة تمامًا ، لكنها أشياء لا يعرف الناس إجابتها! هناك الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة الذين سيكونون في وضع جيد للإجابة على هذه الاستفسارات في مدوناتهم الخاصة. لست مضطرًا لأن تكون طاهًا خبيرًا بمجموعتك الخاصة من كتب طهي الإفطار لكتابة منشور مدونة حول "كيفية صنع الفطائر". إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية التي تبيع الملاعق وأوعية الخلط ، فيمكنك بالتأكيد كتابة منشور مدونة حول هذا الموضوع.

وبالمثل ، إذا كنت تعمل في مجال اللياقة البدنية كمدرب شخصي ، فهناك عدد من الموضوعات التي يمكنك كتابتها بناءً على هذه الأسئلة. بالنسبة إلى رقم 1 ، قد يكون الاختلاف الجيد هو "كيفية صنع فطائر صحية من 3 مكونات فقط" أو "كيفية صنع الفطائر قليلة الدسم." # 3 يمكن أن يصبح منشور مدونة حول "كيفية إنقاص الوزن دون اتباع نظام غذائي قاسي" ويمكن أن يصبح رقم 4 "5 تمارين قاتلة للحصول على معدة مسطحة التي طالما حلمت بها."

لكننا نتقدم قليلاً على أنفسنا هنا. قبل أن تتمكن من الرد على جميع استفسارات بحث Google ذات الصلة على مدونتك ، تحتاج إلى إعداد مدونتك.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

ابدأ مع التدوين: 3 خطوات سهلة لبناء مدونتك

قبل أن تبدأ التدوين ، سيكون لديك بالفعل موقع ويب خاص بالنينجا تم إعداده باستخدام صفحات ويب محسّنة مليئة بالكلمات الرئيسية المستهدفة جيدًا والمستخدمة بشكل طبيعي ، لإخبار Google أن هذا هو المكان المناسب للحصول على معلومات حول منتجات عملك أو الخدمات. يمكنك أن تفعل ما هو أفضل ، على الرغم من ذلك. تحب روبوتات Google المحتوى الجديد ، وتعني مشاركة مدونة جديدة أن لديهم سببًا للزحف إلى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى.

يمكن أن ينزلق موقع الويب الذي لا يتم تحديثه بانتظام إلى أسفل التصنيف بسهولة لأن Google تعتبره راكدًا. لا تكن صاحب العمل هذا. ابدأ كما تقصد للمضي قدمًا وواكب الزخم مع مدونتك. ليس عليك أن تكون عملاقًا في الصناعة للقيام بعمل رائع في مدونتك. حتى الصغار يمكنهم الاستمتاع بجذب جيد واكتساب تحويلات من مدوناتهم عند القيام بذلك بشكل صحيح.

الخطوة 1 - حدد تركيز مدونتك

"الكتابة عن شركتك" لا تعتبر إجابة لهذا السؤال ، لذلك لا تفكر فيه حتى. أنت لا تحاول إطلاق مدونة مليئة بالبيانات الصحفية الزائدة عن الحاجة لتحمل جوارب الجميع. تريد مدونة مثيرة وجذابة ، مليئة بالعناوين الرئيسية التي لا يستطيع الناس مقاومة النقر عليها. تريد إنشاء مدونة لا يرغب أحد في مغادرتها. ومع ذلك ، قبل أن تتمكن من القيام بذلك ، عليك أن تعرف من هم هؤلاء الأشخاص الذين يصلون إلى مدونتك في المقام الأول.

من هم عملاؤك المستهدفون؟ من اين هم؟ ما هو عمرهم؟ أي جنس؟ ما هي وظيفتهم؟ ماذا يفعلون في أوقات فراغهم؟ Aaand - إليك فكرة جيدة - ماذا يقرؤون أيضًا؟ هذا هو المفتاح. يمكنك التحقق من بعض المقالات في المجلات والمدونات ذات الصلة بعملك ومعرفة نوع المحتوى الشائع وما الذي يحصل على أكبر عدد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه هي الأشياء التي تريدها.

مسلحًا بكل هذه المعرفة ، ستتمكن من صقل تركيز محتوى مدونتك للتأكد من أنه يناشد الأشخاص الذين تحاول البيع لهم مباشرة.

الخطوة 2 - احصل عليه

الخطوة التالية هي اختيار نظام أساسي لمدونتك وإعداده. لا تقم بإغلاق الفتحات حتى الآن! إنه أكثر وضوحًا مما تعتقد. قد يكون لديك بالفعل موقع ويب به مدونة مضمنة مثل WordPress ، وهو أمر رائع لأنه يتم اتخاذ القرار نيابةً عنك. هذا هو أفضل سيناريو حقًا ، لأنه يعني أن إعداده سيكون سهلاً ، وسيكون التنقل مباشرًا وستكون مدونتك وموقعك على الويب متسقين مع بعضهما البعض.

إذا لم تكن في المجموعة المحظوظة من مالكي مواقع الويب الذين لديهم بالفعل مدونة مدمجة ، فستحتاج إلى الحصول على منصة تدوين منفصلة. نوصي دائمًا تقريبًا باستخدام WordPress لأنه الخيار الأكثر سهولة في الاستخدام وتحسين محركات البحث. يمكن ضبط المظهر واستخدام المكونات الإضافية لتحسين الوظائف دون الكثير من الألم. إذا كنت تريد استخدام WordPress ، فأنت بحاجة إلى الاختيار بين المستضافة والمستضافة ذاتيًا. تعيش المدونات المستضافة ذاتيًا على الاستضافة الخاصة بك ، بينما تعيش المدونات المستضافة على خوادم WordPress. إذا كنت مكانك ، فسأختار الاستضافة الذاتية ، حيث يمكنك التحكم بشكل أكبر في تخطيط المدونة ومظهرها واسم المجال. يعد WordPress المستضاف ذاتيًا تنزيلًا مجانيًا من موقع wordpress.org .

من المهم حقًا أن تكون مدونتك جزءًا من موقع الويب الرئيسي الخاص بك ولا يتم استضافتها على مجال أو مجال فرعي غير ذي صلة لأنك تريد أن يجني موقع الويب الخاص بشركتك جميع مزايا تحسين محركات البحث والمزايا المتعلقة بالمرور التي تأتي مع التدوين. بالتأكيد ، احصل على مكون إضافي لتحسين محركات البحث - أوصي باستخدام Yoast - بحيث يمكنك بسهولة تحسين منشورات مدونتك باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكنك إضافة مكونات إضافية إلى لوحة معلومات WordPress الخاصة بك. إذا لم تكن كل هذا تقنيًا ، فاتبع بعض الإرشادات أو مقطع فيديو تعليمي حول كيفية إعداد مدونة WordPress ذاتية الاستضافة - هناك عدد من الأدلة المفيدة والمجانية. إذا واجهتك مشكلة تمامًا ، فيمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] وسنوجهك في الاتجاه الصحيح.

الخطوة 3 - العلامة التجارية لمدونتك

إنه أمر محزن ولكنه حقيقي. إذا كانت مدونتك لا تبدو مثيرة ، فلن يظل الناس يتجولون لفترة طويلة. تريد أن يتم تصنيف مدونتك على أنها جنسية تمامًا مثل موقع الويب الخاص بك وقنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - ويجب أن تكون هذه العلامة التجارية متسقة. إذا لم يكن الأمر متسقًا ، فلن يدرك الناس أنها كلها نفس الشركة. قم بتضمين شعار شركتك ، واستخدم نفس نظام الألوان وأنشئ صورًا متسقة.

إذا كنت متمرسًا في التقاط الصور أو وضع الرسومات معًا ، فهذا أمر رائع ؛ أنت على استعداد. إذا لم تكن محترفًا ولكنك ترغب في تجربته ، فهناك برامج رائعة عبر الإنترنت ، مثل Canva ، حيث يمكنك إنشاء رسومات لموقع الويب الخاص بك والمدونة والوسائط الاجتماعية. إذا كنت تصمم الأميين ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لبعض الرسومات لمصمم محترف. يمكنك العثور على مستقلين على مواقع الويب مثل UpWork و Fiverr . لا يتعين عليك استخدام OTT مع تصميم مدونتك ، على الرغم من ذلك. تحافظ بعض الشركات على تصميمات مدوناتها بسيطة للغاية وهذا يعمل بشكل جيد للغاية.

