محادثات TED التحفيزية للعمل: نسخة الوكالة 2022

أحيانًا تكون 15 دقيقة على خشبة المسرح كافية لإلهام الناس للتغيير. هذا ينطبق بشكل خاص على محادثات TED ، التي قدمت لنا مادة للفكر والإلهام والأفكار الجديدة لسنوات عديدة. بالنسبة إلى رواد الأعمال ومنشئي المحتوى والمسوقين ، تعد TED Talks مصدر معلومات أساسيًا. الآلاف من محادثات TED التحفيزية للعمل في أي مجال تغطي مجموعة متنوعة من الأفكار والمفاهيم الجديدة ، كل منها مقدم من قبل خبير أو قائد فكري في المجال ذي الصلة.

عندما يتعلق الأمر بالمسوقين والوكالات الرقمية ، فمن الضروري ليس فقط إدارة القنوات الإعلانية ، والتوفيق بين التقارير ببراعة ، والعمل باستخدام البيانات الضخمة ، ولكن أيضًا للبقاء مبدعًا ومستوحى من الأفكار. يمكن أن تساعد TED Talks في هذه المهام وتقديم نصائح ودروس وخبرات واتجاهات تسويقية ممتازة.

لست متأكدا من ماذا تبدأ؟ لقد قمنا بجمع ثماني محادثات تحفيزية على TED للوكالات التي لا تتوقف عن النمو وتسعى جاهدة لتظل قادرة على المنافسة بشكل استثنائي. ستغير هذه العروض التقديمية فهمك للعلامات التجارية ، والنهج المتبع في تحديد الأهداف ، والموقف تجاه العملاء ، والمنتجات. لكن قبل ذلك ، سوف نتعرف على السبب الرئيسي للاستماع إلى الخطب التحفيزية.

لماذا يجب أن تستمع إلى الخطب التحفيزية

هل تبحث عن بعض الطرق لإشعال شرارة الإبداع؟ كل ثانية يتلقى دماغنا آلاف المعلومات. حتى لا تغرق في ضوضاء المعلومات هذه ، هناك نوع من "محطة الفرز" - نظام تنشيط شبكي (RAS) - مجموعة خلايا في جذع الدماغ. تتمثل إحدى وظائفه في تقييم المعلومات الواردة إلينا وتحديد أولوياتها في شكل "قرارات" حول ما يجب الانتباه إليه.

هل سبق لك أن لاحظت أنه بمجرد أن تتخذ قرارًا أو أن شيئًا ما شغل أفكارك ، تبدأ المعلومات ذات الصلة على الفور في لفت انتباهك؟ هذه هي الطريقة التي تعمل بها RAS - فهي تقوم بتصفية المعلومات غير الضرورية (أي غير ذات الصلة باهتماماتك) وتركز انتباهك على الأجزاء ذات الصلة.

إذا كنت تستهلك قدرًا كبيرًا من المعلومات التي لا تعكس أهدافك أو تطلعاتك ، فقد حان الوقت لتجربتها! كن أكثر وعياً بالمحتوى الذي تستهلكه ، سيستخدم RAS ما تركز عليه كإشارة رئيسية على أن هذه معلومات مهمة بالنسبة لك وستكشف عن الأشخاص والمعلومات والفرص التي تساعدك على تحقيقها.

مع ذلك ، لمواءمة معتقداتك مع أهدافك ، من المفيد الاستماع إلى المقابلات مع الأشخاص الملهمين أو ملفاتهم الصوتية أو المحادثات أو المواد المتعلقة بهم. كونك مدركًا للمحتوى الذي تستهلكه ، فأنت تقوم بتدريب RAS الخاص بك على معالجة المزيد من هذا النوع من المعلومات.

هل نتعلم بالفعل أي شيء من محادثات TED؟

نحن نفعل! وإليك خمس طرق يمكن أن تساعدنا بها مقاطع الفيديو عالية الجودة في التعلم.

