يتطلع ماسك إلى طمأنة المعلنين قبل الاستحواذ على Twitter ، ويحدد عناصر خطته

بينما يستعد للمرحلة التالية من استحواذه على Twitter ، والتي يبدو أنها ستنتهي هذا الأسبوع ، أصدر Elon Musk بيانًا جديدًا حول نواياه للمنصة ، وتأثيرها على المعلنين ، الذين تم تبريرهم. قلق بشأن رؤية ماسك للتطبيق.

لأن كما قال المسك مباشرة:

قال ماسك ، بشكل مباشر ، إنه سيتطلع إلى إزالة الإعلانات من النظام الأساسي بالكامل ، مما سيعيد تشكيل الكثير من أساليب التسويق في العديد من العلامات التجارية.

ولكن الآن ، بعد زيارة Twitter HQ ، ومع اقتراب 44 مليار دولار من حسابه ، غيّر Musk رأيه في هذا الشأن.

حسب المسك:

"كان هناك الكثير من التكهنات حول سبب شرائي Twitter وماذا أفكر في الإعلانات. معظمها كان خطأ ".

والذي ، من السطر الأول ، يشعر ببعض التحريف. قال ماسك أيضًا إنه يكره الإعلان ، بالإضافة إلى التغريدة أعلاه حول إزالة الإعلانات من تويتر.

ولكن مرة أخرى ، مع وضوح الدين ، تحول ماسك الآن ، ويقول إنه يريد بالفعل أن يجعل تويتر "منصة الإعلانات الأكثر احترامًا في العالم".

"أعتقد أيضًا أن الإعلان ، عندما يتم بشكل صحيح ، يمكن أن يسعدك ويسليك ويعلمك ؛ يمكن أن يُظهر لك خدمة أو منتجًا أو علاجًا طبيًا لم تكن تعلم بوجوده من قبل ، ولكنه مناسب لك. لكي يكون هذا صحيحًا ، من الضروري أن تُظهر لمستخدمي Twitter إعلانات ذات صلة بقدر الإمكان باحتياجاتهم. انخفاض الملاءمة هو محتوى غير مرغوب فيه ، ولكن الإعلانات ذات الصلة العالية هي المحتوى ".

حسنًا ، لا بأس بالإعلان طالما أنه جيد. ضع ذلك في الاعتبار المسوقين.

ليس واضحًا كيف يخطط Musk لفرض ذلك ، والتأكد من أن Twitter ينشر فقط إعلانات جيدة وذات صلة. لكن كن مطمئنًا إلى شركاء الإعلانات ، لن يقطعك Musk عن التطبيق - على الرغم من تصريحاته السابقة والمتكررة أن هذا هو بالضبط ما سيفعله. كان هذا مجرد تكهنات ، وفقًا لماسك. لم يأت منه.

هكذا يذهب نهج إيلون ماسك المعتاد - قول شيء واحد ، ثم إنكاره تمامًا ، وإلقاء اللوم على القوى الخارجية لسوء تفسير تصريحاته.

يتعلق الأمر نفسه أيضًا ببيانه الأخير بأنه سيتطلع إلى خفض 75٪ من موظفي Twitter بمجرد توليه منصب "Chief Twit" (وفقًا لسيرته الذاتية الجديدة على Twitter).

ومع ذلك ، بعد أن زار موقع Twitter HQ أمس ، نشر أنه التقى "بالكثير من الأشخاص الرائعين" في التطبيق.

نعم ، لقد اشترى معه مغسلة ، من أجل هفوة مشهد عشوائية وغير مضحكة. أحمق.

بالطبع ، القول بأنه التقى بالعديد من الأشخاص الرائعين لا يعني أنه لن يطردهم. لكنها تشير إلى أن ماسك لن يكون متشددًا في مقاربته كما اقترح في تصريحاته السابقة.

إذن ما هي خططه إذن؟

لتوحيد العالم ، على ما يبدو:

"السبب في أنني استحوذت على Twitter هو أنه من المهم لمستقبل الحضارة أن يكون هناك ساحة مدينة رقمية مشتركة ، حيث يمكن مناقشة مجموعة واسعة من المعتقدات بطريقة صحية ، دون اللجوء إلى العنف. يوجد حاليًا خطر كبير من أن وسائل التواصل الاجتماعي سوف تنقسم إلى أقصى اليمين المتطرف وغرف الصدى في أقصى اليسار والتي تولد المزيد من الكراهية وتقسيم مجتمعنا ".

