8 أخطاء يمكن أن تضر بالـ SEO المحلي

كما هو الحال مع أي حملة محلية لتحسين محركات البحث ، لن يقتلك خطأ واحد.

على سبيل المثال ، لا يمكن أن يؤدي نشر جزء من محتوى موقع الويب ذي الجودة الرديئة إلى تدمير فرصك في الترتيب تمامًا طالما أن بقية استراتيجية المحتوى الخاصة بك في ترتيب مناسب.

ولكن هناك بعض الأخطاء في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية يمكن أن تعرض نتائجك للخطر بشكل خطير.

هذه الأخطاء شائعة جدًا لأنها ليست دائمًا ظاهرة أو يسهل اكتشافها. يصنعها العديد من رواد الأعمال دون أن يدركوا ذلك وينتهي بهم الأمر في هبوط المراتب ، لذلك لا تدع نفسك تصبح واحدًا منهم:

التناقضات في برنامج العمل الوطني الخاص بك

كما قد تتخيل ، فإن أحد أهم أجزاء حملة تحسين محركات البحث المحلية هو التأكد من أن Google تفهم مكان عملك.

تقوم خوارزمية البحث بمسح مصادر متعددة للمعلومات التي تتضمن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك ، ثم تشكل نتيجة بناءً على تلك المعلومات. إذا عثرت على جزء من المعلومات يتعارض مع الآخرين ، فلن يكون قادرًا على تكوين هذا الاستنتاج ، ونتيجة لذلك ، ستنتهي بسلطة أقل. إذا كانت التناقضات شديدة ، فقد لا ينتهي بك الأمر في الترتيب في المدينة الصحيحة.

خرائط Google ، على وجه الخصوص ، جادة بشأن معلومات NAP - حتى التناقضات الصغيرة يمكن أن تكون مشكلة. على سبيل المثال ، كتابة "شارع" على موقع الويب الخاص بك أثناء اختصاره إلى "st" في ملفك الشخصي المحلي قد يؤدي إلى مشكلة كبيرة لرتبك النهائية. التفاصيل مهمة أكثر مما تعتقد ، لذا خذ وقتًا إضافيًا للتحقق من صحة قائمة ملفك التجاري المحلي في Google في كل موقع متاح للجمهور. لحسن الحظ ، هناك مجموعة كبيرة من الخيارات المؤتمتة أو القائمة على الخدمة المتاحة لك لإنجاز هذه المهمة بسرعة.

كإشارة على الصفحة ، فإن NAP (الاسم والعنوان والهاتف) ضروريان لنجاح القائمة المحلية.

ملفات التعريف المحلية غير مكتملة

يعد تحسين محرك البحث الحديث أكثر من مجرد ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك. هناك المئات من المصادر الخارجية ، مثل الدلائل المحلية ومواقع المراجعة ، والتي تحتوي جميعها على معلومات ذات صلة حول الشركات المحلية. تعتمد Google على هذه الملفات الشخصية لتكوين استنتاجات حول اتجاه الشركة وحالتها وجودتها ، لذا فإن تركها فارغة يعد فكرة سيئة.

أكثر هو أكثر. كلما زادت المعلومات المتوفرة لديك في ملفك التجاري المحلي ، زادت فرصة تصنيفك على Google بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

تمنحك معظم الأدلة المحلية العديد من الخيارات لملءها ، بما في ذلك تفاصيل مثل عدد السنوات التي قضيتها في العمل وما هو بيان مهمتك ، إلى جانب أقسام لتحميل الصور. إذا لم تقم بملء كل هذه النماذج ، وملؤها بدقة ، فستفقد بعض رؤية الويب الجادة ، وقد يضر ذلك بترتيبك.

لأخذ خطوة إلى الأمام ، تذكر أن العديد من المستخدمين الفرديين يستشيرون هذه الأدلة المحلية عند اتخاذ قرار الشراء. إذا كان كل ما يرونه من عملك عبارة عن مجموعة من المساحات الفارغة ، فمن المرجح جدًا أن يمضوا قدمًا دون تفكير ثانٍ. بدلاً من ذلك ، اغتنم الفرصة لبيع نفسك.

