6 خطوات مهمة لتحسين محركات البحث لموقع ويب جديد: كيفية الترتيب سريعًا من Get-Go

عندما تطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا ، فإن آخر شيء تريده هو أن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتم ترتيبه في محركات البحث. لسوء الحظ ، ترتكب الكثير من المواقع خطأً فادحًا للمبتدئين والذي يضر فورًا بإمكانية ترتيبهم.

قد تسأل ما هو هذا الخطأ؟

عندما تنشر محتوى لترتيبه على محركات البحث ، يجب عليك دائمًا ألا تخاطب جمهورًا واحدًا مميزًا بل اثنين في نفس الوقت - الأشخاص الذين سيقرؤونه ، والخوارزمية التي ستقرر ما إذا كنت تريد عرض هذا المحتوى لهم أم لا.

تكمن المشكلة في أن معظم مالكي مواقع الويب يعرفون كيفية الكتابة للبشر (بالإضافة إلى وجود العديد من مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي الذين يبسطون هذه المهمة بشكل كبير) ، لكن هل تكتبون للخوارزمية؟ حسنًا ، هذه قصة مختلفة تمامًا.

لمساعدتك في التغلب على هذه العقبة ، ستتعلم ست خطوات مهمة لتحسين محركات البحث تحتاج إلى اتخاذها لجعل خوارزمية بحث Google تقع في حب موقعك الجديد وتبدأ في منحك تلك الانطباعات القيمة.

أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع الويب الجديدة

على الرغم من كل التطورات في الذكاء الاصطناعي على مر السنين ، فإن الحقيقة هي أن محركات البحث لا تزال غير قادرة على القراءة كما يستطيع البشر.

قد يكونون قادرين على معرفة الكلمة الرئيسية المستهدفة ، إلى جانب حقيقة أن بعض الكلمات والعبارات في نصك لها صلة موضوعية بكلمتك الرئيسية. قد يكونون قادرين أيضًا على معرفة ما إذا كانت وظيفتان مرتبطان ببعضهما البعض أم لا ، ولكن هذا يتعلق بالفعل.

من أجل ترتيب المحتوى دون أن تكون قادرًا على قراءته وفهمه كما يفعل القارئ البشري ، تعتمد محركات البحث على الإشارات التي تحتاج إلى توفيرها على صفحتك.

تشكل هذه الإشارات أساس مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وهي مهمة للغاية لمحركات البحث لفهم محتوى موقع الويب الخاص بك تمامًا - وتصنيفه بشكل مناسب.

6 خطوات مهمة لتحسين محركات البحث لموقع ويب جديد

لن ترسلك الخطوات أدناه إلى الصفحة الأولى بين عشية وضحاها ، لكنها ستتأكد من أنك تتسلق الصعود باستمرار بدلاً من الوقوع في مطهر البحث إلى الأبد.

سيكون العائد على المدى الطويل هو أن العملاء المحتملين سيجدونك كلما بحثوا عن الكلمات الرئيسية التي استهدفتها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

1. إنشاء مجموعات موضعية

لا يحب Google المحتوى اليتيمة - بعبارة أخرى ، مجموعة كاملة من المنشورات التي تتحدث عن مجموعة من الأشياء المختلفة غير المرتبطة ببعضها البعض. دعنا نسمي هذا نهج نشر جاك لجميع المهن.

ما تحبه Google هو الخبرة الموضعية بدلاً من ذلك. إنهم يريدون أن يعرفوا أنك خبير في الموضوع ولا يخشى التعمق في منطقة واحدة وتغطية جميع الزوايا الممكنة.

كما ذكرنا سابقًا ، لا تستطيع Google قراءة المعلومات ومعالجتها مثل الإنسان ، ولكنها جيدة في تحديد الموضوعات والأهمية الموضوعية.

من أجل ترتيب موقع الويب الجديد الخاص بك في نتائج البحث ، ستحتاج إلى أن تثبت لـ Google أنك خبير موضوعي من خلال هيكلة موقع الويب الخاص بك في مجموعات موضوعية.