ويشير ماسك أيضًا إلى أنه " لم يفعل ذلك لكسب المال". وهو أمر واضح للغاية ، لأنه قضى شهورًا في محاولة التراجع عن الصفقة ، وأشار أيضًا مؤخرًا إلى أنه `` يدفع مبالغ زائدة بشكل واضح '' للتطبيق.

هذا عنصر آخر يحاول ماسك الآن التقليل من شأنه - فقد أمضى ماسك شهورًا ينتقد تويتر ومجلس إدارتها وموظفيها ، ويحدث ثغرات في نموذج أعمالها ، وبشكل عام ، يسلط الضوء على سبب كونه استثمارًا كارثيًا.

لكن الآن؟ كل الابتسامات.

بالإضافة إلى الالتزام بقوانين الأرض ، يجب أن تكون منصتنا دافئة ومرحبة للجميع ، حيث يمكنك اختيار التجربة التي تريدها وفقًا لتفضيلاتك ، تمامًا كما يمكنك أن تختار ، على سبيل المثال ، مشاهدة الأفلام أو لعب ألعاب الفيديو تتراوح من جميع الأعمار إلى النضج ".

دافئ وترحاب. هذه بالتأكيد ليست رؤية تويتر التي رسمها ماسك.

لكن مرة أخرى ، وضوح الدين.

يتعلق المرجع الأخير هنا برؤية Elon لإنشاء خوارزميات متغيرة ، والتي يمكن للمستخدمين بعد ذلك اختيار تطبيقها على موجز Twitter الخاص بهم. هذا المفهوم مثير للاهتمام ، ولكن ما إذا كان المستخدمون سيرغبون فعلاً في بذل جهود تنسيق تجربتهم الخاصة ، بدلاً من مجرد التحقق مما يقدمه التطبيق ، فلا يزال يتعين رؤيته.

وهذه هي المشكلة الحقيقية هنا. يقول ماسك إن لديه خطة ، وهو الآن يدلي بعبارات مثل هذه حول مستقبل التطبيق ، وكيف يمكن أن يكون تجربة تحويلية وموحدة.

لكن جعل هذا الواقع يبدو وكأنه مهمة مستحيلة حقًا. وبينما يفخر المسك بنفسه لتحمل المستحيل ، يشعر هذا الشخص أنه قد يكون بعيدًا عن متناوله.

يبدو ، من نواحٍ عديدة ، أن ماسك سيعتمد على شخصيته العامة لكسب المستخدمين. لكن هل يحب الناس حقًا رجله الغني الأحمق؟

لا أعرف ، إنها مهمة ضخمة وعلنية للغاية ، قد تضر بسمعة ماسك ، إلى جانب صافي ثروته. المفاهيم العامة التي يروج لها ماسك منطقية - تجربة محددة من قبل المستخدم ، حرية التعبير مقابل حرية الوصول ، تحسين الاستهداف الخوارزمي (ala TikTok) ، والمدفوعات ، والتسوق وغير ذلك ، مثل WeChat في الصين.

أشار ماسك إلى كل هذه التطبيقات والخيارات كنقاط مرجعية لرؤية تويتر الخاصة به. ولكن الأمر كذلك مع كل تطبيق من تطبيقات الوسائط الاجتماعية. تحاول Meta منذ سنوات تكرار فائدة تطبيقات المراسلة الصينية ، حيث تحاول كل منصة العمل على طريقة TikTok السرية ، ولدى المستخدمين بالفعل الكثير من الخيارات فيما يتعلق بما يرونه أثناء البث.

المشكلة في التطبيق. لم يتحمس المستخدمون الغربيون لوظائف التطبيق بالطريقة نفسها التي يستخدمها المستهلكون الصينيون ، فقد فاز TikTok لأن خوارزمياته أفضل ولا يمكن لأحد مطابقتها ، وبينما يستطيع المستخدمون تغيير تجربة التغذية الخاصة بهم ، بطرق مختلفة ، يمكن لمعظمهم ' لن يتم إزعاجهم ، وحتى لو فعلوا ذلك ، فإن المشاركة تنخفض نتيجة لذلك

لذلك بينما يحرص ماسك على استكشاف هذه الأشياء ، فإن قول كل منها أسهل في الواقع من فعله.

لكنه إيلون ماسك ، إذا كان بإمكان أي شخص فعل ذلك ، يمكنه ذلك. حق؟

عصر المسك على وشك أن يبدأ ، وسيكون من الرائع أن نرى كيف يتطلع بالضبط إلى تفعيل أي من هذا.