DSP للجوال: بوابة للإعلان داخل التطبيق

جاء مستقبل الجوال أسرع من المتوقع. أدى الوباء وعمليات الإغلاق المستمرة إلى تحول كبير في تفضيلات المستهلكين. أثناء ممارسة التباعد الاجتماعي ، لجأ الناس إلى هواتفهم الذكية للعمل والترفيه والتواصل الاجتماعي. زاد الوقت اليومي الذي يقضيه التطبيق داخل التطبيق إلى 3 ساعات و 40 دقيقة على مستوى العالم.

يوفر داخل التطبيق وصولاً ممتازًا وأشكال إعلانات جذابة للغاية للمعلنين ، والمفتاح لوضع الإعلانات في هذا الوسيط هو DSP للجوال .

ما هو DSP المحمول؟

DSPs للجوال عبارة عن منصات SaaS يستخدمها مشترو الوسائط لعرض الإعلانات على مخزون الأجهزة المحمولة. يجب أن تكون متصلة بشبكات إعلانية مختلفة ، ومقدمي خدمات SSP ، وعمليات تبادل الإعلانات مع مخزون متنوع متاح من خلال واجهة واحدة. يجب أن يزود مزودي خدمة الإنترنت للجوّال المعلنين بإمكانية الوصول إلى عروض الأسعار في الوقت الفعلي والصفقات المتصلة والأسواق الخاصة.

إذا بدت المصطلحات غير مألوفة لك ، فاقرأ دليلنا التفصيلي حول DSP ودوره في شراء الوسائط.

لا يعد Mobile DSP نظامًا أساسيًا معينًا ، وعادة ما يكون ميزة داخل DSP المنشأة. ظهرت حلول المخزون داخل التطبيق داخل الأنظمة الأساسية الحالية لجانب الطلب. على الرغم من أنها بيئة منفصلة ، إلا أنها لا تتطلب حلاً منفصلاً لشراء الوسائط. يمكن أن توفر البنية التحتية الحالية الطلب ونظام مزاد عريق وواجهة واحدة. لذلك عندما تحتاج إلى DSP متنقل ، يجب أن تبحث بالفعل عن DSP مع إمداد جيد ومتنوع من المساحات الإعلانية داخل التطبيق.

Admixer.DSP متصل بـ SSPs المتخصصين في مخزون الأجهزة المحمولة ولديهم مجموعة من التطبيقات التي تتراوح من الألعاب غير الرسمية إلى تطبيقات الخدمة. باستخدام Admixer.DSP ، يمكن للمعلنين شراء فتحات إعلانية من Unity و LoopMe و Bigo (Likee و Imo) و Opera و Xiaomi وغيرها الكثير.

فوائد إعلانات الجوال DSP

استهداف أكثر دقة

مع الإلغاء التدريجي المعلن لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ستنخفض نسبة مرات الظهور القابلة للاستهداف على الويب. وفي الوقت نفسه ، لا يزال لدى بيئة الهاتف المحمول معرف موثوق به - معرف الجهاز.

حتى قبل التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط ، كانت معرفات الجوّال أفضل في تتبع رحلات المستخدم طويلة المدى نظرًا لطول عمرها الافتراضي مقارنة بنظرائهم على الويب. على عكس الويب الذي قد يصبح قريبًا من مجهول الهوية ، يمكن أن توفر معرّفات الأجهزة معلومات حول التفاعل المسبق للتثبيت (نقرات الإعلانات أو المشاهدات) والأحداث داخل التطبيق.

تتبع المستخدمين داخل التطبيق

نظرًا لحقيقة أن التطبيقات يمكنها جمع بيانات الطرف الأول من خلال اشتراك المستخدم ، فيمكنها تمرير معلمات استهداف متنوعة للمعلنين مثل العمر والجنس. تكون شرائح المستخدمين المخصبة بهذه البيانات أكثر فاعلية للمعلنين الذين يبحثون عن الجمهور الأفضل أداءً.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للتطبيقات جمع معلومات الموقع الجغرافي ، مما يمنح المعلنين أدوات إضافية لضمان وصول الإعلانات إلى العملاء المحتملين في المكان والزمان المناسبين.

إشراك أشكال الإعلانات

يحتوي التطبيق على مجموعة أدوات من أشكال الإعلانات الجذابة للغاية والتي يمكن أن تترك انطباعًا دائمًا لدى المستهلكين. بادئ ذي بدء ، تضع تطبيقات الأجهزة المحمولة فتحات إعلانية أثناء فترات التوقف الطبيعية في نشاط المستخدم أو كعناصر أصلية ولا تزعج المستخدمين بقدر ما تزعجهم لافتات قياسية.

