الوجبات الجاهزة من MozCon 2023: الذكاء الاصطناعي ومستقبل تحسين محركات البحث
نشرت: 2023-08-18كان موضوع MozCon 2023 ، مستقبل البحث ، مناسبًا تمامًا نظرًا للبيئة الرقمية الحالية وموقع الحدث. تتمتع سياتل بسمعة طيبة باعتبارها مدينة المستقبل ، حيث تفتخر ببنية تحتية مستقبلية مثل الخط الحديدي الأحادي وسبيس نيدل. لم يكن الأمر مفاجئًا ، إذن ، عندما أوضحت شيريل دريبر ، كبيرة مديري التسويق للنمو في Moz ، أن موضوع هذا العام مرتبط ارتباطًا وثيقًا بمدينة Emerald City.
استضاف دريبر ، إلى جانب سايروس شيبرد وميليسا راي براون ، المؤتمر الذي يهدف إلى تقديم رؤية فريدة للمستقبل. من Google Analytics 4 إلى AI و ChatGPT ، قام أعضاء اللجنة بتغطية العديد من الموضوعات المهمة ، بما في ذلك ، بالطبع ، هذه الجملة المجازية "هل مُحسّنات محرّكات البحث ميتة؟"
فيما يلي بعض اللحظات التي علقت في ذهني (ما وراء الميمات الرائعة لـ Barbie و Oppenheimer SEO).
GA4: نحن جميعًا نمر بها معًا
GA4 يحبطك؟ انت لست وحدك!
سلطت جلسات بري أندرسون الضوء على أننا - سواء كنا مسوقين ، أو مُحسنات محركات البحث ، أو مالكي الأعمال - نتنقل جميعًا في هذه الرحلة بشكل جماعي.
لم يطلق أحد على GA4 حدسيًا ، وبالنسبة للكثيرين منا ، مهدت التجربة والخطأ طريق التبني. في النهاية ، ستبرر الغايات الوسيلة (أو هكذا نأمل). جزء من هذا هو Catch-22 المتأصل في GA4 الذي يواجهه مُحسنات محركات البحث الآن.
وفقًا لأندرسون ، "أفضل وأسوأ شيء في GA4 هو أنه قابل للتخصيص."
هذا ينطبق بشكل خاص على التقارير. يمكن أن يساعد وجود العديد من الخيارات العميل حقًا في جمع كل المعلومات اللازمة لأعماله وإنشاء استراتيجية تسويق رقمية قوية لشركته.
على الجانب الآخر ، يمكن أن يؤدي فائض البيانات والمقاييس أيضًا إلى وصول المستخدمين إلى حفرة أرنب.
فائدة: لتحقيق أقصى استفادة من GA4 ، حدد حالة الاستخدام الخاصة بك وقم بإعداد التقارير التي تتوافق مع أهداف عملك. يعد استكشاف وظائفه أمرًا رائعًا ، ولكن لا تضيع في أعشاب إمكانات GA4 عندما يجب عليك التركيز على أفضل طريقة لدعم عملك.
وفاة كبار المسئولين الاقتصاديين؟ ليس بعد
لخطأ في الاقتباس من مارك توين ، "لقد تم المبالغة في التقارير المتعلقة بوفاة مُحسنات محركات البحث بشكل صارخ."
في جلسته ، خرج Tom Capper متأرجحًا مع جميع التصريحات السابقة بأن مُحسنات محركات البحث قد مات:
- ظهور إعلانات Google عام 2003
- مقدمة عن الرسوم البيانية المعرفية في عام 2012
- تم طرح نمو "عمليات البحث بدون نقرة" في عام 2020
ادعى البعض أنهم سمعوا ناقوس الموت لـ SEO ، ولكن كما شارك Capper ، يستمر الاهتمام بـ SEO في النمو. والدليل على ذلك: ذكر Capper أنه في عام 2020 ، حققت أعمال برامج تحسين محركات البحث (SEO) مجتمعة 626.5 مليون دولار. في عام 2023 ، من المتوقع أن تحقق شركات برامج تحسين محركات البحث 1.6 مليار دولار. هذه زيادة بنسبة 99.7٪ في بضع سنوات فقط.
الخلاصة: يبدو أن تحسين محركات البحث لا يزال ينبض بعد كل شيء.
فيديو حفظ SEO Star
في جلستها ، عرضت Crystal Carter كيف تستمر أهمية الفيديو و YouTube في النمو. الوجبات الجاهزة الكبيرة؟ يحب المستخدمون الفيديو حقًا. أحب كثيرا.
سلط كارتر الضوء على هذه الحقيقة ببعض نقاط البيانات الرائعة:
- في المتوسط ، يشاهد المستخدمون ما يقدر بنحو 84 دقيقة من الفيديو يوميًا.
- 9 من كل 10 مستخدمين يريدون مقاطع فيديو من علامات تجارية يستخدمونها.
