المنشورات الجديدة أو تحسين المحتوى: أيهما أفضل لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث؟

يريد محترفو التسويق دائمًا محتوى جديدًا لمواقعهم الإلكترونية ، ومن الصعب إلقاء اللوم عليهم.

يتيح لك إنشاء منشورات مدونة جديدة أو صفحات مقصودة البقاء على اطلاع على الاتجاهات والاستفادة من احتياجات العملاء الناشئة. يمكن أن يؤدي إنتاج الصفحات الجديدة أيضًا إلى تحسين تحسين محركات البحث لموقع الويب من خلال استهداف مصطلحات البحث الناشئة. نظرًا لفوائد النشر المتكرر ، فقد يكون من المفاجئ معرفة أن التركيز المفرط على المنشورات الجديدة يمكن أن يكون له تأثير سلبي على تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

يتطلب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ليس فقط إنشاء صفحات جديدة ولكن أيضًا التركيز على تحسين المحتوى الحالي بانتظام. يمكن أن تتضمن هذه التحسينات إضافة كلمات رئيسية جديدة ذات صلة ، أو تحديث الصور ، أو إدارة كثافة الكلمات الرئيسية وفقًا لشروط الترتيب العضوي.

لكن أي نهج أفضل؟ هل يجب أن تحول معظم انتباهك إلى تحديث المنشورات القديمة أو إنشاء محتوى جديد لتحسين محركات البحث؟

الحكم

قم بكليهما! إذا كنت تعمل على تحسين مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك ، فإن إنشاء صفحات جديدة وتحديث الصفحات القديمة له نفس الأهمية. يجب أن يخصص فريقك 50 بالمائة من وقته للتخطيط وإنشاء صفحات جديدة و 50 بالمائة من وقته لمراجعة الصفحات القديمة وتحديثها.

تتمثل الخطوة الأولى في فهم ما هو موجود بالفعل على موقع الويب الخاص بك وكيفية أدائه. بالنسبة للمواقع الكبيرة ، يكون قول هذا أسهل من فعله. قد تحتوي متاجر التجارة الإلكترونية على صفحات منتجات مكررة ، أو قد تغطي مواقع إنشاء العملاء المحتملين نفس موضوع المعلومات عدة مرات. في Coalition ، كثيرًا ما نرى عملاء لديهم عدة إصدارات مختلفة من منشور المدونة نفسه الذي تم إنشاؤه على مدار بضع سنوات.

إذا لم تكن تقوم بالفعل بمراجعة المعلومات الموجودة على موقع شركتك على الويب بانتظام ، فقد حان الوقت للبدء.

تتبع ما لديك

يجب أن تركز عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على موقع الويب على مراجعة الصفحات القديمة للتأكد من بقائها دقيقة مع تقييم الثغرات التي يمكن فقط إنشاء محتوى جديد معالجتها. عندما تقرر إجراء تدقيق على موقع الويب ، فلديك بعض الأدوات المجانية تحت تصرفك.

الأول هو من المحتمل أن تكون على دراية به إذا كنت قد عملت على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب: Google Search Console. إذا لاحظت أن صفحة قديمة بدأت في الانخفاض في التصنيف العالمي ، فمن الجدير تضمينها في تدقيقك. أثناء قيامك بمراجعة الصفحة ، لاحظ ما إذا كان المحتوى محدثًا ودقيقًا وما إذا كانت الكلمات الرئيسية المستهدفة مدرجة في علامة عنوان الصفحة ووصفها التعريفي.

منتج آخر من منتجات Google يستحق استخدامه أثناء أي مشروع يتضمن تحسين SEO لموقع الويب هو أداة تخطيط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google. تمنحك هذه الأداة لمحة عن الكلمات الرئيسية التي تتجه وأيها تتراجع في حجم البحث. يمكنك بعد ذلك دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة في مشاركاتك الجديدة. جزء من تحسين المحتوى الأقدم هو الانتباه إلى كيفية تغير اتجاهات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.

لاستخدام مثال بسيط ، ستكون عبارة "قرارات العام الجديد لعام 2023" بالتأكيد أقل أهمية بعد بضعة أشهر من تحول التقويم. قد تحتوي صفحة مجموعة المنتجات على أفضل بائع مفاجئ ، مما يدفعك إلى إعادة التفكير في المصطلحات المستهدفة في العنوان والوصف التعريفي.

