التالي Google Merchant Center: ما هو وما هو الاختلاف؟

ما هو Google Merchant Center التالي؟

Merchant Center Next هو إصدار مُعاد تصميمه من Google Merchant Center. إنها نسخة مبسطة من النظام الأساسي الحالي ، توفر لمن يستخدمها تجربة مستخدم أنظف وميزات جديدة.

تتمثل الترقية الرئيسية في أن Merchant Center Next سيكتشف تلقائيًا بيانات المنتج - مثل عنوان المنتج والوصف والحجم والسعر وصورة المنتج - من موقعك على الويب وسحب هذه البيانات إلى Merchant Center Next تلقائيًا. تم تصميمه لضمان وجود تقنية أقل في إنشاء الخلاصة وصيانتها مقارنةً بإصدار Merchant Center السابق. ومع ذلك ، تأتي أخطاء أقل من تغذية سيئة التكوين .

تم طرح Google Merchant Center التالي بحلول عام 2024

يتم طرحه حاليًا للحسابات الحالية والتي تم إنشاؤها حديثًا وتهدف Google إلى أن يكتمل هذا الطرح بحلول عام 2024.

تتم إدارة المفتاح نفسه بالكامل بواسطة Google. هذا يعني أنه لا توجد طريقة للتبديل يدويًا إلى الإصدار الجديد. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم Google Center Next بالفعل ، فيمكنك التبديل مرة أخرى إلى Google Merchant Center العادي.

لاحظ أنه لا يوجد تغيير مرة أخرى بمجرد اختيارك للبقاء على المثيل القديم - على الأقل ليس حتى يحل Google محل Google Merchant Center العادي لجميع المعلنين.

ما يعنيه هذا بالنسبة للمعلنين ومديري التجارة الإلكترونية هو أن التغيير قادم. في الوقت الحالي ، من المهم أن نفهم ما يتغير وأن تكون مستعدًا له من خلال التكيف والرشاقة.

كيفية استيراد المنتجات إلى Google Merchant Center بعد ذلك؟

هناك 5 طرق يمكنك من خلالها استيراد منتجاتك إلى Merchant Center Next:

• تلقائيًا من متجرك عبر الإنترنت
• تلقائيًا من منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك (تعمل على نظام أساسي تابع لجهة خارجية ، مثل Shopify)
• من ملف التغذية الخاص بك
• من نموذج جداول بيانات Google
• يدويا واحدا تلو الآخر

كيف يتم استيراد المنتجات تلقائيًا من الموقع؟

بمجرد إضافة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، ستقوم Google بالزحف عبر موقع الويب الخاص بك للتحقق من جميع معلومات المنتج الموجودة في متجرك عبر الإنترنت ومزامنة أحدث البيانات مع Merchant Center.

للتأكد من قدرة Google على الزحف إلى نطاقك ، تأكد من إضافة خريطة موقع إلى موقع الويب الخاص بك والبيانات المنظمة في متجر HTML الخاص بك (إنه تمثيل لبيانات منتجك على موقعك يمكن لـ Google قراءتها).

بمجرد اختيار استيراد المنتج التلقائي ، قد يستغرق ظهور المنتجات على اللوحة ما يصل إلى 3 أيام . ونظرًا لأن الاتصال ديناميكي ، فسوف ينعكس كل تحديث منتج على موقع الويب الخاص بك في حساب Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next مقابل Google Merchant Center

الأسئلة الكبيرة التي تدور في أذهان الجميع هي ما الذي سيتغير بصرف النظر عن الاستيراد التلقائي للمنتج؟ كيف سيؤثر هذا علي؟ وما الفرق بالضبط بين Google Merchant Center و Merchant Center Next؟

في الوقت الحالي ، لا يزال التأثير الكامل لـ Merchant Center Next غير واضح لأنه لا يمكن لجميع المعلنين الوصول إليه ولم يتم طرح مجموعة الميزات الكاملة. هناك قدر ضئيل من عدم اليقين والصبر سيقطع شوطا طويلا في الوقت الحاضر. ومع ذلك ، ما نعرفه هو أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية مقارنة ببرنامج Google Merchant Center العادي ، من حيث واجهة المستخدم وما هو متاح.