تصنيف غير دقيق

التصنيف ، مثل معلومات NAP الخاصة بك ، هو صفقة أكبر مما تبدو عليه. إذا اخترت فئة غير مناسبة ، أو إذا حددت فئات متضاربة في أدلة محلية مختلفة ، فقد تفقد السلطة والتصنيف نتيجة لذلك. عندما تبدأ حملة لأول مرة ، فكر جيدًا في نوع الفئة التي تريد أن تشتهر بها ، وبمجرد اختيارك لها ، كن متسقًا معها في كل نظام أساسي. من المفيد أيضًا أن تكون محددًا قدر الإمكان. على سبيل المثال ، تصنيف نفسك على أنك "محامي دفاع جنائي" أفضل بكثير من مجرد "محامي". سيساعدك هذا التمييز في الترتيب في عمليات بحث محلية أكثر تحديدًا وسيساعد Google على فهم عملك بشكل أفضل.

ضع في اعتبارك أيضًا فئة عملك بعناية عند اختيار نوع الأدلة المحلية التي تبحث عنها في حملتك. على سبيل المثال ، UrbanSpoon يلبي احتياجات المطاعم على وجه التحديد - لن ترغب في إدراج نفسك هناك إذا كنت تدير ورشة لإصلاح هياكل السيارات.

لا يوجد محتوى محلي

يرتكب بعض المسوقين أخطاء مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك عدم رسم خط بين مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية / الوطنية واستراتيجيات البحث المحلية. إنهم يهتمون بجميع قوائمهم المحلية ، لكنهم يركزون بعد ذلك على ما تبقى من حملة تحسين محركات البحث الخاصة بهم كما لو كانوا برنامجًا وطنيًا لتحسين محركات البحث. نتيجة لذلك ، لا يستهدف محتواهم تحديدًا تحسين محركات البحث المحلية ، وينتهي بهم الأمر بخسارة الكثير من السلطة المحلية.

تأكد من كتابة مقالة أو مقالتين محليتين على الأقل كل أسبوع على موقعك ، مع العلم أنه قد يتم وضع علامة عليك بسبب القوائم المكررة.

ابحث عن طرق لجعل المحتوى الخاص بك خاصًا بمدينتك أو منطقتك ، واغتنم كل فرصة ممكنة للانخراط في المجتمع والكتابة عنه في الدلائل المحلية والمواقع المحلية الأخرى.

تجاهل الاتصالات المحلية

أخيرًا ، لا تخسر فرصة تعزيز نفسك في المجتمع من خلال إقامة اتصالات محلية واستخدامها لصالحك.

اعمل مع الصحف المحلية للحصول على بعض الصحافة الإضافية. اذكر نشاطًا تجاريًا محليًا قريبًا أو مشابهًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وشارك موادهم - فمن المحتمل أن يشاركوك عينيًا.

تبرع للمدارس والجامعات المحلية مقابل الحصول على ذكر في عقاراتهم القيمة .edu.

عزز معلومات عملك في قوائم الدليل المحلي ، مع استكمال الروابط والمراجع إلى شركتك المحلية.

المفتاح لتعزيز جهود مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هو دمج نفسك في المجتمع المحلي كيفما أمكن ، واستخدام هذه الاتصالات لبناء سلطتك.

عدم التحسين للجوال

نظرًا لأن غالبية عمليات البحث تأتي الآن من الأجهزة المحمولة ، فمن الضروري أن يكون لديك موقع ويب متوافق مع الجوّال ومُحسّن للبحث المحلي.

هذا لا يعني فقط أن الموقع يجب أن يبدو جيدًا على الهاتف المحمول ، ولكنه يعني أن سرعة الموقع يجب أن تكون سريعة للغاية.

فيما يلي بعض الطرق الإضافية للتحسين للجوال عندما يؤدي ضعف تحسين محركات البحث التقني إلى جرّك إلى أسفل:

استخدم تصميمًا سريع الاستجابة

يضمن التصميم سريع الاستجابة ضبط محتوى موقع الويب وتخطيطه تلقائيًا ليناسب حجم الشاشة التي يتم عرضها عليها. هذا يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام ويسهل التنقل فيه على أي جهاز.

تحسين سرعة الصفحة

عادةً ما يكون مستخدمو الأجهزة المحمولة أثناء التنقل ولديهم صبر محدود لمواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء. يمكن أن يؤدي تحسين سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك إلى تحسين تجربة المستخدم وتقليل معدلات الارتداد.

تبسيط التنقل

تبسيط التنقل في موقع الويب الخاص بك باستخدام عدد أقل من القوائم والروابط. يمكن أن يسهل ذلك على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

استخدم أحجام خطوط أكبر

شاشات الجوال أصغر من شاشات سطح المكتب ، لذلك من المهم استخدام أحجام خطوط أكبر لتسهيل قراءة المحتوى الخاص بك على جهاز محمول.

