هل تعرف الإعلانات التي تظهر على هاتفك في منتصف اللعبة؟ تلك التي تومض عبر الشاشة عند استخدام تطبيقاتك المفضلة؟ قد لا تهتم بهم كثيرًا ولكن بين الحين والآخر هناك ذلك الذي يجعلك تتوقف في مساراتك.

إذا كنت تفكر في دمج التسويق عبر الهاتف المحمول في استراتيجيتك ، فهذا هو نوع الإعلان الذي تريد إنشاءه. لقد ألقينا نظرة على أكثر من اثني عشر من أفضل أمثلة التسويق عبر الهاتف المحمول لإلهام فكرتك التالية.

هذه الأنواع من الإعلانات ، تلك الجذابة للغاية لدرجة أنها تجعل المستخدمين يتوقفون أثناء التمرير ، لا تحدث عن طريق الصدفة. نحن نبحث في الإستراتيجية المستخدمة ، ولماذا كان كل مثال فعالاً للغاية والدروس التي يجب تعلمها من كل حملة.

12+ أمثلة رائعة على حملات التسويق عبر الهاتف المحمول

قبل الغوص في الأمثلة ، دعنا نوضح ماهية التسويق عبر الهاتف المحمول بالضبط. التسويق عبر الهاتف المحمول هو أي شكل من أشكال الإعلان يتم تقديمه أو تنفيذه على الأجهزة المحمولة مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. ربما يكون التسويق عبر الهاتف المحمول عبر الرسائل النصية القصيرة هو الشكل الأكثر شيوعًا للتسويق عبر الهاتف المحمول ، ولكن مع تطور التكنولوجيا والاتصالات ، تم استخدام التنسيقات أيضًا.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة لحملات التسويق عبر الأجهزة المحمولة التي نجحت بالفعل في جذب انتباه المستهلكين. قد تتعرف حتى على بعض الأشياء المفضلة لديك.

1. إعلان بدويايزر #GiveADamn Superbowl

[المصدر: LATF USA News]

تشتهر لعبة Super Bowl بثلاثة أشياء - كرة قدم مذهلة ، وعروض رائعة بين الشوطين ، وإعلانات لا تصدق. عادةً ما يتم عرض هذه الإعلانات فقط على الشاشة الكبيرة ولكن في عام 2016 ، اتخذ بدويايزر منهجًا مختلفًا. تضمنت إعلانات للجوال ، مستفيدة من حقيقة أن العديد من المشاهدين يشاهدون اللعبة على أجهزتهم المحمولة أو ينشرون أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء اللعبة. نجح هذا بشكل جيد لأنه بدلاً من التنافس على جذب الانتباه مع المعلنين الآخرين ، كانوا يصلون إلى أهدافهم الرئيسية حيث كانوا بالضبط ومع عدد أقل من عوامل التشتيت.

لا يضر أن لديهم أمثال هيلين ميرين يقدمون النص الفظيع الذي قاد حقًا إلى المنزل ما هي الفكرة السيئة للشرب والقيادة.

2. ويندي يتسلل إلى نشل

[المصدر: D&AD]

عامل الجذب الرئيسي للتسويق عبر الهاتف المحمول للمعلنين هو مدى اضطرابها. يأخذ المشاهدين بعيدًا عن اللحظة ويدفعهم إلى التركيز على رسالتهم التسويقية. اتخذت Wendy's هذا الاضطراب خطوة إلى الأمام من خلال إنشاء شخصية Fortnite للالتفاف على سياسة TwitchTv المتمثلة في عدم السماح بالإعلان داخل مساحتها.

أصبح مقطع الفيديو الخاص بهم فيروسيًا وأدى إلى زيادة مشاركة المستخدم - كل ذلك دون انتهاك سياسة Twitch. لقد نجح هذا لأنهم تمكنوا من الدخول إلى مساحة لم تكن أي علامة تجارية أخرى قادرة على الإعلان فيها وقد فعلوا ذلك بطريقة جذبت التركيبة السكانية للمنصة.

3. فقط للرجال مسابقة تفاعلية

علامة تجارية أخرى شقت طريقها إلى مساحة مليئة بهدفها المثالي كانت Just For Men من خلال الاختبار التفاعلي. لقد اعتمدوا على التطبيق الرياضي ، النتيجة ، التي عرفوا أن ديموغرافيين يترددون عليها. على الرغم من أنك لن تفكر في العثور على علامة تجارية للعناية بالشعر على تطبيق رياضي ، فقد تمكنوا من إنشاء تجربة تناسب التوقعات تمامًا - التوافه الرياضية! وجدت Just for Men أن حملة التسويق عبر الهاتف المحمول هذه زادت من فرص هؤلاء المستخدمين في إجراء عملية شراء.

نجح نهجهم لأنهم وجدوا طريقة فريدة لجذب جمهورهم الذي كان بعيدًا عن العلامة التجارية قليلاً ولكنه وثيق الصلة بمكان وضع الإعلان.

