لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

تعد إعادة بناء تصور Twitter بين المعلنين مهمة ضخمة ، والمديرة التنفيذية الجديدة Linda Yaccarino كانت في هذا المنصب فقط لبضعة أسابيع. واستنادًا إلى خططها الأولية لتغيير هذا الأمر ، لا يزال هناك طريق طويل أمام التطبيق الاجتماعي المملوك لـ Elon.

وفقًا لتقرير جديد صادر عن The Financial Times ، حددت Yaccarino خطة عملها الأولية لإعادة بناء أعمال Twitter ، باستخدام الفيديو والذكاء الاصطناعي والتجارة المباشرة على البطاقات.

لا شيء من هذا مفاجئ ، لكن من الصعب أن نرى ، في هذه المرحلة ، كيف ستؤدي أي من هذه الخطط إلى تحول كبير.

فيما يلي نظرة على الكلمات الأساسية لخطة Yaccarino الأولية ، كما أبرزتها FT:

شاشة كاملة ، إعلانات صوتية

بالتوافق مع اتجاه الفيديو القصير الأوسع الذي يقوده TikTok ، تقول Yaccarino إنها تتطلع إلى إنشاء عرض إعلان جديد بملء الشاشة والصوت ، والذي سيضع العروض الترويجية في موجز فيديو Twitter القابل للتمرير ، والذي تم إطلاقه لأول مرة في أكتوبر الماضي ، ولكن تمت ترقية Elon Musk للمستخدمين الأسبوع الماضي.

حقيقة أن هذا كان موجودًا منذ ما يقرب من عام ولم تكن على دراية به ربما يشير إلى أن هذا لن يغير قواعد اللعبة في حد ذاته ، على الرغم من أنني أظن أن Yaccarino سيتطلع أيضًا إلى جعل الفيديو أكبر التركيز في التطبيق ، على الأرجح عبر موجز فيديو جديد ومخصص لتسليط الضوء على المحتوى المنشور.

تتمثل تجربة Yaccarino الفورية في الفيديو الرقمي ، وعلى وجه الخصوص ، خدمة VOD المدعومة بالإعلانات من NBC ، والتي ساعدت في بناءها لأكثر من 20 مليون مشترك . يبدو أن هذه التجربة تتماشى مع دفع المحتوى الأوسع على Twitter ، حيث أشار Elon مرارًا وتكرارًا إلى أنه يريد التنافس مع YouTube للحصول على مواهب إبداعية ، بينما أشاد Musk أيضًا بإجبار TikTok وقدرته على زيادة المشاركة.

لذلك ، في حين أن هذا قد لا يبدو ابتكارًا مذهلاً في حد ذاته ، فمن المحتمل أن يكون المفهوم أكبر من هذا ، مع تعيين الفيديو ليكون عنصرًا رئيسيًا في التحول الجديد على Twitter.

وضمن ذلك ، يمكن أن يكون بيع إعلانات الفيديو الترويجية الرأسية عنصرًا قيمًا.

جذب المشاهير والمؤثرين إلى التطبيق

ستشمل نقطة نقطة رئيسية أخرى في إستراتيجية نمو Twitter الأولية لـ Yaccarino الترويج للمنصة للمستخدمين البارزين ، كوسيلة لجعل المزيد منهم يشاركون محتواهم على Twitter نفسه ، بدلاً من التغريد والربط بمصادر أخرى ، أو مشاركة التحديثات الرئيسية في تطبيقات أخرى.

تكمن الصعوبة في هذا الأمر في بيع المشاهير لأن Twitter يستحق لهم أكثر من Instagram ، على سبيل المثال ، الذي يمتلك قاعدة مستخدمين أكبر بكثير. يتفوق YouTube أيضًا على Twitter في الوصول ، كما يفعل Facebook و TikTok أيضًا ، وبينما يمارس Twitter تأثيرًا كبيرًا ، حيث يشارك العديد من المستخدمين الأذكياء المحتوى خارج النظام الأساسي بناءً على تحديثات Twitter ، فقد يكون من الصعب الحصول على هذه الأسماء الكبيرة عبر الخط ، خاصة مستخدمي YouTube ونجوم TikTok الذين اعتمدوا بالفعل على هذه التطبيقات.