في ما يلي عرض تفصيلي لـ Merchant Center Next ، كيف يبدو وكيف يقارن بـ Google Merchant Center.

واجهة أنظف

يبدو Merchant Center Next أنظف وأفضل تنظيمًا مقارنةً بـ Google Merchant Center الحالي. تمت ترقيته بشكل مشابه لترقيات واجهة إعلانات Google على مر السنين. بشكل عام ، تكون ترقيات واجهة المستخدم مفيدة ، بمجرد أن تتعلم كيفية التنقل في النظام الأساسي.

تشخيص المنتج النحيف

تُظهر نظرة عامة على تشخيص المنتج الوضع الحالي فقط ، من حيث ما تمت الموافقة عليه وقيد المراجعة والمحدود وغير المعتمد. بينما في السابق ، كان هناك جدول زمني يوضح التشخيصات التاريخية للمنتج وكيف تغيرت بمرور الوقت.

تشخيصات المنتج في Google Merchant Center (لقطة شاشة):

بيانات تشخيص المنتج في Merchant Center التالي:

منتجات قابلة للتحرير

أصبح من الممكن الآن تعديل تفاصيل المنتج مباشرةً في Google Merchant Center بالنقر فوق أحد المنتجات. انقر فوق الزر "تعديل المنتج" ثم قم بإجراء تغييرات على السمات مباشرة ، على سبيل المثال ، عنوان المنتج والوصف والعلامة التجارية ورابط عنوان URL النهائي وما إلى ذلك. يعد هذا تغييرًا كبيرًا مقارنةً بـ Google Merchant Center الحالي حيث كنت فقط قادر على تحميل المنتجات أو حذف المنتجات.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن علامة التبويب "المنتجات" تشبه إلى حد كبير Google Merchant Center الحالي ، إلا أنه يوجد الآن عدد أقل من الفلاتر المتاحة

عرض جميع المنتجات في Google Merchant Center التالي:

المصدر: Search Engine Land

قم بتحرير منتج مباشرةً في Google Merchant Center Next بعد النقر على منتج فردي من قسم "كل المنتجات":

المصدر: “قناة SMEC” ، يوتيوب

لا يوجد عرض لتغذية المنتج

في الوقت الحالي ، لا توجد طريقة لمشاهدة خلاصة المنتج أو بيانات الخلاصة الأولية في Merchant Center Next ، حيث إن علامة التبويب "الخلاصات" الموجودة في Google Merchant Center الحالي ليست في Merchant Center Next. إذا كنت تريد التحقق فقط من المصدر الذي تتصل به حاليًا ، فانتقل إلى المنتجات > حدد كل المنتجات > انقر فوق عنوان العنصر وفي الزاوية اليمنى السفلية سترى المصدر.

مقياس جديد "النقرات المحتملة"

يتوفر مقياس جديد في Merchant Center Next يسمى "Click Potential" ، والذي يستخدم البيانات السابقة لحساب مقدار الإمكانات المتاحة للمستخدمين للنقر على إعلانات قائمة المنتجات الخاصة بك. يتم حساب ذلك من خلال مقارنة أداء منتجاتك بالمنتجات الأخرى في حسابك على Merchant Center Next ويمكن استخدامه لتحسين المنتجات المحتملة منخفضة النقرات.

حركات الجدولة

باستخدام تخطيط جديد ، غيّرت العديد من علامات التبويب مكانها أو تم استبعادها تمامًا في الوقت الحالي.

• علامة التبويب "النمو" من Google Merchant Center غير موجودة حاليًا في Merchant Center Next. تتميز علامة التبويب "النمو" بفرص لتحسين كل من الخلاصة والحملات ، لزيادة عدد الزيارات بشكل أساسي وتحسين التسليم. وهذا يعني أيضًا أن تقرير تنافسية الأسعار وتقرير أفضل البائعين وميزات "إدارة البرامج" كلها مفقودة. من غير الواضح ما إذا كان هذا لم يتم طرحه بعد أو ما إذا كان قد تم تقاعده نهائيًا.

