لماذا ينتقد جيل الألفية لليمين للإعلان الأصلي؟

المؤلف: Dominika Kozub ، أخصائي المحتوى والتسويق في Voluum DSP.

أصبح مصطلح "جيل الألفية" كلمة رنانة في السنوات الأخيرة. لماذا ا؟ يبدو أن الجيل المشهور هو الأكثر ديموغرافيًا في الفهم ، حيث يغير بسرعة مشهد الإعلان الرقمي كما نعرفه.

بناءً على البحث ، من المتوقع أن يصل عدد سكان الألفية المولودين بين عامي 1981 و 1996 إلى الذروة في عام 2033 ، عند 74.9 مليون. هذا الرقم المثير للإعجاب يعني بوضوح أن الوقت قد حان للتعرف على جيل الألفية بشكل أفضل وتحديد الطريقة المناسبة للوصول إليهم.

نظرة فاحصة على جيل الألفية

لنضع الأمر ببساطة - يتكون سكان الألفية من المواطنين الرقميين. نظرًا لأنهم نشأوا على استخدام الإنترنت ، فإنهم يعتمدون على التكنولوجيا بدرجة عالية. هم أكثر ثقة في التعامل مع الهاتف الذكي من الشوكة أو القلم الرصاص. في الواقع ، هم ليسوا فقط الجيل الأكبر ، بل هم أيضًا الجيل الأكثر تعليماً وكذلك الاكتفاء الذاتي والتركيز على الصور في جميع الأوقات.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فهم نوع من " Adlergic ". نظرًا لأن عيونهم وإبهامهم ملتصقة باستمرار بهواتفهم المحمولة ، فقد أصبحوا أبطال إعلان حساسين للحيل التجارية الكلاسيكية التي تحدث من حولهم.

استنادًا إلى بحث Statista ، يثق 36٪ فقط من جيل الألفية في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. ناهيك عن حقيقة أن معظمهم يستخدمون أدوات منع الإعلانات لتجنب إزعاج النوافذ المنبثقة وشاشات العرض في الموقع. القضية الرئيسية هي أنهم يرون أنها شاقة وتطفلية وليست حقيقية.

جيل الألفية ليسوا بالتأكيد مجموعة من المتسوقين المندفعين. إنهم يتوقعون محتوى إعلاميًا وجذابًا ، يجلب لهم نوعًا من القيمة أو الشعور بالانتماء بدلاً من المواد الترويجية والعامة غير المرغوب فيها. في الأساس ، يتوقون إلى قصة وتجربة أكثر من بيان.

مفتاح الإعلان الرقمي لجيل الألفية

لا عرق! كشفت صناعة التسويق الرقمي لغز الوصول إلى جيل الألفية وهو كذلك الإعلانات المحلية . كما ذكر IAB ، يرى حوالي 80٪ من جيل الألفية أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ضمن الخلاصة هي تجربة مستخدم مواتية ويعتقد 58٪ أنه يجب على الناشرين قصر الإعلانات على الإعلانات الأصلية فقط. تبدو رائعة ، أليس كذلك؟

بالمناسبة ، لقد ناقشنا سابقًا كيفية جعل الإعلانات الأصلية تؤدي إلى نتائج في عام 2020. إذا كنت على استعداد للمضي قدمًا في المنافسة والفوز بحصة كبيرة من الديموغرافية الألفية ، فقم بإعداد حملة إعلانية محلية في Admixer.DSP.

لماذا يستمتع جيل الألفية بالإعلانات المحلية؟

على عكس الأنواع الأخرى من إعلانات الويب ، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تشبه الإعلانات وتشعر بها حقًا. إنها طبيعية أكثر وأقل مبيعات ، وهي مصممة لتتناسب مع المحتوى العضوي الذي تظهر عليه.

في الواقع ، تأتي في عدة أشكال وأحجام ويمكن تقسيمها إلى ثلاث فئات شاملة:

• إعلانات في الخلاصة
• البحث والقوائم التي تم الترويج لها ،
• توصيات المحتوى.

على الرغم من أنها تبدو مختلفة ، فإن جميع الإعلانات المدمجة مع المحتوى تشترك في مزايا مماثلة تجعلها جذابة للغاية لجيل الألفية. فيما يلي أبرزها:

تجربة المستخدم تأتي أولاً

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى يتم عرضها في إطار تجربة المستخدم ، فإنها لا تظهر على أنها مزعجة أو مضللة. ينتقل انتباه المشاهد بشكل لا تشوبه شائبة بين المحتوى التحريري والمحتوى الأصلي ، وبالتالي لا يقاطع الإعلان التدفق ، ولكنه يساهم فيه.

في الأساس ، يعد هذا مفيدًا لكل من المستخدم والمعلن. عندما يصادف المستخدمون بعض المحتوى الترويجي الذي يتحدث عن رغباتهم واحتياجاتهم ، فلا يهم ما إذا كان يتم رعايته. ما يهم هو أن لها نوعًا من القيمة التي تمنح فرصة أكبر للتحويل للمعلن ومن المحتمل جدًا العودة إلى موقع الناشر في المستقبل.

مشاركة عالية

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تختلط جيدًا بالمحتوى التثقيفي ، فإنها تصبح جزءًا من القصة ولديها فرصة كبيرة للانتشار الفيروسي. من المرجح أن يشارك المستخدمون ذلك مع العائلة أو الأصدقاء أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. إنه لا يجلب مشاركة أفضل فحسب ، بل إنه يخلق أيضًا الكثير من الفرص للمعلنين لبناء علاقات قائمة على المصداقية من خلال التفاعل.

