NFT في البيع بالتجزئة: كيفية استخدام NFT لتعزيز وإطلاق التسويق المؤثر

وجد استطلاع Morning Consult أن واحدًا من كل ثلاثة أمريكيين يجمع العناصر المادية. حيث يجمع واحد من كل عشرة مجموعات NFT. جيل الألفية (23٪) هم الأكثر اهتمامًا بالتسوق الافتراضي ، يليهم الجيل X (8٪) ، Z (4٪) ، والجيل الجديد (2٪). يستمر عدد جامعي NFT في النمو مع تطور العالم الافتراضي بنشاط. وبالتالي ، يزداد تأثيره على مختلف مجالات النشاط البشري.

مع تعميم تقنيات NFT و blockchain ، تحصل الشركات على فرص جديدة للتقدم. يفهم تجار التجزئة الناجحون أنهم بحاجة إلى أن يكونوا في الاتجاه لزيادة الأرباح. هذا هو السبب في أن هذه المقالة تناقش ماهية NFT ، ودورها في تجارة التجزئة ، وكيف أنها بالفعل في مجال التسويق المؤثر.

مفهوم NFT وعلاقته بالتسويق المؤثر

NFT هو رمز مميز غير قابل للاستبدال موجود في مثيل واحد. إنه نوع من العملات المشفرة يمثل مقتنيات افتراضية: صور GIF ، تغريدات ، صور ، جلود من ألعاب الفيديو ، إلخ. يعتمد NFT على تقنية blockchain - سلسلة من الكتل المستمرة التي تحتوي على جميع المعلومات حول معاملات المشاركين في النظام. إنها تشبه قاعدة بيانات نموذجية ولكنها تختلف من حيث أنه يمكن لجميع المستخدمين الوصول إليها ، ومن المستحيل تغيير المعلومات أو حذفها.

وبالتالي ، فإن NFT هو نوع من الشهادات الرقمية المخصصة لكائن فريد. يمكننا مقارنتها بسند لمنزل ، لتأكيد ملكيتك ، فقط في العالم الافتراضي. ولكن ما الفائدة التي يمكن أن تحققها NFT لصناعة البيع بالتجزئة؟

تسبب تطور التكنولوجيا الرقمية في تغلغلها في كل مجال من مجالات الحياة البشرية ، والتسويق ليس استثناءً. في عام 2022 ، بلغت قيمة صناعة التسويق المؤثر 16.4 مليار دولار ، مما يجعلها واحدة من أكثر القنوات شيوعًا لزيادة ولاء المستهلك والوعي بالعلامة التجارية. بدعم من النجوم والمدونين والشخصيات الإعلامية الأخرى ، يقوم تجار التجزئة بالترويج لمنتجاتهم من خلال عرضها في شكل افتراضي لجمهور أوسع.

من خلال إنشاء مجموعات NFT الخاصة بها ، تفتح العلامات التجارية فرصًا جديدة لكسب المال والترويج لأنفسهم. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، اشترت شركة Nike RTFKT ، وهو استوديو متخصص في الواقع المعزز ، و NFT ، ومحركات الألعاب. بالتعاون مع الفنان FEWOCiOUS ، قاموا بتطوير سلسلة من أحذية NFT الرياضية. تم بيع الدفعة الأولى المكونة من 600 نسخة في 6 دقائق ، مما جعل الشركة أكثر من 3.1 مليون دولار.

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على فوائد استخدام الرموز المميزة في البيع بالتجزئة.

ما هي الفوائد التي تجلبها NFT لتجار التجزئة عند دمجها مع التسويق المؤثر

يوفر إنشاء عناصر NFT حصرية لتجار التجزئة طرقًا جديدة لإشراك الجماهير. تسمح لك المجموعات الافتراضية بما يلي:

• تقديم تجارب رقمية فريدة للمشتركين ؛
• تعزيز ولاء العملاء للعلامة التجارية ؛
• تحسين مشاركة العملاء ؛
• زيادة ربحية الشركة ؛
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

تعمل الشركات المشهورة عالميًا مثل Adidas و Warner Music و Gucci و Nike وغيرها على تطوير طرق جديدة لتوليد الإيرادات. من خلال إنشاء NFTs وجذب المؤثرين إلى الإعلانات ، فإنهم يؤسسون مجتمعاتهم من العملاء المخلصين.

