لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

نشرت Meta نتائج أرباحها للربع الرابع من عام 2022 وأرباحها للعام بأكمله ، وسجلت زيادة أخرى في المستخدمين النشطين ، ونتائج أرباح ثابتة ، إن لم تكن مذهلة.

أولاً ، بالنسبة للمستخدمين النشطين - ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook إلى 2.96 مليار في الربع ، بزيادة طفيفة عن الربع الثالث.

على الرغم من أنه كما ترى ، هناك بعض العلامات المقلقة هناك ، مع بقاء نمو Facebook ثابتًا بشكل أساسي في كل سوق باستثناء شريحة "بقية العالم".

هذا لا يبشر بالخير بالنسبة لإيرادات Facebook المحتملة على وجه التحديد ، لأنه كما ترون في هذه الرسوم البيانية التالية ، بينما يوفر الوصول إلى المزيد من المستخدمين المزيد من الفرص ، فإنهم ليسوا من أصحاب الدخل الكبير للشركة حتى الآن.

الأرقام النشطة اليومية على Facebook متشابهة إلى حد كبير - راكدة إلى حد كبير ، على الرغم من أن الأشخاص في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يعودون إلى النظام الأساسي في كثير من الأحيان.

بمعنى ما ، يجب النظر إلى حقيقة أن استخدام Facebook ليس في انخفاض حاد ، على أنها إيجابية ، نظرًا لأن العديد من التقارير أشارت إلى أن التطبيق الأزرق يفقد قوته - على الرغم من أن الرؤى الأحدث من Meta تشير إلى أنه يكتسب الآن زخمًا مرة واحدة مرة أخرى ، على الأقل من حيث الوقت المستغرق.

وفقًا للرؤى الداخلية التي شاهدتها صحيفة وول ستريت جورنال ، شهدت Meta ارتفاعًا طفيفًا في الاستخدام في الربع الرابع ، مدفوعًا إلى حد كبير باستهلاك Reels ، والذي يراه رئيس Meta Mark Zuckerberg كمؤشر على تطور أنظمة توصية الشركة للذكاء الاصطناعي.

" يستمر مجتمعنا في النمو وأنا سعيد بالمشاركة القوية عبر تطبيقاتنا. وصل Facebook للتو إلى 2 مليار نشاط يوميًا. التقدم الذي نحرزه في محرك اكتشاف الذكاء الاصطناعي الخاص بنا والبكرات هي المحرك الرئيسي لذلك. علاوة على ذلك ، فإن موضوع إدارتنا لعام 2023 هو "عام الكفاءة" ونحن نركز على أن نصبح منظمة أقوى وأكثر ذكاءً ".

نعم ، عندما تضطر أساسًا إلى استبعاد 11 ألف موظف بسبب ارتفاع التكاليف ، فسيتعين عليك أن تكون أكثر كفاءة.

في الواقع ، نتائج إيرادات Meta قوية ، لكنها لا تزال منخفضة عن الربع الرابع من العام الماضي.

لا يزال هناك مجال للنمو ، لكن الضغط المالي الأوسع الناجم عن التباطؤ في الإنفاق الإعلاني ، وانخفاض كفاءة بعض منتجات الإعلانات الوصفية ، قد زاد من الضغط على نمو الشركة ، مما أدى إلى تسريح العمال ، وغير ذلك من المعوقات. التقييمات.

ضمن ذلك ، أغلقت Meta العديد من التجارب ، بما في ذلك جهاز مكبر الصوت المنزلي Portal الخاص بها ، واتفاقيات تمويل الناشر الخاصة بها ، وأدواتها الاجتماعية الصوتية ، ومشروعها الذكي للساعة (على الرغم من أنه يتم الآن تداول صور جديدة لساعتها الذكية عبر الإنترنت ، لذلك ربما يكون الأمر كذلك. العودة إلى قائمة الإنتاج؟).

قامت Meta أيضًا بتأجيل إطلاق منتجها القادم من نظارات الواقع المعزز ، والذي كان من المقرر إطلاقه في عام 2024 ، كجزء من حملة `` عام الكفاءة '' واسعة النطاق ، والتي ستشهد تركيزها على تحسين أدوات اكتشاف الذكاء الاصطناعي. لزيادة المشاركة في تطبيقاتها ، وتطوير طرق جديدة لتحقيق الدخل من الرسائل ، وإعادة بناء أدواتها الإعلانية لتقليل الاعتماد على بيانات المستخدم.

وبطبيعة الحال ، ميتافيرس.

