كيف تجعل إعلاناتك الأصلية تؤدي إلى نتائج في عام 2020؟ [أهم البرامج التعليمية على الويب]

في 22 أبريل ، استضافت أكاديمية Admixer ندوة عبر الإنترنت بعنوان "كيفية جعل إعلاناتك الأصلية تؤدي إلى نتائج في عام 2020". أجرى أوليغ سوكولان ، مدير الطلب في Admixer ، مقابلة مع Paulina Kluska ، مدير التوريد في Voluum DSP.

خلال الندوة عبر الويب ، شاركت بولينا كلوسكا رأيها في الوضع الحالي للإعلان المحلي وقدمت توصيات حول كيفية تحسين المعلنين لأداء حملاتهم الإعلانية المدمجة. نحن نشارك النقاط الرئيسية من الندوة عبر الإنترنت.

مشاهدة البرنامج التعليمي الكامل على الويب

ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلان الأصلي عبارة عن إعلانات مدفوعة يتم تصميمها لتبدو وكأنها جزء عضوي من الوسائط أو المحتوى الذي تظهر عليه. بينما يمكن التعرف بسهولة على إعلانات البانر على صفحة الويب ، يتم دمج الإعلانات الأصلية في موقع الويب أو التطبيق وتندمج بسلاسة في التجربة عبر الإنترنت.

3 أنواع رئيسية من الإعلانات المدمجة مع المحتوى

1. الإعلانات ضمن الخلاصة

الإعلانات ضمن الخلاصة عبارة عن وحدات إعلانية أصلية يتم وضعها بين محتوى الصفحة لتشبه بيئة موقع الويب وليس لتعطيل المستخدمين عن تصفح موقع الويب. المثال الأكثر شيوعًا هو إعلان على Facebook أو Instagram يشبه تمامًا المحتوى الذي ينشره المستخدمون.

2. البحث والقوائم التي تم الترويج لها

تتيح الخدمة للمعلنين عرض منتجاتهم أمام المزيد من المشترين عندما يبحثون بنشاط عن المنتجات. تعتبر القوائم المروجة شائعة في الإعلانات المبوبة أو المتاجر عبر الإنترنت ، حيث يمتزج العنصر المروج له في نتائج البحث العضوية ويتم عرضه قبلها.

3. توصيات المحتوى

إنها أداة مدمجة في المحتوى على الصفحة الرئيسية تحاكي مظهر موجز المحتوى التحريري والروابط إلى موقع الويب الذي تم الترويج له. وخير مثال على ذلك هو القسم الموصى به على موقع الويب الإخباري ، حيث تكون إحدى المقالات إعلانًا بالفعل.

أداء الإعلان الأصلي

تاريخيًا ، كان الإعلان المحلي هو الأكثر فاعلية في مجالات الصحة والجمال والتمويل والألعاب والمقامرة والمواعدة. توفر هذه المنافذ دفعات عالية ويسهل استهداف الجماهير.

لطالما أظهرت الإعلانات ضمن الخلاصة أقوى أداء لأنها الأكثر سهولة في الاستخدام وتشبه منشورات Facebook أو Instagram. لا تعطل الإعلانات داخل الخلاصة تجربة المستخدم وتضع الرسائل الإعلانية ضمنًا على عكس اللافتات البراقة.

الإعلانات الأصلية داخل التطبيق قوية بشكل استثنائي في بلدان المستوى 1 والمستوى 2 في القطاعات المتعلقة بالصحة والجمال والألعاب والتعارف والتداول.

عندما يتعلق الأمر بشبكة الجوّال ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى توفر خيارات للاستهداف الدقيق ويمكن تخصيصها لأي اهتمامات وموقع جغرافي وخصائص سكانية.

الإعلانات الأصلية على سطح المكتب على الويب هي الأكثر فاعلية في قطاعات الألعاب والصحة والجمال.

مقاييس الإعلانات المدمجة مع المحتوى الرئيسية

نظرًا لأن الإعلانات الأصلية تتمحور حول الأداء ، فإن التكلفة الفعلية للاكتساب هي المقياس الأكثر أهمية بالنسبة للمعلنين. اعتمادًا على العرض ، يمكنك تتبع مقاييس تكلفة العميل المحتمل (CPL) أو التكلفة لكل بيع (CPS). ومع ذلك ، هناك بعض المقاييس التي يجب أخذها في الاعتبار ، بغض النظر عن نوع العرض.

حتى لو كانت الحملة قد بدأت للتو ، يحتاج المعلنون إلى الانتباه إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) . إذا لاحظت انخفاض eCTR أو ارتفاع تكلفة النقرة على الموضع ، فيمكنك تحسينه عن طريق الإيقاف المؤقت للشرائح ضعيفة الأداء.

