توفر Meta رؤى جديدة حول كيفية عمل خوارزميات توزيع الفيديو

إذا لم تكن قد سمعت ، فإن Meta تريدك حقًا أن تنشر المزيد من Reels ، مع كون Reels هو سطح التفاعل الأسرع نموًا عبر تطبيقاته ، ويستهلك بالفعل أكثر من 20٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram.

في الواقع ، يعد الفيديو بشكل عام أكثر تنسيق محتوى جاذبية في Meta ، حيث يشغل حوالي 50٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Facebook. على هذا النحو ، ليس من المستغرب أن تستمر Meta في دفع المستخدمين لمشاركة المزيد من Reels ، كوسيلة لكلاهما يقضي المزيد من الأشخاص وقتًا أطول في تطبيقاتها ، بينما تساعد أيضًا في تعزيز وجودهم ، والاعتماد على أدواتها.

وإذا كنت تبحث عن نشر محتوى فيديو على Facebook أو Instagram ، فهذا يستحق المشاهدة. اليوم ، نشرت Meta نظرة عامة جديدة على العناصر الرئيسية التي تدخلها في خوارزميات ترتيب الفيديو - أي ما تضعه في الاعتبار عند تحديد المدى الذي ستصل إليه مشاركات الفيديو الخاصة بك.

تتضمن النظرة العامة الكاملة ، التي يمكنك قراءتها هنا ، توضيحات متعمقة لكل عنصر ، ولكن في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل الإشارات الرئيسية الأربع التي تستخدمها Meta لتصنيف محتوى الفيديو.

العنصر الأول في معادلة ترتيب الفيديو الخاص بها هو "Originality" ، والذي يتماشى مع دفع Meta الأوسع نطاقًا لتضخيم المبدعين الأصليين ، وتوفير إمكانية عرض أكبر في تطبيقاتها.

كما أوضح ميتا:

تعكس مقاطع الفيديو الأصلية الصوت الفريد وقيمة منشئ المحتوى. إنها مميزة ويتم إنتاجها بطريقة لم يتم صنعها من قبل. نعطي الأولوية للفيديو الأصلي لمكافأة العمل الشاق المتمثل في صياغة محتوى أصيل ".

كل هذا جيد ، وكل شيء منطقي ، سواء من وجهة نظر استراتيجية أو مشاركة. ولكن كيف يمكنك التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يتم التعرف عليها من حيث الأصالة؟

حسنًا ، من الواضح أنه يجب أن يكون محتوى فريدًا ، تم إنشاؤه بواسطتك ونشره على صفحتك. يمكنك أيضًا إضافة مقتطفاتك الفريدة إلى مواد أخرى ، ولكن يجب أن يكون التركيز على الأصالة ، بدلاً من إعادة النشر.

بشكل أساسي ، كما ذكرت Meta سابقًا ، ستقلل من وصول المحتوى المعاد مشاركته ، لصالح المواد الأصلية. لذلك إذا كنت تعيد مشاركة الميمات وصور GIF كتكتيك لإغراء المشاركة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التفكير في هذا النهج.

العنصر الثاني Meta notes هو "C apture and Retain Attention".

يقول ميتا إن مقاطع الفيديو التي تجذب انتباه الجمهور ، وتلهمهم للمشاهدة حتى النهاية ، من المرجح أن تشهد زيادة في التوزيع نتيجة لذلك.

"الاحتفاظ هو أحد مؤشرات مدى جودة استقبال الجمهور للمحتوى - انخفاض بطيء وتدريجي في الجمهور يمكن أن يُظهر الرسم البياني للاحتفاظ أن موضوع الفيديو وهيكله يتطابقان جيدًا مع ما يريد جمهورك رؤيته ، بينما قد يعني الانسحاب المبكر أن المحتوى ليس كما توقع المشاهد ".

لذلك تحتاج إلى إبقاء الناس يراقبون ، الأمر الذي يتطلب التركيز على بنية المحتوى الخاص بك ، من أجل زيادة المشاركة المستمرة إلى أقصى حد. وهو أمر يسهل قوله بالطبع أكثر من فعله - إذا كان جميع المسوقين الذين يطلقون على أنفسهم "رواة القصص" بارعين جدًا في سرد ​​القصص ، فمن المحتمل أنهم يكتبون الكتب والأفلام بدلاً من ذلك.

يتطلب سرد القصص ، في حد ذاته ، البحث والتفكير ، وقد يكون من المفيد قراءة أشياء مثل "The Writer's Journey" وكتب الهيكل السردي الأخرى للحصول على فهم أفضل للعناصر الأساسية لإشراك الجمهور.

لن تتناسب جميع عروضك الترويجية مع قصة تقليدية ، ولكن استيعاب العناصر الأساسية قد يكون وسيلة لضمان الاحتفاظ الأمثل ، وبالتالي الوصول بشكل أفضل إلى المحتوى الخاص بك.

