يسلط تقرير جديد الضوء على تراجع Facebook و IG ، حيث أصبح TikTok المنزل الجديد للترفيه

هل وجدت نفسك تستخدم Instagram بطريقة أقل في الآونة الأخيرة؟

يبدو أن المنصة الاجتماعية التي كانت ذات يوم قد فقدت بريقها ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى إصرار Instagram على ضخ المزيد من المحتوى من الحسابات التي لا تتابعها في موجز IG الرئيسي الخاص بك.

مصدر الإلهام لهذا النهج هو TikTok ، الذي حقق نجاحًا كبيرًا من خلال التركيز على المحتوى ، بدلاً من المبدعين ، مع فتح التطبيق على موجز "For You" للمقاطع المختارة خوارزميًا ، بناءً على عادات المشاهدة الخاصة بك. رأى Instagram ، كالمعتاد ، ذلك بمثابة فرصة ، ومنذ ذلك الحين يعمل على إبطال مدخلاتك المباشرة - أي الحسابات التي اخترت متابعتها - من خلال إظهار المزيد والمزيد من الأشياء التي تعتقد أنك ستعجبك.

وهو أمر مزعج ، وشخصيًا ، لا أجد Instagram في أي مكان قريب من المشاركة كما كان من قبل.

ويبدو أن العديد من المستخدمين الآخرين يوافقون - وفقًا لتقرير جديد صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال ، فإن مشاركة Instagram آخذة في الانخفاض ، حيث شهدت Reels ، على وجه الخصوص ، انخفاضًا كبيرًا في تفاعل المستخدمين مؤخرًا.

كما ذكرت WSJ ، يقضي مستخدمو TikTok أكثر من 10x من الساعات في استهلاك المحتوى في هذا التطبيق كما يقضي مستخدمو Instagram حاليًا في مشاهدة Reels. وفقًا لتقرير داخلي تم تسريبه ، فإن مشاركة Reels في انخفاض أيضًا ، حيث انخفضت بنسبة 13.6 ٪ في الأشهر الأخيرة - في حين أن معظم مستخدمي Reels ليس لديهم أي تفاعل على الإطلاق.

لقد دحضت Meta هذه الادعاءات بشكل طفيف ، بالقول إن بيانات الاستخدام لا توفر الصورة الكاملة. على الرغم من أنها رفضت إضافة أي سياق آخر - وهي عملية Meta المعتادة عندما لا تستطيع تبديد مثل هذا من خلال رؤيتها الخاصة.

خذ ، على سبيل المثال ، إجمالي الوقت الذي تقضيه في تطبيقاتها. في عام 2016 ، كجزء من تقارير الأداء المنتظمة ، أشارت Meta إلى أن الأشخاص يقضون أكثر من 50 دقيقة يوميًا ، في المتوسط ​​، باستخدام Facebook و Instagram و Messenger . لم تبلغ عن أي إحصائيات رسمية حول هذا الأمر منذ ذلك الحين ، والتي يعتقد الكثيرون أن هذا الرقم كان في انخفاض مستمر ، ولا ترى Meta أي قيمة في الإبلاغ عن أنها تفقد قوتها ، وقد كانت كذلك منذ سنوات.

وبدلاً من ذلك ، تحرص Meta على التحدث عن المستخدمين النشطين يوميًا وشهريًا ، حيث تكون أرقامها ثابتة. لكن هذا يبدو كأنه اتجاه خاطئ - فقد اعتمد Facebook و Instagram ، على وجه الخصوص ، تقليديًا على بناء الرسم البياني الاجتماعي الخاص بك ، وإنشاء اتصال رقمي مع الأشخاص الذين تعرفهم وتريد البقاء على اتصال بهم ، ومطلعين عليهم.

على هذا النحو ، فمن المنطقي أن يقوم الكثير من الأشخاص بتسجيل الدخول إلى هذه التطبيقات كل يوم فقط لمعرفة ما إذا كان أصدقاؤهم وعائلاتهم قد شاركوا أي شيء جديد. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنهم يقضون الكثير من الوقت في هذه التطبيقات.

وهذا سبب آخر وراء محاولة Meta نشر محتوى أكثر تشويقًا في خلاصتك الرئيسية ، وبين التحديثات من اتصالاتك - لأنه إذا كان بإمكانها جذب هؤلاء الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الوصول ، ثم تسجيل الخروج مباشرة ، فقد تكون هذه طريقة أساسية لإعادة إحصاءات المشاركة إلى المسار الصحيح.

لكنها لا تعمل.

مرة أخرى ، قضى Facebook و Instagram سنوات في دفعك لإنشاء اتصالات مع الأشخاص الذين تهتم بهم ، حتى تقديم خوارزمية للتأكد من أنك ترى أهم التحديثات من هؤلاء المستخدمين والصفحات كل يوم.

في وقت من الأوقات ، لاحظ Facebook أن المستخدم العادي كان مؤهلاً لمشاهدة أكثر من 1500 منشور يوميًا ، بناءً على الأشخاص والصفحات التي كانوا متصلين بها - وهو ما يفوق قدرتهم على المشاهدة في يوم واحد. لذلك جلبت الخوارزمية للمساعدة في زيادة المشاركة - والتي كانت لها أيضًا فائدة إضافية تتمثل في الضغط على الوصول إلى الصفحة ، وإجبار المزيد من العلامات التجارية على الدفع.