استخدم النماذج الملائمة للجوّال

إذا كان موقع الويب الخاص بك يتضمن نماذج ، فتأكد من تحسينها للجوال. وهذا يعني استخدام حقول أكبر ، وتقليل عدد الحقول المطلوبة ، واستخدام طرق الإدخال الملائمة للجوّال.

تجاهل فرص بناء الروابط المحلية

يمكن أن يساعد بناء الروابط المحلية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة في تحسين تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك. ابحث عن فرص لكسب روابط خلفية محلية من الشركات والمؤسسات المحلية والمؤثرين في مجتمعك.

لحسن الحظ ، هذا هو المكان الذي تأتي فيه خدمات بناء الروابط لدينا!

تجاهل المراجعات

تلعب المراجعات دورًا مهمًا في تصنيفات تحسين محركات البحث المحلية. يمكن أن يساعد تشجيع مراجعات العملاء والرد عليها في تحسين سمعتك عبر الإنترنت وزيادة ظهورك في نتائج البحث المحلية.

تجاهل الاستعراضات في محركات البحث على مسؤوليتك الخاصة!

تعد المراجعات الإيجابية على بطاقة بياناتك في "نشاطي التجاري على Google" ذات أهمية بالغة لعدة أسباب:

التعليقات تؤثر على سلوك المستهلك

يقرأ العديد من المستهلكين المراجعات عبر الإنترنت قبل اتخاذ قرار الشراء. يمكن أن تساعد المراجعات الإيجابية في بناء الثقة مع العملاء المحليين المحتملين ، في حين أن المراجعات السلبية يمكن أن تمنعهم من التعامل معك.

بغض النظر عن طبيعة جمهورك المستهدف ، تعتبر المراجعات حاسمة في التأثير على قرار الشراء.

التعليقات لها تأثير على تصنيفات البحث

تعد التعليقات عاملاً رئيسيًا في خوارزمية البحث المحلي من Google. من المرجح أن تحصل الأعمال التجارية التي لديها عدد أكبر من التقييمات الإيجابية على ترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية من الأعمال التجارية التي لا تحتوي على مراجعات أو مراجعات سلبية.

المراجعات حاسمة لتعليقات العملاء

تقدم المراجعات تعليقات قيمة للشركات.

يمكنهم المساعدة في تحديد المجالات التي يعمل فيها العمل بشكل جيد أو سحقه والمجالات التي تحتاج إلى تحسين.

يمكن أن يكون لتجاهل المراجعات تأثير سلبي على كل هذه العوامل. إذا لم تستجب الشركة للمراجعات ، فقد تظهر على أنها غير مستجيبة وغير مهتمة بالعملاء المحتملين. يمكن أن يؤدي هذا إلى خسارة العمل والسمعة التالفة.

من المهم للشركات أن تراقب المراجعات وتستجيب لها بفاعلية ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. يمكن أن تساعد الاستجابة للتعليقات الإيجابية في تعزيز تجارب العملاء الإيجابية وتشجيع المزيد من المراجعات. يمكن أن يُظهر الرد على المراجعات السلبية أن الشركة تأخذ ملاحظات العملاء على محمل الجد وتلتزم بتحسين تجربة العميل.

خاتمة

بصفتك مالكًا تجاريًا ، يعد تحسين صفحات نتائج محرك البحث المحلي للكلمات الرئيسية المحلية أمرًا ضروريًا للمؤسسات التي تأمل في تعزيز بصمتها الرقمية وجذب عدد أكبر من المستفيدين من محيطهم المباشر.

ومع ذلك ، هناك العديد من الأخطاء الفادحة التي تميل المؤسسات إلى ارتكابها فيما يتعلق بتحسين محرك البحث المحلي. هذه الأخطاء الفادحة لديها القدرة على التأثير سلبًا على تصنيفات البحث للشركة والسمعة الرقمية ، والتي يمكن أن تتوج بخسارة الأعمال.

من خلال التهرب من هذه العثرات والالتزام بمعايير الصناعة لتحسين محركات البحث المحلية ، يمكن للمؤسسات تعزيز ظهورها على الإنترنت ، وجذب المزيد من العملاء ، وتوسيع مشاريعها التجارية. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تتطلب مجهودًا ويقظة متسقين ، على الرغم من أن المكاسب يمكن أن تكون كبيرة بالنسبة للمنظمات التي تستثمر فيها.

من خلال التأكيد على إنشاء محتوى عالي الجودة ، ومعلومات صحيحة ، والتفاعل مع المستفيدين من خلال القنوات عبر الإنترنت ، يمكن للمؤسسات إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت ينتج عنه نتائج ملموسة في العالم الحقيقي.