مهم أيضًا - على الرغم من التركيز على الاحتفاظ ، يقول Meta أن طول المحتوى ليس اعتبارًا رئيسيًا.

"يجب أن يكون المحتوى طالما يجب أن يكون فقط بحيث يكون مرتبطًا وجذابًا ويحافظ على اهتمام الجمهور طوال المدة".

تقترح Meta أيضًا أن يفكر منشئو المحتوى في إضافة تسميات توضيحية "محترقة" لزيادة الاحتفاظ عبر الأجهزة ، بينما يمكن أن تلعب جودة الإنتاج أيضًا دورًا في الحفاظ على تفاعل الأشخاص.

" الولاء والنية" هو العنصر الأساسي التالي ، مع تركيز Meta على تكرار المشاهدة.

"عندما يعود الأشخاص بانتظام لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بحساب ما ، فإننا نعتبرها إشارة قوية وإيجابية للتوزيع. هذا صحيح بشكل خاص عندما نرى أن الأشخاص يبحثون بنشاط عن المحتوى الخاص بك أو يبحثون عنه على الوجهات الأولى للفيديو مثل Facebook Watch أو مباشرة على حسابك.

على غرار الاحتفاظ باهتمام المشاهد ، فإن قول ذلك شيء وآخر القيام بذلك ، وقد يكون من الصعب الاستمرار في إنتاج محتوى فيديو عالي الجودة وجذاب ، مما يجعل الأشخاص يعودون للحصول على المزيد.

تقترح Meta أن نشر المكافآت والمحتوى غير المتوقع يمكن أن يساعد في الحفاظ على تفاعل المعجبين ، من خلال دعم الاهتمام (ربما عبر Reels ، Stories ، وما إلى ذلك) ، مع استخدام أسلوب سرد القصص الأطول ، عبر مقاطع فيديو متعددة ، يمكن أن يساعد أيضًا في الحفاظ على الجمهور الارتباط.

يقترح Meta أيضًا أن يتطلع المنشئون إلى تحسين المحتوى الخاص بهم لبحث Facebook.

"يتضمن ذلك كتابة عناوين وأوصاف واضحة لمشاركاتك وإضافة بعض العلامات ذات الصلة. يمكن أن يساعد هذا المزيد من الأشخاص في رؤية المحتوى الخاص بك ، عبر نتائج البحث وعبر مقاطع الفيديو الموصى بها التي نعرضها للأشخاص في الخلاصة وفي Facebook Watch ".

العنصر الأخير الذي تبرزه Meta هو "المشاركة" - أي الإعجابات ، المشاركات ، التعليقات.

"نحن نعطي الأولوية للمحتوى الذي يثير المحادثات والتفاعلات الهادفة بين أناس حقيقيين. للقيام بذلك ، نعمل على زيادة توزيع مقاطع الفيديو التي تلهم التفاعلات من صديق إلى صديق أو تفاعلات شخصية ".

لذا لا يقتصر الأمر على التعليقات في حد ذاتها التي تسعى Meta الآن إلى التأكيد عليها ، ولكن التعليقات هي التي تؤدي إلى مزيد من الاستجابة والمحادثات أثناء البث. يصعب على المحتالين ممارسة اللعبة ، لأنه في حين أنه من السهل نسبيًا أتمتة مجموعة من التعليقات العشوائية ، والتي لا يقرأها أحد أو يهتم بها حقًا ، إلا أنه من الصعب بالفعل قيادة المحادثة عبر وسائل آلية.

على هذا النحو ، فإن إجراء مزيد من المناقشة هو المستوى التالي من هذا النوع من المشاركة ، والذي يخبر نظام Meta بعد ذلك أن الأشخاص يتطلعون إلى إخبار الآخرين عن الفيديو أو المنشور الخاص بك.

يمكنك تحفيز المشاركة عن طريق طرح الأسئلة ، أو الاعتماد على أحدث موضوعات المناقشة داخل مجال عملك أو تخصصك ، والتي قد يرغب الآخرون أيضًا في التفكير فيها.

بالطبع ، هناك طريقة أخرى أقل أخلاقية للقيام بذلك وهي اتخاذ موقف حزبي بشأن قضية خلافية - سواء كنت تؤمن بهذا الموقف بنفسك أم لا.

لقد استخدم العديد من المعلقين في وسائل الإعلام هذا النهج كسلاح ، مع شخصيات يمكنك الاعتماد عليها لاتخاذ الجانب الأكثر استقطابًا وتطرفًا في أي حجة ، مما يؤدي بعد ذلك إلى الاستجابة والمشاركة وما إلى ذلك.