من خلال تطوير التوائم الرقمية للسلع المادية ، يمكن لتجار التجزئة تتبع الاهتمام بالمنتجات بعد البيع الأولي. ومع ذلك ، نظرًا لأن blockchain هو نظام مفتوح ، فإنه سيوفر جميع المعلومات حول المعاملات التي تتم مع المنتج بعد الشراء. وبالتالي ، يمكن للعلامات التجارية:

• تتبع المنتجات التي يتم شراؤها لإعادة البيع والتي يتم شراؤها للتخزين ؛
• معرفة مستوى اهتمام العملاء بمنتج معين في السوق الثانوية ؛
• اتخاذ قرار مستنير بشأن إصدار نسخ إضافية لإعادة بيعها.

يمكن أن تخدم NFT البيع بالتجزئة كـ

• أداة لترويج المنتج ؛
• خيار لتشجيع العملاء المنتظمين ؛
• جزء من برنامج الولاء ؛
• طريقة لتوسيع نطاق المنتجات الرائدة.

لتحديد كيفية استخدام الرموز المميزة في الأعمال التجارية ، يجب أن تركز على صورة العلامة التجارية ونبرة الصوت والصناعة والجمهور المستهدف وما إلى ذلك. من المهم أن تتذكر الشيء نفسه عند اختيار المؤثرين الذين سيروجون لـ NFTs الخاصة بك. سيتيح لك ذلك تحقيق أقصى استفادة من التكنولوجيا المبتكرة الخاصة بك.

كيف يستخدم تجار التجزئة NFT في الحملات التسويقية: دراسات الحالة

تشير الإحصاءات إلى أنه في الأشهر العشرة الأولى من عام 2021 ، كانت معظم مشتريات NFT أقل من 10000 دولار ، مما يجعلها تجارة تجزئة. متأثرين بالاتجاهات ، أطلق عمالقة مثل Adidas و boohooMAN مجموعاتهم الرمزية في ذلك العام. بعدهم ، انتقلت ماركة الأزياء الراقية Dolce & Gabbana أيضًا إلى العالم الافتراضي.

في عام 2023 ، يتزايد عدد تجار التجزئة الذين يستخدمون الرموز المميزة في حملات التسويق المؤثر بشكل كبير. دعونا نلقي نظرة على الحالات الأكثر شهرة ونجاحًا.

إيفيان

بالتعاون مع الفنانة الباكستانية سارة شكيل ، أطلقت العلامة التجارية الفرنسية للمياه المعدنية Evian مشروعها الأول NFT في أبريل 2022. وتألفت المجموعة من 20 لوحة افتراضية تصور المناظر الطبيعية المتلألئة لجبال الألب. ثم بيعت مقابل حوالي 620 دولارًا للقطعة الواحدة. تم توقيت المشروع ليتزامن مع إطلاق خط جديد للمياه الفوارة. لقد أصبح مثالًا ساطعًا لتجار التجزئة الصغار لتعزيز هوية علامتهم التجارية بالفن.

لويس فيتون

أبرمت دار الأزياء شراكة مع فنان NFT Beeple لإطلاق لعبة فيديو NFT الخاصة. يمكن للاعب العثور على 30 رمزًا مدمجًا أثناء اللعب. تمتلئ عملية التطوير بشعارات ومطبوعات دار الأزياء. لفت هذا النهج الانتباه إلى العلامة التجارية بين جيل الشباب ، الزومرز.

مرسيدس

أبرمت الشركة المصنعة للسيارات صفقة مع خمسة ممثلين عن الموضة والهندسة المعمارية والموسيقى والتصميم الجرافيكي والعقارات. وكانت النتيجة مجموعة من الرموز المستوحاة من سلسلة من سيارات الفئة- G. بدأ بيع NFT في 23 يناير على موقع مزاد Digital Art Nifty Gateway على الإنترنت ، بأسعار تتراوح من 222 دولارًا إلى 1554 دولارًا.

مادونا

أصدر مغني البوب ​​مجموعة رمزية مع الفنان الرقمي Beeple. هذه ثلاثة مقاطع فيديو تم عرضها للبيع على منصة SuperRare عبر الإنترنت. تم التبرع بالأرباح لثلاث منظمات غير ربحية. أيضًا ، في مارس 2022 ، اشترت مادونا قردًا موشومًا من NFT من مجموعة Bored Ape Yacht Club مقابل 180 إيثر (بسعر الصرف في ذلك الوقت ، بلغ 560 ألف دولار). وغني عن القول ، كم عدد المعجبين بالنجم الذين أصبحوا مهتمين بالعملات المشفرة والرموز غير القابلة للاستبدال؟

هناك إخفاقات بين هذه المشاريع ، لذلك يجب على تجار التجزئة توخي الحذر عند إنشاء الرموز المميزة. على سبيل المثال ، قرر المخرج والمنتج كوينتين تارانتينو أيضًا الانضمام إلى حركة NFT. أصدر رموزًا مخصصة لفيلم عبادة Pulp Fiction - NFT للنص الأصلي المكتوب بخط اليد وسبعة مشاهد محذوفة. تم طرحهم في السوق عبر الإنترنت OpenSea ، لكن Miramax ، التي تمتلك حقوق الصورة ، رفعت دعوى قضائية لاحقًا بسبب انتهاك حقوق النشر.

