أهم مقاييس تحسين محركات البحث
نشرت: 2017-09-11سنة أخرى تعني فحصًا جديدًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ما نجح العام الماضي قد لا ينجح هذا العام. ستحتاج تكتيكاتك إلى التغيير والتبديل والقياس والمراقبة من جديد للتأكد من عدم انخفاض ترتيبك. لماذا ا؟
أولاً ، لأن Google شيء معقد ، وخوارزمياته تتغير دائمًا.
ثانيًا ، لكي تنجح ، تحتاج إلى قياس مقاييس تحسين محركات البحث باستمرار. تحتاج إلى تتبع أدائك ، من تصنيفات الكلمات الرئيسية إلى مجالات الإحالة ، من أجل قياس ما يحتاج إلى تعديل ، وما يحتاج إلى مضاعفة - وما يحتاج إلى التخلص منه تمامًا.
إن معرفة أهم المقاييس في أي عام مفيد للغاية. هذا يعني:
- أنت تبقى على رأس الاتجاهات ،
- أنت تتكيف مع الوقت حتى لا تنخفض تصنيفاتك بشكل غير متوقع ،
- أنت تواكب - أو حتى تتفوق - على منافسيك.
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على المقاييس الرئيسية التي ستحدد ترتيبك في عام 2017. وتشمل هذه المقاييس المشتبه بها المعتادة:
- الكلمات الرئيسية وتصنيفاتها
- حركة المرور العضوية
- معدل الارتداد
سنلقي أيضًا نظرة على بعض المقاييس التي ربما لم تكن قد غطتها بعمق من قبل ، مثل:
- متوسط ترتيب الكلمات الرئيسية
- متوسط وقت تحميل الصفحة
- عدد الصفحات في الجلسة
- الروابط الخلفية
- أسماء النطاق
لنبدأ بمقياس تعرفه بالفعل ...
جدول المحتويات
- تصنيفات الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك متوسط الترتيب على الشرائح
- حركة المرور العضوية
- معدل الارتداد
- روابط خلفية جديدة
- عدد الصفحات في الجلسة
- كيف يتم الترتيب بالمقارنة مع منافسيك
- متوسط وقت تحميل الصفحة
تصنيفات الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك متوسط الترتيب على الشرائح
تبدو الكلمات الرئيسية أساسية جدًا ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، في عام 2017 ، لا يزال قياسها يلعب دورًا حيويًا في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. يخبرك تتبعهم بما يلي:
- الصحة العامة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك
- اختيار الكلمات الرئيسية
نذكر الصحة العامة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لأنك إذا لاحظت تصنيفات محسّنة للكلمات الرئيسية - حتى واحدة فقط - فعادةً ما يكون هذا مؤشرًا على أن حملة تحسين محركات البحث (SEO) بأكملها تتحرك في الاتجاه الصحيح. بعبارة أخرى ، إذا كانت كلماتك الرئيسية مرتبة جيدًا ، فاعتبر هذا المقياس علامة على أن كل شيء يسير على ما يرام.
لا يزال اختيار الكلمات الرئيسية مهمًا في عام 2017 أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كانت مقاييس حركة المرور العضوية الخاصة بك تتحسن ولكن تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لا تتحسن ، فهذا تحذير من أنك تختار كلمات رئيسية خاطئة.
يجب عليك أيضًا التحقق من متوسط تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على الشرائح. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ، فسيتم تصنيفك لكل من الكلمات الرئيسية للمنتج والفئة ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل. عندما تتحقق من متوسط ترتيب الكلمات الرئيسية لكل شريحة ، تحصل على نظرة عامة أكثر شمولاً لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
هناك أدوات يمكنك استخدامها لتتبع كلماتك الرئيسية المستهدفة. يعد Google Search Console رائعًا للمبتدئين لأنه مجاني وسهل الاستخدام للغاية. لتتبع مدى جودة ترتيب كلمة رئيسية ، افتح Search Console ، وانقر على بحث حركة المرور متبوعًا بتحليلات البحث. ثم انقر فوق استعلامات. سيبدو شيئا من هذا القبيل:
لوحة تحكم Google Search Console
حركة المرور العضوية
يبدو أنه من المستحيل أن يأتي يوم لا تكون فيه الزيارات العضوية مقياسًا مهمًا. يخبرك الكثير عن أداء تحسين محركات البحث لديك. بدون حركة مرور ، تكون تصنيفاتك عديمة الفائدة تمامًا.
إذا وجد المزيد من الزوار موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث ، فهذا يخبرك بشيء واحد بسيط: جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تسير على ما يرام.
حركة المرور العضوية هي مقياس SEO خالص - أنقى ما هو موجود. تميل المقاييس الأخرى إلى التقلب كثيرًا وتعرض الاتجاهات. على العكس من ذلك ، تظهر الزيارات العضوية دليلاً قابلاً للقياس على نجاح حملتك.