المعلق الرياضي Skip Bayless هو مثال جيد. يُعرف بايليس بكراهيته الشديدة لليبرون جيمس ، الذي يعد ، بكل المقاييس ، أحد أعظم لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين في كل العصور. لكن بايليس يعرف أن انتقاده ليبرون سيؤدي إلى اندلاع طوفان من نشاط وسائل التواصل الاجتماعي ردًا على ذلك.

لقد تعلم السياسيون الآن هذا أيضًا - ويجدر التفكير ، قبل الرد على أي تعليق أو ملاحظة لا توافق عليها عبر الإنترنت ، سواء كنت تفعل ما يريده هذا الشخص بالضبط.

كتكتيك للعلامة التجارية ، يعد هذا أمرًا محفوفًا بالمخاطر بشكل لا يصدق ، ولكن التعليقات الخلافية يمكن أن تساعد في إثارة المشاركة ، والتي يمكن أن تؤدي بعد ذلك إلى مزيد من الوصول.

وأيضًا ، سواء أرادت Meta الاعتراف بذلك أم لا ، فقد ساهم التضخيم الخوارزمي من هذا النوع في زيادة الانقسام المجتمعي نتيجة لذلك ، لأنه يحفز الحجة كوسيلة لتحسين الأداء.

إذن ، هذه هي العناصر الأربعة الأساسية التي قامت Meta بتضمينها في خوارزمية توزيع الفيديو الخاصة بها:

• أصالة
• جذب الانتباه والاحتفاظ به
• الولاء والنية
• الارتباط

سيساعد التركيز على هذه الأمور على تحسين أداء الفيديو الخاص بك - بينما على العكس من ذلك ، تنصح Meta أيضًا بأن مقاطع الفيديو قد تشهد توزيعًا أقل بسبب هذه الأخطاء الشائعة:

• اشعر وكأنك عروض شرائح - يقول Meta أن مقاطع الفيديو التي تعتمد بشكل كبير على الصور الثابتة يمكن أن يتم تقليل توزيعها
• توظيف سلوكيات المشاركة المُصنَّعة - تقول Meta أنه عندما يتم توزيع محتوى الحساب بشكل مصطنع من خلال إعادة المشاركة أو المشاركة داخل مجموعة ، عادةً في مقابل تعويض ، فإنه سيتطلع أيضًا إلى خفض ترتيبها. ومن الأمثلة على ذلك عندما يشارك الحساب بشكل متكرر محتوى من صفحة أخرى ليس له صلة مباشرة بها ، ولا يرتبط المحتوى بأي موضوع من سمات صفحته.
• اللجوء إلى أساليب الاصطياد - لا تحث الأشخاص على الإعجاب بالمحتوى أو مشاركته أو التعليق عليه فقط لزيادة مدى الوصول. تعد الاستجابة العضوية الملهمة أمرًا جيدًا ، ولكن إذا اعتقد نظام Meta أنك تبحث فقط عن التعليقات للتلاعب بالنظام ، فسوف يصدمك ذلك.
• لا تنشر " Watchbait " - يحدث Watchbait عندما يحجب مقطع فيديو عن عمدًا معلومات أو يثير محتوى مثيرًا أو يضلل المشاهدين ليشاهدوه أو يتفاعلوا معه. مثل ، كما تعلم ، كل صورة مصغرة على YouTube تظهر مقدمًا مذهولًا ينظر إلى إطار من الفيديو قد يكون موجودًا أو لا يكون موجودًا بالفعل.
• لا تنشر Clickbait - يهدف Clickbait إلى جذب الانتباه عن طريق حذف معلومات مهمة من العنوان عن قصد ، أو المبالغة في تفاصيل القصة لجعلها تبدو وكأنها صفقة أكبر مما هي عليه بالفعل.

تقول Meta إن الصفحات التي تعرض هذه السلوكيات بشكل متكرر "قد تفقد في النهاية القدرة على تحقيق إيرادات من خلال الإعلانات ضمن البث المباشر أو أدوات تحقيق الدخل الأخرى".

أعني أن معظم هذه الأمور واضحة جدًا ، لكن من الجدير بالذكر أن الدوائر والمجموعات الداخلية المصممة لتعزيز المشاركة تثير استياء أنظمة Meta. من الصعب تحديد مدى جودة عملية Meta في اكتشاف هذا الأمر ، ولكن إذا تم اكتشافك ، فقد يتسبب ذلك في مشاكل لاستراتيجيتك.

هذه نظرة عامة قيّمة على نهج Meta المتطور لتوزيع الفيديو ، وهي معلومات مهمة لمنشئي الفيديو والعلامات التجارية. وعلى الرغم من عدم وجود طريقة إلزامية للالتزام بكل هذه المتطلبات ، إلا أنه من المفيد أخذ لحظة للنظر في نهج الفيديو الخاص بك ، بما يتماشى مع هذه المؤشرات.

يمكنك قراءة نظرة عامة على توزيع فيديو Meta الكامل هنا.