تشارك Meta رؤى جديدة حول كيفية زيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك على Facebook

هذا مثير للاهتمام - اليوم ، نشرت Meta نظرة عامة جديدة حول كيف يمكن لمنشئي المحتوى زيادة وصولهم إلى أقصى حد على Facebook ، والتواصل مع المزيد من المعجبين المحتملين عبر توزيع News Feed.

وبينما تركز النصيحة على المبدعين ، فإن النصائح عامة ، فيما يتعلق بكيفية عمل خوارزمية موجز الأخبار ، وإذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهورك المستهدف على Facebook ، فستساعدك هذه الملاحظات بالتأكيد.

ولكن مرة أخرى ، قد لا تكون الطريقة التي تفعل بها ذلك بالضبط إيجابية صافية للمجتمع.

سأشرح.

أولاً ، كما أبلغت Meta في الماضي ، تعتمد خوارزمية Facebook News Feed بشكل أساسي على هذه العناصر الأساسية عند تحديد من يرى المحتوى "

• ما هو المحتوى الذي تم نشره؟ ما المنشورات المتاحة من الأصدقاء والمبدعين الآخرين والصفحات التي يمكننا عرضها؟
• من قد يحب هذا المحتوى؟ نحن نأخذ في الاعتبار العديد من الإشارات مثل من نشر المحتوى ، ومتى تم نشره ، وما هو الموضوع وسلوك المستخدم السابق ، من بين أمور أخرى.
• ما مدى احتمالية تفاعل الأشخاص مع المنشور؟ نحاول أن نتنبأ بمدى احتمالية مشاركة شخص معين في مشاركتك وإيجادها ذات مغزى. نقوم بعمل مجموعة متنوعة من هذه التنبؤات لكل جزء من المحتوى.
• ما مدى اهتمام الجمهور بهذا المنشور؟ استنادًا إلى جميع البيانات التي جمعناها في المنشور ، ما هي أجزاء المحتوى التي يجب أن تحظى بالأولوية؟

لذا فإن المشاركة هي التركيز الرئيسي ، حيث تظهر للأشخاص المزيد من المحتوى الذي سينقرون عليه ، أو يعلقون عليه ، أو يشاركونه ، أو يعجبون به ، وما إلى ذلك.

لا يزال هذا عنصرًا يحتمل أن يكون إشكاليًا ، اعتمادًا على كيفية وزن الخوارزمية لكل منها. إذا كانت الخوارزمية تفضل التعليقات ، على سبيل المثال ، فإن ذلك يحفز الأشخاص والصفحات على نشر الأشياء التي ستثير الجدل والمناقشة - والتي يمكن أن تكون إيجابية ، من بعض النواحي ، ولكنها قد تكون أيضًا مثيرة للانقسام ، وتؤدي إلى مزيد من القلق والمعارضة.

على أي حال ، هذه هي الاعتبارات التي تراعيها الخوارزمية ، مما يعني لاحقًا أنها ما يجب عليك أيضًا مراعاته إذا كنت ترغب في الوصول إلى أقصى حد والاستجابة لمشاركاتك على Facebook.

لكن هذا الجزء مثير للاهتمام بشكل خاص عند التفكير في مشاركة Facebook في عام 2022 على وجه التحديد.

في تفسيرها ، تقول Meta إنها تنظر الآن إلى تفاعل Facebook بطريقتين:

• التوزيع المتصل - يرى من يتابعونك على Facebook منشوراتك. هذا هو جمهورك الأساسي على المنصة.
• التوزيع غير المتصل - يرى من لا يتابعونك منشوراتك ، لكنهم قد يهتمون بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن يأتي هذا النوع من التوزيع من خلال مشاركة المستخدمين الآخرين لمنشوراتك وإعادة مشاركتها أو من توصياتنا في أقسام "مقترحة لك".

الآن ، كلا النوعين من التفاعل موجودان في Facebook منذ سنوات ، لكن العنصر الأخير هو الذي يحظى الآن بتركيز أكثر تحديدًا ، حيث تتطلع Meta إلى ضخ المزيد من توصيات المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي في خلاصتك.

في الواقع ، في شهر يوليو ، أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، عن خطة الشركة لمضاعفة كمية المحتوى الموصى به من قبل منظمة العفو الدولية في خلاصات المستخدمين بحلول نهاية العام.

حسب زوكربيرج:

"في الوقت الحالي ، يوصى الذكاء الاصطناعي لدينا بحوالي 15٪ من المحتوى الموجود في موجز Facebook الخاص بشخص ما وأكثر بقليل من محتوى موجز Instagram الخاص به من الأشخاص أو المجموعات أو الحسابات التي لا تتابعها. نتوقع أن تتضاعف هذه الأرقام بحلول نهاية العام المقبل ".