تحقق من Rowen & Wren ، وهي شركة بريطانية للأدوات المنزلية ، تتميز بتصميم مدونة بسيط للغاية وخلفية بيضاء:

لا تخف من أن تكون مختلفًا بعض الشيء في تصميم مدونتك ، طالما أنه يتماشى مع علامتك التجارية. Juniqe هو ملصق أوروبي وموقع إلكتروني للتجارة الإلكترونية للإكسسوارات المنزلية ، لديه مدونة فريدة للغاية ومرئية للغاية مصممة لتبدو وكأنها مجلة بها قصاصات. يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد حقًا إذا كانت علامتك التجارية تدور حول العناصر المرئية.

لن تندم على القيام بهذا الاستثمار الأولي في جعل موقع الويب والمدونة الخاصة بك تبدو رائعة تمامًا. إذا لم تفعل ذلك في البداية ، فلن يأتي إلا لدغك في مؤخرتك لاحقًا. انظر إلى مدونتك ، وقارنها بمدونة منافس ، ثم قارنها بمدونة أحد عمالقة الصناعة. تريد أن تكون أفضل من منافسيك وأن تقف طويل القامة قدر الإمكان ضد عملاق الصناعة.

طرق خالية من الصداع للتفكير في موضوعات المدونة التي تجذب عملاء جدد

الآن بعد أن تم إعداد مدونتك ، فأنت بحاجة إلى بعض الأفكار الأصلية وذات الصلة بموضوع المدونة حتى تتمكن من البدء في إنشاء محتوى قاتل. في البداية ، قد يكون لديك فيض صغير من الأفكار حول ما تكتب عنه ، ولكن هذه الأفكار يمكن أن تبدأ قريبًا في الجفاف بعد المشاركات القليلة الأولى. من الجيد التخطيط مسبقًا والتوصل إلى مجموعة من الأفكار المختلفة لموضوعات المدونة حتى لا تفقد وتيرة النشر.

ابدأ بتقنيات البحث البسيطة

أفضل طريقة للبدء هي التفكير في الكلمات الرئيسية المستهدفة. ما هي مصطلحات البحث التي تريد ترتيبها على Google؟ عادةً ما تكون كلماتك الرئيسية نقطة انطلاق جيدة للموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها في مدونتك ، وستؤدي الكتابة عن الموضوعات التي تتعلق بهذه الكلمات الرئيسية إلى إحداث عجائب في مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.

تخيل أنك مصفف شعر. يوفر الصالون الخاص بك خدمات مختلفة لتصفيف الشعر ، مثل غسيل وقص الشعر ، والعناية بالشعر ، وتصفيف الشعر ، وتصفيف شعر العروس ، والتلوين ، والتمويج ، والتمليس. من المحتمل أن تعكس هذه الخدمات أيضًا الكلمات الرئيسية المستهدفة لمصفف الشعر. يمكن استخدام كل هذه الخدمات المختلفة كفئات للمدونة لتقسيم المحتوى إلى مناطق مختلفة. مع تسليم هذه الفئات ، حان الوقت للبدء في التفكير في موضوعات المدونة لتندرج تحت كل منها. لنأخذ "تصفيف الشعر". الحيلة السريعة للبدء هي فتح بحث Google واكتب كلمتك الرئيسية في شريط البحث. سيؤدي هذا إلى إظهار أكثر المصطلحات التي تم البحث عنها والمتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية:

إذا كان مصفف الشعر لدينا متخصصًا في الشعر النسائي بشكل أساسي ، فيمكن أن تؤدي "تسريحات الشعر الطويل" إلى نشر مدونة جيدة ، لكنهم قد يقررون شطب "تسريحات الشعر للرجال" لأن الرجال ليسوا عملاءهم المستهدفين. لا يزال موضوع "تسريحات الشعر الطويل" موضوعًا واسع النطاق حقًا ، لذا قم بتحديث Google واكتب "تسريحات الشعر للشعر الطويل" للحصول على بعض الأفكار الأكثر تحديدًا لموضوع المدونة:

من هذه القائمة ، يمكنك أن تجمع أن الأشخاص الأكثر اهتمامًا بمعرفة تسريحات الشعر الموجودة في الاتجاه وتعلم كيفية القيام بها خطوة بخطوة. يمكن لمصفف الشعر لدينا أن يقرر كتابة قائمة أفضل 10 من قصات الشعر الطويلة التي تتجه الآن للبدء. يمكنها أيضًا إنشاء دروس تعليمية حول تصفيفة الشعر DIY للشعر الطويل ، مع صور خطوة بخطوة لتصفيفات الشعر الطويلة التي صمموها في الصالون. يعد الموضوع الأخير طريقة رائعة حقًا لإظهار مهاراتك للعملاء المحتملين وجعلهم يثقون في خدمتك - مما يزيد احتمالية حجزهم لموعد في الصالون الخاص بك. تعمل هذه الأنواع من الصور والنصائح أيضًا على إنشاء محتوى وسائط اجتماعية قوي حقًا.

يمكنك تكرار هذه الحيلة الصغيرة مرارًا وتكرارًا للتوصل إلى موضوعات مدونة لكل فئة من فئاتك أو للتعمق أكثر والتعمق في موضوع واحد محدد للغاية ومستهدف.

أجب عن الأسئلة الشائعة

بينما يمكن لـ Google أن تعرض لنا بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتم البحث عنها ، فقد تتلقى أيضًا أسئلة من عملائك ، أو حتى من الأصدقاء والعائلة. ماذا يسألونك؟ قد تبدو هذه الأنواع من الأسئلة بسيطة حقًا بالنسبة لك - خبير في مجال عملك - ولكن إذا طرحها شخص ما ، فهذا يعني أنه ليس الشخص الوحيد الذي لا يعرف.

دعونا نلقي نظرة على مصفف الشعر لدينا مرة أخرى. إنه شهر ديسمبر في المملكة المتحدة الآن ، ولديها عملاء يأتون إلى صالونها بشعر جاف حقًا تتعرّض له الرياح. يجلسون على الكرسي ، يشدّون شعرهم ، يرسمون وجهًا ويسألون: "لماذا يجف إلى هذا الحد؟ كيف أعتني بشعري في الشتاء؟ هل يجب أن أرتدي قبعة طوال الوقت؟ لا أريد الحصول على شعر قبعة ". أسئلة جيدة وجيدة. دعنا نفكر في بعض الأسئلة الشائعة التي قد يطرحها الناس حول العناية بالشعر:

1. لماذا شعري جاف جدا؟
2. لماذا شعري مجعد جدا؟
3. كيف يمكنني الحفاظ على مظهر شعري صحيًا ولامعًا؟
4. هل غسل شعري كثيرًا يجعله جافًا؟
5. كم مرة يجب أن أغسل شعري؟
6. هل أحتاج إلى علاج ترطيب لشعري؟
7. ما هي المنتجات الأفضل للعناية بشعري؟
8. هل يجب علي دائمًا ارتداء قبعة لحماية شعري في الطقس البارد؟

بفضل سؤال واحد فقط من أحد العملاء ، توصلت مصففة الشعر لدينا إلى ثمانية موضوعات يمكنها استخدامها لكتابة منشورات في المدونة. هناك شيئان رائعان حول استخدام أسئلة العملاء: 1) أنت تحل المشكلات بشكل مباشر لعملائك ، و 2) يجب أن يعرف موظفوك الإجابة على هذه الأسئلة أيضًا. لماذا الثاني مهم؟ إذا لم يكن لديك الوقت لكتابة كل منشورات المدونة هذه بنفسك ، فيمكنك أن تطلب من أحد موظفيك الاهتمام بكتابتها!

Piggyback على الموضوعات الشائعة

إذا كنت تريد حقًا البدء في الحصول على بعض الجذب مع مدونتك والوصول إلى جمهور جديد تمامًا من العملاء المحتملين (وتريد القيام بذلك بسرعة!) ، فأنت تريد البحث عن الأخبار والمقالات الشائعة المتعلقة بـ مكانتك. يمكنك الاستفادة من سلطة الموضوعات الساخنة عن طريق كتابة مقالات أو مقالات رأي أو ردود على مدونتك ، وجذب القراء على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال التفاعل مع المقالات الإخبارية الكبيرة.