تبلغ نسبة eCTR الجيدة للإعلانات المدمجة مع المحتوى أعلى من 1٪. كقاعدة عامة ، تكون نسبة eCTR من الإعلانات داخل التطبيق أعلى من حركة مرور الويب على سطح المكتب أو حتى عبر الويب للجوّال. عادةً ما تُظهر إعلانات الألعاب المدمجة مع المحتوى أعلى نسبة eCTR.

توصيات للمعلنين

1. اختبار حركة المرور والتحسين

استخدم اختبارات الانقسام لحركة المرور الخاصة بك ، واستخدم القوائم البيضاء والقوائم السوداء للعثور على أفضل الشرائح والمواضع أداءً.

2. تحديث الإعلانات بشكل متكرر

أضف صورًا وعناوين جديدة لتعزيز أداء إعلاناتك. هناك علاقة قوية بين المرطبات الإعلانية المنتظمة وأداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

3. توسيع نطاق القطاعات المربحة من حركة المرور

إذا رأيت أن لديك أداءً أفضل بكثير على نظام التشغيل المحدد أو مع أنواع معينة من المواقع ، فحاول أن تكون أكثر قدرة على المنافسة واستثمر أكثر في هذه الوسيلة.

4. تحسين الصفحة المقصودة الخاصة بك

نسخة الإعلان ليست هي الشيء الوحيد الذي يحتاج إلى المرطبات. اعمل على التدفق الكامل لمستخدم صفحتك المقصودة وتخطيطها وتصميمها. إذا رأيت نسبة نقر إلى ظهور جيدة على إعلانك لا تترجم إلى نسبة نقر إلى ظهور جيدة على الصفحة المقصودة ، فيجب أن تفكر في تحديث الصفحة ، وأزرار الحث على الشراء ، والترجمة ، وما إلى ذلك.

5. اختر مواضع إعلانات فعالة

يُظهر الإعلان الأصلي أداءً قويًا على المواقع الإخبارية والتطبيقات والمراسلين والبوابات الاجتماعية التي تجذب أكبر عدد من الجماهير. الأدوات في مثل هذه المواضع معروضة بشكل جيد ، وهو أمر رائع للإعلان المحلي.

مجال آخر للنمو هو TikTok ، الذي وصل إلى 1.5 مليار عملية تنزيل عبر Google Play و App Store. يتمتع بجمهور عريض وإمكانية واسعة للإعلان المحلي ، وخاصة منتجات التجارة الإلكترونية والأدوات.

توصيات للناشرين

1. ضع الحاجيات المرئية

ضع الأدوات في الجزء الأكثر وضوحًا من الواجهة ، سواء كان تطبيقًا أو صفحة ويب.

2. حجم العقل

تغيير الحجم هو السبب الأكثر شيوعًا لسوء أداء الإعلان. لا ينبغي للناشرين وضع إعلان أصلي في لافتة إذا لم يكن هناك تكوين مناسب لتغيير حجم أصول الإعلانات المدمجة.

غالبًا ما يحتوي الإعلان المدمج على جميع الأصول ، بما في ذلك العنوان والأيقونة والوصف ، لكن تغيير الحجم الخاطئ سيجعله غير واضح أو حتى مرئي للمستخدم.

استنتاج

المستهلكون مثقلون بالإعلانات الرقمية ، وغالبًا ما يغضون الطرف عن رسائلهم (ما يسمى بعمى الشعارات). لهذا السبب يكتسب الإعلان المحلي زخمًا. من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة تزيد عن 20٪ في عام 2020 ، لتصل إلى إجمالي 52.75 مليار دولار.

إنه أقل تدخلاً من أي شكل إعلان آخر وأكثر جدارة بالثقة من الترويج القوي للافتة. تتم مشاهدة الإعلانات الصورية الأصلية بنسبة 53٪ بشكل متكرر وتتلقى 60٪ نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى من الإعلانات الصورية النموذجية.

يعد التنسيق مفيدًا إلى حد كبير للناشرين مع زيادة الطلب على المخزون المحلي. لا يزعج الإعلان المحلي المستخدمين ويحصل على معدلات مشاركة أعلى ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور وزيادة الإيرادات للناشرين.

مشاهدة البرنامج التعليمي الكامل على الويب

إذا كنت تريد البدء في الترويج لمنتجاتك من خلال الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، فاتصل بأوليج سوكولان ، مدير شراكات الطلب في Admixer: [email protected] .

إذا كنت ترغب في استثمار موقعك على الويب أو تطبيقك للجوّال من خلال الإعلانات المحلية ، فتواصل مع Elena Storchak ، مديرة شراكات التوريد في Admixer: [email protected] .