بعبارة أخرى ، تم تعيين "التوزيع غير المتصل" ليكون عاملاً أكبر بكثير في تحديد مدى وصول منشوراتك على Facebook - مما يعني أن الشركات بحاجة إلى التفكير في كيفية عمل التوزيع غير المتصل أيضًا في العملية الأوسع.

ما هي Meta التي قدمت بعض الإرشادات الجديدة حول - من أجل تعظيم التوزيع غير المتصل ، تقول Meta أنه يجب عليك:

كيف ، بالضبط ، كل عنصر من هذه العناصر في خوارزميات `` التوزيع غير المتصل '' في Facebook ليس واضحًا ، لكن المؤشرات تشير إلى أن Facebook سوف يتطلع إلى الترويج لأكبر قدر ممكن من المحتوى الأصلي (مهما كان تقييمه) ، مع استمرار تحسين المشاركة اعتبار رئيسي.

وهو قول أسهل من الفعل. بالطبع ، تريد نشر أشياء تؤدي إلى المزيد من الإعجابات والمشاركات ، وتزيد من وصولك. لكن لسوء الحظ ، فإن أسهل طريقة للقيام بذلك ، كما تعلم على الأرجح من تجربتك الخاصة ، هي إثارة الغضب والغضب ، بينما يمكن أن توفر السعادة والفرح أيضًا تلك الركلة العاطفية التي ستحث الناس على التفاعل ، مهما اختاروا.

أظهرت دراسات مختلفة أن الغضب هو المشاعر التي تنتشر بسهولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويأتي الفرح في المرتبة الثانية. مرة أخرى ، من أجل التحريض على رد فعل ، يجب أن تضرب على وتر حساس عاطفي مع المحتوى الخاص بك ، وهذان هما الاستجابان الغريزيان اللذان من المرجح أن يدفع الناس إلى الكتابة ، وعلى وجه الخصوص ، المشاركة عبر الإنترنت.

وهو أمر منطقي مرة أخرى. إذا قرأت شيئًا يزعجك حقًا ، فستشعر بالحاجة إلى الرد عليه ، مما سيشاهدك بعد ذلك تضخيم هذا المحتوى عن غير قصد ، بينما تنتشر الميمات والاتجاهات المضحكة أيضًا بسرعة عبر الويب.

انشر تحديثًا حول مدى جودة منتجك ، ولن يهتم أحد ، ولكن قم ببعض الردود اللاذعة عبر التغريدات ، ويمكنك بسرعة أن تصبح حديث الإنترنت في ذلك اليوم ، وإن كان ذلك بمستوى عالٍ من مخاطر السمعة.

هذه هي الطريقة التي يعمل بها الويب ، استنادًا إلى التضخيم الخوارزمي المصمم لإبقاء الأشخاص في كل تطبيق لأطول فترة ممكنة ، في جميع الأوقات. إن إثارة عواطفك هو جوهر الخوارزميات ، بغض النظر عن أي تفسيرات أخرى حول كيف تعكس فقط الطبيعة البشرية والاهتمامات ، وكيف أن الخوارزميات `` حيادية المحتوى '' وليست مصممة لتضخيم السلوكيات السلبية.

هذه الحجة ليست ذات صلة ، لأن النية والتأثير شيئان مختلفان تمامًا ، ولا توجد طريقة يمكن لأي شخص أن يجادل فيها بأن الخوارزميات لا تنتهي في نهاية المطاف بتعزيز المحتوى المثير للانقسام والجدل ، بغض النظر عن تصميمها.

الناشرون يعرفون ذلك ، والعلامات التجارية تعرفه ، وهذه النظرة العامة تؤكد مرة أخرى حقيقة أنه إذا كنت ترغب في زيادة وصولك إلى Facebook - من خلال التوزيع المتصل أو غير المتصل - فأنت بحاجة إلى جعل الناس يتحدثون.

كيف تفعل ذلك هو عن طريق مواءمة المحتوى مع المحفزات العاطفية ، والتي يمكن أن تكون إيجابية ، بالطبع ، في مشاركة المزيد من المشاركات السعيدة والممتعة. لكن الغضب يعمل أيضًا - وهو أقل من مثالي للمبدعين والناشرين والمجتمع بشكل عام ، إلخ.

لكن هذه هي العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند العمل على تعظيم أداء Facebook الخاص بك.

يمكنك قراءة نظرة عامة كاملة على Meta لتوزيع المنشئ هنا.