صناعة بث الموسيقى

يدر سوق الموسيقى العالمي أكثر من 19 مليار دولار من العائدات حيث يمثل تدفق الموسيقى ما يقرب من نصف تلك الإيرادات ، مع 255 مليون مستخدم مدفوع في جميع أنحاء العالم.

يستمع ثلاثة أرباع مستخدمي الإنترنت إلى الموسيقى والصوت ، وتعتبر خدمات البث المجانية أكثر الوسائل شيوعًا للقيام بذلك.

يوضح تقسيم هذا الأمر بشكل أكبر كيف أن خدمات الاشتراك هي الطريقة السائدة لكسب المال في السوق. ومع ذلك ، مع وجود لاعبين مثل Apple ، يتم استثمار Google و Amazon بشكل كبير في مكبرات الصوت الذكية / مساعد المنزل والترويج للخدمات الأخرى إلى جانب بث الموسيقى.

نمو تدفق الموسيقى

خدمات بث الموسيقى عبارة عن منصات قائمة على الويب تقدم موسيقى عالية الدقة عند الطلب.

نظرًا لأن صناعة الموسيقى أصبحت رقمية ، فقد واجهت العديد من التحديات عبر الصناعات وشهدت تغييرات هائلة في نموذج الأعمال.

من بيع أسطوانات الفينيل إلى الأقراص المدمجة ثم الانتقال أخيرًا إلى الموسيقى الرقمية. في وقت قصير نسبيًا ، تغيرت صناعة الموسيقى.

حتى عند مقارنة استهلاك الموسيقى في الوقت الحاضر بتلك التي كانت موجودة قبل عقد واحد فقط ، فمن المدهش مدى عمق تأثير التكنولوجيا على سوق الموسيقى (الرقمي).

استحوذ جهاز Apple iPod المبتكر على خيال الملايين ، وعلى الرغم من أنه ليس أول مشغل رقمي في السوق ، فقد دفع مبيعات الموسيقى الرقمية لتصبح التنسيق المهيمن. ولكن مع الموسيقى الرقمية جاءت قرصنة الموسيقى.

التأثير المدمر لخدمات بث الموسيقى مثل Spotify أو Apple Music على الرغم من فوزه في المعركة ضد التوزيع غير القانوني.

لقد أدى تدفق الموسيقى إلى تحويل النموذج بشكل أساسي من "الدفع والامتلاك" إلى "الإيجار". بمعنى آخر ، يمكنك الوصول إلى مكتبة ضخمة من الموسيقى بتكلفة اشتراك شهرية منخفضة أو مجانًا إذا كنت على استعداد لتحمل الإعلانات.

التوقع هو أنه بحلول عام 2022 ، ستكون الإيرادات المتدفقة أكبر من قيمة سوق الموسيقى المسجلة بالكامل في عام 2018 - المصدر: ميديا ​​ريسيرش. وهذا يعني 33.5 مليار دولار من الإيرادات المتدفقة في عام 2022 ، وهو رقم تتوقع الشركة أن ينمو إلى 45.5 مليار دولار في عام 2026.

ما هي الشركات التي تقدم بث الموسيقى؟

يوجد حاليًا 33 منصة بث نشطة متاحة ، مع مجموعة من الميزات والخصائص المختلفة المتاحة.

تتضمن بعض منصات دفق الموسيقى الرئيسية ما يلي:

• Amazon.com
• شركة آبل
• ديزر
• جاما جانا بوليوود والموسيقى الهندية والإقليمية والدولية.
• Google Play - تدفق الموسيقى.
• iHeartMedia - راديو الإنترنت.
• Inmusik - نظام موسيقي مدعوم من Blockchain.
• jango.com - راديو الإنترنت.
• نيتياس ميوزيك
• باندورا ميديا
• مشروع بانثر بيدكو المحدودة
• ريلاينس اندستريز ليمتد
• رابسودي انترناشيونال
• سيريوس إكس إم هولدنجز
• راديو المتهرب
• SoundCloud المحدودة
• شركة Stingray Digital Group Inc.
• تينسنت
• انضبط
• اتصالات Univision
• VK
• راديو You42.

كيف تكسب منصات دفق الموسيقى المال؟

تجني منصات دفق الموسيقى الرئيسية الأموال في الغالب من خلال الاشتراكات ، ومع ذلك ، تقدم المنصات مثل Spotify نموذج أعمال فريميوم يدر إيرادات من خلال المعلنين.

• الاشتراكات المدفوعة: يأتي معظم نموذج الإيرادات لمنصات بث الموسيقى من "المستخدمين النشطين شهريًا" - الأشخاص الذين يدفعون مقابل خدمة الاشتراك.
• الإعلان: يدفع المعلنون مقابل العرض ، حيث يتم تشغيل الإعلانات كل 15 دقيقة لمدة 30 ثانية ، ويمكن أيضًا تضمين قوائم التشغيل الدعائية وعمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية.