كيف تجد مواضيع شائعة في مجال عملك؟ دعنا نعود إلى مصفف الشعر لدينا. تقيم في المملكة المتحدة ، لذا فهي تريد البحث عن أخبار المملكة المتحدة المتعلقة بقصات الشعر وتسريحات الشعر. تذهب إلى أخبار Google للبحث عن أحدث المقالات الإخبارية وأن تكتب شيئًا بسيطًا مثل "قصة شعر جديدة". ها هي نتائج البحث:

في الصفحة الأولى فقط من النتائج ، هناك ثلاثة مشاهير يتمتعون بشعبية كبيرة لديهم قصات شعر جديدة يتحدث عنها الجميع الآن. هناك أيضًا مقال يتعلق برياضة في شيكاغو ، يمكن لمصفف الشعر الخاص بنا شطبها فورًا لأنها تقيم في المملكة المتحدة. من بين المشاهير الثلاثة في القائمة ، يعتقد مصفف الشعر لدينا أن قصة شعر كيت ميدلتون الجديدة هي الأكثر إثارة للاهتمام وذات الصلة بعميلها المستهدف. لذلك ، قررت كتابة مقال لإعطاء رأيها الخبير حول كيفية ظهور قصة الشعر الجديدة على كيت ، وماذا سيعني ذلك بالنسبة لاتجاهات تصفيفة الشعر اليوم ، وأي أشكال للوجه يمكن أن تسحب هذا النوع من القطع.

اعتمادًا على عملك ، قد يكون الأمر كذلك أنه ليس هناك الكثير مما يحدث في الأخبار السائدة لتثير الحماس بشأنه. إذا قررت مصففة الشعر الخاصة بنا أن شعر المشاهير لن يكون موضوع مدونة رائعًا لصالونها الخاص ، أو أنه عندما كانت تبحث لم تكن هناك أي قصص ذات صلة أو ذات أهمية خاصة ، فقد ترغب في إلقاء نظرة على المحتوى الذي يثير حماس الناس ويتم مشاركتها على الإنترنت.

Buzzsumo هو برنامج ممتع حقًا عبر الإنترنت يبحث في المحتوى الأكثر شيوعًا على الإنترنت في ذلك الوقت لأي موقع ويب أو مصطلح بحث معين. سيُظهر لك أيضًا عدد المرات التي تمت فيها مشاركة المقالة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام إصدار أساسي جدًا من Buzzsumo مجانًا لتبدأ به. ما عليك سوى التوجه إلى الصفحة الرئيسية واستخدام شريط البحث:

يكتب مصفف الشعر لدينا نفس مصطلح البحث الذي استخدمته عند البحث عن قصص إخبارية على Google. ها هي النتائج:

رائع! انظر إلى أرقام الأسهم هذه على اليمين. بالنظر إلى أسفل القائمة ، يعتقد مصفف الشعر لدينا أن "قصات الشعر القصيرة" هي موضوع مبالغ فيه إلى حد ما ، وتشطب "الملياردير الحلاق" على أنها قصة غير ذات صلة ، وتقرر أن الموضوع الأكثر بروزًا هو "تقنية الشعر المنقسم" ، والتي حصلت على 145 ألف مشاركة على Facebook. لقد نقرت على المقالة ، واستلهمت بعض الإلهام من تقنيات تلوين الشعر المجنونة هذه وقررت الحصول على مقال على مدونتها حول تصاميم الشعر المتطورة هذه.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لأي صناعة أو مكانة. تذكر ، مع ذلك: أنت لا تريد فقط إعادة المحتوى الذي تمت كتابته بالفعل في مكان آخر. سيتوجه القراء مباشرة إلى الجارديان أو هافينغتون بوست أو فوربس أو أي منفذ إخباري كبير آخر لذلك الغرض. ما تريد القيام به هو إضافة شيء ذي قيمة إلى المناقشة. قد يكون لديك رأي مثير للجدل. ربما توافق على جانب واحد من الحجة ؛ ربما كنت ستتعامل مع هذه الأخبار بشكل مختلف ، أو ربما لديك دراسات حالة ذات صلة لتضمينها.

نصيحة! لا تدون فقط عن عملك

عندما تبدأ في الكتابة ، قد تميل على الفور إلى محاولة كتابة محتوى يلتزم بشدة بمنتجاتك أو خدماتك. إنه لأمر رائع أن تذكر منتجاتك و / أو خدماتك حيثما كان ذلك مناسبًا ، لكنك لا تريد أن تقصف القراء بمجموعة من الكتابات الترويجية المفرطة المليئة بتوصيات المنتج - لأن هذا إيقاف كامل. لن يقرؤوه ولا يبدو احترافيًا.

لا بأس في التفرع قليلاً مع محتوى منشور المدونة الخاص بك. فكر في مدونتك كمظلة يمكن أن تغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات في مجال تخصصك. مثال رائع لمدونة الأعمال التي تقوم بعمل مذهل لهذا هي ماركة ملابس الخيزران الصديقة للبيئة ، Braintree . تغطي مدونتها ، التي تسمى B Thinktful ، الملابس ولكنها تتفرع لتشمل مشاريع DIY باستخدام مواد صديقة للبيئة ووصفات مطبوخة في المنزل للمكونات الموسمية من مصادر محلية.

تكمن الفكرة هنا في إنشاء مدونة بمحتوى يحظى به جمهورها بالحب - وهذا يعني التوسع إلى ما وراء عوالم الملابس المصنوعة من الخيزران. إنها تعلم أن قرائها مدركون للبيئة ، ومهتمون بمشاريع وأفكار DIY الصديقة للبيئة ، ويهتمون بمنازلهم.

القاعدة الذهبية حول التدوين هي أنه لا يتعلق بك. يتعلق الأمر بجمهورك .

استحوذ على عملائك: كيفية كتابة محتوى مدونة من شأنه تحسين مبيعاتك بشكل كبير

اتخاذ قرار بشأن موضوع مدونة هو نصف المعركة فقط. يأتي النصف الآخر عندما يتعين عليك بالفعل كتابة المدونة. بينما يمكنك فقط وضع أصابعك على لوحة اللمس وتحطيم 600 كلمة في الموضوع الذي اخترته ، ستنتهي بكتلة نصية يصعب على أي شخص قراءتها حتى النهاية. هناك بضع نقاط تحتاج إلى أخذها في الاعتبار إذا كنت تريد حقًا جذب انتباه القارئ وتحويله إلى عملاء - وإذا كنت تكافح لبدء الكتابة ، فإن التخطيط لهذه الأشياء أولاً سيمنحك هيكلًا جيدًا لمقالة.

لا تكتب عناوين مملة.

يا إلهي ، من فضلك لا تضع عنوانًا لمنشور مدونتك "أهم 10 أشياء يجب القيام بها في لندن" - أعتقد أنني قرأت هذا المليون مرة من قبل وبدأت في عدم إعطاء حافلتين حمراء.

إليك إحصائية لك: في المتوسط ​​، سيقرأ 8 من كل 10 أشخاص عنوانًا رئيسيًا ، لكن 2 فقط من كل 10 سيقرؤون في الواقع بقية المقال . انه ضخم.

يذهب فقط لإظهار مدى أهمية العنوان القاتل. للتغلب على هذا المتوسط ​​، تحتاج إلى عناوين رئيسية مذهلة ولا تقاوم لدرجة أن القارئ المحتمل لا يسعه سوى النقر عليها لمعرفة المزيد. هناك الكثير من الأنواع الشائعة من العناوين الرئيسية. بعد تحليل ما يقرب من مليون عنوان رئيسي ، اكتشف الرجال في OK Dork أن العناوين الرئيسية الأكثر مشاركة هي كما يلي:

1. قائمة المشاركات
2. أنت لك
3. مجاني / الهبة
4. كيف
5. افعلها بنفسك

لمجرد أن مشاركات القائمة تأتي في المرتبة الأولى ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك البدء في إخراج "أفضل 10 قوائم" في كل مكان. ولكن ، عندما تقرر العنوان الذي تريد وضعه في منشور مدونتك ، فأنت بالتأكيد تريد أن تأخذ في الاعتبار العناوين الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من النقرات والمشاركات وتختلف بين هذه الأنواع المختلفة لجذب أكبر عدد ممكن من القراء.