• أنها توفر التعلم المرئي. يقول علماء الإدراك أننا نفهم ونتذكر الصور أفضل بكثير من الكلمات. يستخدم خبراء TED Talks الصور في عروضهم التقديمية لتكون أكثر فاعلية ، وهي تعمل.
• يستخدمون قوة التعلم الاجتماعي. نتعلم أفضل من الآخرين. عند مناقشة محتوى المحادثات ، يتقن الناس معرفتهم وتعميق فهمهم.
• يضعون المتحدثين في أدوار المعلمين.   المتحدثون في TED لا يعلمون. يشاركون قصصهم وخبراتهم ، ونحن ندرك هذه المعرفة بشكل أكثر فعالية.
• يساعدون في تكييف التعليم مع احتياجات الناس. يختار مشاهدو TED Talks ما يريدون مشاهدته ومتى يريدون مشاهدة مقطع فيديو. يساعد هذا في استيعاب المعلومات في الوقت الحالي عندما يكون الأشخاص مستعدين لتطبيقها. لا داعي للقول إنها فعالة بشكل لا يصدق.
• إنها تسمح للناس بالبناء على معارفهم وخبراتهم الحالية. البالغون لديهم معلوماتهم وخبراتهم المكتسبة سابقًا. تعليمات الفيديو العملية تضيف وتفصل هذه المعرفة.

8 محادثات TED تحفيزية للعمل

1. "ما يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من المواعدة عبر الإنترنت" - سارة ويلرسدورف

سارة ويلرسدورف هي مديرة إدارية وشريكة في مكتب BCG في نيويورك وخبيرة في مجال الأزياء والرفاهية. تقدم سارة المشورة للمديرين التنفيذيين وفرق القيادة في مختلف الموضوعات المتعلقة بالنمو ، بما في ذلك تحول العلامة التجارية ، وفعالية التسويق ، والتحسين الرقمي ، والتوسع الدولي ، والمزيد. في علامتها التجارية TED Talk ، تقترح أن التسويق يجب أن يتعلم الكثير من البيانات عبر الإنترنت.

تمامًا مثل تطبيق Tinder أو أي تطبيق مواعدة آخر لا يقدم سوى بضع صور وجملتين لتقديم أفضل الذات ، يوصي الخبير بتبني نفس الشيء لاستراتيجية العلامة التجارية.

2. "404 ، لم يتم العثور على قصة صفحة" - ريني جليسون

عندما نتحدث عن محادثات TED التحفيزية من أجل العمل ، لا يمكننا تفويت مقابلة ريني جليسون. ريني جليسون هو قائد لامع ومدير عام لوكالة الإعلانات Wieden + Kennedy. في هذا الفيديو ، يقدم Renny نظرة جديدة على الصفحة المعروفة "404: الصفحة غير موجودة".

بالطبع ، تعد صفحة الخطأ عاملاً مشددًا ، ولكن حتى هنا ، يمكن للمسوقين تحويل الموقف لصالحهم إذا تعاملوا بشكل خلاق مع عرض هذه المعلومات للمستخدمين والعملاء.

سيساعدك المحتوى الجذاب وبعض لمسات التصميم على إعادة التواصل مع جمهورك والترفيه عنهم. يقول ريني: مفاجأة ، ترفيه ، مزحة - سيساعد ذلك العلامة التجارية على التميز عن الآخرين.

3. "ما علمته الفيزياء عن التسويق" - دان كوبلي

بصفته مدير التسويق في Google ، يربط Dan Cobley العملاء والشركات ، مما يساعد كلاهما على التنقل في الفضاء الرقمي. في TED Talk هذا ، يوضح لنا دان كيف أن قوانين علمه المفضل ، الفيزياء ، تشبه مفاهيم التسويق الأساسية.

من خلال القوانين والبديهيات ، يشرح الخبير مبادئ العلامة التجارية غير الظاهرة دائمًا. يوحد هذه المجالات المختلفة من خلال قانون نيوتن الثاني ، ومبدأ عدم اليقين لهايزنبرج ، والنهج العلمي ، والقانون الثاني للديناميكا الحرارية - ويصف أساسيات العلامة التجارية. ستجد أي وكالة رقمية الفيديو يستحق المشاهدة للحصول على الإلهام.

4. "كيفية جعل الاختيار أسهل" - شينا ينجار

تدرس Sheena Iyengar كيف يختار الناس وتوضح كيف يمكن للشركات تحسين تجربة الاختيار. في هذا الحديث ، تركز Sheena على دراسات محددة تظهر أنه عندما يكون لدى المستهلكين الكثير من الخيارات ، فإنهم في النهاية يشترون أقل - يقررون عدم الاختيار.