إنه مقياس سهل للغاية تتبعه أيضًا. ما عليك سوى فتح حساب Google Analytics الخاص بك ، والنقر على "إضافة شريحة".
بعد ذلك ، حدد "زيارات عضوية" قبل النقر على "تطبيق".
بسيطة وسريعة والنتائج تخبرك كثيرًا عن أداء تحسين محركات البحث لديك. بعد ذلك تحتاج فقط إلى استخدام المعلومات لتعزيز جهودك بشكل أكبر.
معدل الارتداد
يمكن أن يخبرك معدل الارتداد كثيرًا عن أداء تحسين محركات البحث لديك.
عادةً ما يعني معدل الارتداد المرتفع أن المستخدم لا يتفاعل مع موقعك وغادر بسرعة. لم تكن قادرًا على منحهم ما يريدون.
لكن هذا ليس صحيحًا دائمًا. على سبيل المثال ، إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا جدًا في صفحة ضغط حيث تريد من زائر الموقع اتخاذ إجراء (مثل التسجيل للحصول على قائمة بريد إلكتروني) ، فإن معدل الارتداد المرتفع يعد أمرًا جيدًا. الزائر يفعل ما تريده ، ثم يغادر.
ومع ذلك ، ما لم تكن تتبع هذا المقياس ، فلن تعرف ببساطة ما الذي يحتاج إلى تحسين.
لنفترض أنك تحصل على عدد كبير من الزيارات إلى صفحة معينة - لكن معدل الارتداد مرتفع للغاية. بمجرد معرفة هذا المقياس ، يمكنك بعد ذلك تحسين هذه الصفحة لخفض معدل الارتداد.
يجب عليك أيضًا قياس مصادر حركة المرور الخاصة بك - المصادر (مثل الروابط الخلفية) التي تزودك بمعظم زوار موقعك ، بالإضافة إلى معدلات الارتداد المقابلة لهم.
على سبيل المثال ، قد يكون هناك رابط خلفي رائع يوفر لك كومة من حركة المرور إلى صفحة معينة. ولكن نظرًا لأن معدل الارتداد لتلك الصفحة مرتفع جدًا ، فهي حركة مرور لا طائل من ورائها. أنت لا تستفيد منها. تحتاج إلى تتبع هذا المقياس لإجراء التغييرات الصحيحة على موقع الويب الخاص بك.
لقياس مصادر حركة المرور الخاصة بك ، افتح Google Analytics وانقر فوق "مصادر الزيارات" متبوعة بكل حركة المرور. بمجرد أن تعرف من أين تأتي أفضل حركة مرور لك ، يمكنك بعد ذلك تحسين اختيار الكلمات الرئيسية أيضًا.
بيانات معدل الارتداد على Google Analytics
الحديث عن الروابط الخلفية وإحالة المجالات ...
روابط خلفية جديدة
لقد غطينا عددًا من العوامل على الصفحة حتى الآن. الآن دعونا نلقي نظرة على King Of The Off-Page Factors: Backlinks.
الروابط الخلفية مثل وقود الصواريخ ؛ يقومون بتكثيف حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وإرسالها إلى طبقة الستراتوسفير من Google.
لتوضيح مدى أهمية هذا المقياس ، لنفترض أن لديك صفحتان بهما مقاييس متطابقة تقريبًا على الصفحة. الوقت في الموقع ، ومعدل الارتداد وما إلى ذلك هو نفسه إلى حد كبير.
ما يمكن أن يفصل أحدهما عن الآخر هو الروابط الخلفية. إذا كان لدى أحدهم القليل والآخر ليس لديه أي شيء ، فإن الأول سيفوز طوال الوقت.
أجرى Backlinko دراسة مستفيضة حول التصنيفات التي تقرر مصير موقع الويب. لقد قاموا بتحليل مليون موقع ضخم على Google ووجدوا أن الروابط الخلفية أساسية لترتيب الصفحة الأولى.
الآن ، نحن لا نقول أن المزيد من الروابط الخلفية سترسل لك تلقائيًا أعلى التصنيفات. لكنهم سيبدأون في دفعك في الاتجاه الصحيح.
هناك عدد من الأدوات المتاحة التي تساعدك على تتبع الروابط الخلفية الخاصة بك. عند اختيار واحد ، نوصي بشدة باختيار واحدة تعرض لك معلومات أساسية مثل الاتجاهات العامة ، والروابط الخلفية الفعلية (لا شيء آخر) ، ونص الرابط ، ويجب أن يكون واحدًا يتم تحديثه طوال الوقت. إذا لم يحدث ذلك ، فقد تنتظر وقتًا طويلاً حتى يظهر رابط خلفي جديد.
