لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

*تنهد*

حسنًا ، لنتحدث عن معركة إيلون ضد زوك.

كما ستتذكر بلا شك ، في شهر يونيو ، قام مالك X Elon Musk بالتغريد بأنه سيكون "جاهزًا لمباراة قفص" مع رئيس Meta Mark Zuckerberg ، ردًا على الأخبار التي تفيد بأن Meta تخطط لإطلاق تطبيق X منافس جديد ، قبل إصدار الخيوط. لدهشة الكثيرين ، أجاب زوكربيرج ، الذي بدأ المزيد من فنون القتال المختلطة مؤخرًا ، بأن ماسك كان بحاجة فقط إلى "أرسل لي الموقع" ، مما يعني أنه كان بالفعل مستعدًا لخوض معركة حقيقية.

ما تلا ذلك هو تناقض مثير للسخرية بين الاثنين ، حيث استخدم Elon المباراة المحتملة كوسيلة لجذب المزيد من الاهتمام ، ومن المحتمل جذب المزيد من المستخدمين إلى X نتيجة لذلك.

بعد أسبوع من هذا التبادل الأولي ، ادعى ماسك أن هناك "فرصة" لعقد المباراة في الكولوسيوم في روما ، وألمح إلى أنه تحدث إلى المسؤولين الإيطاليين حول استضافة المعركة في المكان التاريخي. نفت وزارة الثقافة الإيطالية ذلك.

بعد أسبوع من ذلك ، أعاد ماسك مشاركة صورة لنفسه في التدريب مع مقاتلي الفنون القتالية المختلطة.

استجاب زوكربيرج بصورته التدريبية ، وأيضًا بنجوم UFC:

لذلك كان كلا المليارديرات يتدربان بالفعل ، وهو ما يبدو أنه يشير إلى أن المعركة قد تحدث بالفعل. ثم ساد الهدوء لبضعة أسابيع على جبهة Elon v Musk ، حيث بدا أن الإحساس يسود (لفترة وجيزة).

بدأت الأمور مرة أخرى الأسبوع الماضي ، مع إعلان ماسك أنه "إذا كان يمارس الأثقال على مدار اليوم ، يستعد للقتال ". ادعى Elon بعد ذلك أن القتال سيتم بثه مباشرة على X ، مع ذهاب جميع العائدات إلى الأعمال الخيرية ، وأشار أيضًا إلى أن الترتيبات القوية أصبحت الآن في مكانها الصحيح.

لكن زوكربيرج نفى ذلك بسرعة ونفى كل الآثار المختلفة لماسك.

أوضح إيلون منذ ذلك الحين أنه سيحتاج على الأرجح إلى جراحة الكتف قبل القتال ، الأمر الذي سيتطلب شهورًا من التعافي ، وهو ما يشير بوضوح إلى أن جميع تصريحات ماسك العامة المختلفة حول المعركة المحتملة كانت بمثابة حيلة دعائية تهدف إلى جذب المزيد من الاهتمام به. ناشئ إمبراطورية وسائل الإعلام الاجتماعية. سواء كان ماسك يخطط للمضي قدمًا في المباراة على الإطلاق أم لا ، فقد كان يعلم طوال الوقت أنه ربما غير قادر جسديًا على المشاركة ، لذا فهو حقًا جزء آخر من سيرك إيلون ، والذي يستخدمه لجذب انتباه وسائل الإعلام ، و ثم تحويل ذلك إلى مصالح أعماله المختلفة.

بغض النظر عن ما تشعر به تجاه الرجل ، من الواضح أنه جيد جدًا. طوال فترة عمله في Twitter / X ، تمكن Musk من الاستمرار في جذب الانتباه ، الأمر الذي ساعد على الأرجح في دعم أرقام النظام الأساسي ، واستمرار عودة الأشخاص إلى التطبيق.

هناك سبب لعدم دفع Tesla للإعلان ، لأن Elon نفسه هو بمثابة مانع البرق لوسائل الإعلام بحيث يمكنه الحصول على تغطية إعلامية لأعماله التجارية دون الحاجة إلى دفع ثمنها ، وهو ما يتماشى أيضًا مع نهج إدارة تقليل التكلفة.

بشكل أساسي ، كما أشار كيسي نيوتن من شركة Platformer ، يستخدم Elon العمليات التي تتبعها وسائل الإعلام التجارية ضدهم للحصول على تغطية شاملة ، من خلال توسيع نطاق الحقيقة ، أو الكذب المباشر ، أو مجرد الخروج بتعليقات غريبة تثير جنونًا عبر الإنترنت.

حسب نيوتن:

" من طبيعة صحافة الأعمال أن نفترض أن الرؤساء التنفيذيين للشركات العامة لا يكذبون طوال الوقت. ومن طبيعة ماسكأن يصدر تصريحات متكررة وجريئة حول شركاته وسياسته وطبيعة وعيه وما إلى ذلك ، وكلها لا يقاومها المحررون."