تسمح إعلانات الفيديو بمكافأة للمستخدمين بالحصول على مكافأة داخل التطبيق لمشاهدة الإعلانات ، وقيادة تصنيف تفضيل أشكال الإعلانات.

يسمح Admixer.Creatives للمعلنين بصياغة إعلانات الجوال من البداية باستخدام مكتبة واسعة من القوالب ، والدفع فقط مقابل مرات الظهور المقدمة والحصول على إحصاءات في الوقت الفعلي عن الأداء. التصميمات تتوفر وحدة نمطية في Admixer.DSP وكمنتج مستقل، والتي يمكنك إضافتها إلى كومة التكنولوجيا الموجودة لديك.

قضاء المزيد من الوقت في التطبيقات

انتقل مستخدمو الأجهزة المحمولة تدريجيًا بعيدًا عن متصفح الجوال وحولوا أولويتهم إلى الاختيار المتنوع للتطبيقات.

وفقًا لتقرير eMarketer ، يقضي مستخدمو الهواتف الذكية أكثر من 90٪ من وقتهم على تطبيقات الأجهزة المحمولة و 10٪ فقط على الويب عبر الأجهزة المحمولة. تمت ملاحظة هذا التغيير السلوكي بسرعة من قبل المعلنين الذين عدلوا إنفاقهم الإعلاني. في غضون عام ، نمت عائدات Facebook من تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها من صفر إلى 41٪ من إجمالي أرباحها.

ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور

علاوة على جميع مزايا التتبع والاستهداف ، تعد الإعلانات داخل التطبيق أكثر فاعلية من إعلانات الويب. وجد تقرير حديث صادر عن Appssavvy أن الإعلانات داخل التطبيق تؤدي 11.4 مرة أفضل من إعلانات بانر الويب القياسية.

وفقًا لـ Marketing Dive ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور للتطبيقات 0.58 ٪ ، بينما تبلغ نسبة النقر إلى الظهور على الويب على الأجهزة المحمولة 0.23٪ فقط . يسمح الإعلان داخل التطبيق باستهداف دقيق جدًا للجمهور ينتج عنه مخرجات جيدة للعملاء المحتملين والتحويلات.

عدم وجود كتلة إعلانية

غالبًا ما تقع إعلانات الويب ضحية لأدوات منع الإعلانات في المتصفح. يمتلك غالبية جيل الألفية والجيل Z شكلًا من أشكال برامج حظر الإعلانات ولا يمكن الوصول إليها في حملات الويب.

لا تحتوي البيئة داخل التطبيق على نظير لحظر الإعلانات ، ويستمتع المعلنون بالوصول إلى شرائح مستخدم متنوعة. من خلال إضافة التطبيق إلى المزيج ، يمكن للمعلنين الوصول إلى الخصائص الديمغرافية غير المستغلة سابقًا.

عرض أعلى لشرائح إعلانات الفيديو

يحظى الفيديو باهتمام كبير بعد المخزون بين المعلنين ، ولكنه نادر جدًا على الويب. غالبًا ما تنخرط SSPs منخفضة الجودة على الويب في عمليات الاحتيال في التوريد حيث يتم تمثيل فتحات الفيديو خارج البث على أنها ضمن البث.

ليس هذا هو الحال بالنسبة لبيئة الهاتف المحمول التي تحتوي على وفرة من مخزون الفيديو بتنسيقات جذابة للغاية ، بما في ذلك إعلانات الفيديو بمكافأة المذكورة أعلاه. هذا النوع من المحتوى لا يُنسى ، حيث يحتفظ المستخدمون بنسبة 95٪ من الرسالة على عكس 10٪ فقط من إعلان البانر.

مواقع الجوال مقابل تطبيقات الجوال

كما ترى ، يقدم التطبيق داخل التطبيق وسيطًا أكثر ديناميكية وناضجًا بإمكانيات للمعلنين. لديها أشكال إعلانات أكثر تنوعًا وجاذبية يمكنها جذب انتباه المستخدم ، وقدرات أفضل للتتبع والإحالة ، وبيانات متاحة بسهولة أكبر.

مشاكل مع إعلانات الجوال DSP

IDFA

في عام 2021 ، بدأت شركة Apple في تنفيذ خيار صريح للتتبع داخل التطبيق ، مما أدى إلى تعطيل IDFA - معرف الإعلان الخاص بها لبيئة iOS. لا يزال من غير الواضح عدد المستخدمين الذين سيقررون إلغاء الاشتراك ، ولكن حتى وفقًا للتقديرات الأكثر تحفظًا ، سيصبح ما يصل إلى 5 0 ٪ من مستخدمي iOS غير مستهدفين.