لنفترض أننا مدرب لياقة بدنية هذه المرة. راجع مدرب اللياقة لدينا بعض الموضوعات التي يتم البحث عنها كثيرًا وقرر كتابة منشور مدونة حول "كيفية إنقاص الوزن". لن يقوم فقط بتسمية المدونة "كيف تفقد الوزن" - لأن هذا سهل للغاية. لقد فكر في تسميته "أفضل 10 طرق لفقدان الوزن" - لكنه قرر أن ذلك يبدو في منتصف الطريق قليلاً. دعنا نضع الموضوع في بعض أنماط العناوين الشائعة من الأعلى ونرى ما نحصل عليه:

1. 7 طرق لخسارة الوزن
2. طرق انقاص الوزن
3. كيف يمكنك إنقاص الوزن
4. دليل شامل لخسارة الوزن

كل هذه الأصوات تبدو جيدة. نحن نعلم بالفعل أن # 1 ، منشور القائمة ، من المحتمل أن يحصل على أكبر عدد من المشاركات من هذه العناوين ، ولكن إذا كان مدرب اللياقة لدينا يخطط لكتابة منشور مدونة أطول يغطي المزيد من جوانب فقدان الوزن ، فقد يقررون الذهاب إليه # 4 بدلا من ذلك. ربما يمكننا أن نخطو خطوة أفضل من ذلك. إذا تحققنا من ما يتصدر القوائم الأكثر شيوعًا على مواقع مشاركة المحتوى الكبيرة مثل BuzzFeed و Bored Panda الآن ، فإليك ما نحصل عليه:

1. 18 وظيفة تثبت أن زيت جوز الهند هو الحل لجميع مشاكل الحياة
2. ها هي الإجابة على أكبر سؤال للجميع حول "الحب في الواقع"
3. 24 وجبة عشاء يمكنك صنعها في وعاء من الفخار
4. 15 باستا جبنة في وعاء واحد ستغذي روحك
5. إليك ما لا يخبرك به أحد عن الإصابة بالاكتئاب والقلق
6. كشف الحقيقة وراء الصور على الإنترنت في فيديو لافت للنظر
7. 18 من الحيوانات الهجينة التي يصعب تصديقها موجودة بالفعل
8. حمار يبتسم من الأذن إلى الأذن بعد إنقاذه من الفيضانات في أيرلندا

بالنظر إلى هذه ، يمكننا فك رموز بعض الاتجاهات المحددة هنا. ستعمل العديد من منشورات المدونات هذه على حل مشكلة أو الإجابة على سؤال كان لدينا: "الحل لجميع مشكلات الحياة" و "إليك الإجابة على". يثير الكثير من المشاعر: "هذا يغذي روحك" (الصحة والسعادة) ، "الشعور بالاكتئاب والقلق" (الحزن) ، "الحقيقة وراء" (الفضول ، المفاجأة). بعضها غريب الأطوار: "18 حيوانًا هجينًا" و "حمار يبتسم من الأذن إلى الأذن".

بالتأكيد ، الكثير من هذه العناوين مثيرة للغاية ، لكن هذا كله جزء من التميز بين بحر من العناوين الأخرى. إنه أمر عادل بما يكفي إذا كنت لا تريد قراءة مدونتك مثل الصفحة الرئيسية لـ BuzzFeed (وربما شيء جيد) ، ولكن لا يزال بإمكانك استخدام الكثير من هذه الأفكار نفسها لإغراء القراء. اجعل حياتهم أسهل ، أو أجب عن أسئلتهم الملتهبة ، أو أشعل عواطفهم ، أو أعطهم شيئًا غير متوقع تمامًا.

صيغة عنوان مضمونة

بالنسبة للشركات ، وجدنا أن هناك صيغة رئيسية واحدة تجذب الانتباه دائمًا - عروض بدون اعتراض محتمل. نعم ، لقد حصلت عليه. يريد عميلك شيئًا رائعًا ولا يريد التضحية بأي شيء من أجل الحصول عليه! إليك كيفية عمل الصيغة:

العرض + الوقت + بدون اعتراض محتمل

يقوم مدربنا الشخصي بإدخال موضوع إنقاص الوزن في الصيغة وهو الآن لديه:

• اخسر الوزن في 30 يوم بدون رجيم

يمكن لمدرسة التجميل التي تدير دورات لتصفيف الشعر استخدام هذه الصيغة لمدونة مثل:

• تعلم كيفية إنشاء تسريحات شعر مثالية للعرائس في 5 أيام فقط لا يمكن أن تسير بشكل خاطئ

لا يمكن لأي شخص مهتم بفقدان الوزن أو تعلم تسريحات شعر جديدة أن ينقر على هذا العنوان لمعرفة المزيد.

صيغ العنوان الفعالة الأخرى

إذا كنت ترغب في مزجها قليلاً ، فحاول تجربة صيغتين مختلفتين للعناوين الرئيسية. يختلف عملاء كل شخص ، لذا فإن ما يحصل على نتائج مذهلة لنشاط تجاري ما لن ينجح بالضرورة مع نشاط آخر. لا تخف من التجربة - تعرف على أنواع العناوين الأكثر شيوعًا بين قرائك. فيما يلي بعض الصيغ الرئيسية الأخرى التي نحبها:

تشغيل كلمة + صفة + كلمة رئيسية + وعد

مثال: كيف يمكنك أن تصبح كاتب نينجا في أقل من 24 ساعة

رقم + صفة + كلمة رئيسية

مثال: 12 عادة دقيقة تحتاجها لتصبح نينجا يكتب

طريقة سريعة [لحل مشكلة]
مثال: طريقة سريعة للتغلب على منافسيك على Google

استخدم العناوين والنقاط

مستخدمو الإنترنت لديهم فترة انتباه قصيرة. سيستمر قارئ المدونة العادي لمدة 15 ثانية فقط أو أقل قبل أن يرتد إلى مدونة أخرى. من خلال جعل منشور مدونة أقل شبهاً بكتلة كبيرة من النص وأشبه بمقاطع صغيرة الحجم يمكن التحكم فيها ، يمكنك إبقاء القراء على الصفحة لفترة أطول. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام فقرات قصيرة نسبيًا ، وتقسيم النص بالعناوين بالكامل ، واستخدام قوائم النقاط عند الاقتضاء. يسمح ذلك للقراء بتصفح المحتوى والحصول على لمحة عما يحدث إذا لم يكن لديهم الوقت الكافي لقراءة المنشور بالكامل ، ولإيصال المعلومات الأساسية من خلال إبرازها.

أعني ، هيا ، هل تفضل قراءة هذا؟

أو هذا؟

(عبر traveldo.it )

لا تكتب مقالب نصية ، حسنًا؟

استخدم المحتوى المرئي والوسائط المضمنة

البشر مخلوقات بصرية. كلنا نحب الصور الرائعة والرسوم البيانية الرائعة ومقاطع الفيديو الشيقة. يعد تضمين الوسائط الغنية في مدونتك طريقة مؤكدة لإبقاء القراء على الصفحة لفترة أطول. عندما يتعلق الأمر بالصور ، تكون المشاريع الشخصية والأشخاص أكثر جاذبية من صور الأسهم العامة ، لأنها تبني ثقة العلامة التجارية. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك وصول إلى أي صور شخصية ذات صلة ، فبالتأكيد يمكن أن تنجز الصور المخزنة المهمة.

صور الأسهم مقابل الصور الخاصة بك

من الناحية المثالية ، سيكون لديك بعض الصور الخاصة بك للعمل الذي تقوم به في عملك ، وموظفيك ، وما إلى ذلك. تكمن مشكلة الصور المخزنة في أنها مجرد: نفس المخزون القديم الذي شاهده الجميع من قبل. في حين أن الصور المخزنة قد تبدو "مثالية" ، إلا أنها يمكن أن تظهر على أنها معقمة. يحب الناس رؤية الصور الحقيقية . إنهم يشعرون أنهم أكثر أصالة وأن الأصالة أفضل في كل مرة. سيثق العملاء المحتملون بعلامتك التجارية أكثر إذا كانت الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك هي في الواقع لموظفيك وخدماتك / منتجاتك قيد التنفيذ.

هل رأيت هذه المرأة من قبل أو واحدة مثلها؟

بالتأكيد لديك. إنها صورة المخزون لفريق خدمة العملاء في مئات المواقع الإلكترونية. يعرف الناس أنها لن تكون الشخص الذي يتحدثون إليه بالفعل عندما يتصلون بفريق خدمة العملاء الخاص بك. إنها عارضة أزياء ، ولا تعمل في مركز اتصال ، وهم يعرفون ذلك ، ويؤثر ذلك على قراراتهم. حاول استخدام صور موظفيك حيثما كان ذلك ممكنًا وإنشاء تلك الصلة الشخصية مع العملاء المحتملين. لا يهم إذا لم يكن التصوير الفوتوغرافي الخاص بك مثاليًا أو إذا كانت هناك بعض الابتسامات المحرجة - فهذه هي الصلة البشرية التي تسعى إليها. إنه يجعل الناس يشعرون بمزيد من الراحة والمزيد من الثقة تجاهك وتجاه علامتك التجارية.