خلال المحادثة ، تقدم Sheena عدة طرق لحل هذه المشكلة وتوضح كيف. بدلاً من إغراق العملاء بخيارات واسعة ، يمكنك تبسيط كل شيء واعتماد إستراتيجية أكثر فعالية.

5. "لماذا تنتشر مقاطع الفيديو بسرعة كبيرة" - كيفن ألوكا

يحلم كل منشئ محتوى تقريبًا بصياغة شيء يتحدث عنه الجميع ولكن تحقيقه ليس بالأمر السهل. لذا ، أولاً وقبل كل شيء ، نحتاج إلى فهم ما الذي يجعل المحتوى فيروسيًا بالضبط - هذا هو السؤال الذي يجيب عليه كيفن ألوكا ، رئيس الثقافة والاتجاهات في YouTube.

ويؤكد أن مقاطع الفيديو الفيروسية لها ثلاث ميزات: صانعي الذوق ، ومجتمعات المشاركة ، وعدم التوقع. الفيديو هو أنسب تنسيق للترويج الشفهي وإشراك مجموعات اجتماعية كبيرة. سيكون أداء Kevin Allocca مفيدًا للمسوقين والوكالات التي تهدف إلى التغلب على الشبكات الاجتماعية بمساعدة التأثير الفيروسي.

6. "دروس الحياة من رجل إعلان" - روري ساذرلاند

يعمل روري ساذرلاند في مجال الإعلان ويشارك الحيل والمعرفة المكتسبة خلال فترة عمله في الصناعة. يناقش هذا الحديث الخفيف والبارع موضوع الإدراك وكيف يغير نظرتنا للأشياء.

يؤكد لنا خبير الإعلانات أن الإدراك يقرر كل شيء. إنه يشكل آرائنا وأفكارنا وتحيزاتنا ، ونتيجة لذلك ، يساعدنا في الاختيار. يعد التواصل مع الجمهور وإنشاء تصور إيجابي من بين المهام الأكثر تحديًا للمسوقين. ومع ذلك ، يقول روري ساذرلاند إنه لا يزال من الممكن إتقان هذه المهارات.

7. "كيف تتلاعب Amazon و Apple و Facebook و Google بمشاعرنا" - سكوت جالواي

تعادل القيمة السوقية المجمعة لكل من Amazon و Apple و Facebook و Google إجمالي الناتج المحلي للهند. إذن كيف تمكنت هذه العلامات التجارية الأربع من أن تصبح مهمة ومؤثرة جدًا؟ في TED Talk هذا ، يشارك Scott Galloway الرؤى والإحصائيات حول هيمنتهم ودوافعهم. وفقًا لسكوت ، فإن المفتاح في العمل هو التركيز على "مبدأ الأعضاء" وبناء استراتيجيات الأعمال والتسويق وفقًا لغرائز الإنسان.

8. "كيف يمكن لمواقع التواصل الاجتماعي أن تصنع التاريخ" - كلاي شيركي

إنه مثال آخر على محادثات TED التحفيزية للعمل في مجال التسويق. يستكشف كلاي شيركي وسائل الإعلام على مر السنين ويروي بعض القصص لتوضيح هذا التحول. يؤكد على المشهد الإعلامي الذي يحدث فيه الابتكار في كل مكان ، حيث ينتقل من مكان إلى آخر ويؤثر على الحياة.

يصف كلاي وسائل التواصل الاجتماعي بأنها "موقع تنسيق متزايد بشكل متزايد" ويلهم طريقة تفكيرك في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، مع التركيز على التعاون.

استنتاج

لكل وكالة تسويق طريقتها في التفاعل مع الجمهور والترويج للعلامة التجارية. الشيء الرئيسي هو الشعور بالاتجاهات والتجربة وعدم الخوف من تقديم أفكار غير عادية للعالم. اعتبر محادثات TED مصدرًا للإلهام. ابدأ بمحادثات TED التحفيزية للعمل المذكورة أعلاه ، ثم تصفح موقع TED Talks على الويب لاكتشاف الآلاف من الآخرين. احصل على الإلهام من تجربة الأفضل!

استكشف خطط تسعير Agency Vista للارتقاء بجهودك التسويقية إلى المستوى التالي وتوسيع نطاق وكالة التسويق الخاصة بك.