ولكن الآن ، يعمل Facebook بنشاط لإضافة المزيد من المحتوى ، مما يؤدي إلى تشويش الخلاصة الخاصة بك بما يتجاوز المنشورات التي يمكن أن تظهر لك بالفعل ، مما يجعل من الصعب أكثر من أي وقت مضى رؤية منشورات من الأشخاص الذين تريد بالفعل أن تظل على اطلاع دائم.

من الصعب أن نرى كيف يخدم ذلك اهتمامات المستخدم.

ومرة أخرى ، يبدو أن المستخدمين يشعرون بالإحباط بشكل مفهوم ، استنادًا إلى إحصائيات المشاركة الأخيرة هذه ، والمعلومات التي تم الإبلاغ عنها مسبقًا من Facebook والتي أظهرت أن المستخدمين الشباب يقضون وقتًا أقل وأقل في التطبيق.

لأنه يتعارض بشكل أساسي مع روحه الخاصة ، لمجرد تحقيق مكاسبه الخاصة.

تقبلها أم لا ، يذهب الناس إلى تطبيقات مختلفة لأغراض مختلفة ، وهذا هو بيت القصيد من التمايز وإيجاد مكان مناسب في الصناعة. يذهب الناس إلى TikTok للترفيه ، وليس للتواصل مع الأصدقاء (تجدر الإشارة إلى أن TikTok قد صنف نفسه بالفعل على أنه "تطبيق ترفيهي" ، على عكس شبكة اجتماعية) ، بينما يذهب المستخدمون إلى Facebook و IG للاطلاع على آخر التحديثات من الأشخاص الذين يقومون بذلك. اهتم ب.

التركيز ليس هو نفسه ، وفي هذا النموذج الجديد الأكثر توافقًا مع الترفيه ، لم يعد الرسم البياني الاجتماعي الذي كان في السابق قويًا والذي لا مثيل له لشركة Meta ميزة السوق التي كانت عليه من قبل.

لكن ميتا ، التي تسعى جاهدة لمواجهة تراجع مشاركتها ، تحاول حث الناس على البقاء ، وهو ما يبدو أن له تأثير عكسي.

بالطبع ، تحتاج Meta إلى المحاولة ، وتحتاج إلى البحث عن طرق لإنكار خسائر المستخدمين بأفضل ما يمكن - فمن المنطقي أنها تختبر هذه الأساليب الجديدة.

لكنهم ليسوا الحل.

كيف ، إذن ، يمكن أن يعيد Instagram و Facebook بالفعل إشراك المستخدمين ووقف موجة الأشخاص الذين ينجرفون عبر TikTok؟

لا توجد إجابات سهلة ، لكنني أميل إلى أن المرحلة التالية ستشمل عقودًا حصرية مع منشئي محتوى مشهورين ، حيث يصبحون بيادق رئيسية في حروب المنصات الجديدة.

أنظمة تسييل الأموال في TikTok ليست متطورة ، ويمكن نظريًا أن يفجرها YouTube و Meta من الماء إذا كان بإمكانهما حبال النجوم الأعلى من جميع أنحاء المحيط البيئي الرقمي.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبقاء الأشخاص يأتون إلى تطبيقاتهم بدلاً من ذلك ، مما قد يؤدي إلى تلاشي تفاعل TikTok ، مثل Vine قبله.

ولكن بخلاف إجبار الأشخاص على قضاء المزيد من الوقت على Facebook ، من خلال اختطاف نجومهم المفضلين ، ليس هناك الكثير من الأسباب المقنعة للأشخاص لقضاء المزيد من الوقت في تطبيقات Meta. على الأقل ، ليس الآن ، لأنها تخفف بشكل متزايد أي شكل من أشكال التمايز.

ولكن بشكل أساسي ، يعود الأمر إلى تحول كبير في سلوكيات المستخدم ، بعيدًا عن متابعة أصدقائك ، ورؤية كل الأشياء العشوائية التي ينشرونها ، واتباع الاتجاهات ، والتفاعل مع المحتوى الأكثر شيوعًا والأكثر جاذبية من جميع أنحاء النظام الأساسي ، مثل تعارض عزل المساحة الصغيرة الخاصة بك.

في إحدى المراحل ، كانت جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي هي أنها أعطت كل شخص برنامج تلفزيوني خاص به ، وسيلة لمشاركة أصواتهم وآرائهم ، ليكونوا من المشاهير في حد ذاتها ، على الأقل بين شبكاتهم الخاصة. لكن بمرور الوقت ، رأينا سلبيات ذلك أيضًا. يمكن أن تؤدي المشاركة المفرطة إلى مشاكل عندما يتم حفظها في الذاكرة المثالية للإنترنت طوال الوقت ، في حين أن الانقسام المتزايد حول الحركات السياسية جعل الناس أقل ميلًا لمشاركة أفكارهم ، خوفًا من النقد غير المرغوب فيه أو سوء الفهم.

وهذا هو السبب في أن الترفيه أصبح الآن محور تركيز الجيل القادم - لا يتعلق الأمر بالأفكار الشخصية بقدر ما يتعلق بالانخراط في الاتجاهات الثقافية.

هذا هو سبب فوز TikTok ، ولماذا يخسر Facebook و Instagram ، على الرغم من جهودهم المحمومة.