من أين يمكن الحصول على صور المخزون مجانًا

لقد أدركنا أنه ليس من الممكن دائمًا الحصول على صورك الخاصة لكل شيء. إذا كنت شركة صغيرة تبيع مصابيح غرفة المعيشة وكنت تقوم بالتدوين حول ديكور المنزل وكيفية تصميم غرفة المعيشة الخاصة بك ، فمن المؤكد أنك لن يكون لديك صالة عرض والكثير من اللقطات المختلفة لغرف المعيشة لاستخدامها. But hey, don't go stealing any images straight off of Google. There's a common misconception that you can just Google image search something and use any photo that you want from the search results. But, you can't; الرسوم البيانية

An e-cigarette eCommerce website that we write blog posts for designed some slick looking infographics with useful information about travelling with your e-cigarette, which they also branded with their logo. The infographics were included in a blog post on the website, along with an embed code which can be copied and pasted by readers onto their own blogs. The embed code includes a link back to the original blog post and is a great way to encourage more links to your website and recognition of your brand. If you want to try your hand at designing your own infographics, there are some great websites out there where you can use pre-made templates and plug in your own info and images. Piktochart and Canva are two of the best for designing infographics. If you don't have an eye for design, outsource your infographics and other images to a graphic designer to make sure they look pro.

Calls To Action

For the troops who have made it to the end of the blog post, you need one final command before you can fly the flag of victory. Make your readers an offer they can't refuse. One that gets them to buy now because damn that's such a good deal, or perhaps an offer that will bring them back at a later date – 25% off if they buy a product within the next hour, free delivery on all items, a free download, a free e-book, an opportunity to book a free demo or taster session, or an opportunity to sign up for a newsletter where they can get money off of their first purchase.

Don't use ugly CTAs. Things like “CLICK HERE TO BUY STRAWBERRY FLAVOUR CARTRIDGES” are not going to get people clicking or buying. They look awful and they sound awful. Encourage people to do what you want in an attractive way. That might mean using a lead generation magnet image, a well-worded phrase, or a nice looking widget. Even if your blog doesn't immediately convert a reader into a paying customer, they can still be good leads. A newsletter appearing in their email inbox a week later, a voucher for a free taster session that they have downloaded, or a similar kind of enticing offer means that they are more likely to remember your brand and return to the website again in the future.

One of our clients, an HR software company, has created a 10-week online course which blog readers can sign up to. They don't get the course all in one go; they receive ten weekly installments straight to their inbox via an email newsletter. This technique means that the reader is reminded about the company every week for an extended period of time. They are encouraged to return to the website every week because they are gaining “exclusive” access to valuable information not otherwise available on the website.

SEO Optimising Your Blog Content

Yeah, you got it — just like your website content, you need to make sure that your blog posts are SEO-friendly so that Google's 'bots will like them. Don't panic. We take an in-depth look at SEO in our #1 best selling SEO title: How To Get To The Top Of Google — but let's take a look at the quick ninja things you can do to SEO up your blogs.

Keywords are the words and phrases your audience uses to search for your product or service. For example, if you're a dentist based in Glasgow and your most popular treatment is “six-month smile braces” then you might use that phrase in a blog post on “How Six Month Smile Braces Work.” This post could include what happens in the treatment, how long it takes, how much it costs, and why your dental practice in Glasgow is the best place to have it done. The words “six-month smile braces,” and related phrases like “cosmetic braces” and “teeth straightening” would be included in the article so that Google and other search engines are crystal clear that this blog post is about six-month smile braces.

Use specific keywords: Ideally, you want to focus on very specific keywords. The more targeted your keywords, the more likely you are to rank well for them on search engines. If our dentist could include “six-month smile braces in Glasgow”, that's even better.

Use keywords in your blog title and headings: Keywords should be included in your blog's title and headings throughout the blog post, as well as in the body of the blog. Including keywords in your title is a really important aspect of SEO that will help boost rankings and show your audience exactly what your blog post it all about.

Don't cram in keywords like crazy: You want to use the right density of keywords. Don't just go stuffing in keywords where they don't fit. In the old days, that might've helped, but now that semantic search is on the rise, you don't need to do that. Google might even start to think you're being a bit spammy. Write naturally and use keywords naturally.

Use keyword variations (in moderation): Say your target keyword is “dental implants”. Ideally, you're going to use those exact words in your article title, subheadings, and a couple of times in the body of your text. But you should use some variations (often naturally occurring) in your writing. For example, we might say “implant dentistry” or even just “implants”.

Write a relevant headline: Writing a jazzy article headline isn't all about trying to be the next article that gets featured on Buzzfeed (not that that's a bad goal). It's about writing a title that actually tells the reader what your article is going to be about and tells Google, too — by using your keywords. Say our keywords are “boutique hotel Bath”. Instead of writing a title like “Where You Should Stay in Bath”, a better and more SEO-friendly option would be “10 Boutique Hotels in Bath that All Travellers Will Love”, or even something like “Boutique Hotels in Bath — and a Sneak Peek at Their Boutique Design”.

Use subheadings: We have subheadings because a) they make articles easier to read, and b) they're suuuper SEO-friendly. Make subheadings descriptive and include keywords when relevant.

Say you're writing an article about the 10 best teeth brushing techniques for kids.

Example of a bad subheading: 1) Sing Songs

Example of a great subheading: Teeth-Brushing Technique #1: Sing Songs

Another good variation: Sing Songs While Brushing Your Kid's Teeth

Include internal links: Using internal links means linking to other pages on your website within your blog post. When someone is reading your blog post, your aim is to turn them into a customer, which means that you need to get them clicking around your website and looking at your stuff. The best way to do this is to link to relevant pages for products, services, related blog posts, and so on. This will reduce your bounce rate (ie people will stay on your website for longer, rather than bouncing off after having a quick read and getting the info they wanted).

Check out the first paragraph of this blog from Lush's blog. It's got product links in there straight away:

When using internal links it's important to diversify your anchor text, the text that is clicked on to go to the new page. Overuse of the same anchor text pointing to the same page can be seen as trying to manipulate results which can be penalised by Google, mix it up a bit.

Include external links (to quality websites!): Your blog post is a valuable resource — at least, it should be — and all good resources link to their sources. If you're quoting a research paper, link to it. Quoting a BBC News article? Link to it. Referencing an awesome blogger? Link to them. Linking to your sources shows that you're using credible information and, hey, the internet is all about linking to other web pages and sharing content. Don't link to spammy websites or rubbish resources. If you've lifted a figure or quote from an untrustworthy-looking website that you wouldn't want to link to, then think about whether you really want to be using that info in your awesome blog post.

By the way, you don't want to link to any of your competitors! To be safe, simply don't link to anywhere that aims to make money. So if you are writing about dentistry, linking to the NHS website is good, linking to Colgate is iffy, and linking to a different dental practice is unacceptable.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

ماذا عن السيو المحلي؟

العديد من الشركات الصغيرة هي أيضًا شركات محلية وتحاول الوصول إلى العملاء في موقع معين ، بدلاً من الوصول إلى العملاء على المستوى الوطني أو الدولي ، باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. على سبيل المثال ، تخيل أننا طبيب أسنان مقيم في جلاسكو وكلماتنا الرئيسية المستهدفة هي "طبيب الأسنان التجميلي في غلاسكو" و "عمليات زراعة الأسنان في غلاسكو". كيف يمكننا الوصول إلى سكان جلاسكو وحملهم على القدوم إلى قسم جراحة الأسنان لدينا؟ أولاً ، نريد أن نذكر في منشورات مدونتنا أننا موجودون في جلاسكو. لا تحاول تحويل هذا إلى العناوين وأي مكان قديم في المقالة ، على الرغم من أننا نريده أن يُقرأ بشكل طبيعي! إليك ما سنفعله بدلاً من ذلك:

أ) ابحث عن موضوعات المقالات المتعلقة بجلاسكو - ثم سنرغب بطبيعة الحال في استخدام هذه الكلمة الرئيسية في كتاباتنا.

ب) إذا لم يكن هناك أي شيء مثير للاهتمام يحدث في جلاسكو ، فسنرغب في استهداف الكلمات الرئيسية "طب الأسنان التجميلي" و / أو "زراعة الأسنان" من خلال موضوع المدونة الخاص بنا. بعد ذلك ، يمكننا تضمين موقع غلاسكو في العنوان الفرعي الخاص بنا في بداية المقالة وفي دعوتنا إلى العمل في نهاية المقالة.