لن يتمكن المعلنون من تتبع الإحالة بدقة وتحديد عدد مرات الظهور وتجنب الإنفاق الزائد. وكبديل لذلك ، تقترح Apple واجهة برمجة تطبيقات SKAdNetwork API المحدثة ، وهي حل خامل سابقًا لتحديد عمليات التثبيت وتقييم فعالية المجموعة.

لا يزال من غير الواضح ما هو نموذج الإحالة الذي سيترسخ في المشهد. ربما ، حل يعتمد على IDFV ، والذي يمكن أن يؤدي إلى موجة من عمليات الاندماج والاستحواذ في سوق التطبيقات.

GAID

نظام Android البيئي له معرّف مختلف للإعلان - معرّف إعلانات Google (GAID). لم تنفذ إجراءات مماثلة لـ IDFA ، لذلك لا داعي للقلق من أن يُصاب المعلنون بالعمى في هذه البيئة. ومع ذلك ، عادةً ما تكرر Google و Apple مبادرات الخصوصية لبعضهما البعض ، ولن يكون مفاجئًا إذا جعل Android التتبع صريحًا لأجهزته أيضًا.

لدى GAID بالفعل اتفاقية واسعة النطاق للتثبيت المسبق فيما يتعلق بالتتبع ، بما يتماشى مع تشريعات الخصوصية الحالية. ومع ذلك ، حتى إذا قررت Google تعزيز الوعي بالتتبع من خلال النوافذ المنبثقة الإضافية وتعطيل المستخدمين على نطاق واسع ، فلن يصبح GAID قديمًا.

لديها ميزة ممتازة لإحالة ما بعد التثبيت - معلمة Google Play Store Referrer. يمكن إضافته إلى الروابط لتحديد التحويلات وعمليات تثبيت السمات. لذا ، حتى لو أدى إلغاء الاشتراك الضخم الافتراضي في GAID إلى تقويض إعادة الاستهداف ، فلن يؤثر ذلك على الإسناد.

منصات DSP المتنقلة

اخلط

Admixer DSP متصل بـ 100+ من أفضل SSPs وشبكات الإعلانات الموضوعية ولديه إمداد حصري من مخزون الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك تطبيقات Xiaomi و Opera و Unity و Outfit7 و BIGO (Likee و IMO). وهي متاحة كمنصة قائمة بذاتها ، بالإضافة إلى جزء من مجموعة التكنولوجيا المتكاملة للوكالات - Agency Tech Stack ، والمعلنين الذين لديهم فريق شراء وسائط داخلي - In-House AdTech Stack.

AdColony

ركزت هذه المنصة على مخزون الأجهزة المحمولة وأقامت علاقات مع مطوري التطبيقات والناشرين منذ إنشائها. وصل اليوم إلى أكثر من 1.5 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم. يقدم مجموعة متنوعة من الوسائط الغنية والفيديو وتنسيقات الإعلانات التفاعلية على كل من iOS و Android.

AdMob

يعد Admob عاملًا مهمًا آخر في سوق التطبيقات ، وكان سابقًا لاعبًا مستقلًا في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، وقد اشترته Google في عام 2009. وقد أضاف أكثر من مليون من شركاء التطبيقات وأصبح لاعبًا رئيسيًا في توريد Android. AdMob قابل للتشغيل المتبادل ، ومن خلال التوسط ، يمكن أن يكون شريكًا أساسيًا وثانويًا لتحقيق الدخل لأحد التطبيقات.

كريتو

يركز هذا الحل البرنامجي الفرنسي على توفير جهود إعادة الاستهداف الأكثر فاعلية من خلال تقنيات التعلم الآلي المتقدمة ، وحجم قواعد بياناته ، والتوجه نحو عائد استثمار قابل للقياس لعملائهم ، وبراعة وتحفيز أكثر من 2700 موظف حول العالم.

لتلخيص

لا يعد Mobile DSP كيانًا منفصلاً ، بل هو عنوان لـ DSP مع إمداد كبير من مخزون الأجهزة المحمولة. يجب أن يحتوي على جميع إمكانات DSP العادية ، مثل أدوات إدارة البيانات والإبداع ، ودعم تنسيقات الإعلانات الشائعة داخل التطبيق.

تشهد تطبيقات الأجهزة المحمولة طفرة غير مسبوقة في الاستخدام وتقدم جماهير متنوعة ممتازة للاستهداف على عكس الويب مع إمكانية معالجة باهتة.

ديمتري بريوس

رئيس Admixer.DSP

[email protected]