علاوة على ذلك ، يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى زيادة مدى الوصول بسهولة. تمامًا مثل المحتوى التحريري ، عادةً ما يكون لديهم عناوين URL فريدة. هذا يعني أنه يمكن مشاركتها أو إعادة نشرها بنقرة واحدة.

رفيق مانع الإعلانات

فائدة كبيرة أخرى هي أن الإعلانات الأصلية يمكن أن تطير تحت رادار أدوات منع الإعلانات. حسنًا ، معظمهم. قد تستمر بعض البرامج في القتال ضدهم. ومع ذلك ، نظرًا لأن المستخدمين لديهم خيار ما إذا كانوا يريدون منع الإعلان أم لا ، فمن المحتمل أن يكونوا مؤيدين لترك هذا المحتوى بسبب ملاءمته. هذا دليل آخر على نجاحها.

كيف تدخل إلى عقل جيل الألفية بالإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

فقط لا داعي للذعر! إنه أسهل مما تعتقد ، ولدينا بالفعل بعض الأفكار لك.

أخبر قصة

أول شيء يجب أن تتذكره هو أن جيل الألفية يتكون من كائنات بصرية وليست مسموعة. هذا هو بالضبط سبب سئمهم من الإعلانات الأساسية ويفضلون القصص التي تدغدغ وتثير خيالهم.

مثل جميع القصص الجيدة ، يجب أن يكون لكل حملة وجهة نظر مع قصة ذات صلة وجذابة تجذب الانتباه وتلفت الانتباه . من خلال القيام بذلك ، يصبح الإعلان أكثر إثارة للاهتمام ، ولا يُنسى ، والأهم من ذلك أنه يلهم برد فعل عاطفي يعد أمرًا بالغ الأهمية في الوقت الحاضر.

اجعلها شخصية

بالتأكيد ، جيل الألفية ليسوا مجموعة ديموغرافية متجانسة. من الضروري تقسيمهم إلى مجموعات مميزة بناءً على نشاطهم وسلوكياتهم واهتماماتهم عبر الإنترنت. يتوقعون أن تعبر الإعلانات عن رغباتهم الشخصية ، بالإضافة إلى أسباب الدعم المهمة بالنسبة لهم.

تتمثل إحدى أعظم الاستراتيجيات في إعادة جذب جيل الألفية الذين أجروا عمليات شراء أولية مؤخرًا ومفاجأتهم بالعروض المتطابقة. بكل بساطة ، ينتظر جيل الألفية ما لا يقل عن الإعلانات عالية الجودة الموجهة خصيصًا لرغباتهم واحتياجاتهم.

كن حقيقيًا وشفافًا

الشفافية كبيرة. نظرًا لأن جيل الألفية يتم قصفه باستمرار برسائل إعلامية حول ما يجب شراؤه أو ما يجب التفكير فيه ، فمن الضروري إيجاد طريقة للتغلب على هذه الضوضاء والحفاظ على الشفافية والأصالة.

بحتة ، يكره جيل الألفية جودة المحتوى الرديئة ، جنبًا إلى جنب مع العروض الغامضة وليس لديهم سوى القليل من الصبر للعناوين والصور غير الواضحة. قد يدفعهم المحتوى المضلل إلى الجنون وسيكون له بالتأكيد تأثير ضار على ثقتهم وولائهم.

اترك وراءك تصميم التسعينيات

إن جيل الألفية الأيدي يصدر أحكامًا تمامًا عندما يتعلق الأمر بأفضل وأسوأ ممارسات التصميم.

بالتأكيد ، لن يندهشوا من إبداعات الإعلانات القديمة. هذا هو السبب في أنه حان الوقت لنسيان القصاصات الفنية ، فضلاً عن الصور العامة أو الطباعة القديمة أو الخلفيات المتدرجة الزائدة.

صدق أو لا تصدق ، التصميم الجرافيكي الأنيق والعصري هو وسيلة لقلب الألفية . الجمع الصحيح بين الصورة والكلمات يجعل الإعلان أكثر إشراقًا. أيضًا ، لا تخف من التجربة والتفكير خارج الصندوق ، لأن البقاء في الجانب الآمن لن يسمح لك بالنجاح أبدًا ، خاصة مع جيل الألفية.

افكار اخيرة

قد يكون الإعلان لجيل الألفية أمرًا صعبًا للغاية ، حيث تغيرت الأزمنة وأصبحت الأجيال الجديدة بعيدة كل البعد عن أن تكون مستلمًا سلبيًا.

التحدي الرئيسي هو أن جيل الألفية يظهر القليل من الصبر ، والأهم من ذلك أنهم يرفضون الاستماع. عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع الإعلانات ، فإن عينها أكثر وضوحًا وتوقعات أعلى.

يحتاج المسوقون إلى كسب الحق في جذب انتباههم . يبدو أن الإعلان المحلي هو الطريقة المثلى لجذب جيل المستخدمين الصوتي. إنه لا يوفر الثقة فحسب ، بل يخلق أيضًا محادثات جذابة ، جنبًا إلى جنب مع تجارب حقيقية وهذا هو بالضبط ما يبحث عنه جيل الألفية.

لذا ، كن في المقدمة واستكمل إستراتيجيتك الرقمية بالإعلانات المدمجة مع المحتوى.