تتصدر أمازون وجوجل سوق السماعات الذكية ، وسيكون إطلاق خدمة الموسيقى المجانية بمثابة حافز لجذب المستخدمين إلى خدماتهم الأخرى ، سواء كانت أمازون برايم أو يوتيوب بريميوم ، وكلاهما لهما خدمات اشتراك شهرية.

نموذج أعمال Spotify

تعرف على المزيد حول كيفية استخدام لوحة نموذج الأعمال.

كم عدد المشتركين في Spotify؟

اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2019 ، كان لدى Spotify أكثر من 248 مليون مستخدم سنوي شهريًا منهم 113 مليون مشترك.

تمثل الاشتراكات أكثر من تسعين في المائة من إجمالي إيراداتها ، وتشكل الإعلانات نسبة العشرة في المائة المتبقية.

لماذا يركز Spotify على البودكاست؟

أعلنت Spotify عن خطط لإنفاق ما يصل إلى 500 مليون دولار على البث الصوتي ، وقد أبلغت مرارًا وتكرارًا عن تقدمها في تقاريرها ربع السنوية. لكن لماذا وما علاقة هذا بعملائها؟

أنفقت Spotify أكثر من 300 مليون دولار للاستحواذ على Gimlet Media ، الشركة المصنعة لبرنامج Reply All والعروض الشعبية الأخرى ، وشركة Anchor ، الشركة التي تقف وراء تطبيق يتيح لأي شخص إنشاء ملفات البودكاست الخاصة به بسهولة.

تدر البودكاست عائدات إعلانات ، بحلول عام 2020 تشير التقديرات إلى أنها ستجلب 659 مليون دولار من عائدات الإعلانات. يسمح هذا أيضًا لـ Spotify بتقديم مجموعة مماثلة من العروض الصوتية مثل Apple التي هيمنت على سوق البث الصوتي.

كيف يكسب فناني الموسيقى المال؟

طريقة عمل فنانو Spotify و Apple Music في الدفع على أساس "تناسبي". يتم تقسيم كل الأموال المتولدة من المستخدمين سواء من خلال الإعلانات أو الاشتراكات على الحصة الإجمالية من التدفقات التي حصل عليها كل فنان. يذهب حوالي 70٪ من العائدات إلى شركات الموسيقى والفنانين.

على سبيل المثال ، إذا تم توليد 100 مليون دولار من الإيرادات ، وكان الفنان يمثل 1 ٪ من جميع التدفقات ، فحينئذٍ سيحصل على مليون دولار من الإتاوات.

ومع ذلك ، يريد العديد من الفنانين نموذجًا يركز على المستخدم يدفع للفنانين بناءً على من يستمع إليه كل مستخدم أكثر. من المقرر أن يستمر الجدل حول النموذج الأفضل ومن الذي يستفيد من النموذجين المختلفين. هناك أيضًا نقاش حول دور منصات بث الموسيقى. يأتي هذا في وقت تضيف فيه Spotify تدفقًا إضافيًا للإيرادات إلى نموذج أعمالها من خلال السماح لشركات الموسيقى بالترويج لفنانيها من خلال الإعلانات على نظامهم الأساسي.

تدفق الموسيقى انفوجرافيك

يقارن مخطط المعلومات هذا من Global Web Index شعبية اللاعبين الرئيسيين المشاركين في قطاع بث الموسيقى. يقدم نظرة ثاقبة حول كيفية تسخين السوق من حيث المنافسة مع اللاعبين الكبار Apple و Google و Amazon الذين يتنافسون الآن وجهاً لوجه مع Spotify.

لماذا تنجح خدمات بث الموسيقى مثل Spotify و Apple Music؟

النمو المستقبلي لمنصات بث الموسيقى

سيأتي مزيد من النمو داخل منصات دفق الموسيقى من:

• التوسع المستمر في الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية.
• أجهزة جديدة مثل مكبرات الصوت الذكية والتقنيات ذات التحكم الصوتي.
• شبكات المحمول 5G.
• مزيد من التقسيم والحزم بناءً على المستخدمين ، على سبيل المثال ، توفر Spotify الآن خطة Duo وخطة عائلية وحزم للطلاب.

زاد Spotify تركيزه على البودكاست. في محاولة لتوسيع مكتبة البودكاست الخاصة بها ، شجعت المزيد من المستخدمين على تحميل ملفات البودكاست الخاصة بهم ، بما في ذلك تلك المسجلة مباشرة على هواتفهم.