وهو ما لا يزال يكلف الشركة الكثير من المال - أبلغت وحدة Meta Reality Labs عن خسارة تشغيلية قدرها 4.28 مليار دولار لهذا الربع ، ليصل إجماليها لعام 2022 إلى 13.72 مليار دولار.

في الوقت الحالي ، يبدو أن المراهنة على كل شيء في metaverse إشكالية ، مع انخفاض مبيعات سماعات الرأس VR على أساس سنوي ، وانتقاد النقاد للرؤية العكسية للشركة.

في دفاع الشركة ، قال Meta إن الأمر سيستغرق ما بين خمس إلى عشر سنوات قبل أن نرى أي جر حقيقي على المشاركة metaverse. ولكن مع ذلك ، مع المبلغ الذي يبذله Zuck and Co. في تطوير الواقع الافتراضي ، من الصعب أن نرى كيف ستجتمع جميعًا ، على الأقل في هذه المرحلة.

لكن هذا هو الشيء - تركيز الشركة metaverse هو رهان شامل. إما أنها تعمل أو لا تعمل ، مع عدم وجود وسيط ، ولن يكون لدينا أي فكرة حقيقية حتى عام 2027 على الأقل حول ما إذا كانت ستنتهي لصالح ميتا.

بحلول ذلك الوقت ، سيكون زوكربيرج إما عبقريًا أو قصة تحذيرية. في الوقت الحالي ، من الأسهل رؤية الأخير ، لكن الأول هو نفسه ، إن لم يكن أكثر احتمالًا ، عند عرضه على نطاق كامل.

فيما يتعلق بالإعلانات ، تقول Meta إن مرات ظهور الإعلان في الربع قد ارتفعت بنسبة 23٪ على أساس سنوي ، حيث تواصل البحث عن فرص جديدة لمواضع الإعلانات. قد يشهد ذلك قريبًا أيضًا عرض Meta لمزيد من الإعلانات في Reels ، وتقسيم الإيرادات مع منشئي المحتوى ، والتي يُقال إنها وسيلة لاكتساب المزيد من الجذب مع كبار المبدعين.

الشيء الصعب على هذا الصعيد هو أنه بينما يقضي الأشخاص وقتًا أطول على Facebook و Instagram ، ويشاهدون المزيد من مقاطع Reels ، فإنهم لا ينشرون بنفس القدر ، مع تراجع الإنشاء والمشاركة في كليهما.

هل تلك مشكلة؟

أعني ، ربما لا - إذا كان الهدف هو إبقاء أكبر عدد ممكن من مقل العيون مرتبطًا بشاشات يمكن تحقيق الدخل منها ، فقد لا تكون مشكلة كبيرة إذا لم ينشر الأشخاص كثيرًا. لكنه سيؤثر على استهداف إعلانات Meta ، حيث أن عدد المنشورات الأقل يعني بيانات أقل لتعلم تفضيلات المستخدم واهتماماته.

ومع ذلك ، فإن أنظمة مطابقة إعلانات الذكاء الاصطناعي في Meta تتحسن ، وربما لا تحتاج إلى نشر أشخاص لأنفسهم بالقدر الذي اعتادوا عليه في هذا الصدد. لكنه عنصر آخر يجب مشاهدته في صورة Meta الأوسع.

أيضًا ، تغلق Meta 4 مليارات مستخدم نشط شهريًا عبر تطبيقاتها الأربعة.

بالنسبة إلى السياق ، يبلغ عدد سكان العالم الحالي 8 مليارات - لذا فإن حوالي نصف جميع الأشخاص في العالم نشيطون على Facebook و Instagram و WhatsApp و / أو Messenger.

بالنظر إلى أنك تقيس أيضًا الأطفال وكبار السن ضمن هذا ، فهذا مذهل جدًا ، ويتحدث عن النطاق الهائل للعملاق الذي بناه زوك وشركاه.

وعلى الرغم من أن Facebook لم يعد مكانًا رائعًا للتواجد فيه بعد الآن ، وفقد Instagram مكانته لصالح TikTok ، فمن الواضح أن كلا التطبيقين لا يزالان يتمتعان بشعبية كبيرة ويلعبان أدوارًا رئيسية في عمليتنا التفاعلية.

مهما كان رأينا في Meta أو Zuckerberg ، فلا يوجد إنكار للرؤية أو النطاق - وربما يترجم ذلك في النهاية إلى المرحلة التالية ، عندما يصبح metaverse شيئًا.

أو لا ، والشركة تنخفض بثبات. في كلتا الحالتين ، ستكون ذات صلة لفترة طويلة حتى الآن.