كيف تفعل ذلك؟ من خلال تقسيم موقع الويب الخاص بك إلى صوامع من المحتوى ذات الصلة بالموضوع ، ثم استخدام الروابط الداخلية لربط جميع المنشورات داخل كل صومعة بطريقة منطقية.

هدفك هو اختيار "قائد فريق" لكل صومعة - جزء المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من النقرات في Google Search Console - ثم العثور على جميع الصفحات الأخرى ذات المحتوى المرتبط بها من حيث الموضوع.

أخيرًا ، تحتاج إلى إنشاء روابط داخلية تنتقل من قائد الفريق إلى كل مقالة والعكس صحيح ، مع التأكد من استخدام نص الرابط ذي الصلة بالمحتوى حتى لا تشعر روابطك بالإجبار.

2. إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

من أجل كتابة المحتوى الذي يتم ترتيبه ، تحتاج إلى التأكد من أن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها لكل قطعة تنشرها لها حجم بحث شهري مرتفع نسبيًا (أعلى من 1000) وصعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية (30 أو أقل ، على مقياس من 1 -100).

أسهل طريقة للعثور على هذه المعلومات هي استخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو SEMRush أو Spyfu. تم تصميم هذه الأدوات للتجسس على استراتيجيات تحسين محركات البحث لمنافسيك للعثور على الكلمات الرئيسية منخفضة الصعوبة التي فاتتهم حتى تتمكن من الاستفادة منها للحصول على ترتيب أعلى.

الرياضيات واضحة ومباشرة. إذا كانت صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة ، فإن عددًا أقل من المواقع تستهدف كلمتك الرئيسية - مما يسهل الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا كانت الصعوبة عالية ، فإن الكثير من المواقع تنشئ نفس النوع من المحتوى ، مما يزيد من صعوبة التنافس على مواقع البحث العليا.

باستخدام نفس المنطق ، لا تريد بالضرورة استهداف كلمة رئيسية منخفضة الصعوبة ذات حجم بحث منخفض أيضًا. لا فائدة من بذل الكثير من الجهد لإنشاء محتوى لا يبحث عنه أحد.

هدفك هو استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك للعثور على تلك الماسات الخام التي يمكنك إنشاء محتوى حولها.

بالنسبة للمجالات الجديدة بدون سلطة ، فإن التنافس على الكلمات الرئيسية عالية الصعوبة يكاد يكون مستحيلاً. في هذه الحالة ، يجب أن تبحث دائمًا عن الفاكهة المتدلية أولاً.

3. قم بعمل سيو مناسب على الصفحة

نظرًا لأن خوارزمية بحث Google لا يمكنها القراءة مثل الإنسان ، فإنها تستخدم عددًا من الإشارات على الصفحة للحصول على فكرة عن موضوع المحتوى الخاص بك وما إذا كان وثيق الصلة بالكلمة الرئيسية المستهدفة.

فيما يلي قائمة بأهم الإشارات:

• عنوان صفحتك ووصف التعريف: كلما كان ذلك ممكنًا ، يجب أن يحتويا على كلمتك الرئيسية الرئيسية (المزيد حول ذلك لاحقًا).
• الاستخدام الصحيح للعناوين: العنوان H1 محجوز فقط للعنوان ، بينما يجب استخدام عناوين H2 لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى مكوناته الرئيسية. يجب أن يحتوي قسم أو قسمان من أقسام H2 على الأقل على كلمات رئيسية مستهدفة. يمكن استخدام H3 و H4 لتقسيم الأقسام بشكل إضافي ، ولكن لا تفرط في ذلك لأن القراء سيفقدون المسار بسهولة.
• هدف البحث: ضع في اعتبارك سبب بحث شخص ما عن كلمة رئيسية معينة. هناك أربعة أنواع رئيسية من أهداف البحث - المعلوماتية والملاحية والتجارية والمعاملات.
• الترابط : هناك العديد من الفوائد للترابط ، من زيادة فترات الجلسات من قبل الزائرين ، ومعدل الارتداد المنخفض ، إلى مساعدة Google في فهم موقعك والزحف إليه بشكل أفضل. في النهاية ، تزود جمهورك بمعلومات إضافية تتعلق بالموضوع الذي أشرت إليه.
• عدد الكلمات: على الرغم من أنه من الناحية الفنية ليس إشارة مباشرة لترتيب Google ، إلا أنك تريد دائمًا اختيار عدد الكلمات "الذي ينتمي" إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا كان متوسط ​​عدد الكلمات لمواقع الصفحة الأولى هو 1800 لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، فأنت لا تريد نشر قطعة بها 600 أو 6000 كلمة - فهي لن تنتمي إلى هناك.