• تم نقل تفاصيل العمل من الإعدادات الرئيسية في اللوحة العلوية إلى الجانب الأيسر من الشاشة. هذا هو المكان الذي يمكن فيه للمعلنين تعديل تفاصيل العمل وتفاصيل المتجر عبر الإنترنت.

تم نقل تفاصيل العمل إلى اللوحة اليمنى:

• تم نقل ميزتي "الأداء" و "الترويج" من Google Merchant Center العادي . الاختلاف الوحيد هنا هو أنه لا يمكنك تعديل النطاق الزمني عند عرض أداء المنتج كما هو الحال في Google Merchant Center الحالي.

ستكون هناك دائمًا مرحلة أولية للتعلم وإعادة التعديل عند اعتماد نظام أساسي جديد أو محدث. إنه يحدث الآن مع Google Analytics 4. فوائد الانضمام إلى الأنظمة الأساسية المحدثة تفوق عمومًا فترة الانتقال الصعبة ، لذلك نأمل أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لـ Google Merchant Center Next.

القيود على Google Merchant Center Next

على الرغم من أن Google Merchant Center Next يبدو بشكل عام أنظف وأكثر بساطة ، إلا أن هناك بعض القيود التي يجب مراعاتها.

في ما يلي استعراض لقيود Merchant Center Next ، ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن هذه القيود قابلة للتغيير.

يركز Google Merchant Center Next فقط على منتجات Google ، على غرار Google Merchant Center الحالي. على الرغم من أنه تم تحديثه وتبسيطه ويحتوي على ميزات جديدة ، إلا أنه لا يزال مقصورًا على المعلنين الذين يستخدمون خلاصة منتجاتهم على منصات أخرى ، مثل الوسائط الاجتماعية وقوائم السوق.

المعلنون محدودون في قدرتهم على استخدام Merchant Center Next كأداة لتحسين الخلاصة . لقد اكتشفنا أنه من الممكن الآن تعديل بيانات المنتج مباشرةً في Merchant Center Next ، ومع ذلك ، فإن هذا ممكن فقط على أساس كل منتج على حدة. يعد التحسين بهذه الطريقة يدويًا وبطيئًا ومناسبًا في الغالب لتغييرات وتحديثات المنتج الطفيفة .

بالنسبة للشركات التي لديها الكثير من المخزون والتي تدير موجزات بيانات كبيرة للغاية ، فهذه ليست طريقة واقعية للتحسين. تعد أداة تحسين الخلاصة التابعة لجهة خارجية ضرورية لإنشاء موجز تسوق مُحسَّن جيدًا.

استخدام DataFeedWatch كمثال - يقوم بأتمتة عملية التغذية لزيادة معدلات التحويل وعائد النفقات الإعلانية مع القدرة على تحرير المنتجات وتحديثها بشكل مجمّع ، كل سمة من سماتها وحتى استخدام بيانات الأداء لتحسين الخلاصة.

اكتشف 9 أساليب لتحسين تغذية البيانات لتحسين الأداء وزيادة أرباحك.

3. الميزات المفقودة في Merchant Center بعد ذلك

كما هو موضح في القسم السابق ، هناك العديد من الميزات المفقودة في Google Merchant Center Next مقارنةً بـ Google Merchant Center الحالي. مما يعني أنه ستكون هناك فترة للتكيف مع الحياة بدون هذه الميزات ما لم تتم إضافتها قريبًا إلى Merchant Center Next في الأشهر المقبلة.

في ما يلي ملخص لبعض الميزات الرئيسية المفقودة في Merchant Center Next:

• علامة التبويب النمو
• برامج Merchant Center
• علامة تبويب الخلاصة
• القدرة على إنشاء الأعلاف التكميلية
• الجدول الزمني لتشخيصات المنتج
• النطاق الزمني لأداء المنتج

4. التشخيصات المتفرقة

تعد ميزة التشخيص في Merchant Center Next أكثر بساطة ، وهي في هذه الحالة قيد مقارنة بـ Google Merchant Center.