يقترح نيوتن أنه يجب على المحررين اتباع نهج أكثر تشككًا ، والتشكيك في المزيد من ادعاءات ماسك الغريبة ، من أجل منعه من استخدام المنافذ الإعلامية السائدة ، التي يدعي أنها تحتقرها ، ليظل يحظى بمزيد من الاهتمام.

وهو صحيح تماما. يبدو أنه لا يوجد احتمال بحدوث معركة Elon v Musk بالفعل ، ولكن حتى الأشخاص في فلكه الممتد يتم سؤالهم الآن عن ذلك في المقابلات والتغطية الإعلامية الخاصة بهم. هذا الأسبوع فقط ، طُلب من كل من ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي لشركة X وزوجته السابقة غرايمز ، إبداء أفكارهما بشأن المباراة ، مما وفر مساحة أكبر في عرض ماسك الأخير لجذب الانتباه ، وهو أمر يعمل بشكل واضح ، نظرًا لأنني أيضًا أكتب عنه الآن.

لكني قاومت تغطيته لهذا السبب. إنه ليس حقيقيًا ، إنه ليس شيئًا حقيقيًا ، ويستخدم Elon هذا كأحدث زر للضغط لإطلاق دورة الضجيج الإعلامي ، وفي الأسبوع المقبل سيكون شيئًا مجنونًا آخر ، ثم آخر في الأسبوع التالي.

بهذا المعنى ، يبدو أن إيلون قد استوحى من كتاب ترامب للعلاقات الإعلامية.

أظهرت دراسات مختلفة أن المؤشر القيّم الوحيد للنجاح الانتخابي في مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي هو ذكر الحجم ، أي إذا تمت مناقشة اسمك أكثر في التطبيقات الاجتماعية ، فسوف ينتهي بك الأمر بالفوز في الانتخابات.

لقد فشلت المشاعر ، الإعجابات ، المتابعون ، كل هؤلاء في تقديم أي مؤشر حقيقي لنتائج الانتخابات ، لكن مجرد ذكر الحجم كان مؤشرًا ثابتًا على النجاح ، كما قد يكون مقياسًا بسيطًا.

في هذا السياق ، من المفيد أن تكون طالبًا للفت الانتباه ، ومن المفيد أن تكون الشخص الذي يقول الأشياء التي تجعل معظم الناس يتحدثون ، لأن هذا النقاش الموسع هو عمومًا كل ما تحتاجه لشغل الوعي العام ، والذي يؤثر بعد ذلك على كيفية تصويتهم .

يبدو أن Elon يتبع نفس النهج ، من أجل الحفاظ على منصته لوسائل التواصل الاجتماعي قائمة على قدميها ، من خلال عكس الانتباه مرة أخرى إلى منشوراته ، مما يؤدي بعد ذلك إلى مزيد من المشاركة داخل التطبيق.

من بيع علامات التحقق ، إلى السماح للمستخدمين المحظورين سابقًا بالعودة إلى التطبيق ، إلى دعم نظريات مؤامرة COVID ، إلى الترويج لاستخدام LSD. عندما يبدو أن المشاركة تتضاءل ، يخرج Elon للتو بتعليق أو موقف مثير للجدل آخر ، وتبدأ الدورة الإعلامية لمساعدته مرة أخرى.

السؤال إذن هو ما إذا كان بإمكانه الاستمرار في قول وفعل أشياء كافية لمواصلة جذب الانتباه ، وهو ما أثبت حتى الآن أنه يستطيع ذلك بالتأكيد.

هل سيكون ذلك كافيًا لإبقاء X ملائمًا؟ هل سيكون هذا هو الشيء الذي يجعل ملايين المستخدمين يعودون إلى التطبيق ، حتى لو حقق أحد المنافسين مكاسب؟

من الصعب الوثوق بأرقام استخدام X المبلغ عنها ، بالنظر إلى تقارب Elon المذكور أعلاه للمعلومات المضللة. لكنه يدعي أن الاستخدام آخذ في الازدياد ، والذي سيكون إلى حد كبير ، في هذه المرحلة ، انعكاسًا لقدرته على جذب الانتباه.

تحديث: بعد الجولة الأخيرة من التكهنات الإعلامية ، وبعد تحدي ماسك للقتال في الفناء الخلفي لمنزله ، يقول زوكربيرج الآن أن المباراة المقترحة لن تمضي قدمًا.

ردا على ذلك ، هدد إيلون بالذهاب إلى منزل زوكربيرج ومحاربته على أي حال ، ووصف زوكربيرج بأنه "دجاجة" لرفضه عرضه للقتال في فناء زوك المثمن الخلفي.

إنها حقًا أغبى قصة تقنية في عقد من الزمان. هناك حقًا مع NFTs.