يعتمد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا على قدرتك على تتبع الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك. تتيح لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs و Moz اكتشاف مواقع الويب التي تتنافس معها بشكل وثيق على الكلمات الرئيسية. يساعدك تحليل المنافسين على تحديد الفجوات في استراتيجيتك الخاصة والعثور على كلمات رئيسية جديدة ذات صلة لم تستهدفها بعد.

يجب على الشركات الصغيرة إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين مرة واحدة على الأقل كل عام. يمكن للمؤسسات الكبيرة التي لديها النطاق الترددي للقيام بذلك التفكير في إجراء عمليات تدقيق كل ستة أشهر.

حتى إذا كانت الصفحة تعمل بشكل جيد ، فإن استراتيجية تحسين المحتوى تتمثل فقط في إجراء بعض التحديثات - تغيير صورة أو كتابة مقدمة جديدة. يمكن أن تمنح هذه "التحديثات" صفحتك تعزيزًا للترتيب.

لماذا من المفيد الحفاظ على تحديث المحتوى القديم الخاص بك

يقول 38 بالمائة فقط من المدونين إنهم يقومون بتحديث المنشورات القديمة بانتظام. هذا التقاعس عن العمل يمكن أن يكون له ثمن. بمرور الوقت ، يمكن أن تقع المعلومات القديمة ضحية لتحديثات خوارزمية Google. ستعمل الخوارزمية على إلغاء ترتيب أولويات صفحات الويب ، وحتى مواقع الويب بالكامل إذا لم يتم تحديث المحتوى بشكل روتيني. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت الشركات الأخرى تقوم بتحديث صفحات الويب الخاصة بها بانتظام باستخدام نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة.

إن المخاطر أكبر في الصناعات التي يمكن أن تأتي فيها المعلومات غير الدقيقة بتكلفة كبيرة ، مثل الرعاية الصحية والتمويل. مثال على ذلك هو منشور مدونة قديم يغطي إرشادات COVID-19 القديمة أو الأقواس الضريبية للعام الماضي.

أسطورة المحتوى الدائم الخضرة

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث يعني النظر إلى كل المحتوى الخاص بك - حتى تلك التي تسمى منشورات "دائمة الخضرة". قد تبدو موضوعات مثل "كيفية كتابة عنوان بريد إلكتروني فعال" أو "كيفية تكوين انطباع أول جيد في وظيفة جديدة" وثيقة الصلة عالميًا ، ولكن يمكن أن تصبح الصفحة نفسها قديمة. قد لا يتطابق التصميم مع تحديث السمة بعد الآن ، وقد تحتوي صفحتك على روابط معطلة لصفحات على مواقع أخرى ، أو قد تتضاءل قيمة الصفحة بسبب فشلها في الارتباط بصفحات جديدة على موقع الويب الخاص بك.

تؤثر الصفحات القديمة بانتظام على أعمال التجارة الإلكترونية. إذا لم تلاحظ الصفحة ، على سبيل المثال ، نفاد المنتج من المخزون ، أو إذا كانت العبوة الموجودة على المنتج في الصورة لا تتطابق مع ما سيتم شحنه ، فقد يؤدي ذلك إلى تشكك الزائرين في مصداقية عملك.

لتأكيد التأثير الذي يمكن أن يحدثه إجراء تحديثات بسيطة على الصفحات القديمة ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على ما وجده Hubspot عند تحديث وإعادة نشر ست منشورات مدونة قديمة. ووجدوا أن المشاهدات الشهرية لصفحات نتائج محرك البحث لهذه المنشورات الست زادت بنسبة 106٪ في المتوسط.

تتجاوز قيمة تحسين المحتوى لـ SEO على الصفحات القديمة تجنب الانخفاض في حركة مرور الموقع. في الواقع ، يلعب تحديث الصفحات القديمة دورًا رئيسيًا في تحسين مُحسنات محركات البحث لديك. أولاً ، يستغرق الأمر وقتًا أقل بكثير من إنشاء محتوى جديد لـ SEO. في الواقع ، يستغرق المدون العادي أربع ساعات لإنشاء موضوع مدونة وإجراء البحث وكتابة المنشور. في المقابل ، قد يستغرق تحديث المنشورات القديمة أقل من 30 دقيقة.