عندما تكون في شك ، يمكنك دائمًا التحقق من أفضل ممارسات كتابة تحسين محركات البحث ، أو العثور على مخطط معلوماتي رائع مثل SemRush الذي يلخص كل شيء.

إذا كنت ترغب في تحليل العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك بشكل أكثر تعمقًا ، فإن محلل SERP الخاص بـ SurferSEO يعد اختيارًا جيدًا. يتيح لك إلقاء نظرة فاحصة على كيفية ارتباط عدد من أحرف العنوان أو الوصف التعريفي بموضعك في نتائج البحث.

كما ترى من لقطة الشاشة أدناه ، ستدفعك العناوين الطويلة والأوصاف التعريفية إلى أعماق SERP ، لذا تأكد من اتباع أفضل الممارسات الموضحة أدناه.

4. اكتب عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة

عندما تبحث عن شيء ما على Google ، سترى شيئين بشكل أساسي:

• عنوان الصفحة ، يظهر كارتباط
• وصف موجز لنتيجة البحث

تعتمد الغالبية العظمى من قرارات البحث التي يتخذها الأشخاص على هاتين المعلومتين. إذا لم يكن العنوان والوصف التعريفي جذابًا (على الأقل ، مقارنة بجيرانك على صفحتك من نتائج البحث) ، فلن ينقر الأشخاص ببساطة للوصول إلى صفحتك.

بصرف النظر عن تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف الخاص بك لمساعدة خوارزمية البحث ، فعليًا يجب أن تكون جميع نسختك مستهدفة للقارئ من أجل تحفيزهم على النقر.

تأكد من إلقاء نظرة على عناوين وأوصاف جميع منافسيك ، وابذل قصارى جهدهم للتغلب عليهم من خلال الخروج بنسخة أفضل.

5. بناء روابط خلفية لمشاركاتك

تعتمد محركات البحث بشكل كبير على نظام "تصويت الثقة" لترتيب المحتوى. كلما زاد ارتباط المحتوى الخاص بك بمواقع خارجية ذات سمعة عالية ، كلما ارتفع ترتيبها في نتائج البحث.

بعد أن تنشر جزءًا من المحتوى ، ستحتاج إلى الوصول إلى المواقع التي ترتبط بمنافسيك في البحث وتطلب منهم الارتباط بموقعك أيضًا (بما أنك كتبت محتوى أفضل بكثير منهم ، أليس كذلك؟).

الآن ، أصبحت آليات حملات التوعية خارج نطاق هذه المقالة ، ولكن هناك الكثير من الموارد المجانية من خبراء بناء الروابط حيث يمكنك معرفة ما تحتاجه لبدء العمل.

الباقي هو حقًا تدريب أثناء العمل ، حيث لا توجد صيغ سحرية للتواصل بخلاف الاستفادة من شخصيتك ، ووثقتك ، وبالطبع - سحرك!

6. مقاييس SEO لتتبعها

من الصعب حقًا تقييم صحة موقع الويب ما لم تأخذ الوقت الكافي لقياس تقدمك. إن إجراء التغييرات والأمل في أن تسير الأمور على ما يرام ، لمجرد أنك تتبع أفضل الممارسات ، ليس إستراتيجية جيدة.

تقوم Google باستمرار بإجراء تعديلات على خوارزمية البحث الخاصة بها ، والطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت تحسيناتك تعمل حقًا هي تتبع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية. فيما يلي بعض المقاييس التي يجب أن تفكر في تتبعها بشكل منتظم:

التحويل العضوي

أنت تنشئ محتوى لجذب العملاء المتوقعين المؤهلين الذين سيصبحون عملاء. وبالتالي عليك تتبع عدد العملاء المتوقعين الجدد والعملاء القادمين من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. باستخدام أدوات مثل Google Analytics أو HubSpot marketing ، يمكنك تتبع مصدر عملائك المحتملين.