في Google Merchant Center الحالي ، تقدم التشخيصات تقارير عن المشكلات عبر حسابك والخلاصات والعناصر. يعرض مشكلات أهلية المنتج وتحذيرات بيانات المنتج ويوفر نظرة ثاقبة لإعداد الحساب وجودة البيانات وانتهاكات السياسة. بمعنى أنه شامل جدًا في الوقت الحالي.

سيحتاج المعلنون الآن إلى زيارة قسم "بحاجة إلى الاهتمام" ويبدو أنه تم تقليص حجمه مقارنةً بما هو متوفر في قسم التشخيص الحالي.

كيف تقوم DataFeedWatch بشحن مركز التجار بعد ذلك

المصدر: دعم جوجل  

يعد استخدام Merchant Center Next أمرًا لا مفر منه عندما يتعلق الأمر بتشغيل إعلانات قائمة المنتجات على Google سواء كان ذلك Shopping أو Performance Max أو YouTube أو Discover أو Gmail. هذا هو المكان الذي يتم فيه تخزين خلاصة بياناتك ، ويعد امتلاك حساب Merchant Center Next شرطًا لإنشاء الحملات.

إن استخدام برنامج تابع لجهة خارجية مثل DataFeedWatch ليس مطلبًا ، ومع ذلك ، فهو وسيلة لزيادة سرعة تغذية المنتج وتبسيط العملية الكاملة لتحسين الخلاصة وإنشاء الإعلانات.

في ما يلي بعض الطرق التي يمكن من خلالها استخدام DataFeedWatch لتكملة Merchant Center Next لجذب المزيد من التحويلات وزيادة عائد الاستثمار.

قم بتشغيل الحملات عبر قنوات إعلانية متعددة

بينما يقتصر Merchant Center Next على عرض الإعلانات على Google ، يمكن أن تتكامل DataFeedWatch مع أكثر من 2000 قناة ، بما في ذلك أمثال Google و ShareASale و PriceRunner و Bazaarvoice و Fruugo وبالطبع أكثر شيوعًا Bing و Criteo و Meta و Pinterest. إنه حل قوي لإدارة الإعلانات بسهولة عبر قنوات متعددة في وقت واحد.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تخصيص الخلاصات لكل قناة ومتطلبات عمل محددة وأيضًا تحسينها مع أكثر من مائة ميزة تعيين التحسين.

وفر الوقت مع عمليات التحرير المجمعة

هناك طريقة أخرى تكمل بها DataFeedWatch Merchant Center Next وهي القدرة على تحرير المنتجات بكميات كبيرة. كما اكتشفنا ، يسمح Merchant Center Next للمعلنين بالنقر فوق المنتجات وتعديل البيانات ، ومع ذلك ، فإن هذه العملية يدوية ويمكنك فقط تعديل منتج واحد في كل مرة. بالنسبة للمعلنين الذين لديهم آلاف المنتجات ، فإن طريقة تحرير البيانات هذه غير واقعية.

تحسينات البيانات المتقدمة زيادة المبيعات

يعد إجراء تعديلات جماعية للمنتجات وخصائصها باستخدام DataFeedWatch سريعًا ودقيقًا وأكثر تقدمًا. يتم تحقيق كل ذلك بفضل ميزات القواعد المتقدمة ، والتي تسمح للمسوقين بأداء خيارات تحويل البيانات المعقدة دون مساعدة المطور.

فيما يلي بعض إمكانيات تعديل البيانات:

• بناء العناوين من تركيبة السمات - يعمل على أتمتة إنشاء العنوان دون الحاجة إلى إعادة كتابة العناوين الفردية يدويًا
• تقصير أو إطالة السلاسل - يحتفظ بالعناوين وأوصاف السمات الأخرى ضمن قيود الطول المطلوبة
• إنشاء ملصقات مخصصة - يسمح بتجميع المنتجات حسب الهامش أو السعر أو أي سمة أخرى تجدها مفيدة لإعلانات التسوق
• تصفية المنتجات واستبعادها - يجعل من الممكن فرز المنتجات بكميات كبيرة بناءً على أي سمة مختارة ، بدلاً من فرز القليل فقط في Merchant Center Next
• استكمال البيانات المفقودة باستخدام عمليات الاستخراج - يسمح بإضافة معلومات المنتج المفقودة في موجز البيانات أو موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى تغيير مصدر البيانات الأساسي
• استبعاد المنتجات غير المتوفرة في المخزون بناءً على كميتها - يسمح باستبعاد المنتجات بالجملة من الإعلانات إذا انخفض توفرها إلى الرقم المختار (على سبيل المثال إذا كان التوفر أقل من 4)