والأفضل من ذلك ، أن قيمة الصفحة التي تتم صيانتها بشكل صحيح يمكن أن تزداد بالفعل بمرور الوقت. قد يستغرق وصول الصفحات الجديدة إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) شهورًا. يمكن أن تظل المنشورات القديمة عالية الجودة في أعلى الصفحة ، على افتراض أنك ستستمر في البناء على الجهد المبذول.

أحد أسباب ذلك هو أنه بمرور الوقت ، سيتم ربط المزيد والمزيد من مواقع الويب بالصفحة إذا ظلت ذات قيمة. تشير الصفحة التي تحتوي على العديد من الروابط الخلفية إلى خوارزمية Google إلى أن المعلومات ذات جودة عالية ، مما يؤدي إلى تصنيفها في مرتبة عالية.

لا يزال نشر صفحات جديدة

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى جديد ، فلا تقلق. لا تزال المشاركات الجديدة تلعب دورًا رئيسيًا في تحسين محرك البحث لموقعك على الويب. في الواقع ، يقول 92 بالمائة من المسوقين أن إنشاء صفحة جديدة "فعال جدًا" أو "فعال إلى حد ما" لتحسين محركات البحث.

تتضمن خطة التحسين الشاملة كلمات رئيسية مستهدفة لكل صفحة تقريبًا على موقع شركتك على الويب. يتيح لك إنشاء منشورات مدونة جديدة استكمال هذه الجهود من خلال استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل. قد لا تحصل هذه المصطلحات على العديد من عمليات البحث شهريًا مثل تلك المستهدفة على الصفحات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، ولكنها تلعب دورًا مهمًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يتنافس عدد أقل من مواقع الويب على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مما يسهل كثيرًا ترتيبها في مرتبة عالية. كما أنها تستغرق عمومًا وقتًا أقل لتضمينها في النص لأنها تتطلب شرحًا أقل نظرًا لخصوصيتها.

يتيح لك إنشاء محتوى جديد لـ SEO أيضًا الاستفادة من مصطلحات البحث الناشئة. على سبيل المثال ، لم يبحث أي مستخدم عن مصطلح "ChatGPT" في كانون الثاني (يناير) 2022. وشهد هذا المصطلح زيادة مذهلة في حجم البحث بنسبة 400000٪ عامًا بعد عام. في المقابل ، زاد "التعلم الآلي" بنسبة 17٪ فقط على أساس سنوي - وهي علامة على زيادة الاهتمام ، ولكن ليس موضوعًا متقطعًا. تحتاج أي مبادرة تركز على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث إلى دمج مصطلحات البحث الشائعة لتبقى ذات صلة.

يمكن أن توضح مشاركة تعليق علامتك التجارية على أحدث الاتجاهات الأهمية المستمرة للمنتجات والخدمات التي تقدمها. كما أنه يعمق العلاقات بينك وبين عملائك الحاليين والمحتملين من خلال إظهار اهتمامك بالقضايا الأكثر صلة بهم.

الأهم من ذلك ، بالإضافة إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يلعب المحتوى الجديد أيضًا دورًا مهمًا في استراتيجية توليد العملاء المحتملين. يمكن للمنشور المصمم جيدًا أن يثير اهتمام القراء ويحثهم على البحث عن مزيد من المعلومات حول شركتك. يمكنك الاستفادة من اللحظات الثمينة التي لفتت فيها انتباه عميل محتمل من خلال إدراج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية المقالة ، وبالتالي نقلها إلى أسفل مسار التسويق.

التوازن هو المفتاح

لن يحدث تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بين عشية وضحاها. يتطلب الصبر والاهتمام بالتفاصيل والاستعداد للتجربة باستمرار.

عندما تحتاج إلى رأي خبير حول استراتيجية البحث العضوي الخاصة بك ، اتصل بـ Coalition Technologies. لقد ساعدنا عملائنا على توليد أكثر من 5 ملايين عميل متوقع مؤهل من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي الرائدة في الصناعة. اتصل بنا للحصول على مراجعة مجانية للموقع.