إذا رأيت زيادة في العملاء المتوقعين والعملاء القادمين من حركة المرور العضوية ، فأنت على الطريق الصحيح. التحويل من الزوار العضويين إلى العملاء المحتملين ، والتحويل من العملاء المحتملين العضويين إلى العملاء ، ابحث عن مكانهم الصحيح في لوحة معلومات التسويق الخاصة بك.

ترتيب الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية

لكل كلمة رئيسية تستهدفها ، هدفك هو أن تحتل المرتبة الأولى على Google. باستخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs ، يمكنك بسهولة تتبع ترتيبك لكل كلمة رئيسية ومعرفة ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها.

غالبًا ما تُعتبر الزيارات العضوية مقياسًا للغرور ، ويمكن أن تكون كذلك إذا أعطيت الزيارات العضوية الكثير من الاهتمام. ولكن في سياق استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي تتعلق بزيادة عدد الزيارات ، فإن مشاهدات الصفحة من البحث العضوي هي مؤشر أداء رئيسي لتحسين محركات البحث يجب عليك التحقق منه. يجب أن تكون مشاهدات الصفحة مرتبطة بمؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى ، ولكن زيادة عدد الزيارات العضوية يعد هدفًا مقبولًا تمامًا لتحسين محركات البحث - خاصةً إذا كان لديك معدل ارتداد منخفض ومعدل تحويل مرتفع.

مجالات مرجعية جديدة

تعد الروابط الخلفية (ارتباط تشعبي وارد من صفحة واحدة إلى صفحتك) جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة.

تأخذ Google في الاعتبار عدد الروابط الخلفية وتنوع وسلطة المجالات التي تستضيف تلك الروابط الخلفية ، مما يعني أنه يجب أن يكون لديك روابط خلفية من مواقع ويب مختلفة تتمتع بسلطة مجال قوية.

نسبة النقر إلى الظهور العضوية

نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي نسبة مرات الظهور في Google SERP إلى النقرات. بشكل عام ، كلما ارتفع المركز ، زاد عدد النقرات التي تحصل عليها.

تزداد نسبة النقر إلى الظهور العضوية بشكل طبيعي مع ترتيبك ، مما يعني أنه إذا كنت في المرتبة العاشرة لكلمة رئيسية ، فلن تحصل أبدًا على عدد نقرات يضاهي الموضع الأول. ومع ذلك ، يمكنك القتال مع المواقع التي يكون موقعها قريبًا من موقعك من خلال اللعب على عنوان جذاب ووصف تعريفي مؤثر.

ابدأ الترتيب بسرعة

يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث مربكًا ، خاصةً عندما تبدأ للتو في إنشاء موقع ويب جديد. إنه مجال دائم التغير ، لذا من المهم بذل الوقت والجهد في البداية. بهذه الطريقة لن ينتهي بك الأمر إلى تطوير عادات سيئة لن تضر فقط بترتيبك ولكن أيضًا تستغرق الكثير من الوقت والمال لتصحيحها.

ستمنحك هذه الخطوات الست أساسًا متينًا للعمل من خلاله ، ومع استمرارك في تطوير موقعك ، ستفعل ذلك مع الثقة في أنك تهتم باحتياجات كل من جمهورك: البشر والآلة .

لدى Axelle Dervaux خبرة في التسويق الرقمي مع التركيز على التسويق B2B لشركات SaaS. تعمل في مجالات تسويق مختلفة مثل تحسين محركات البحث SEO و SEA ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، ورعاية العملاء المحتملين ، والاحتفاظ بالعملاء ، وتسويق المنتجات. هي مديرة التسويق في موقع clicdata.com ، وهو نظام أساسي لذكاء الأعمال وإدارة البيانات قائم على السحابة. يمكنك التواصل معها على LinkedIn.