تحسين محركات البحث وراء الكواليس

لا تتمحور عملية تحسين محركات البحث الجيدة حول الكلمات التي تراها على الصفحة. هناك الكثير مما يحدث خلف الكواليس هنا أيضًا والذي يحتاج إلى تحسين لتحسين محركات البحث أيضًا. يمكن أن يساعد مكون إضافي لتحسين محركات البحث لـ WordPress مثل Yoast أو All-In-One SEO في هذا الأمر.

تحسين تحسين محركات البحث لصورك: لا تستطيع Google ومحركات البحث الأخرى قراءة الصور وحدها ، مما يعني أنك بحاجة إلى إضافة أوصاف نصية لتقول ما هو موجود في الصورة. تُعرف هذه العلامات بالعلامات البديلة. يجب عليك تضمين كلماتك الرئيسية في علامات بديل عندما يكون ذلك ممكنًا. في WordPress ، يمكنك إضافة علامات بديلة إلى صورك عند تحميلها و "إضافة وسائط" إلى منشور مدونتك.

استخدام الأوصاف التعريفية: أوصاف Meta هي وصف نص المعاينة لمشاركتك التي تظهر على Google ووسائل التواصل الاجتماعي. يحتوي الوصف التعريفي الجيد على ما يصل إلى 320 حرفًا وهو جذاب بدرجة كافية لجذب الأشخاص إلى النقر.

في لقطة الشاشة أدناه ، سترى شاشة إعدادات تحسين محركات البحث لـ WordPress SEO by Yoast plugin. تعرض هذه الشاشة العنوان العام والوصف التعريفي ، وهما الوصفان اللذان يستخدمهما Google:

ستلاحظ وجود علامة تبويب تحمل علامة "اجتماعي" في الجزء العلوي. يتيح لك ذلك تعيين عناوين وأوصاف وصور منفصلة لتظهر عند مشاركة المقالة على Facebook و Twitter. الوصف الذي تستخدمه لـ Facebook أقصر قليلاً (نوصي بـ 200 حرف ، على الرغم من أن Facebook سيظهر ما يصل إلى 300 حرف). وصف Twitter محدد بـ 200 حرف.

عند اختيار صورة لعرضها مع منشورات المدونة الخاصة بك على Facebook أو Twitter ، استخدم صورة 1024 × 512 وهي نسبة جيدة لكلتا الشبكتين. ضع في اعتبارك أن أي نص مستخدم في الصورة يجب أن يكون في المنتصف لتجنب اقتصاصه.

تحسين عنوان URL لصفحة الويب: يجب اختصار عنوان URL لصفحة الويب واستهداف الكلمات الرئيسية الرئيسية للمقالة - أحيانًا العنوان ، وأحيانًا الكلمات الرئيسية فقط ، وأحيانًا تضمين فئة من المدونة ، إلخ.

أسئلة التدوين تحتاج إلى معرفة الإجابات عليها

كم من الوقت يجب أن تكون مشاركات المدونة؟

يجب ألا تقل مشاركات المدونة عن 300 كلمة على الأقل. إذا كانت مشاركات المدونة أقل من 300 كلمة ، فهذا بالكاد أي نص أو معلومات يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى قراءتها. إذا كنت مدونًا جديدًا ، فقد يتأثر القراء أيضًا بنقص المحتوى. ما لم تكن رجلاً مثل Seth Godin - فهو يكتب منشورات قصيرة يبعث على السخرية - وأنت معروف جيدًا بما يكفي ليكون لديك جمهور يبحث في المنشورات القصيرة ، فربما لا يكون ذلك مناسبًا لك.

من المحتمل أن تكون منشورات المدونات متوسطة الطول التي تتكون من حوالي 600-800 كلمة هي تذكرتك الذهبية. هذه كمية جيدة من الكلمات لتغطية بعض الأشياء القيمة حقًا. إنها كلمات كافية لجذب اهتمام القراء دون التباطؤ إلى الأبد ، ومن المرجح أن ينتهيوا من قراءة منشور المدونة بالكامل. علاوة على ذلك ، لا ينبغي أن تستغرق 800 كلمة وقتًا طويلاً في الكتابة.

هناك حالة لمشاركات المدونة الطويلة التي تتكون من 1000 كلمة أو أكثر أيضًا. يعني وجود المزيد من الكلمات على الصفحة أن محركات البحث تتمتع بقدرة أفضل على تصنيف المشاركات نظرًا لوجود المزيد من النصوص التي يمكن الزحف إليها ، ويقال إن منشورات المدونات التي تحتوي على كلمات أكثر تتمتع بترتيب أعلى. ومع ذلك ، فإنك تخاطر بعثور جمهورك على المحتوى طويل الأمد ، لذا يجب استخدام منشورات المدونة الطويلة فقط إذا كان لديك حقًا الكثير من المعلومات القيمة لمشاركتها حول هذا الموضوع.

في Exposure Ninja ، نحب أن نمزج الأمر. يبلغ متوسط ​​طول منشور المدونة حوالي 1000 كلمة ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة كاملة من الوسائط المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو لتوضيح ما نتحدث عنه. لكننا نقوم أحيانًا بعمل منشورات قصيرة وجميلة من 500 كلمة وقد ترى أيضًا المنشور الفردي الذي يزيد عن 1500 إذا كان لدينا حقًا شيء نكتب عنه في المنزل! نوصي دائمًا بتغيير طول منشورات المدونة الخاصة بك اعتمادًا على الموضوع ومدى التعمق الذي تحتاج إليه.

كم مرة يجب أن تدون؟

لا تكن ذلك التقليم الجاف للمدونة التي تحدثنا عنها سابقًا. لا توجد قواعد ثابتة حول عدد المرات التي يجب أن تقوم فيها بتحديث مدونتك ، ولكن كلما قمت بتحديثها ، كان ذلك أفضل. نوصي بأن تحاول معظم الشركات تحديث مدونتها مرة واحدة على الأقل في الأسبوع وفي نفس الوقت كل أسبوع كحد أدنى. إذا كان هذا يبدو وكأنه هدف مستحيل ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لنشر العبء مع موظفيك أو التفكير في تعيين شخص ما ليساعدك في مدونتك.

من الناحية المثالية ، ستنشر مدونات 2-3 مرات في الأسبوع. يمنحك هذا وقتًا كافيًا لتحديد الموضوعات التي يجدها جمهورك ذات قيمة ولمشاركة المحتوى الذي نشرته بالفعل على مدونتك ، دون الإفراط في تشبع القراء. إذا كان عملك في صناعة متطورة وسريعة الخطى ، فقد ترغب في التفكير في النشر كل يوم لمواكبة أحدث الاتجاهات. بالنسبة لمعظم الشركات ، سيكون النشر كل يوم خارج نطاق الاحتمالات وامتدادًا غير ضروري.

هل يجب علي الرد على تعليقات القراء على مدونتي؟

نعم ، نعم ونعم.
في معظم الحالات ، سيختار أصحاب الأعمال السماح للقراء بنشر التعليقات على منشورات مدونتهم وهذه طريقة رائعة للتفاعل مع العملاء المحتملين (بطريقة غير ترويجية!). تذكر أنه من المرجح أن تمنع الأشخاص من الشراء إذا كنت تركز بشكل علني على المبيعات ، ومن المرجح أن تزيد مبيعاتك من خلال المساهمة في المناقشة. إنه يظهر أنك ودود وواسع المعرفة.

من المهم التفاعل مع القراء ، بغض النظر عما إذا كانوا ينشرون تعليقات إيجابية أو سلبية. نأمل أن يثنيوا عليك فقط على منشور المدونة الرائع الخاص بك - والذي يمكنك فقط أن تقول "شكرًا!" في كثير من الأحيان ، قد يكون لديهم سؤال لطرحه فيما يتعلق بمنشور مدونتك أو طلب رأيك في شيء أكثر تحديدًا. هذا أمر رائع لأنه يعني أن جمهورك متورط حقًا ، فهم يهتمون بما تقوله بما يكفي لطلب النصيحة ، وبناء الولاء بهذه الطريقة من المرجح أن تحصل على تحويلات.

إذا تلقيت بعض التعليقات السلبية ، فناقشها معهم. هل رفعوا أي نقاط صحيحة؟ إذا لم يكن كذلك ، فشرح أسبابك بشكل أكثر وضوحًا. أظهر أنك عادل ويسهل التحدث معك وأن العملاء الآخرين سيحبون ذلك. إذا كنت تحصل على متصيدون - يفعل الجميع في مرحلة ما - فقم بإلقاء هذه التعليقات في سلة المهملات. أنت تريد فقط التعامل مع القراء الحقيقيين.