- 55٪ من المستخدمين يستخدمون الفيديو في المتاجر أثناء التسوق.
من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، فليس من المستغرب إذن أن نمت نسبة نتائج الفيديو في SERPs. في عام 2021 ، شكل الفيديو 21٪ من SERPs. بعد ذلك بعامين ، وصلت نسبة الفيديو إلى 27٪. مع زيادة شعبية TikTok ويطلب المستخدمون المزيد من مقاطع الفيديو ، فإن هذا الرقم سيرتفع كثيرًا.
بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي YouTube على 48 مليون صفحة مرتبة في SERPs.
فائدة: تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى استخدام YouTube لعملائهم (وربما هم أنفسهم؟). يمكن أن يؤدي امتلاك مقاطع فيديو وقنوات محسّنة بالكامل إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة.
الذكاء الاصطناعي في الغرفة
ذكر كل متحدث في MozCon 2023 تقريبًا شيئين: الذكاء الاصطناعي و ChatGPT.
كان الخوف الأكبر بين مُحسّنات محرّكات البحث هو "هل يأتي الذكاء الاصطناعي من أجل وظيفتي؟"
هناك سبب وجيه للقلق حيال ذلك. نشرت بلومبيرج مؤخرًا مقالاً ينص بشكل أساسي على أن "الذكاء الاصطناعي يقوم بوظائف ذوي الياقات البيضاء كما تفعل الروبوتات منذ فترة طويلة لوظائف الياقات الزرقاء". لذلك لم يكن مفاجئًا أن العديد من المتحدثين قد تطرقوا إلى هذا الموضوع.
كانت إحدى الجلسات التي علقت معي حقًا هي جلسة روس سيموندس الجذابة. ناقش تطور المحتوى ومستقبل تحسين محركات البحث.
قام Simonds بتفكيك فكرة سائدة في عالم التسويق: الاعتقاد بأن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لا يمكن أن يؤدي إلى نتائج ناجحة. إنه مدافع عن تسخير الذكاء الاصطناعي لتعزيز ورفع مستوى مجموعة المهارات الفردية للفرد. ببساطة ، إذا كنت تريد أن تكون أفضل في تحسين محركات البحث ، فكن رائعًا مع الذكاء الاصطناعي.
في المشهد المعاصر الذي يركز بشكل مفرط على المحتوى وخطاب الابتكار المستمر بين الذكاء الاصطناعي والبشر ، سلط سيموندز الضوء على حاجة المسوقين إلى اعتماد إطار شامل لنمو المحتوى.
فائدة: بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، يجب أن نتحلى بالجرأة في تبني الذكاء الاصطناعي. إنها موجودة لتبقى وستتحسن بمرور الوقت ، مما يجعلها جزءًا أكثر أهمية من مجموعة أدواتنا اليومية.
التطلع إلى الماضي من أجل المستقبل
في جلسته ، طمأن آندي جارفيس جمهور MozCon إلى أن الأشخاص ، وليس الروبوتات ، هم من يمتلكون المفتاح في جوهر التسويق. جلب هذا الزفير الجماعي للراحة.
حدد جارفيس الفوائد التي يمكن أن تحققها مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التفاعل المباشر مع العملاء لصياغة مفاهيم المحتوى ، بدلاً من التركيز فقط على تفضيلات Google. يتوافق هذا النهج مع منظور Google المرتكز على المستخدم.
فائدة: تمامًا كما هو الحال مع تحديث المحتوى المفيد ، نحتاج إلى الحفاظ على عقلية الأشخاص أولاً.
أنت وأنا و ChatGPT
قاد الدكتور بيت مايرز جلسة شيقة حول تأثير الذكاء الاصطناعي على مشهد البحث. وفقًا لنظرية الدكتور بيت ، بدلاً من استبدال جهود التحسين المخصصة للاستعلامات الحالية ، فإن استجابات الدردشة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي داخل البحث تفتح الأبواب أمام آفاق جديدة لتحسين محركات البحث.
يتمتع الذكاء الاصطناعي التوليدي بالقدرة على إنشاء أشياء جديدة عند المطالبة بشكل صحيح ويمكنه الإجابة على الأسئلة التي لم يتم طرحها من قبل.
أوضح الدكتور بيت هذه النقطة من خلال إنشاء وصفات مبتكرة تستند إلى مجموعة محددة من المكونات والمتطلبات من خلال التحفيز التكراري (طلب المساعدة في حفل عشاء لستة ضيوف ، وجعل الوجبات المكونة من ثلاثة أطباق نباتية ، وتناول حلوى الشوكولاتة).
لقد استخدم أيضًا ChatGPT لصياغة محتوى خيالي لنماذج بالأحجام الطبيعية لصفحات مواقع الويب المؤقتة ، ليحل محل نص الحشو الدنيوي lorem ipsum.
في الوقت الحالي ، يتمثل التحدي الأكبر في البحث المتكامل بالذكاء الاصطناعي في تقديم معلومات دقيقة لاستعلامات "Your Money Your Life".