قد يكون حظر TikTok المحتمل في الواقع نعمة كبيرة لتويتر في هذا الصدد ، مما يفتح فرصة جديدة لجذب المؤثرين اليتامى على إمكانات Twitter كخيار أساسي للمحتوى. ولكن خارج هذا الحدوث (والذي لا يزال قيد الدراسة من قبل CFIUS) ، يبدو أنه لا توجد فرصة كبيرة ، في هذه المرحلة على الأقل ، لإعادة محاذاة النجوم إلى Twitter بدلاً من ذلك.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون الشخصيات السياسية هي الفائز ، حيث يستخدم الكثيرون بالفعل Twitter بشكل كبير ، وإذا تمكن Yaccarino من إقناع المزيد منهم بجعل Twitter موضع تركيز ، فإن ذلك سيجعل التطبيق مصدر أخبار أكثر أهمية في الدورات الانتخابية حول العالم ، والتي يمكن أن تكون لبنة أساسية لجذب المستخدمين البارزين الآخرين.

قم بدمج هذا مع دفع محتوى الفيديو الخاص به ، ويمكن لتويتر ترسيخ مكانته كتطبيق محتوى إخباري رئيسي ، والذي يمكنه بعد ذلك توسيع إمكانية استخدامه من هناك.

يتمثل الخطر في هذا النهج في أن العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أشاروا إلى أنهم لا يريدون أن يتم الاستيلاء على خلاصاتهم من خلال محتوى سياسي مثير للانقسام. ولكن يبدو أنها أفضل فرصة لتويتر لتعظيم مركزها وقوتها في السوق.

أدوات إعلانات الذكاء الاصطناعي

تخطط Yaccarino أيضًا لدمج عناصر جديدة للذكاء الاصطناعي في نظامها الإعلاني ، مما سيساعد شركاء العلامة التجارية على إنشاء حملاتهم واختبارها وتحسينها.

هذا هدف طويل المدى ، لأن Twitter ليس في لعبة الذكاء الاصطناعي التوليدية حتى الآن - على الرغم من أن Elon يعمل على نموذج جديد للذكاء الاصطناعي 'Truth GPT' ، والذي يمكنه استخدام بيانات Twitter حصريًا لتغذية أنظمته ، والآن بعد أن قام Twitter بتقييد استخدام التغريدات لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأخرى.

قامت Google و Meta بالفعل ببناء عناصر إنشاء إعلانات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهما ، بينما تعمل TikTok و Snapchat أيضًا على دمج أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية - وهناك أيضًا خطر أن يفوت Twitter القارب ، أو يتخلف كثيرًا عن الآخرين بحيث يبدو هذا المفهوم أقل من التحديث ، وأكثر ضرورة بحلول الوقت الذي يطلقه Twitter.

ولكنه عنصر آخر في خطة Twitter 2.0 طويلة المدى ، وبناء نظام أفضل وأكثر إنصافًا لشركاء الإعلانات.

التسوق داخل التطبيق

مما لا يثير الدهشة ، أن Yaccarino ردد أيضًا خطط Elon للمدفوعات المتدفقة في التطبيق ، مما سيفتح فرصًا جديدة للتجارة الإلكترونية وتسويق المنتجات في التطبيق.

يعد هذا عنصرًا أساسيًا في خطة "تطبيق كل شيء" الخاصة بـ Musk ، والتي تنبع من وقته في تطوير النماذج الأولية لـ PayPal في أوائل عام 2000 - لطالما اعتبر Elon أن PayPal فشل في الاستفادة من فرص المدفوعات الرقمية ، وهذا ما تصوره " سيوسع تطبيق X 'في هذا الأمر ، ويسهل المزيد من الفائدة والقيمة للمستخدمين.