أمثلة على المقالات المثالية الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

كل شيء جيد وجيد في شرح كل عناصر تحسين محركات البحث وكيف تبدو المقالة الرائعة ، لكنك تريد رؤية السلع ، أليس كذلك؟ كيف تبدو في الواقع العملي؟ دعونا جوجل عبارة "أفضل أنواع الشاي لانقاص الوزن". يبدو وكأنه موضوع شائع جدًا ؛ شيئًا سيبحث عنه عدد لا بأس به من الأشخاص على Google ومع الكلمات الرئيسية التي يرغب الكثير من الشركات في استهدافها.

أعلى نتيجة عضوية للبحث هي eatthis.com/5-best-teas-weight-loss

المقالة عبارة عن حوالي 730 كلمة - لذا فهي طويلة بشكل لائق ولكنها ليست طويلة جدًا. لقد قمت بالضغط على F3 وبحثت عن العبارة الرئيسية الكاملة - "أفضل أنواع الشاي لفقدان الوزن" - والتي تظهر مرتين على الصفحة (استمر! اذهب وافعلها أيضًا. انظر بنفسك!).

ليس بهذا القدر ، أليس كذلك؟ لكن ، دعنا نقسمها. ضمن عبارة الكلمة الرئيسية هذه ، لدينا أيضًا عبارتان أخريان سيتحدثهما الناس كثيرًا عن Google - وهما "الشاي" و "فقدان الوزن". يمكنك المراهنة على فلس واحد يبدو أكثر في هذه المقالة:

نعم. يمكنك التمرير عبر F3 والتحقق من مكان وجود هذه الكلمات الرئيسية في المقالة ؛ على سبيل المثال ، هذا هو أول ذكر لـ "فقدان الوزن" بعد عنوان المقالة:

إنه صحيح في المقدمة هناك. ربما لاحظت أيضًا أنه في هذه المقدمة ، لدينا أيضًا اختلافات في الكلمات الرئيسية مثل "فقدان الوزن الزائد" ومجموعة من الكلمات حول موضوع فقدان الوزن - الشراهة ، هرمونات الجوع ، حرق السعرات الحرارية ، إذابة الدهون ، الخلايا الدهنية ... كسرها إلى أبعد من ذلك ، تتضمن المقالة مجموعة كاملة من أنواع الشاي المختلفة - الشاي الأحمر والشاي الأبيض وشاي المريمية والشاي الأخضر والشاي الصيني الاسود - ومعلومات حول كيفية المساعدة في إنقاص الوزن. ثم يرتبط بمقالات أخرى متعلقة بالشاي وفقدان الوزن على الموقع (الروابط الداخلية):

ينشئ هذا الموقع بشكل أساسي موردًا هائلاً للشاي وفقدان الوزن - دليل نهائي لهذا الموضوع. في الواقع ، تأتي نتيجة البحث العضوية الثانية عن "أفضل أنواع الشاي لإنقاص الوزن" من نفس موقع الويب (!): eatthis.com/21-best-teas-for-weight-loss

نشر الخبر في الشارع: ما يجب القيام به بعد نشر مدونة

يعد طرح الأفكار ، وصياغة عنوان قاتل ، وكتابة محتوى منظم جيدًا ، وتنسيق المنشور الخاص بك ، وإدراج العناصر المرئية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، الجزء الصعب. لم ينته الأمر بمجرد النقر على "نشر". الآن بعد أن تم نشر منشور مدونتك ونشره ، عليك القيام ببعض العمل لجعل الأشخاص يأتون لإلقاء نظرة.

المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تستخدم WordPress ، فربما تكون قد أدركت أنه يمكنك ربط منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بحيث يتم مشاركتها تلقائيًا عند نشر منشور مدونتك. حسنًا ، هذا رائع ، لكنه ليس كافيًا. خذ بعض الوقت لإعادة كتابة تحديث لكل قناة من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، مع الانتباه إلى نمط المحتوى الذي يحقق أفضل أداء على كل قناة.

• لديك 140 حرفًا فقط على Twitter ، لذا استخدمها بحكمة. استخدم 2-3 علامات تصنيف ذات صلة وأرفق صورة لزيادة التفاعل.
• على Facebook ، لديك مساحة أكبر لكتابة وصف وتضمين معاينة المدونة وتضمين صورة. قد ترغب في طرح سؤال في النهاية للحصول على بعض الردود من متابعيك. Hashtags ليست فعالة جدًا على Facebook ، لذا اتركها.
• مثل Facebook ، يمكنك إضافة وصف مطول أكثر على Google+ ، على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تحصل على قدر كبير من المشاركة ، إن وجدت ، على هذه القناة. أضف العلامات ذات الصلة هنا أيضًا.
• يمكنك وضع هاشتاج كالمجانين على Instagram ، وكلما زاد العدد كان ذلك أفضل. لا يمكنك إضافة روابط URL هنا ، لذا تأكد من توجيه الأشخاص إلى مدونة موقع الويب الخاص بك أو تحديث الرابط في سيرتك الذاتية.
• إذا كان هناك الكثير من الصور الرائعة في منشور المدونة الخاص بك ، فإن Pinterest يعد صيحة جيدة. يحب الناس إعادة نشر الصور الرائعة ، بما في ذلك رسومات الرأس جيدة الصنع مع عنوان منشور المدونة الخاص بك أو ما شابه ذلك.

إذا كنت جادًا حقًا في الحصول على مشاركة في مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فبالإضافة إلى تحديث منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على الفور ، فمن الجيد جدولة بعض المنشورات في المستقبل أيضًا. يوضح هذا الجدول المفيد عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها منشورك في غضون شهرين بعد النشر:
جدول من Quicksprout

يمكنك الاطلاع على كتاب الوسائط الاجتماعية الجديد الخاص بنا ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المربح: كيفية تنمية أعمالك باستخدام Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn والمزيد ، لمزيد من التفاصيل حول المشاركة المثلى لمنشورات المدونة على منصات الوسائط الاجتماعية وكيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعملك وزيادة التحويلات.

انشر على مواقع العارضين

مواقع تجميع المحتوى هي مواقع ويب تجمع مجموعة من روابط المقالات وتبرز المقالات التي يتوقعون أنها ستكون ممتعة للمستخدمين. الهدف من مواقع تجميع المحتوى هو زيادة التعرض وإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الأصلي أو المدونة الأصلية حيث تم نشر المقالات. تشمل مواقع التجميع الأكثر شيوعًا Reddit و BlogLovin ' و StumbleUpon و Delicious و Digg ، على الرغم من أنه قد يكون هناك مواقع ويب مجمعة أكثر شيوعًا ذات صلة بمجال عملك أو مجالك المحدد. على سبيل المثال ، هذه بعض مواقع التجميع الرائدة لمنافذ الأعمال ذات الصلة:

• البحث عن المنتج (إنشاء المنتج)
• بيز شوجر (مشروع صغير)
• الكركند (التكنولوجيا)

شيء يجب الحذر منه! يتم التحكم في العديد من مواقع الويب المجمعة بواسطة فريق تحرير وإذا قمت بنشر مجموعة من الروابط على المواقع دون المساهمة فعليًا في المجتمع ، فقد يتم وضع علامة على مشاركاتك على أنها بريد عشوائي. من الأفضل بناء سمعة على هذه المواقع قبل محاولة الترويج لعملك.

كيف يتم تحويل القراء إلى عملاء

إذا كنت قد اتبعت جميع الخطوات المذكورة أعلاه ولديك الآن مدونة جديدة لامعة مليئة بمحتوى مذهل بصريًا ومصنوع جيدًا ومُحسّن لتحسين محركات البحث وقيمة ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في كيفية تحويل القراء فعليًا في العملاء. عندما ينزل شخص ما على منشور مدونتك ، سواء كان ذلك من خلال محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الروابط الخلفية الموضوعة جيدًا من المدونات والمواقع الأخرى ، فلديك فرصة لتحويل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء يدفعون. إليك العملية لتحقيق ذلك:

• ينجذب الزائر إلى موقع الويب من خلال مشاركة مدونة
• يقرأ الزائر المنشور ويرى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لعرض شيء مجاني
• ينقر الزائر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ويتم نقله إلى صفحة مقصودة ذات مظهر جميل ، أو يتم تضمين عنصر واجهة المستخدم للحث على اتخاذ إجراء في منشور المدونة
• يملأ الزائر النموذج بعنوان بريده الإلكتروني ويتلقى العرض المجاني

نيل باتيل ، الرجل الذي يدير مدونة تسويق المحتوى QuickSprout وأداة خريطة الحرارة Crazy Egg رائع في هذه الأشياء. إليك لقطة شاشة من نهاية إحدى أحدث منشورات مدونة نيل على QuickSprout:

قبل أن نصل إلى هذه الأداة الرائعة المظهر ، ألق نظرة على السطر الأخير من منشور المدونة: "أدرك أننا غطينا الكثير من التفاصيل هنا ، لذا إذا كان لديك أي أسئلة ، فما عليك سوى ترك تعليق أدناه ." هذا الخط ذهبي. يؤكد للقارئ أن نيل رجل لطيف ؛ يشجعهم على التعليق والتفاعل معه أيضًا ، مما يمنحه فرصة إضافية لإثبات أنه خبير.