يحتاج تجار التجزئة الذين يدخلون مجال الرمز المميز للتو إلى فهم أن إصدار مجموعة NFT لعلامة تجارية للبيع بالتجزئة تنتهك حقوق الطبع والنشر يخضع للإزالة من السوق. لذلك ، لكي تحقق ربحًا ، يجب أن يكون كل عنصر رقمي فريدًا بنسبة 100٪.

إمكانات NFT في التسويق المؤثر: التحديات والتنبؤات والفرص

من بين أولئك الذين يستخدمون NFT بنشاط وأولئك الذين ينظرون فقط إلى التكنولوجيا الجديدة ، هناك خلافات حول مدى استصواب الاستثمار المالي.

تتوقع شركة Gartner أنه بحلول عام 2026 ، سيقضي حوالي 25٪ من مستخدمي الإنترنت ما يصل إلى ساعة يوميًا في العالم الافتراضي. في الوقت نفسه ، يمكن أن يصل سوق الميتافيرس ، حيث "تحكم" العملات المشفرة ، إلى 42 مليار دولار. نظرًا لأن NFT هي سلعة يتم شراؤها بأموال رقمية مختلفة ، فإن تطوير الرموز المميزة ذات العلامات التجارية يمنح تجار التجزئة المرور إلى السوق الواعد.

ومع ذلك ، فإن العديد من المبتدئين لديهم أسئلة حول الأسعار والأصالة وقابلية التوسع.

تستخدم العديد من العلامات التجارية الفاخرة تقسيم السعر للحصول على دخل أكثر استقرارًا. على سبيل المثال ، تبدأ السلع الفاخرة من 10000 دولار ، في حين أن أدوات أخذ العينات أو الملحقات الصغيرة تكون في متناول المتسوق العادي. في الوقت نفسه ، تحتفظ العلامة التجارية بعلامة "حصرية". من السهل تطبيق نفس النهج في NFT. وبالتالي ، يمكنهم تحقيق ربح من خلال وضع أنفسهم كمورد للسلع الفاخرة.

ميزة أخرى لإطلاق حملة المؤثرين في البيع بالتجزئة هي القدرة على الوصول إلى جمهور واسع واكتساب دعاة العلامة التجارية. النقطة المهمة هي أنه يمكنك استخدام تقنية blockchain للتحقق من صحة هذا المنتج أو ذاك. لذلك ، فإن العميل الذي تجتذبه شخصية إعلامية سيكون واثقًا من شرائه. كما أنه يساعد العديد من تجار التجزئة على محاربة المنتجات المقلدة التي تؤثر بشكل إيجابي على الأرباح.

على Twitter ، قال المؤسس المشارك لشركة Tether William Quigley:

"جميع المنتجات الاستهلاكية - التي لا يمكن تناولها - في السنوات العشر القادمة سيكون لها توائم رقمية.سيكون لديهم NFTs ".

يشارك العديد من المتحمسين والخبراء في صناعة الترميز هذا الرأي. علاوة على ذلك ، يمكن لتجار التجزئة إنتاج مجموعات تقوم بتكرار المنتجات الحقيقية وتوسيع نطاقها من خلال تطوير مشاريع NFT في metaverse. وخير مثال على ذلك هو لعبة الفيديو من Louis Vuitton.

خاتمة

يكتسب إنشاء الرموز المميزة لعناصر إبداعية أو سلع مختلفة زخمًا بين عمالقة البيع بالتجزئة والشركات الصغيرة. ينضم العديد من النجوم والشخصيات الإعلامية بفارغ الصبر إلى هذه الحركة. وبالتالي ، هناك فرص جديدة لترويج الأعمال في التسويق المؤثر.

من الضروري اتباع الاتجاهات للحصول على أرباح ثابتة وزيادة ولاء العملاء ونشر علامتك التجارية الخاصة. إذا كنت ترغب في إنشاء مجموعة NFT ناجحة لعلامة تجارية للبيع بالتجزئة ، فمن الضروري دراسة الجمهور المستهدف بعناية وتحديد أهداف عمل محددة واختيار المؤثر المناسب للحملة.

كتب المقال سلافا تودافشيتش ، مؤسس شركة Unikee