عدد الصفحات في الجلسة
نحن نحب هذا المقياس لأنه يسهل قياسه ويخبرك كثيرًا عن صحة موقع الويب الخاص بك. إذا كان عدد الصفحات في الجلسة مرتفعًا ، فهذا يخبرك أن زوار موقعك يلقون نظرة مناسبة حول موقعك. يسهل التنقل في الموقع ، ويقدم المحتوى قيمة.
ومع ذلك ، إذا كان مقياس الصفحات لكل جلسة منخفضًا ، فهذا مؤشر على صعوبة التنقل في موقعك أو ضعف المحتوى - أو كليهما.
لقياس ذلك ، افتح Google Analytics ، وحدد اكتساب متبوعًا بكل حركة المرور. ثم حدد "القنوات" ووجه عينيك إلى العمود الخامس.
كيف يتم الترتيب بالمقارنة مع منافسيك
"من يهتم بأداء منافسي؟ أنا فقط أركز علي وجهودي! "
موقف خاطئ. تحسين محركات البحث هو عمل ، وفي مجال الأعمال التجارية ، هناك الكثير الذي يمكن تعلمه فقط من خلال النظر إلى ما يفعله منافسوك.
مرحبًا ، إنهم منافسوك ، وربما يكونون رائعين في هذا الأمر.
بمجرد التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على القطاعات ، لا تضيع أي وقت في مقارنتها بمنافسيك.
لماذا ا؟ لأنك لست وحدك هناك. أنت في معركة مع منافسيك في كل قطاع. وما لم تتبع هذا المقياس ، فلن تعرف ما إذا كنت تتفوق عليهم ، أم أنهم سيتفوقون عليك.
ستحتاج إلى استخدام أداة لقياس هذا. نوصي بـ Nightwatch ، حيث إنها أداة متعمقة لتحسين محركات البحث (SEO) تتيح لك مقارنة كيفية قياس الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية ولا تحمل علامة تجارية مقارنة بمنافسيك. يمكنك إلقاء نظرة خاطفة على الكلمات الرئيسية التي يقومون بتنفيذها ، بالإضافة إلى مدى جودة ترتيبهم. ولأن Nightwatch متطورة للغاية ، يمكنك استخدامها لإجراء بحث تلقائي عن الكلمات الرئيسية والمنافسين.
إذا كان أداء منافسيك جيدًا ، فيمكنك حينئذٍ التصرف بناءً على المعلومات. بمعنى آخر ، يجب عليك إجراء هندسة عكسية لما يفعلونه لتحسين أداء مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
لوحة معلومات مقارنة المنافسين في Nightwatch كاملة مع الرسوم البيانية الثاقبة
متوسط وقت تحميل الصفحة
أخيرًا ، يعد متوسط وقت تحميل الصفحة مقياسًا مهمًا في عام 2017. ليس فقط المزيد من المستخدمين ينقذون إذا استغرق موقع الويب وقتًا طويلاً للتحميل ، ولكن يمكن أن يكون لموقع التحميل البطيء أيضًا عواقب وخيمة على جهود تحسين محركات البحث.
كيف يؤثر متوسط وقت تحميل الصفحة على تحسين محركات البحث؟ لقد ألمحت Google بالفعل إلى أن الخوارزمية الخاصة بها تستخدم سرعة الموقع لترتيب الصفحات. في الواقع ، إذا كانت صفحاتك تستغرق وقتًا بطيئًا في الاستجابة والتحميل ، فإن عناكب Google ستزحف إلى عدد أقل من الصفحات. يمكن أن يكون لهذا تأثير ضار على حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، مما يؤدي إلى تفاقم الفهرسة.
إنه مقياس سهل القياس. ما عليك سوى تشغيل Google Analytics (مرة أخرى!) ، وتحديد السلوك ، متبوعًا بسرعة الموقع. ثم انقر فوق توقيتات الصفحة.
يوفر Google أيضًا أدوات تساعدك على اختبار سرعة موقعك ، مثل PageSpeed Module.
...
هل يمكنك قياس طريقك إلى النجاح؟ يمكنك بالتأكيد. من خلال البقاء على رأس اتجاهات تحسين محركات البحث واستخدام الأدوات التي تساعدك على مراقبة جهودك وأدائك ، يصبح التسابق في التصنيف أسهل كثيرًا. الطريق واضح وأنت في طريقك!
هل استمتعت بالمحتوى؟ لا تنسى المشاركة حتى نتحرك جميعًا معًا.
نراكم في القمة!
عن المؤلف:Aljaz Fajmut هو رائد أعمال عبر الإنترنت ومؤسس Nightwatch - أداة رؤية بحث للجيل القادم.
لمتابعته عبر تويتر:aljazfajmut