عدة مرات خلال الجلسة ، قامت ChatGPT باقتباسات مهلوسة قدمت رؤى مالية خادعة ونسبتها إلى قادة الأعمال. تم توثيق هذه الهلوسة بالفعل: عندما يبحث المستخدم عن إجابة ولا يكون لدى LLM مثل ChatGPT مصدر واضح ، فإنه يميل إلى اختلاق استجابة من خلال تجميع معلومات معقولة من مصادر مختلفة.
من الواضح أن هناك حاجة لتحرير أو التحقق من صحة مخرجات الذكاء الاصطناعي. لكن الهلوسة لا تنتقص من حقيقة أن ChatGPT ومولدات محتوى الذكاء الاصطناعي الأخرى هي أدوات قيمة يمكن أن تساعد في إطلاق الإبداع عند استخدامها بحكمة.
فائدة: لا تستطيع Google فعل كل شيء… حتى الآن. قد يسمح الذكاء الاصطناعي لـ Google بمعالجة المزيد من تحديات المستخدم ، تمامًا كما يفعل ChatGPT.
الروابط الخلفية وكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي
قدمت أماندا جوردان جلسة تعليمية حول تحسين محركات البحث المحلية وأهمية الروابط الخلفية. أكد العرض التقديمي الذي قدمته على أهمية تصنيف الروابط إلى فئات متميزة ، والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على استراتيجيتك التنافسية في التسويق المحلي.
فحص الأردن الروابط المصنفة - الروابط المحلية ، والروابط الموضعية ، والاستشهادات ، والمزيد - للعلامات التجارية الرائدة في مجال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء في أفضل 50 مدينة في الولايات المتحدة. وجدت أن عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية لا يترجم بطبيعته إلى تصنيفات عالية وأن الصفحات الأكثر نجاحًا أظهرت عددًا كبيرًا من الروابط المحلية والموضوعية. هذا يؤكد أهمية هذه الأنواع من الروابط على الأصناف الأخرى أو الروابط العامة.
وجد مشروعها أيضًا أن الروابط كانت ثاني أهم عامل ترتيب محلي ، حيث تمثل حوالي 26٪ من عوامل الترتيب المحلي. فقط التحسين على الصفحة بنسبة 36٪ كان ذا أهمية أعلى. ووفقًا للأردن ، فإن عوامل الترتيب الأخرى هي كما يلي:
- سلوكية: 9٪
- الملف التجاري على Google: 9٪
- اقتباسات: 7٪
- التخصيص: 7٪
- آراء: 6٪
الوجبات الجاهزة: أي ارتباط خلفي لن يفعل ذلك. عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، ركز على الروابط الخلفية المحلية والموضوعية.
إعادة الضبط العظيمة
أنهى ويل رينولدز MozCon 2023 بواحدة من أقوى الجلسات. كان أحد نقاط تركيزه الرئيسية على كيفية قيام مُحسّنات محرّكات البحث في نقطة محورية في الصناعة ، وإذا لم نتطور ، فسنكون وراءنا - أو عاطلين عن العمل.
أحد أسباب نجاح Google هو تقليل الاحتكاك في عملية البيع للمستهلكين. تضاءلت العبارة المبتذلة لبائع السيارات الرديئة لأن المستهلكين بدأوا في استخدام Google للعثور على صفقات السيارات المستعملة. وهي ليست مجرد سيارات ، فقد جعلت Google عملية الشراء أسهل في جميع المجالات.
لكن بمرور الوقت ، ظهر احتكاك جديد. لقد أنشأنا الكثير من المحتوى بحيث أصبح من الصعب على المستهلكين العثور على ما يبحثون عنه. مواقع الويب منتفخة بشكل مفرط بالمحتوى ؛ تمتلئ الصفحات بالكلمات من أجل تلبية حصة عدد الكلمات بدلاً من التركيز على اكتساب المعلومات.
في مواجهة هذه المعضلة ، ماذا ستفعل Google؟ المحور.
تمامًا مثل Google ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحديد المشكلات التي تؤثر على الصناعة والارتقاء لمواجهة التحدي.
فائدة: المعرفة قوة - استثمر في التعليم ومواكبة اتجاهات الصناعة والتغيرات. كن مستعدًا للتحولات الزلزالية.
أفكار أخيرة
كان هناك الكثير الذي تمت مشاركته في MozCon لدرجة أنه من الصعب تغليفها في منشور مدونة واحد ، ولكن آمل أن تكون قد وجدت هذا مفيدًا. إنها تجربة فريدة من نوعها مليئة بقنابل المعرفة (آسف ، نكتة أوبنهايمر) ، وإذا سنحت لك الفرصة ، فأنا أوصي بالتأكيد بالحضور. هناك سبب لاستمراره في كونه أحد مؤتمرات تحسين محركات البحث الممتازة حقًا.
حتى MozCon العام القادم!