تحقق من المزيد من النصائح على مستوى الخبراء لتحسين Google Shopping.

فريق دعم مخصص وموارد مفيدة

تتخصص DataFeedWatch في جميع مجالات إدارة الأعلاف وتحسينها. لا يقتصر الأمر على إعداد الخلاصة مجانًا ، بل يمكنك أيضًا الوصول إلى الدعم الفني عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف أو الدردشة الحية وفقًا للخطة. باستخدام Live Chat ، يمكنك الاتصال بخبير في أقل من 30 ثانية ، على مدار الساعة تقريبًا. يضمن ذلك حل المشكلات بشكل فوري وتقديم المشورة حول كيفية تحسين بيانات منتجاتك لتحقيق عائد استثمار أفضل.

تقدم Google خيارات الدعم ، ولكن الاتصال بدعم Google يمكن أن يكون عملية بطيئة أقل بكثير من كونها مخصصة للسيناريوهات الفردية لاحتياجات التسوق.

باستخدام DataFeedWatch ، هناك خيار الحصول على مدير حساب مخصص متواجد للمساعدة في جميع الاستفسارات المتعلقة بالموجز. هناك أيضًا أكاديمية DataFeedWatch ، مع العديد من الموارد لتطوير معرفتك ومهاراتك حول إدارة الأعلاف وتحسينها.

هل DataFeedWatch مناسب لي؟

هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها DataFeedWatch زيادة الشحن باستخدام Merchant Center Next ، فضلاً عن تزويدك بفرصة فتح خلاصة التسوق الخاصة بك لمزيد من القنوات. على الرغم من أن Google Merchant Center Next قد يكون مفيدًا للمحلات التجارية التي تحتوي على كتالوجات صغيرة للمنتجات ، إلا أن DataFeedWatch يمكنها التعامل مع عرض منتجك وتحسينه بغض النظر عن الحجم.

سواء كنت متجرًا عبر الإنترنت أو وكالة ، أو محليًا أو عالميًا ، أو لديك عرضًا صغيرًا أو كتالوجات قوية من المنتجات ، فسيكون هذا الحل برنامجًا مخصصًا لتحسين الخلاصة من أجلك فقط. نحن نقدم خططًا لـ:

• المحلات التجارية الصغيرة التي تبيع ما يصل إلى ألف منتج ،
• تجار متوسطي الحجم ،
• الوكالات التي تتعامل مع عدد قليل من المتاجر في وقت واحد
• الشركات العالمية مع كتالوجات لأكثر من 100 ألف منتج.

تحقق من خطط الاشتراك.

خاتمة

يعد Google Merchant Center Next بلا شك أسهل وأكثر سهولة في الاستخدام من Google Merchant Center القياسي. ومع ذلك ، سيكون بمثابة ترقية مرحب بها للتجار الذين لديهم كتالوجات منتجات صغيرة يرغبون في تشغيل حملات Performance Max الخاصة بهم دون تحسين الخلاصة وبأقل جهد ممكن. بالنسبة إلى تجار التجزئة الذين يهتمون بزيادة نتائج إعلاناتهم إلى الحد الأقصى ، سيظل تحسين الخلاصة الوسيلة الأساسية لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

سيحدد الوقت فقط التأثير الكامل لـ Merchant Center Next ، حيث ننتظر حتى يتم طرح جميع الميزات. نظرًا لأنه من المتوقع وصول Merchant Center Next بحلول عام 2024 ، فلن نضطر إلى الانتظار طويلاً.