المدفوعات صعبة ، حيث وجدت كل منصة حاولت دمج مثل هذا ، في حين أن الجمهور الغربي أيضًا لم يستعد للتسوق الاجتماعي حتى الآن. ولكن قد يظل هذا مجالًا للفرص ، إذا كان Twitter قادرًا على الحصول على الموافقات المطلوبة لتسهيل مثل هذا على نطاق واسع.

وهو أمر غير محتمل. في هذا الأسبوع فقط ، نسفت Apple بشكل أساسي المدفوعات المجانية في مشروع التطبيق اللامركزي Jack Dorsey قبل أن ينطلق ، وعناصره مثل هذه ستكون بمثابة حواجز على الطريق إلى المرحلة التالية ، كما يتصور Elon.

لم يتمكن Meta من الحصول على مدفوعات على أرض الواقع ، على الرغم من الضغط لسنوات ، ويبدو أنه من غير المرجح أن يحصل Elon على الموافقة التنظيمية المطلوبة ، نظرًا لدعمه المتكرر للمفاهيم المثيرة للجدل والمناهضة للحكومة.

وهو عنصر آخر سيتعين على Yaccarino التنافس معه في دفعها لبناء أعمالها.

قتال بالأيدي

يخطط Yaccarino أيضًا لتوظيف المزيد من موظفي المبيعات ، في محاولة لبدء المزيد من الاجتماعات وجهًا لوجه مع شركاء الإعلانات المحتملين ، حيث سيشاركون ، كما يقول Yaccarino ، في `` القتال اليدوي '' لكسب ثقتهم.

يتمثل التحدي الرئيسي هنا في تصور أن تويتر ليس آمنًا للعلامة التجارية كما كان في السابق ، مع إيلون المسؤول - حيث يواصل ماسك نفسه تضخيم نظريات المؤامرة ، والنصائح الصحية المثيرة للجدل ، والمواقف الجيوسياسية ، والمزيد.

أشارت دراسات مختلفة إلى أن خطاب الكراهية والمعلومات المضللة تكتسب الآن المزيد من الزخم في التطبيق ، نظرًا لنهج الاعتدال المعدل في Twitter ، ومع إصدار المزيد من هذه الدراسات ، أصبحت مهمة Yaccarino أكثر صعوبة في استعادة تلك الثقة.

لكن Yaccarino هي مشغل ذو خبرة ، ومن بين كل هذه المشاريع ، أتوقع أنها ستشهد نجاحًا قصير المدى على هذا الصعيد ، والذي سيكون مفتاحًا لإعادة بناء الأعمال الإعلانية للتطبيق.

الكثير من خطة Yaccarino كما هو متوقع ، بالنظر إلى تصريحات Musk المختلفة حول عناصر التركيز الرئيسية في Twitter ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يتطور الموقف ، حيث يواصل Yaccarino الاجتماع مع شركاء الإعلان ، والحصول على فهم أفضل لموقع Twitter. المشهد التسويقي.

نأمل أن يؤدي تأثيرها إلى جعل Twitter اعتبارًا إعلانيًا أكثر قابلية للتطبيق لمزيد من العلامات التجارية مرة أخرى ، مما يوفر فرصًا جديدة للوصول إلى الجماهير من خلال أدوات الإعلان المحسّنة ، حيث يمكن لتويتر تطويرها ، ولكن يبقى أن نرى مدى قوة الجذب التي سيحصل عليها Twitter مع هذه المشاريع.

لكن لا يزال الوقت مبكرًا جدًا على Yaccarino وفريقها.

تقول Yaccarino إنها ستشارك المزيد من رؤيتها Twitter 2.0 في عرض Twitter Spaces في أوائل أغسطس.