4. تطبيق Levi's Geo-Targeted

إذا لم تكن مرتاحًا للنهج التخريبي ، فقد تفكر في تصميم إستراتيجية ليفي. عقدت علامة الدنيم شراكة مع Boost Mobile لتقدم للمستخدمين خصمًا على فاتورتهم الشهرية إذا قاموا بتنزيل تطبيق. سيتم استخدام هذا التطبيق لخدمة إعلانات Levi المستهدفة بهدف التأثير على المستخدمين لزيارة أقرب متجر لهم.

كان هذا النهج غير التدخلي يعني أن المستخدمين كانوا يختارون الحصول على إعلانات الجوال هذه مما زاد من فرصهم في تحويل هؤلاء المشاهدين إلى عملاء يدفعون. بالإضافة إلى ذلك ، عرض عليهم Levi's مكافأة فورية للمشاركة مما جعل هذا النهج فائزًا حقيقيًا!

5. الوصول الحصري المطلق

[المصدر: برين ميديوم]

عندما أطلقت Absolut vodka مجموعتها المحدودة الإصدار للمستهلكين الأرجنتينيين في عام 2013 ، أرادوا إيجاد طريقة فريدة لإشراك جمهورهم. لقد اختاروا استضافة حفل إطلاق حصري مع تذكرتين للاستيلاء عليهما. لكن المستهلكين لم يتمكنوا من شراء هذه التذاكر - كان عليهم إرسال رسالة إلى "Sven" ، وهي شخصية خيالية أنشأها فريق Absolut. استخدمت العلامة التجارية WhatsApp لهذا التنفيذ حيث اكتشفوا أن ديموغرافيتهم تستخدم في الأساس أداة الاتصال هذه.

نجح هذا النهج لأنهم استفادوا من الندرة ، واستخدموا الأداة المناسبة لجمهورهم ، وسمحوا للمستهلكين ببدء التفاعلات. نهج آخر رائع غير تدخلي!

6. برجر كنج - حرق هذا الإعلان

[المصدر: شبكة الوكالة الرقمية]

كان برجر كينج سريعًا في الاستيعاب عندما أحدث الواقع المعزز ثورة في كيفية استهلاك المحتوى والتفاعل معه. أضافوا ميزة في تطبيقهم تسمح للمستخدمين "بنسخ" الإعلانات من منافسي برجر كنج. تلقى المستخدمون الذين شاركوا قسيمة للحصول على Whopper مجاني يمكنهم استرداده في أي منفذ BK.

أعطى هذا أيضًا الامتياز بنكًا للمحتوى يمكنهم استخدامه عبر الإنترنت لزيادة الترويج للحملة. كان نهجهم فعالًا بشكل خاص لأنه يتطلب القليل من الإجراءات من المستخدمين ، ويكافئهم على جهودهم ، ويمكن للشركة قياسه بسهولة.

7. كتالوج الواقع المعزز من ايكيا

[المصدر: ايكيا]

مثال آخر على كيفية الاستخدام الفعال للواقع المعزز يأتي من Ikea. أدركت شركة الأثاث أن إحدى أكبر مشكلات عملائها هي عدم معرفة ما إذا كانت قطعة أثاث معينة ستعمل بشكل جيد في منزلهم. كيف حلوا هذا؟ قدموا كتالوج AR من خلال تطبيقهم الذي سمح للمستخدمين برؤية كيف ستبدو القطع تقريبًا في منازلهم.

بطبيعة الحال ، كان هذا تحولًا كبيرًا للشركة لأنه كان حلاً سهلاً لمشكلة كبيرة. أظهر أن إيكيا كانت متوافقة مع احتياجات عملائها مما زاد من فعالية هذه الحملة.

8. شركاء Snickers مع Spotify

[المصدر: snickers.withspotify.com]

بعد محاولات زيادة المبيعات باستخدام الإعلانات التقليدية لم تسير كما هو مخطط لشركة Snickers في سوق المملكة المتحدة ، فقد اضطروا إلى مراجعة نهجهم. من خلال البحث ، وجدوا أن الجمهور المستهدف قضى وقتًا طويلاً في استهلاك المحتوى على Spotify. لقد نقلوا حملتهم "أنت لست أنت " إلى تطبيق Spotify وشهدوا زيادة في التحويلات.

نجح هذا النهج لأنه كان مدفوعًا برؤية العملاء - أدرك سنيكرز أن Spotify هو أفضل منصة للوصول إلى جمهورها. لم يكونوا بحاجة إلى إجراء إصلاح شامل للحملة ، حيث تم وضعها فقط.

9. برنامج إحالة الدومينو

[المصدر: Fast Food Geek]

نظرًا لكون منافسيها بيتزا هت راعيًا لسوبر بول ، كان على دومينو إيجاد طريقة للتنافس معهم. لقد أطلقوا برنامج الإحالة الخاص بهم في ليلة Super Bowl ، لمكافأة المستهلكين على إجراء عمليات شراء من خلال تطبيقهم. حصل طلب واحد على 10 نقاط ويمكنهم استبدال 60 نقطة للحصول على بيتزا مجانية.