ثم هناك مربع دعوة للعمل المفصل الذي يجعل الأمر كذلك ، بحيث يكون من السهل جدًا على قراء المدونة أن يتفحصوا تفاصيلهم ، والجلوس وانتظار أسرار تحسين محركات البحث (SEO) لتتداول في صندوق الوارد الخاص بهم. لقد سلط الضوء على حقيقة أنها لفترة محدودة وأنها مجانية . ما القارئ الذي يمكنه مقاومة الأشياء المجانية ، خاصةً عندما لا يكون لديه وقت طويل للحصول عليه !؟

ألق نظرة على بداية منشور مدونة على Crazy Egg:

تتميز عبارة الحث على اتخاذ إجراء هنا قبل أن نبدأ حتى في قراءة المنشور! نعم ، هذا الصندوق الأخضر اللامع الموجود فوق الجزء المرئي من يمين الشاشة يخبر القارئ ألا يفوت فرصة التسجيل في النشرة الإخبارية لـ Crazy Egg . إنه بسيط وسهل وكبير.

هذا مثال من مدونة Exposure Ninja الخاصة بنا. لقد انتهينا للتو من كتابة كتابنا الرائع للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ( يجب عليك التحقق منه ) ونريد تشجيع قراء المدونات على النقر فوق أمازون والحصول على نسخة منه. إليك دعوتنا للعمل:

إنها صورة كبيرة مع صورة كبيرة للمنتج الذي نتحدث عنه وزر أحمر كبير ؛ ناهيك عن ظهور كلمة FREE هنا أيضًا ، حيث نقدم مراجعة تسويقية مجانية لتيسير الصفقة.

تذهب مدونة Lush إلى أبعد من ذلك من خلال حث الأشخاص على الاشتراك في رسالتهم الإخبارية. نافذة منبثقة كبيرة تستحوذ على الشاشة بأكملها عندما تهبط على مدونتهم:

على الرغم من أن الأمر قد يبدو مبالغًا فيه ، إلا أن عمليات الاشتراك تميل إلى أن تكون عالية جدًا باستخدام هذا النوع من التكتيكات أيضًا.

هل تريد حقًا الحصول على ترتيب منشورات مدونتك؟

لذلك قمت بكتابة منشور مدونة رائع للغاية وصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين وترغب في جعله يحتل مرتبة أعلى في محركات البحث لعميلك! أشياء عظيمة. ماذا تفعل؟ أنت تبني روابط لها في المقالات. يمكنك كتابة مقالات حول الموضوعات ذات الصلة التي تعرضها على المحررين. عند كتابة مقالاتك ، قم بتضمين روابط إلى منشور مدونتك داخل محتوى هذه المقالات.

لنفترض أننا كتبنا للتو منشور مدونة عن "5 جزر يونانية سرية يجب عليك زيارتها هذا الصيف" لأعمال شركة الرحلات اليونانية لدينا. الآن ، يمكننا تقديم عرض وكتابة مقال لصحيفة The Greek Reporter حول "كيفية التخطيط لعطلة صيفية في اليونان". في هذا المقال ، يمكننا أن نذكر زيارة الجزر اليونانية السرية أو الجزر اليونانية التي لا يمكن تفويتها لقضاء العطلة الصيفية والرجوع إلى منشور المدونة الخاص بنا داخل المقالة.

عندما يتم نشر ذلك - عظيم. نحن نرسل إشارة إلى Google من خلال نص الرابط (الكلمات الموجودة في الرابط) وعنوان URL للرابط المرفق بأن الصفحة مصدر رائع لهذا الموضوع. سيساعد ذلك في تعزيز تصنيف تلك الصفحة.

قياس عائد الاستثمار لمدونتك

على الرغم من أنك لن ترى عائدًا على استثمارك في اليوم الأول من التدوين ، إلا أنه بمرور الوقت ، يجب أن تبدأ في رؤية زيادة مطردة في حركة المرور ، ومعدل ارتداد أقل ، والكثير من النقرات ، وبعض التحويلات القادمة.

هل تؤدي مدونتك إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

هذا هو السؤال الأول. لن تحاول معظم الشركات التحويل مباشرة من منشور مدونة ، وبدلاً من ذلك ، تحصل على المزيد من الأشخاص على موقع الويب ويتصفحونه. إذا كنت تحصل على الكثير من المستخدمين الذين يهبطون على صفحات المدونة ، فإن موضع الجذب الخاص بك يجتذب النحل. يمكنك التحقق من ذلك في لوحة تحكم Google Analytics .

هل ترى زيادة في المشاركة؟

هل يعلق القراء على و / أو يشاركون منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكنك إجراء حساب سريع بناءً على وقت / تكلفة كتابة كل منشور في المدونة وقسمته على عدد مشاركات الوسائط الاجتماعية لحساب متوسط ​​التكلفة لكل مشاركة. يمكنك مقارنة هذا الوصول مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى.

هل مدونتك تولد عملاء محتملين؟

بينما نادرًا ما يتم استخدام منشورات المدونة للحصول على تحويلات مباشرة ، إلا أنها يمكن أن تكون مصدرًا رائعًا للعملاء المحتملين. ماذا تريد أن يفعل قراء المدونة؟ هل تطلب من القراء الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو زيارة صفحات المنتج ، أو شراء منتج ، أو إرسال بريد إلكتروني أو الاتصال بشأن خدماتك ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، وما إلى ذلك؟ يمكنك استخدام Google Analytics لتتبع نسب النقر إلى الظهور والاشتراكات في البريد الإلكتروني والأدوات المماثلة لمعرفة ما إذا كنت تحصل على النتائج المرجوة.

ألا ترى عائد استثمار لائق حتى الآن؟

إذا لم تبدأ في رؤية أي حركة بعد ثلاثة أشهر أو نحو ذلك من التدوين ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة على نوع المحتوى الذي تقوم بإنتاجه. هل هي قيمة لقرائك؟ هل تستهدف القراء المناسبين؟ هل تصل بالفعل إلى هذا الجمهور؟ من المحتمل أن يكون هناك عيب في المادة (محتوى المنشور) ، أو التسليم (مدى جودة مظهر مدونتك) ، أو مدى الوصول (إيصال المنشور إلى جمهورك) ، أو العرض (إنشاء موقع الويب الخاص بك).

استخدام خرائط التمثيل اللوني

إذا كنت تعتقد أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح ولكن يبدو أن الأشخاص على موقع الويب الخاص بك لا ينقرون أو يقومون بالتحويل ، فقد ترغب في تشغيل خريطة حرارية. يمكن استخدام خرائط التمثيل اللوني لمعرفة أجزاء الصفحة التي يتجاهلها الأشخاص وما يقضون معظم وقتهم في النظر إليه. يمكنك استخدام نسخة تجريبية مجانية من أداة خريطة التمثيل اللوني عبر الإنترنت مثل Crazy Egg لهذا الغرض.

احصل على مراجعة مجانية لموقعك

كشكر لك على قراءة هذه المدونة ، نود أن نقدم لك مراجعة مجانية بواسطة أحد مستشاري التسويق الخبراء لدينا. سنقوم بتحليل موقع الويب الخاص بك ، وتقديم توصيات حول نوع استراتيجية العلاقات العامة الرقمية التي يمكنك الشروع فيها ، بالإضافة إلى القيام ببعض البحث في ما كان منافسيك على وشك القيام به. ما عليك سوى ملء النموذج المختصر هنا وسيتم إرسال رأيك إليك عبر البريد الإلكتروني في غضون 2-3 أيام عمل.