نجح ذلك لأن المستهلكين يمكنهم الطلب من خلال التطبيق من أي مكان - بما في ذلك حفلات المشاهدة حيث ستكون علامة بيتزا هت التجارية في المقدمة وفي المنتصف. مع كل الضجة حول إطلاقهم ، سرعان ما طغى على منافسيهم في كل من عمليات الشراء ومحادثات وسائل التواصل الاجتماعي في ليلتهم الكبيرة!

10. ستاربكس للدفع عبر الهاتف المتحرك

تعتبر المدفوعات عبر الهاتف المحمول اليوم هي القاعدة عمليًا ولكن في عام 2011 بدا الأمر وكأنه شيء من الخيال العلمي! قادت شركة ستاربكس الحملة من خلال حملتها التي دفعت المستخدمين إلى تنزيل تطبيقهم ، وتقديم طلباتهم لاستلامها في أقرب متجر لهم والدفع باستخدام أجهزتهم المحمولة.

أن نسميها ضربة هو بخس. حصل تطبيق ستاربكس على أكثر من 7 ملايين عملية تنزيل ونمت أرباح الشركة بنسبة 22٪. كانت هذه حملة فعالة بسبب حداثتها والراحة التي توفرها للمستهلكين.

11. شيبوتل

[المصدر: شبوتل]

لمكافحة عزلة التباعد الاجتماعي في عام 2020 ، أطلقت Chipotle حملتها Chipotle Together التي شجعت العملاء على الانضمام إلى حفلات غداء Zoom وتناول الطعام معًا. لتكثيف النشاط على تطبيق Chipotle ، عرض الامتياز توصيلًا مجانيًا للطلبات التي تزيد عن 10 دولارات.

أدت هذه الحملة إلى زيادة كبيرة في عمليات البحث عن Chipotle عبر الإنترنت وعمليات الشراء من خلال التطبيق. كما أظهر أن الشركة اهتمت بعملائها وبدأت اتجاهاً للعلامات التجارية الأخرى لتتبعه من خلال خلق فرص جديدة للتفاعل فيما كان ، في ذلك الوقت ، فترة منعزلة.

12. لعبة نيسان للهاتف المحمول

ماذا لو كان بإمكانك اختبار قيادة سيارة أحلامك وأنت مرتاح في منزلك؟ بدون ضغوط للشراء؟ قدمت نيسان للمستخدمين تجربة تفاعلية جديدة من خلال لعبتهم المحمولة التفاعلية. تم منح المستخدمين رمزًا للعديد من المركبات من خلال موقع نيسان على الويب يمكنهم إدخاله في هواتفهم لمزامنته مع أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. يمكنهم بعد ذلك التحكم في السيارة المختارة من خلال الإعلان على هواتفهم.

كان هذا فعالاً لأن "لعب" اللعبة كان كيف يمكن للمشترين المحتملين معرفة المزيد عن المركبات. وجدت نيسان طريقة ممتعة وتفاعلية لمشاركة المعلومات حول منتجاتها عن بُعد.

13. سيفورا

[المصدر: Criteo]

شركة أخرى استخدمت التسويق عبر الهاتف المحمول لإبقاء العملاء على اطلاع هي Sephora. لقد أرادوا أن يظلوا في قمة اهتماماتهم في جميع الأوقات مع عملائهم. من خلال تطبيق الهاتف المحمول ، سيتلقى المستخدمون إشعارًا بشأن الصفقات الحالية والعروض الخاصة متى كانوا في أحد منافذ بيع سيفورا أو بالقرب منه. بمجرد مغادرة المستخدم للمتجر ، سيتم إعطاؤه معلومات إضافية مثل البرامج التعليمية وتحديثات المنتج.

ما جعل هذه الحملة فعالة للغاية هو أن فريق المبيعات تلقى تدريبًا خاصًا ، لذا كانت التجربة التي تم تقديمها من خلال التطبيق وفي المتجر سلسة. لقد كانت أيضًا خطوة ذكية من جانبهم لأنه تم تقديم هذه الإشعارات والمعلومات الإضافية في الوقت المناسب تمامًا.

هل حان الوقت لدمج التسويق عبر الهاتف المحمول؟

يمنحك التسويق عبر الهاتف المحمول طريقة جديدة لاستهداف العملاء المثاليين. إنه يبتعد عن الطبيعة السلبية للتسويق التقليدي ويدفع أهدافك إلى اتخاذ إجراءات.

نظرًا لأن إعلانات التسويق عبر الهاتف المحمول تُعرض عليهم حيث يقضون معظم وقتهم ، فمن المرجح أن هذه الجهود ستؤتي ثمارها. من السهل تجاهل رسائل البريد الإلكتروني ، لكن يصعب تجاهل الإعلان الجذاب الذي ينبثق في منتصف اللعبة.

ستساعدك هذه الإعلانات ، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، في إظهار جانب جديد من عملك والتأثير على الأشخاص المناسبين للعمل معك!